타오피아오피아오와 다마이가 협력하여 홍보 잠재력을 발산합니다. 영화와 드라마의 더블 히트작인 '온리 그린'은 국경절 기간 동안 새로운 문화 소비 환경이 될 수 있습니다.
2024-09-25
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영화 '온리 그린'이 9월 24일 예매를 시작했다. 관련 자료에 따르면, 제작사이자 공동 배급사인 알리바바 픽쳐스의 '영화+공연' 듀얼 비즈니스 시나리오의 심층적인 연계와 공명적인 홍보 덕분에 이 영화는 현재 전체 흥행(상영, 사전 개봉 포함) 기준 2024년 흥행 1위를 기록하고 있다. -매출) 국경절 신작 영화가 박스오피스 1위에 올랐으며, 동 ip의 오프라인 댄스 드라마 '온리 그린'도 꾸준한 흥행 상승세를 보이고 있다. 이번 영화는 알리바바픽쳐스 자회사 다마이가 영화 프로젝트에 공동 배급사로 참여한 것은 처음인 것으로 전해졌다. 영화와 댄스 드라마의 두 주요 시청자층을 대상으로 깊이 있는 공동 혁신 프로모션을 진행합니다.
경이로운 ip가 국경일에 데뷔하고 '녹색 물결'이 무대에서 스크린으로 뛰어오릅니다.
비콘 프로페셔널 에디션 자료에 따르면 영화 '온리 그린'은 9월 24일 사전판매를 시작했다. 현재 누적 박스오피스는 320만개를 넘어섰고, 타오피아오피아오에서 '보고 싶은' 관객수는 10만5천명을 넘어섰다. 히트 댄스 드라마의 국경을 넘나드는 영화 '온리 그린'은 개봉 이후 관객들의 큰 기대를 받으며 하드코어 ip의 문화적 가치와 콘텐츠 매력을 다시 한 번 확인시켜줬다.
2021년 8월, 댄스 드라마 '온리 그린'이 국립공연예술센터에서 초연되었으며, 아름다운 무대 연출과 문화유산을 바탕으로 단숨에 현상급 문화 ip로 자리매김했습니다. 2022년 초에는 cctv 춘제 갈라에 극본 일부가 등장해 시청자 수 80억 명을 돌파하며 전국적인 '그린 웨이브'를 일으켰다. 지난 3년간 전국 70개 이상의 도시를 순회하며 600회에 가까운 공연을 펼친 이 작품은 제17회 원화상, 2022년 중국 저작권 금상 등 많은 상을 수상한 바 있다. this green'》도 탄생했습니다.
영화 '온리 그린'은 중국영화주식회사와 중국동방공연예술그룹이 제작하고, 중국동방공연예술그룹의 젊은 안무가 주리야와 한진이 공동 연출을 맡았다. han, meng qingyang, xie suhao 및 기타 무대 버전의 원래 출연진은 "천리 강산"이 전시될 때 연구에 전념하는 현대 문화 유물 연구원을 중심으로 이야기를 전개합니다. 거의 천년의 시간과 공간을 넘나들며 화가 시멍(ximeng)의 마음 속으로 들어가 그의 고된 헌신적인 창조를 목격하고, 수많은 노동자들과 손을 잡고 대대로 전해지는 걸작을 만들어내는 과정. . 영화는 그림 속의 주색인 '녹색'을 시각적 단서로 삼아 전서, 비단, 안료, 펜, 잉크 등 그림을 형성하는 데 필요한 재료와 도구, 그리고 제작 기법을 연결하는 데 중점을 두고 있다. 수많은 중국 무형문화유산 기술과 완전한 해석은 수천 년 동안 "천리 강산"의 변치 않는 색상, 수많은 노동자의 독창적인 창조, 문화 유물 보호 노동자 세대의 지속적인 보호를 반영합니다.
예술적 연출 면에서 이 영화는 원작의 본질을 그대로 유지했을 뿐만 아니라, 보다 자유로운 시각, 보다 찬란한 빛과 그림자, 보다 풍부한 상상력을 활용하여 신선한 동양적 예술적 관념과 민족적 관습을 프레임별로 표현하려고 노력했다. 댄스 드라마 예술과 영화 내러티브의 독창적인 통합을 통해 관객은 큰 화면에서 더욱 만족스럽고 3차원적인 미적 세계를 볼 수 있으며, 수천 년의 시간과 공간을 아우르는 문화적 연결을 몰입적으로 경험할 수 있습니다.
"이건 녹색일 뿐이고, 이건 정말 중국적이다." 첫 번째 관객들은 영화가 보여주는 궁극적인 중국 미학과 문화적 함의에 깊은 공감을 느꼈다. 영화는 여러 차례 상영을 거쳐 9월 28일부터 9월 30일까지 50개 도시에서 상영될 예정인 것으로 알려졌다. 영화를 미리 관람한 관객들은 “올해 가장 아름다운 영화”, “지금 이 순간 문화적 자신감이 결정체”라며 극찬을 아끼지 않았다. 이는 독특한 형식과 참신한 주제를 지닌 댄스 드라마 영화로서 국경절 영화 시장에서 고품질 콘텐츠 공급을 더욱 풍부하게 하고 중국의 우수한 전통 영화에 경의를 표하고 대중화하는 데에도 큰 의미가 있음을 보여줍니다. 문화, 중국의 정신적 에너지를 전달합니다. 입소문을 타고 완성도 높은 이 명작은 영화 제작자이자 공동 배급사인 알리바바 픽처스의 '작은 사람, 진정한 영웅, 큰 감정, 긍정적인 에너지'라는 콘텐츠 가치와 '모든 것'이라는 브랜드 사고방식을 확인시켜준다. 좋은 영화는 타오피아오피아오에서 찾을 수 있어요."
'영화+공연'이 긴밀하게 연계되어 있으며, 차별화된 홍보로 온라인과 오프라인 모두 성장을 견인합니다.
광범위한 ip 영향력과 뛰어난 콘텐츠 품질은 '온리 그린'이 스크린에 등장하는 동시에 알리바바 픽처스와 다마이의 '영화+공연' 연계를 기반으로 한 풀링크 공명형 홍보를 위한 중요한 기반을 마련했다. " 이중 비즈니스 시나리오 배급 전략은 영화의 사용자 도달 범위와 입소문 돌파구에 상당한 데이터 효과를 가져왔습니다.
지난 8월 초 국경절 개봉을 공식 발표한 이후 알리바바픽쳐스의 영화배우 연계 전략은 '온리 그린' 프로모션 기간 전반에 걸쳐 진행된 것으로 파악된다. 먼저, 8월 19일부터 8월 21일까지 다마이두안 댄스 드라마 공연을 구매하고 관람한 유저들과 타오피아오피아오, 다마이 듀얼엔드 유저들의 '보고 싶고 예의 바르고 싶은' 행동을 타겟으로 한 타게팅이 성공적으로 이루어졌다. 영화 타오피아오피아오(taopiaopiao)를 이끌었다. '보고 싶은 영화' 데이터가 크게 증가해 10,000건을 넘어섰고, 영화가 대기 중인 영화 목록의 '보고 싶은 영화' 목록 1위에 빠르게 진입하는 데 도움이 되었습니다. 또한, 중추절 기간 동안 타오피아오피아오의 프로모션 제품인 '보고 싶은 영화' 명판이 온라인에 아름답게 출시되어 영화 내용에 전적으로 집중하고 관객이 그림에 참여하도록 유도하여 영화 감상에 대한 열정을 자극해 더욱 기대감을 높였습니다. 영화 누적 '보고 싶은' 데이터 10만 돌파 둘째, 댄스 드라마 개봉을 기념해 영화 '온리 그린' 개봉 3주년을 기념해 특별 개최된 오프라인 이벤트가 미리 진행됐다. 이 ip의 핵심 청중에게 정확하게 도달했습니다. 영화를 본 후 소셜 플랫폼에서 이벤트에 참여한 타오마이 vip 회원과 충성도 높은 ip 팬들이 발표한 1차 입소문은 영화가 핵심 사용자층에 입소문을 침전시키고 확산시키는 데 도움이 되었습니다.
또한, 영화는 여러 회에 걸쳐 상영되었으며, 다마이 플랫폼에 축적된 '온리 그린'의 댄스 드라마 공연 데이터도 각 회차의 도시 선정에 중요한 참고 자료가 되었으며, 이 전략의 성공 여부는 다음과 같다. 관객수, 타오피아오피아오의 '보고 싶은' 수치 등 영화의 스크린당 평균 수치가 반영될 뿐만 아니라, 지속적인 입소문이 이어지고 있어 관련 업계의 많은 관객들에게 더욱 전파되고 있다. 그뿐만 아니라, 다마이엔드의 모든 '온리 그린' 공연에 대한 자세한 내용도 해당 페이지에 있습니다. 사용자는 해당 페이지를 클릭하여 영화 티켓을 직접 구매할 수 있습니다.
일련의 영화배우 연계 활동에 힘입어 영화 '온리 그린'이 뛰어난 데이터 성과를 달성했을 뿐만 아니라, 오프라인 댄스 드라마 성과도 눈에 띄는 성장세를 보였다. 다마이 자료에 따르면 지난 8월 2일 영화가 공식 발표된 이후 댄스 드라마 '온리 그린'은 최근 상하이, 광저우, 텐진 등 여러 도시에서 박스오피스 매출이 꾸준히 증가했다. , 국경절 기간 우한 공연도 계속해서 좋은 판매를 보이고 있습니다. ip 영화와 드라마의 인기는 또한 새로운 전국적 '녹류'를 촉발할 것으로 예상되며 국경일 문화 소비의 새로운 풍경이 될 수 있습니다. 또한 9월 21일 저녁 후이와 함께한 생방송방에서도 '온리 그린' 홍보가 진행됐다. 이날 밤 영화 티켓 5만장이 매진됐고, 댄스 드라마 공연 티켓 4개 도시 3000장이 동시 판매됐다. 생방송실은 온라인 동시 접속자 수가 25만명을 넘어섰다. 슈퍼생방송실 내 같은 장소에서 동일한 ip 필름과 댄스 드라마가 판매되는 것도 이번이 처음인 것으로 전해졌다.
'온리 그린' 외에도 영화배우 연계의 홍보 및 배급 효과는 다수의 프로젝트에서도 검증됐다. 예를 들어 영화 '역위치'의 경우 타오피아오피아오와 다마이는 영화의 주연 배우 중 한 명인 진소희의 정체성을 '가수+배우' 이중 거주 예술가로 지렛대 삼아 듀얼 플랫폼을 공동으로 타깃으로 삼았다. "ten qintian"의 "hehuo people" "그룹은 damai의 "ten" 기간 동안 관객의 영화 관람 열정에 정확하게 도달하고 영감을 주기 위해 "reverse stock"에 대해 "보고 싶은 영화" 및 "영화 보기" 쌍방향 복지 활동을 시작했습니다. 부지런한 날들' 공연으로 영화 '보고 싶은' 데이터 상승에 일조했다. 이에 앞서 다마이는 '재키청 60+ 투어' 추가 콘서트 티켓을 구매하고자 하는 이용자들을 대상으로 '관세 전선' 우대 캠페인도 론칭했다. " 정저우에서는 jacky cheung의 팬 그룹 중에서 영화 팬을 효과적으로 선별하여 "관세 전선" "전면" "보고 싶다"라는 새로운 효율적인 전환을 실현했습니다.
'시간의 끝에서 너를 기다린다'의 크로스보더 콘텐츠 전개부터 영화 스크린부터 뮤지컬 무대까지, 드라마 '플라잉 라이프 러브'와 영화 '플라잉 라이프' 시리즈 ip 연계까지 , 미야자키 하야오에게 신작 영화 '당신은 어떤 삶을 살고 싶나요'와 세계 최초의 스튜디오 지브리 스토리 몰입형 예술전의 콘텐츠 연계와 홍보 공명을 알리바바 픽쳐스의 영화와 퍼포먼스 연계가 동시에 시작된다. ip 콘텐츠 수준은 훨씬 더 탐구적입니다.
현재 alibaba pictures는 다양한 콘텐츠 개발, 제품 도구 공유, 플랫폼 데이터 상호 운용성, 운영 게임 플레이 혁신, 홍보와 배급 간의 심층적 연계 등 다양한 기능을 포괄하는 풀 링크 영화 및 공연 연계 패러다임을 확립했습니다. 이를 기반으로 알리바바 픽쳐스는 고품질 ip의 가치 중첩 효과를 효과적으로 활성화하고 더 많은 고품질 문화 콘텐츠를 지속적으로 시장에 선보일 뿐만 아니라 영화배우 연계의 차별화된 홍보 및 유통 역량에 의존하고 있습니다. 더욱 발전하기 위해 경쟁에서 플랫폼의 우위를 확립합니다.
