taopiaopiao et damai collaborent pour libérer le potentiel publicitaire. "only green", le double succès du cinéma et du drame, pourrait devenir un nouveau paysage de consommation culturelle pendant la fête nationale.
2024-09-25
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le 24 septembre, les préventes du film "only green" ont débuté. les données pertinentes montrent que grâce au lien approfondi et à la publicité résonnante des scénarios commerciaux doubles « film + performance » du producteur et codistributeur alibaba pictures, le film se classe actuellement en 2024 en termes de box-office global (y compris les projections et les avant-premières). -ventes) le nouveau film de la fête nationale est en tête de liste au box-office, et le drame de danse hors ligne "only green" de la même ip montre également une tendance continue à la hausse au box-office. on rapporte que ce film est la première fois que damai, une filiale d'alibaba pictures, participe à un projet de film en tant que codistributeur. c'est aussi la première fois que les doubles plateformes de taopiaopiao et damai le réalisent. des promotions innovantes conjointes approfondies pour les deux principaux groupes d'audience des films et des pièces de théâtre dansées.
une propriété intellectuelle phénoménale fait ses débuts le jour de la fête nationale et la « vague verte » passe de la scène à l'écran
selon les données de beacon professional edition, les préventes du film "only green" ont commencé le 24 septembre. le box-office combiné actuel a dépassé 3,2 millions et le nombre de "veulent voir" sur taopiao piao a dépassé 105 000. en tant qu'extension transfrontalière du drame dansant à succès, le film "only green" est très attendu par le public depuis son annonce officielle, qui a une fois de plus confirmé la valeur culturelle et l'attrait du contenu de la propriété intellectuelle hardcore.
en août 2021, le drame dansé « only green » a été créé au centre national des arts du spectacle. avec sa belle présentation scénique et son héritage culturel, il est rapidement devenu une propriété intellectuelle culturelle de niveau phénomène. début 2022, des extraits de la pièce sont apparus lors du gala de la fête du printemps de cctv, atteignant plus de 8 milliards de téléspectateurs, déclenchant une « vague verte » à l'échelle nationale. au cours des trois dernières années, la pièce a tourné dans plus de 70 villes à travers le pays et a été jouée près de 600 fois. elle a remporté de nombreux prix tels que le 17e wenhua award et le china copyright gold award 2022. dans ce contexte, le film « only ». ce vert" 》 a également vu le jour.
le film "only green" est produit par china film co., ltd. et china oriental performing arts group co., ltd., et est co-réalisé par les jeunes chorégraphes de china oriental performing arts group, zhou liya et han zhen. il met en vedette zhang. han, meng qingyang, xie suhao et d'autres acteurs originaux de la version scénique, l'histoire tourne autour d'un chercheur en reliques culturelles modernes qui, alors que "mille milles de rivières et de montagnes" est sur le point d'être exposé, se consacre à la recherche et à la recherche. traverse près de mille ans de temps et d'espace pour entrer dans le cœur du peintre ximeng, témoin de sa création minutieuse et altruiste, et travaillant main dans la main avec d'innombrables ouvriers pour créer un chef-d'œuvre transmis depuis des générations. . utilisant la couleur principale « vert » de la peinture comme indice visuel, le film relie les matériaux et les outils nécessaires à la formation de la peinture, tels que l'écriture du sceau, la soie, les pigments, les stylos et les encres, et les techniques de production, en se concentrant sur un certain nombre de techniques du patrimoine culturel immatériel chinois et son interprétation complète. il reflète la couleur indémodable de « mille kilomètres de rivières et de montagnes » depuis des milliers d'années, la création ingénieuse d'innombrables travailleurs et la protection continue de générations de travailleurs de la protection des reliques culturelles.
en termes de présentation artistique, le film conserve non seulement l'essence de la pièce originale, mais s'efforce également d'utiliser une perspective plus libre, une lumière et des ombres plus brillantes et une imagination plus riche pour démontrer image par image la conception artistique orientale rafraîchissante et les coutumes nationales. grâce à l’ingénieuse intégration de l’art dramatique dansé et de la narration cinématographique, le public verra également un monde esthétique plus épanouissant et tridimensionnel sur grand écran, et fera l’expérience immersive du lien culturel qui s’étend sur des milliers d’années de temps et d’espace.
"ce n'est que du vert, c'est très chinois." le premier groupe de spectateurs a également profondément résonné avec l'esthétique chinoise ultime et la connotation culturelle affichée dans le film. il est rapporté que le film a été projeté à plusieurs reprises et sera projeté dans 50 villes du 28 au 30 septembre. le public qui a vu le film à l'avance a fait l'éloge du film et l'a qualifié de "plus beau film de l'année" et "la confiance culturelle est cristallisée en ce moment". cela montre qu'en tant que film dramatique dansé avec un type unique et un thème nouveau, "only green" revêt également une grande importance pour enrichir davantage l'offre de contenu de haute qualité sur le marché du film de la fête nationale, rendant hommage et popularisant l'excellent film traditionnel chinois. culture et transmettre l’énergie spirituelle chinoise. ce chef-d'œuvre de bouche à oreille de haute qualité confirme également les valeurs de contenu de "petites personnes, de vrais héros, de grands sentiments et d'énergie positive" du producteur et co-distributeur du film alibaba pictures et la mentalité de marque de "tous". de bons films peuvent être trouvés à taopiao piao".
« films + spectacles » sont profondément liés, et une publicité différenciée stimule la croissance en ligne et hors ligne
l'influence étendue de la propriété intellectuelle et l'excellente qualité du contenu ont jeté une base importante pour que "only green" apparaisse à l'écran en même temps, une publicité de style résonance à lien complet basée sur le lien entre alibaba pictures et "film + performance" de damai. " scénarios commerciaux doubles la stratégie de distribution a également apporté des effets de données significatifs sur la portée des utilisateurs du film et une percée du bouche à oreille.
il est entendu que depuis l'annonce officielle de la sortie du film pour la fête nationale début août, la stratégie de liaison cinéma-acteur d'alibaba pictures s'est poursuivie à toutes les étapes de la période de promotion de "only green". tout d'abord, du 19 au 21 août, le ciblage ciblé des utilisateurs qui avaient acheté et visionné le spectacle dramatique de danse damaiduan, ainsi que les actions « vouloir regarder et être poli » des utilisateurs doubles de taopiaopiao et damai, ont été couronnés de succès. a conduit le film taopiaopiao l'augmentation significative des données « je veux regarder » a dépassé les 10 000, aidant le film à atteindre rapidement le sommet de la liste « je veux regarder » des films en attente. en outre, lors de la fête de la mi-automne, la plaque signalétique du produit promotionnel "want to watch" de taopiao piao a été magnifiquement lancée en ligne, se concentrant entièrement sur le contenu du film et invitant le public à participer à la peinture pour stimuler l'enthousiasme pour regarder le film, stimulant ainsi davantage les données cumulées de « envie de voir » du film dépassent 100 000 ; deuxièmement, pour célébrer le drame dansé. un événement hors ligne spécialement organisé pour célébrer le troisième anniversaire du film « only green » a été organisé à l'avance pour célébrer le troisième anniversaire de sa première, qui a atteint avec précision le public cible de cette ip. le premier bouche-à-oreille publié par les membres vip de taomai et les fans fidèles d'ip qui ont participé à l'événement sur les plateformes sociales après avoir regardé le film a aidé le film à achever la précipitation et la propagation du bouche-à-oreille dans le cercle principal des utilisateurs.
de plus, le film a été projeté pendant plusieurs tours, et les données de performances du drame dansé de « only green » accumulées sur la plateforme damai sont également devenues une référence importante pour la sélection des villes pour chaque tour de projection. ne se reflète pas seulement dans la moyenne du film par écran. des données telles que le taux de fréquentation et le « désir de voir » de taopiaopiao continuent de croître, ce qui est également associé à la publication continue de critiques de bouche à oreille, rayonnant davantage vers un large public dans des domaines pertinents. villes ; pas seulement cela, les détails de toutes les représentations de « only green » à damai end. il y a également une entrée pour l'achat de billets de cinéma sur la page. les utilisateurs peuvent acheter directement des billets de cinéma en cliquant sur la page correspondante.
grâce au soutien d'une série d'actions de liaison cinéma-acteur, non seulement le film « only green » a obtenu d'excellentes performances en matière de données, mais les représentations dramatiques de danse hors ligne ont également connu une croissance significative. les données de damai montrent que depuis l'annonce officielle du film le 2 août, les ventes au box-office du drame dansé « only green » ont augmenté dans plusieurs stations urbaines. le taux de ventes à shanghai, guangzhou, tianjin et dans d'autres villes a augmenté régulièrement récemment. , les représentations à venir à wuhan pendant la fête nationale continuent également de bien se vendre. la popularité des films et des dramatiques ip devrait également déclencher une nouvelle vague nationale de « vague verte » et pourrait devenir un nouveau paysage de consommation culturelle pour la fête nationale. de plus, "only green" a également été promu dans la salle de diffusion en direct avec hui le soir du 21 septembre. 50 000 billets de cinéma ont été vendus ce soir-là et 3 000 billets de spectacles de danse dramatique dans 4 villes étaient en vente en même temps. la salle de diffusion en direct a eu le plus grand nombre de personnes simultanées en ligne dépassant les 250 000. il est rapporté que c'est également la première fois que le même film ip et le même drame de danse sont vendus au même endroit dans la salle de diffusion en super direct.
outre "only green", l'efficacité de la publicité et de la distribution du lien film-acteur a également été vérifiée dans de nombreux autres projets. par exemple, pour le film "reverse position", taopiaopiao et damai ont utilisé l'identité de l'un des acteurs principaux du film, chen shaoxi, en tant qu'artiste à double résidence "chanteur + acteur" comme point d'appui, et les doubles plates-formes ont ciblé conjointement le "peuple hehuo" des "ten qintian" "le groupe a lancé les activités sociales interactives "want to watch" et "watch the movie" pour "reverse stock" afin d'atteindre avec précision et d'inspirer l'enthousiasme du public pour regarder le film pendant les "ten" de damai " diligent days", aidant les données "want to watch" du film à augmenter. ; avant cela, damai a également lancé la campagne préférentielle "customs front" pour les utilisateurs qui souhaitaient obtenir des billets pour le concert supplémentaire de "jacky cheung 60+ tour " à zhengzhou, éliminant efficacement les cinéphiles parmi les groupes de fans de jacky cheung, et réalisant ainsi le " front des douanes " " front " " je veux voir " la nouvelle conversion efficace.
du développement du contenu transfrontalier de "je t'attends à la fin des temps", de l'écran de cinéma à la scène musicale, jusqu'au lien entre le drame "flying life love" et la série de films "flying life" ip , à miyazaki hayao le lien de contenu et la résonance publicitaire entre le nouveau film "quel genre de vie voulez-vous vivre" et la première exposition d'art immersive du studio ghibli story au monde sont lancés en même temps que le lien entre le film et la performance d'alibaba pictures. le niveau de contenu ip est encore plus exploratoire.
aujourd'hui, alibaba pictures a établi un paradigme de liaison complète entre films et performances qui couvre de multiples capacités telles que le développement de contenu diversifié, le partage d'outils de produits, l'interopérabilité des données de la plateforme, l'innovation opérationnelle du gameplay et le lien profond entre la publicité et la distribution. avec cela comme point d'ancrage, alibaba pictures non seulement active efficacement l'effet de superposition de valeur d'une propriété intellectuelle de haute qualité et continue d'apporter davantage de contenu culturel de haute qualité sur le marché, mais s'appuie également sur les capacités de publicité et de distribution différenciées des liens cinéma-acteur. développer davantage établir l’avantage concurrentiel de la plateforme.
