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produzido por "new vision" da phoenix technology

autor |

editor | liu yukun

a publicidade para o triplo da huawei é esmagadora.

esta é uma mensagem que tang chen viu em uma comunidade que não está intimamente relacionada à tecnologia e ao digital antes da cerimônia extraordinária da marca huawei e do lançamento do novo produto de hongmeng zhixing. neste momento, o huawei mate xt extraordinary master, o primeiro produto de tela dobrável da marca extraordinary master da huawei e o primeiro telefone celular triplo comercial do mundo, foi lançado oficialmente.

o que precisa ser acrescentado é que “mestres extraordinários” é a nova marca ultra-high-end da huawei, o que significa homenagear os “mestres extraordinários” desta época com os produtos mais recentes. no lançamento de um novo produto de cenário completo no outono de 2023, a huawei anunciou pela primeira vez a marca ultra-high-end extraordinary master e trouxe o primeiro telefone móvel da marca - huawei mate60rs extraordinary master, com preço inicial de 11.999 yuans. andy lau se tornou o primeiro embaixador da marca.

em 3 de setembro, o terminal huawei anunciou oficialmente um novo membro da marca extraordinary master - mate yu chengdong, diretor geral da huawei, presidente do terminal bg e presidente da bu smart car solutions, encaminhou esta notícia. como você pode ver pela pequena marca no canto, a mensagem de yu chengdong é do mate xt master extraordinary.

anteriormente, quando foi feito o anúncio oficial sobre a data de lançamento do huawei mate , “com cinco anos de persistência e investimento, transformamos a ficção científica em realidade”.

no início de agosto, yu chengdong foi fotografado usando um telefone celular com tela tripla em um avião. quando totalmente desdobrado, a tela interna era muito maior do que um telefone celular dobrável comum. yu chengdong também revelou na sala de transmissão ao vivo de dong yuhui: "outros podem pensar na tela dobrável da próxima geração, mas não conseguem. estamos pensando nisso há cinco anos e pode finalmente ser lançado em breve."

mas a huawei não esclareceu esta informação na altura, deixando muito suspense. isso levou à especulação na indústria de que o primeiro celular triplo da huawei poderia ser transferido para a marca nova.

"electronic moutai" tornou-se popular antes de ser lançado, é simplesmente muito popular

huawei mate xt extraordinary master é um típico “fogo antes que aconteça”. antes do lançamento oficial, as informações relevantes do produto foram descriptografadas pela indústria e estavam basicamente próximas da forma da máquina real. por exemplo, sua aparência adota uma textura de lente única e uma pequena etiqueta dourada altamente reconhecível; seu esquema de dobramento adota um design em forma de “z”: uma combinação de dobra externa + dobra interna. em termos de combinação de cores, está disponível em duas cores: ruihong e preto, e há duas especificações de armazenamento para escolher: 16gb+512gb e 16gb+1tb.

especialmente o design triplo faz com que muitas pessoas se sintam familiarizadas. algumas pessoas até brincaram com isso que, no futuro, as pessoas com telefones celulares estarão divididas: os trabalhadores usam iphones, os chefes usam três dobras da huawei e ler relatórios é como revisar memoriais.

como diz o ditado, coisas raras são valiosas. como o primeiro telefone celular triplo disponível comercialmente no mundo, o huawei mate xt extraordinary master é conhecido como "moutai eletrônico" e "produto de gerenciamento financeiro". então, quão popular é o triplo da huawei?

de acordo com o ritmo oficial da huawei, as pré-encomendas serão abertas às 12h08 do dia 7 de setembro, lançadas oficialmente no dia 10 de setembro, as pré-encomendas terminarão às 23h59 do dia 19 de setembro e as vendas serão lançadas oficialmente às 10h08 do dia 20 de setembro. depois que as informações de reserva foram divulgadas, os canais online e offline ficaram frenéticos. embora o preço oficial de venda ainda não tenha sido anunciado, a partir das 19h do dia 9 de setembro, o número de reservas no shopping online da huawei ultrapassou 3,08 milhões.

bruce lee, cto da huawei terminal bg, disse: "quase ultrapassou 2 milhões em menos de 24 horas. tantas pessoas realmente querem comprar o mate xt? além disso, muitos internautas compartilharam a grande cena de consumidores fazendo fila?" para fazer pedidos nas lojas offline da huawei, e todos os dias as pessoas só podem reservar uma unidade, o que não é visto há muitos anos.

de acordo com previsões externas, referentes ao preço inicial do mate x5 (12.999 yuans), o preço do mate xt master deverá ficar em torno de 20.000 yuans. no entanto, com a liberação da demanda do mercado e a fermentação do sentimento do usuário, os cambistas podem especular que chegará a 100.000 yuans por unidade após a listagem. por exemplo, em algumas plataformas de negociação de segunda mão, o preço aumentou para quase 70.000 yuans, e centenas de pessoas fizeram pedidos, e o número de pedidos ainda está aumentando.

em plataformas de negociação de segunda mão, como xianyu e zhuanzhuan, já existe um grande número de leilões por procuração, e os preços dos leilões por procuração são geralmente em torno de 1.000-3.000 yuans. alguns comerciantes revelaram que o preço real de venda será baseado no prêmio de mercado após a venda.

na verdade, esta não é a primeira vez que o telemóvel com ecrã dobrável da huawei se torna um “moutai eletrónico”. em 2019, quando o primeiro celular com tela dobrável da huawei, mate esse tipo de situação é algo com o qual o iphone dos primeiros anos só conseguia competir.

em 10 de setembro, yu chengdong apareceu oficialmente com o huawei mate xt extraordinary master. é o maior e mais fino telefone com tela dobrável do mundo: ele se desdobra em uma grande tela de 10,2 polegadas, adequada para leitura de documentos e mais parecida com um tablet. ao mesmo tempo, o telefone também é fino, com 3,6 mm. isto pode ser uma violação das leis de publicidade, como é o caso dos dados reais. no momento em que o teclado dobrável correspondente finalmente foi lançado, a ideia de “colocar um computador no bolso” empolgou o público. yu chengdong disse que o dispositivo dobrável triplo da huawei reescreveu a história da indústria, rompendo as fronteiras das formas de terminais inteligentes e transformando a ficção científica em realidade.

o preço final foi anunciado. a versão de 256 gb custa 19.999 yuans, a versão de 512 gb custa 21.999 yuans e a versão de 1 tb custa 23.999 yuans. será lançada oficialmente às 10h08 do dia 20 de setembro. isso é quase o esperado e não muito mais do que o esperado, o que na verdade é uma surpresa.após o lançamento da série iphone 16, mais pressão e expectativas também foram transmitidas aos celulares huawei. ser perseguido pelo mercado e pelos consumidores também é uma repercussão do valor da marca e dos produtos da huawei.

neste momento, o barco passou pelas dez mil montanhas

"não entendo o mundo dos ricos. parece que sou o único cujo consumo foi rebaixado." alguns consumidores disseram na mídia que queriam comprar o celular triplo da huawei por um preço alto. na verdade, isto não pode ser resumido por um simples aumento ou redução do consumo. é o resultado do efeito combinado de múltiplos factores. na opinião de tang chen, existem pelo menos três razões:

em primeiro lugar, a huawei assumiu a liderança no lançamento de um telemóvel triplo em forma de caracol, o que é uma rara microinovação de produto. ao longo dos anos, a indústria de telefonia móvel foi inflamada ao extremo, mas a inovação de produtos tornou-se cada vez mais fraca. entre elas, a marca mais criticada pode ser a marca apple, cuja estratégia de mercado também é chamada de “inovação para espremer pasta de dente”. musk certa vez criticou isso: “não sei qual é a diferença entre o iphone atual e o anterior, talvez a câmera seja 10% melhor nesta conferência da série iphone16, um grande número de novas piadas já está a caminho?” .

em termos de forma de produto, o triplo da huawei conseguiu uma nova tentativa de telefones celulares com tela dobrável, com óbvias vantagens de diferenciação. embora muitos especialistas da indústria tenham comentado que fatores como a tela, a tecnologia de processamento de dobradiças, a vida útil, a taxa de rendimento e o alto preço deste telefone celular afetarão muito suas vendas gerais, a adaptação do sistema de software da huawei, a vida útil da bateria e outros fatores afetarão muito afetam suas vendas. o tamanho e a espessura do celular são os melhores entre os atuais celulares com tela dobrável. li nan, um ex-executivo da meizu, não pôde deixar de dizer “mas” depois de criticar o triplo da huawei. ele disse: “claro, devemos admitir que não há ninguém que se atreva a produzir em massa (o triplo). ) e colocá-lo no mercado." há também um significado oculto em suas palavras: tudo depende do apoio de seus pares.

em segundo lugar, os telefones celulares com tela dobrável estão no mercado há 5 anos, a huawei e seus amigos fizeram educação de mercado suficiente e a conscientização do usuário é alta. tomemos como exemplo a huawei. como fabricante nacional de telefones celulares que entrou anteriormente no mercado de celulares com tela dobrável, a huawei lançou o primeiro celular com tela dobrável 5g, huawei mate x, em 2019. até agora, a huawei lançou mais de 10 telefones celulares com tela dobrável, cobrindo várias formas, como dobramento grande (dobragem horizontal para fora, dobra horizontal para dentro), dobradura pequena (dobragem vertical), etc. desta vez, o celular triplo enriqueceu ainda mais sua matriz de produtos de celulares com tela dobrável e se tornou umatualmente o único fabricante com três formas de produtos de tela dobrável. os dados da iresearch mostram que no mercado ultra-high-end acima de 10.000 rmb, a participação da huawei chega a 67%. entre eles, o huawei mate x5 é também o único produto a atingir vendas superiores a um milhão.

os dados mostram que os telemóveis com ecrã dobrável da huawei estão atualmente na posição de liderança nos mercados nacionais e internacionais. o relatório de participação de mercado de celulares com tela dobrável da china para o segundo trimestre de 2024, divulgado pela idc, mostra que os cinco principais fabricantes no mercado doméstico de celulares com tela dobrável são huawei, vivo, honor, oppo e samsung. entre eles, a huawei ocupa o primeiro lugar com uma participação de mercado de 41,7% no mercado global de telas dobráveis. dados divulgados pela techinsights mostram que no primeiro trimestre deste ano, as vendas de celulares com telas dobráveis ​​da huawei aumentaram 257%, ultrapassando a samsung pela primeira vez. vez; no segundo trimestre deste ano, a huawei continuou a liderar o mercado global de smartphones com tela dobrável, seguida de perto pela samsung e vivo.

terceiro, a huawei é uma “produção de primeira linha” em marketing. alguns internautas comentaram que yang mi, a principal estrela feminina internacional + yu hewei, um poderoso ator mesozóico + xu xin, o gênio versátil do tênis de mesa nacional "ainda muito abrangente" + fan deng, fundador do fan deng reading club + bem -conhecido apresentador de cctv nigmaiti, huawei three-fold cobre totalmente empresários de alto nível de todas as esferas da vida "a escolha de testemunha extraordinária da huawei desta vez é bastante sábia."

além disso, alguns meios de comunicação relataram que em 7 de setembro, os internautas encontraram meng wanzhou no show de andy lau. durante a interação em “seventeen”, os fãs expressaram seus sentimentos a andy um após o outro, e meng wanzhou também foi fotografado na tela grande para participar. a "interação direta" dos dois também se tornou um tópico de pesquisa importante. claro, a huawei também tem um jogador de ponta comparável a lei jun - yu chengdong. após essas múltiplas rodadas de exposição, é difícil pensar se a tripla da huawei será popular ou não.

vale ressaltar que segundo estatísticas divulgadas pela counterpoint, no primeiro trimestre de 2024, a participação do harmonyos da huawei no mercado global atingiu 4%, sua participação no mercado chinês aumentou de 8% no primeiro trimestre de 2023 para o primeiro trimestre de; 2024. 17% no trimestre, e a participação do ios caiu de 20% para 16%. ao mesmo tempo, a taxa de penetração 5g do hongmeng os aumentou de 9% no primeiro trimestre de 2023 para 50%.

isto também significa que o harmonyos da huawei ultrapassou o ios da apple pela primeira vez no mercado chinês e se tornou o segundo maior sistema operacional da china. o sistema operacional móvel doméstico "android-ios-harmonyos" tornou-se uma força tripartida. o relatório também apontou que o crescimento da participação de mercado do hongmeng os se deve às vendas intensas dos principais produtos da huawei. os esforços da huawei na localização da cadeia de suprimentos proporcionaram amplo espaço para as perspectivas de mercado do hongmeng os.

wang chenglu, o "pai de hongmeng" e ex-presidente do departamento de software consumer bg da huawei, disse em 2021: "16% é um divisor de águas, e o ecossistema que o excede está basicamente lá." , já passou a linha da vida e da morte está prestes a avançar em direção ao próximo objetivo, que é o hongmeng de sangue puro e o novo ecossistema hongmeng estabelecido por ele.

na huawei developer conference em 2023, yu chengdong gritou o slogan: “o barco ultrapassou as dez mil montanhas”. todos na indústria compreenderam o significado e o peso de suas palavras: o progresso do sistema operacional hongmeng superou as expectativas e a huawei passou pelo momento mais difícil.

um ano depois, em 29 de agosto, a huawei divulgou em seu site oficial os resultados operacionais do primeiro semestre de 2024. no primeiro semestre do ano, a empresa obteve receitas de vendas de 417,5 bilhões de yuans, um aumento anual de 34,3% e uma margem de lucro líquido de 13,2%. comparando ano a ano, a situação financeira da huawei basicamente voltou a 2019 antes de ser sancionada.

neste momento, o triplo da huawei é popular, o harmonyos tornou-se o "novo top três" de sistemas operacionais e sua bela situação financeira com múltiplos benefícios, a huawei pode estar no verdadeiro sentido de "o barco ultrapassou as dez mil montanhas". ".se você pensar um pouco, o significado do "três" dobrável da huawei não é apenas o "produto de pico", mas também um sinal de que a huawei vai melhorar novamente.

mas é preciso dizer que a huawei parece estar a enfrentar mais desafios do que antes, especialmente no seu negócio de consumo. por um lado, o lançamento do celular triplo da huawei acendeu mais uma vez a guerra na faixa dos celulares com tela dobrável. um representante entre eles é o ceo da honor, zhao ming, que está longe, na alemanha. quando questionado sobre o que acha do telefone triplo da huawei, ele disse que o honor tem um layout triplo, scroll e outras tecnologias. pronto, no entanto, o tempo específico de lançamento depende da resposta do mercado. além disso, xiaomi, transsion e samsung relataram que estão desenvolvendo ou lançarão em breve seus próprios telefones celulares com tela tripla. entre eles, a samsung é mais radical e pode estar desenvolvendo um celular enrolável.

por outro lado, a taxa de penetração dos telemóveis com ecrã dobrável ainda não é elevada e é difícil perturbar todo o mercado de telemóveis num curto período de tempo. o gerente de pesquisa da idc china, guo tianxiang, disse que atualmente todo o mercado de telefones celulares com tela dobrável na china tem apenas 10 milhões de remessas por ano, e o tamanho anual do mercado é de 280 milhões. para uma categoria que foi desenvolvida há cinco anos, essa taxa de penetração. ainda é muito baixo. no entanto, devido a factores como elevados requisitos técnicos, baixa taxa de rendimento, elevado preço de venda e poucos participantes, é difícil que os telemóveis triplos se tornem um grande ponto de crescimento. na verdade, muitos fabricantes têm uma atitude conservadora em relação ao mercado de telas dobráveis ​​do próximo ano. por exemplo, a oppo uma vez desistiu de atualizar telefones celulares com tela dobrável.

além disso, o negócio de consumo da huawei está travando outra guerra no segmento de veículos de nova energia. um sinal relativamente bom é que no primeiro semestre de 2024, a receita da huawei automotive bu disparou para 10,435 bilhões e alcançou um lucro líquido de 2,231 bilhões, com uma margem de lucro líquido de 21,38%, revertendo as enormes perdas no últimos dois anos. deixe que o “único negócio deficitário” de yu chengdong se torne uma coisa do passado.

para a huawei, essas competições são o que ela deve vivenciar para sobreviver e viver melhor.ao longo do caminho, a huawei passou da “zona de águas profundas” da inovação tecnológica para a “terra de ninguém”, tornando-se líder na indústria de smartphones e explorando um caminho para smartphones de última geração. a huawei adere ao conceito de produtivismo extremo e trabalhará com os “mestres extraordinários” que estão liderando os tempos para explorar mais possibilidades inovadoras.ren zhengfei disse uma vez que, enquanto sobrevivermos, seremos os vencedores. esta é também a marca huawei, que tem maior significado para as atuais marcas tecnológicas chinesas.