タオピアオピオとダマイは映画とドラマのダブルヒットで宣伝効果を発揮するために協力しており、国慶節の新たな文化消費風景となる可能性がある。
2024-09-25
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9月24日、映画『オンリー・グリーン』の先行販売が開始された。関連データによると、製作者兼共同配給会社であるアリババ・ピクチャーズによる「映画 + パフォーマンス」という 2 つのビジネス シナリオの綿密な連携と共鳴的な宣伝のおかげで、この映画は現在、総合的な興行収入 (上映と事前上映を含む) で 2024 年にランクインしています。 -セールス) 国慶節の新作映画が興行収入リストのトップに立っており、同 ip のオフライン ダンス ドラマ「オンリー グリーン」も引き続き興行収入の上昇傾向を示しています。この映画は、アリババピクチャーズの子会社であるダマイが共同配給会社として映画プロジェクトに参加するのは初めてであると報告されており、タオピオピオとダマイのデュアルプラットフォームが映画プロジェクトに参加するのは初めてです。映画とダンスドラマの 2 つの主要な視聴者グループ向けの深層共同の革新的なプロモーション。
驚異的なipが建国記念日にデビューし、「グリーンウェーブ」がステージからスクリーンへ飛び出す
beacon professional editionのデータによると、映画『オンリー・グリーン』は9月24日に先行販売を開始し、現在の興行収入合計は320万を超え、タオピャオピャオの「見たい」数は10万5000件を超えた。大ヒットダンスドラマの国境を越えた延長として、映画「オンリーグリーン」は正式発表以来、観客の大きな期待を集めており、ハードコアipの文化的価値とコンテンツの魅力が改めて確認されました。
2021年8月、国立舞台芸術センターでダンスドラマ「オンリーグリーン」が初演され、その美しい舞台演出と文化遺産により、すぐに現象レベルの文化ipになりました。 2022 年の初めに、劇の抜粋が cctv 春節祝賀会で放映され、80 億人以上の視聴者に届き、全国的な「グリーン ウェーブ」を引き起こしました。過去3年間で、この劇は全国70以上の都市を巡回し、約600回上演され、第17回文化賞や2022年中国版権金賞など多くの賞を受賞した。このgreen』》も生まれました。
映画『オンリー・グリーン』は中国電影有限公司と中国東方舞台芸術集団有限公司が製作し、中国東方舞台芸術集団の若手振付師、周麗雅と漢振が共同監督を務め、主演はチャン・チャンである。ハン、孟青陽、謝蘇豪ら舞台版のオリジナルキャストが出演する本作は、『千里河山』の公開を目前に控え、研究に専念する現代文物研究者を中心に物語が展開する。千年近くの時空を超えて画家西蒙の心に入り込み、彼の骨の折れる無私無欲の創作を目の当たりにし、数え切れないほどの職人たちと協力して何世代にもわたって受け継がれる傑作を作り上げる過程をご覧ください。 。絵画のメインカラーである「緑」を視覚的な手がかりとして、篆書、絹、顔料、ペン、インクなど絵画を構成するために必要な素材や道具、制作技法を、中国の無形文化遺産の数々の技術と完全な解釈は、何千年にもわたって「千マイルの川と山」の色褪せない色、無数の労働者の独創的な創造、そして何世代にもわたる文化財保護従事者の継続的な保護を反映しています。
芸術的表現の点では、この映画は原作の本質を維持するだけでなく、より自由な視点、より鮮やかな光と影、より豊かな想像力を使用して、爽やかな東洋の芸術的概念と国民的習慣をフレームごとに示すよう努めています。ダンス ドラマのアートと映画の物語を巧みに統合することで、観客はより充実した 3 次元の美的世界を大画面で鑑賞し、数千年の時間と空間にまたがる文化的なつながりを没入型で体験することができます。
「これはただの緑です。これは非常に中国的です。」最初の視聴者も、この映画に示された究極の中国の美学と文化的な含意に深く共鳴しました。この映画は複数回上映され、9月28日から9月30日まで50都市で上映される予定だという。事前に映画を鑑賞した観客はこの映画を高く評価し、「今年最も美しい映画」「文化的自信がこの瞬間に結晶した」と認定した。このことから、『オンリー・グリーン』は、ユニークなタイプと斬新なテーマを持ったダンスドラマ映画として、国慶節映画市場における質の高いコンテンツの供給をさらに充実させ、中国の優れた伝統文化に敬意を表し、普及させる上でも重要な意義があることが分かる。文化を伝え、中国の精神的なエネルギーを伝えます。この高品質の口コミ傑作は、映画のプロデューサー兼共同配給会社であるアリババピクチャーズの「小さな人々、本当のヒーロー、大きな感情、ポジティブなエネルギー」というコンテンツの価値観と、「すべて」というブランド精神を裏付けるものでもあります。良い映画はtaopiao piaoで見つかります。」
「映画＋公演」が深く結びつき、差別化されたパブリシティがオンライン・オフラインの成長を牽引
広範なipの影響力と優れたコンテンツの品質は、「オンリーグリーン」がスクリーンに登場するための重要な基盤を築きました。同時に、アリババピクチャーズとダマイの「映画+パフォーマンス」の連携に基づいたフルリンクレゾナンススタイルの宣伝も行いました。 」 二重のビジネス シナリオ 配給戦略は、映画のユーザー リーチと口コミの進歩に大きなデータ効果ももたらしました。
8月初旬の国慶節公開映画の公式発表以来、アリババ・ピクチャーズの映画俳優リンケージ戦略は、『オンリー・グリーン』のプロモーション期間の全段階を通じて行われてきたと理解されている。まず、8月19日から8月21日まで、ダマイドゥアン舞踊劇公演を購入・視聴したユーザーと、タオピアピオとダマイのデュアルエンドユーザーの「見たい・礼儀正しくなりたい」行動をターゲティングすることに成功しました。映画『タオピアオピオ』の原動力となった「見たい」データの大幅な増加により 10,000 件を超え、この映画は保留中の映画の「見たい」リストのトップに急速に浮上しました。さらに、中秋節期間中、タオピャオピャオの宣伝商品「want to watch」ネームプレートがオンライン上で見事に公開され、映画の内容に完全に焦点を当て、観客の絵への参加を促し、映画鑑賞の熱意を刺激し、映画鑑賞の熱意をさらに高めました。映画の累計「見たい」データが10万件を突破、2つ目はダンスドラマを記念して映画『オンリーグリーン』公開3周年を記念して特別オフラインイベントを開催し、これは、この ip のコア視聴者に正確に到達しました。タオマイ vip メンバーとイベントに参加した熱心な ip ファンが映画を観た後にソーシャル プラットフォーム上で発表した最初の口コミは、この映画がコア ユーザー サークルでの口コミの形成と拡散を完了するのに役立ちました。
また、本作は複数回に渡って上映されており、damaiプラットフォームに蓄積された「only green」のダンスドラマ公演データも、各回の上映での都市選択の重要な参考となった。は、映画のスクリーンごとの平均に反映されるだけでなく、入場率やタオピアピオの「見たい」などのデータも増加し続けており、これは口コミレビューの継続的なリリースと相まって、関連する多くの視聴者にさらに広がります。それだけでなく、ダマイエンドのすべての「オンリーグリーン」公演の詳細ページには、該当するページをクリックして映画チケットを直接購入するための入り口もあります。
一連の映画俳優の連携アクションのサポートにより、映画「オンリーグリーン」が優れたデータパフォーマンスを達成しただけでなく、オフラインダンスドラマパフォーマンスも大幅な成長を遂げました。ダマイのデータによると、8月2日に映画が正式に発表されて以来、ダンスドラマ「オンリー・グリーン」の興行収入は複数の都市駅で増加しており、最近では上海、広州、天津などの都市での売上率が着実に増加している。 、国慶節期間中の武漢での今後の公演も好調な売れ行きが続いている。 ip 映画やドラマの人気は、全国的な「グリーン ウェーブ」の新たな波を引き起こすと予想されており、建国記念日の文化消費の新たな風景となる可能性があります。また、9月21日夜にはホイさんと生放送室で「オンリー・グリーン」のプロモーションも行われ、その夜5万枚の映画チケットが完売し、4都市でのダンスドラマ公演チケット3000枚も同時に発売された。生放送ルームはオンラインでの同時接続者数が最も多く25万人を超えました。同一ip映画とダンスドラマが同一会場のスーパー生放送ルームで販売されるのも今回が初めてだという。
『オンリー・グリーン』以外にも、映画俳優との連携による宣伝・配給効果は多くのプロジェクトで検証されている。たとえば、映画「リバース・ポジション」では、タオピアピオとダマイは、映画の主演俳優の一人であるチェン・シャオシーの「歌手＋俳優」の二重住居アーティストとしてのアイデンティティを支点として利用し、両プラットフォームが共同でターゲットを絞った。 「テン・キンティアン」の「ヘフオ族」「このグループは、ダマイ監督の「テン・キンティエン」の期間中に映画を鑑賞する観客の熱意に正確に到達し、刺激するために、「リバース・ストック」の「見たい」と「映画を見る」というインタラクティブな福利厚生活動を開始しました。勤勉な日々」のパフォーマンスで、映画の「見たい」データの上昇に貢献しました。これに先立ち、ダマイはまた、「ジャッキー・チャン60+ツアー」の追加コンサートのチケットを獲得したいユーザー向けの「税関フロント」優遇キャンペーンも開始しました」を鄭州で開催し、ジャッキー・チャンのファングループの中から映画ファンを効果的に選別し、「税関前」「前」「見たい」の新たな効率転換を実現した。
『時の果てで待ってる』の映画スクリーンからミュージカル舞台への越境コンテンツ展開から、ドラマ『飛べる命の愛』と映画『飛べる命』シリーズipの連動まで、宮崎駿へ 新作映画『君はどんな人生を送りたいか』と世界初のスタジオジブリストーリーイマーシブアート展のコンテンツ連動と宣伝共鳴が、アリババピクチャーズの映画とパフォーマンスの連動で同時に開始される。 ip コンテンツ レベルはさらに探索的です。
現在、アリババピクチャーズは、多様なコンテンツ開発、製品ツールの共有、プラットフォームデータの相互運用性、運営上のゲームプレイの革新、宣伝と配信の間の深い連携など、複数の機能をカバーするフルリンクの映画とパフォーマンスの連携パラダイムを確立しました。これをアンカーとして、アリババピクチャーズは、高品質ipの価値重ね合わせ効果を効果的に活性化し、より高品質の文化コンテンツを市場に提供し続けるだけでなく、映画俳優の連携による差別化された宣伝および配信能力にも依存しています。さらなる開発 競争におけるプラットフォームの優位性を確立します。
