taopiaopiao e damai colaboram para liberar potencial publicitário "only green", o duplo sucesso do cinema e do drama, pode se tornar um novo cenário de consumo cultural durante o dia nacional.
2024-09-25
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no dia 24 de setembro, o filme “only green” iniciou a pré-venda. dados relevantes mostram que, graças à ligação profunda e à publicidade ressonante dos cenários de negócios duplos "filme + performance" do produtor e co-distribuidor alibaba pictures, o filme está atualmente classificado em 2024 em termos de bilheteria geral (incluindo exibições e pré-produção). -vendas) o novo filme do dia nacional está no topo da lista de bilheteria, e o drama de dança offline "only green" do mesmo ip também mostra uma tendência de aumento contínuo nas bilheterias. é relatado que este filme é a primeira vez que damai, uma subsidiária da alibaba pictures, participa de um projeto cinematográfico como co-distribuidor. é também a primeira vez que as plataformas duplas de taopiao e damai realizam in-. profundidade promoções inovadoras conjuntas para os dois principais grupos de audiência de filmes e dramas de dança.
ip fenomenal estreia no dia nacional, e a “onda verde” salta do palco para a tela
de acordo com dados da beacon professional edition, o filme “only green” iniciou as pré-vendas em 24 de setembro. a bilheteria combinada atual ultrapassou 3,2 milhões, e o número de “quero ver” em taopiao piao ultrapassou 105.000. como uma extensão transfronteiriça do drama de dança de sucesso, o filme "only green" tem sido muito aguardado pelo público desde o seu anúncio oficial, que mais uma vez confirmou o valor cultural e o apelo de conteúdo do ip hard-core.
em agosto de 2021, o drama de dança "only green" estreou no centro nacional de artes cênicas. com sua bela apresentação de palco e patrimônio cultural, rapidamente se tornou um ip cultural de nível fenomenal. no início de 2022, trechos da peça apareceram na gala do festival da primavera da cctv, atingindo mais de 8 bilhões de telespectadores, desencadeando uma "onda verde" em todo o país. nos últimos três anos, a peça percorreu mais de 70 cidades em todo o país e foi apresentada quase 600 vezes. ganhou vários prêmios, como o 17º prêmio wenhua e o 2022 china copyright gold award. este verde"》 também surgiu.
o filme "only green" é produzido pela china film co., ltd. e china oriental performing arts group co., ltd., e é co-dirigido pelos jovens coreógrafos do china oriental performing arts group, zhou liya e han zhen. han, meng qingyang, xie suhao e outros membros do elenco original da versão teatral, a história gira em torno de um pesquisador de relíquias culturais modernas que, quando "a thousand miles of rivers and mountains" está prestes a ser exibido, se dedica à pesquisa e. atravessa quase mil anos de tempo e espaço para entrar no coração do pintor ximeng, testemunhando sua criação meticulosa e altruísta e trabalhando de mãos dadas com inúmeros trabalhadores para criar uma obra-prima que foi transmitida por gerações. o processo do pergaminho. . usando a cor principal “verde” da pintura como pista visual, o filme une os materiais e ferramentas necessários para formar a pintura, como escrita de sinete, seda, pigmentos, canetas e tintas, e as técnicas de produção, focando em uma série de técnicas de patrimônio cultural imaterial chinês e interpretação completa reflete a cor imperecível de "mil milhas de rios e montanhas" por milhares de anos, a criação engenhosa de incontáveis trabalhadores e a proteção contínua de gerações de trabalhadores de proteção de relíquias culturais.
em termos de apresentação artística, o filme não só mantém a essência da peça original, mas também se esforça para usar uma perspectiva mais livre, luz e sombra mais brilhantes e uma imaginação mais rica para demonstrar a refrescante concepção artística oriental e os costumes nacionais quadro a quadro. através da integração engenhosa da arte dramática da dança e da narrativa cinematográfica, o público também verá um mundo estético tridimensional mais gratificante na tela grande e experimentará de forma imersiva a conexão cultural que abrange milhares de anos de tempo e espaço.
“isso é apenas verde, isso é muito chinês.” o primeiro grupo de espectadores também ressoou profundamente com a estética e a conotação cultural chinesas exibidas no filme. é relatado que o filme foi exibido em várias rodadas e será exibido em 50 cidades de 28 a 30 de setembro. o público que assistiu ao filme com antecedência elogiou-o e certificou-o como "o filme mais bonito do ano" e "a confiança cultural está cristalizada neste momento". isto mostra que, sendo um filme de drama de dança com um tipo único e tema inovador, "only green" também é de grande importância para enriquecer ainda mais a oferta de conteúdo de alta qualidade no mercado cinematográfico do dia nacional, prestando homenagem e popularizando o excelente tradicional da china. cultura e transmitir a energia espiritual chinesa. esta obra-prima boca a boca de alta qualidade também confirma os valores de conteúdo de "pessoas pequenas, heróis reais, grandes sentimentos e energia positiva" do produtor e co-distribuidor do filme alibaba pictures e a mentalidade de marca de "todos bons filmes podem ser encontrados em taopiao piao".
“filmes + performances” estão profundamente ligados e a publicidade diferenciada impulsiona o crescimento tanto online como offline
a extensa influência do ip e a excelente qualidade do conteúdo estabeleceram uma base importante para que "only green" aparecesse na tela. ao mesmo tempo, uma publicidade de estilo de ressonância de link completo baseada na ligação da alibaba pictures e do "filme + performance" de damai. " cenários de negócios duplos a estratégia de distribuição também trouxe efeitos de dados significativos para o alcance do usuário do filme e para o avanço do boca a boca.
entende-se que desde o anúncio oficial do lançamento do filme no dia nacional no início de agosto, a estratégia de ligação filme-ator da alibaba pictures tem sido realizada em todas as etapas do período de promoção de "only green". em primeiro lugar, de 19 a 21 de agosto, a segmentação direcionada de usuários que compraram e assistiram à apresentação dramática de dança damaiduan, bem como as ações "quero assistir e ser educado" dos usuários finais duplos de taopiaopiao e damai, com sucesso dirigiu o filme taopiaopiao o aumento significativo nos dados de “quero assistir” ultrapassou 10.000, ajudando o filme a alcançar rapidamente o topo da lista de filmes pendentes “quero assistir”. além disso, durante o festival do meio outono, a placa de identificação do produto promocional "quero assistir" de taopiao piao foi lindamente lançada online, focando totalmente no conteúdo do filme e convidando o público a participar da pintura para estimular o entusiasmo em assistir ao filme, aumentando ainda mais os dados cumulativos de "quero ver" do filme excedem 100.000; em segundo lugar, para comemorar o drama de dança um evento off-line especialmente realizado para comemorar o terceiro aniversário do filme "only green" foi realizado com antecedência para comemorar o terceiro aniversário de sua estreia, que atingiu com precisão o público principal deste ip. a primeira rodada de boca a boca divulgada por membros vip do taomai e fãs leais de ip que participaram do evento nas plataformas sociais depois de assistir ao filme ajudou o filme a completar a precipitação e disseminação do boca a boca no círculo principal de usuários.
além disso, o filme foi exibido em diversas rodadas, e os dados de performance de dança dramática de “only green” acumulados na plataforma damai também se tornaram uma referência importante para a seleção de cidades para cada rodada de exibição. não se reflete apenas na média por tela do filme. dados como a taxa de participação e o "quero ver" de taopiaopiao continuam a crescer, o que também está associado à liberação contínua de críticas boca a boca, irradiando ainda mais para grandes públicos em relevantes cidades; além disso, os detalhes de todas as apresentações "only green" em damai end. há também uma entrada para compra de ingressos de cinema na página. os usuários podem comprar ingressos de cinema diretamente clicando na página correspondente.
com o apoio de uma série de ações de ligação filme-ator, não apenas o filme "only green" alcançou excelente desempenho de dados, mas as performances de drama de dança offline também tiveram um crescimento significativo. os dados da damai mostram que desde que o filme foi anunciado oficialmente em 2 de agosto, as vendas de bilheteria do drama de dança "only green" aumentaram constantemente em várias estações da cidade. a taxa de vendas em xangai, guangzhou, tianjin e outras cidades aumentou constantemente. , as próximas apresentações em wuhan durante o dia nacional também continuam a vender bem. espera-se também que a popularidade dos filmes e dramas ip desencadeie uma nova rodada de "onda verde" nacional e possa se tornar um novo cenário de consumo cultural do dia nacional. além disso, "only green" também foi promovido na sala de transmissão ao vivo com hui na noite de 21 de setembro. 50.000 ingressos de cinema foram esgotados naquela noite, e 3.000 ingressos para apresentações de dramas de dança em 4 cidades estavam à venda ao mesmo tempo. a sala de transmissão ao vivo teve o maior número simultâneo online. o número de pessoas ultrapassa 250 mil. é relatado que esta também é a primeira vez que o mesmo filme ip e drama de dança são vendidos no mesmo local na sala de transmissão super ao vivo.
além de "only green", a eficácia publicitária e de distribuição da ligação filme-ator também foi verificada em muitos outros projetos. por exemplo, para o filme "posição reversa", taopiaopiao e damai usaram a identidade de um dos atores principais do filme, chen shaoxi, como um artista de dupla residência "cantor + ator" como fulcro, e as plataformas duplas visaram conjuntamente o "povo hehuo" do "ten qintian" "o grupo lançou as atividades interativas de bem-estar "want to watch" e "watch the movie" para "reverse stock" para alcançar e inspirar com precisão o entusiasmo do público em assistir ao filme durante os "ten desempenho de diligent days", ajudando a aumentar os dados de "want to watch" do filme. ; antes disso, damai também lançou a campanha preferencial "customs front" para usuários que desejavam adquirir ingressos para o show adicional de "jacky cheung 60+ tour " em zhengzhou, efetivamente selecionando os fãs de cinema entre os grupos de fãs de jacky cheung e, assim, realizando a "frente aduaneira" "frente" "quero ver" a nova conversão eficiente.
do desenvolvimento de conteúdo transfronteiriço de "estou esperando por você no fim dos tempos" da tela do cinema ao palco musical, até a ligação do drama "flying life love" e do filme "flying life" da série ip , para miyazaki hayao a ligação de conteúdo e a ressonância publicitária entre o novo filme "que tipo de vida você quer viver" e a primeira exposição de arte imersiva de história do studio ghibli do mundo são lançadas ao mesmo tempo. o nível de conteúdo ip é ainda mais exploratório.
hoje, a alibaba pictures estabeleceu um paradigma de ligação completa de filmes e desempenho que abrange múltiplas capacidades, como desenvolvimento diversificado de conteúdo, compartilhamento de ferramentas de produtos, interoperabilidade de dados de plataforma, inovação operacional de jogabilidade e ligação profunda entre publicidade e distribuição. com isso como âncora, a alibaba pictures não apenas ativa efetivamente o efeito de superposição de valor da propriedade intelectual de alta qualidade e continua a trazer mais conteúdo cultural de alta qualidade para o mercado, mas também conta com as capacidades diferenciadas de publicidade e distribuição da ligação filme-ator. para desenvolver ainda mais estabelecer a vantagem da plataforma na concorrência.
