nachricht

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produziert von „new vision“ von phoenix technology

autor |. tang chen

herausgeber |. liu yukun

die werbung für huaweis dreifach-strategie ist überwältigend.

dies ist eine botschaft, die tang chen vor der huawei extraordinary brand ceremony und der einführung des neuen produkts von hongmeng zhixing in einer community sah, die nicht eng mit technologie und digital zu tun hat. zu diesem zeitpunkt wurde huawei mate xt extraordinary master offiziell veröffentlicht, das erste faltbildschirmprodukt unter der marke extraordinary master von huawei und das weltweit erste kommerzielle dreifache mobiltelefon.

was hinzugefügt werden muss, ist, dass „extraordinary masters“ die neue ultra-high-end-marke von huawei ist, was bedeutet, den „außergewöhnlichen meistern“ dieser ära mit den ultimativen produkten tribut zu zollen. bei huaweis herbst-vollszenario-neuprodukteinführung im jahr 2023 kündigte huawei erstmals die ultra-high-end-marke extraordinary master an und brachte das erste mobiltelefon der marke – huawei mate60rs extraordinary master – mit einem startpreis von 11.999 yuan auf den markt. andy lau wurde der erste markenbotschafter der marke.

am 3. september gab huawei terminal offiziell ein neues mitglied der marke extraordinary master bekannt – mate yu chengdong, huaweis geschäftsführer, vorsitzender von terminal bg und vorsitzender von smart car solutions bu, übermittelte diese nachricht. wie sie an der kleinen markierung in der ecke erkennen können, stammt yu chengdongs nachricht vom mate xt master extraordinary.

als zuvor das erscheinungsdatum von huawei mate offiziell bekannt gegeben wurde: „mit fünf jahren beharrlichkeit und investition haben wir science-fiction in die realität umgesetzt.“

anfang august wurde yu chengdong mit einem mobiltelefon mit dreifachem bildschirm in einem flugzeug fotografiert. im ausgeklappten zustand war der innere bildschirm viel größer als bei einem gewöhnlichen großen falttelefon. yu chengdong verriet im live-übertragungsraum von dong yuhui außerdem: „andere können an den paravent der nächsten generation denken, aber sie schaffen es nicht. wir haben fünf jahre lang darüber nachgedacht, und vielleicht kommt er bald endlich heraus.“

huawei hat diese informationen damals jedoch nicht klargestellt, was für große spannung sorgte. dies hat in der branche zu spekulationen geführt, dass huaweis erstes dreifach-handy möglicherweise auf die marke nova übertragen wird.

„electronic moutai“ wurde vor seiner einführung populär, es ist einfach zu beliebt

das huawei mate xt extraordinary master ist ein typisches „feuer, bevor es passiert“. vor der offiziellen veröffentlichung wurden die relevanten produktinformationen von der industrie entschlüsselt und entsprachen im wesentlichen der form der realen maschine. ihr erscheinungsbild weist beispielsweise eine einzigartige linsenstruktur und ein gut erkennbares kleines goldenes etikett auf; ihr faltschema weist ein „z“-förmiges design auf: eine kombination aus äußerer faltung und innerer faltung. in bezug auf die farbabstimmung ist es in zwei farben erhältlich: ruihong und schwarz, und es stehen zwei speicherspezifikationen zur auswahl: 16 gb + 512 gb und 16 gb + 1 tb.

vor allem das dreifache design kommt vielen menschen bekannt vor. einige leute scherzten auf dieser grundlage sogar darüber, dass die menschen mit mobiltelefonen in zukunft gespalten sein werden: arbeiter verwenden iphones, chefs verwenden huawei-trifolds und das lesen von berichten ist wie das durchsehen von gedenkstätten.

wie das sprichwort sagt, sind seltene dinge wertvoll. als weltweit erstes kommerziell erhältliches dreifaches mobiltelefon ist das huawei mate xt extraordinary master als „elektronisches moutai“ und „finanzmanagementprodukt“ bekannt. wie beliebt ist das dreifachmodell von huawei?

gemäß dem offiziellen rhythmus von huawei werden die vorbestellungen am 7. september um 12:08 uhr eröffnet, die offizielle veröffentlichung erfolgt am 10. september, die vorbestellungen enden am 19. september um 23:59 uhr und der offizielle verkaufsstart erfolgt um 10:08 uhr 20. september. nachdem die reservierungsinformationen veröffentlicht wurden, herrschte auf den online- und offline-kanälen aufregung. obwohl der offizielle verkaufspreis noch nicht bekannt gegeben wurde, lag die zahl der reservierungen im online-einkaufszentrum von huawei am 9. september um 19:00 uhr bei über 3,08 millionen.

bruce lee, cto von huawei terminal bg, sagte: „in weniger als 24 stunden sind es fast 2 millionen geworden. wollen so viele leute wirklich mate xt kaufen?“ darüber hinaus haben viele internetnutzer die großartige szene der schlangen der verbraucher geteilt in huawei-offline-stores zu bestellen, und jeden tag können menschen nur ein gerät reservieren, was seit vielen jahren nicht mehr gesehen wurde.

nach externen prognosen, die sich auf den startpreis des mate x5 (12.999 yuan) beziehen, wird der preis des mate xt master voraussichtlich bei etwa 20.000 yuan liegen. mit der freigabe der marktnachfrage und der gärung der benutzerstimmung könnten scalper jedoch nach der notierung auf 100.000 yuan pro einheit spekulieren. auf einigen second-hand-handelsplattformen wurde der preis beispielsweise auf fast 70.000 yuan erhöht, und hunderte von menschen haben bestellungen aufgegeben, und die zahl der bestellungen steigt immer noch.

auf second-hand-handelsplattformen wie xianyu und zhuanzhuan gibt es bereits eine große anzahl von proxy-auktionen, und die preise für proxy-auktionen liegen im allgemeinen bei etwa 1.000 bis 3.000 yuan. einige händler gaben an, dass der tatsächliche verkaufspreis auf der marktprämie nach dem verkauf basieren wird.

tatsächlich ist dies nicht das erste mal, dass das faltbildschirm-handy von huawei zu einem „elektronischen moutai“ wird. im jahr 2019, als huawei sein erstes mobiltelefon mit faltbarem bildschirm auf den markt brachte, mate mit einer solchen situation konnte das iphone in den anfangsjahren nur konkurrieren.

am 10. september erschien yu chengdong offiziell mit dem huawei mate xt extraordinary master. es ist das größte und dünnste faltbare bildschirmtelefon der welt: es lässt sich zu einem großen 10,2-zoll-bildschirm aufklappen, der zum lesen von dokumenten geeignet ist und eher einem tablet ähnelt. gleichzeitig ist das telefon nur 3,6 mm dünn. hierbei kann es sich um einen verstoß gegen das werberecht handeln, wie es auch bei echten daten der fall ist. als die passende klapptastatur herauskam, begeisterte die idee, „einen computer in die tasche zu stecken“, das publikum. yu chengdong sagte, dass huaweis dreifach faltbares gerät die geschichte der branche neu geschrieben habe, indem es die grenzen intelligenter terminalformen durchbrochen und science-fiction in die realität umgesetzt habe.

der endgültige preis wurde für 19.999 yuan bekannt gegeben, die 512-gb-version für 21.999 yuan und die 1-tb-version für 23.999 yuan. die offizielle markteinführung erfolgt am 20. september. das entspricht in etwa den erwartungen und nicht viel mehr als erwartet, was eigentlich eine überraschung ist.nach der veröffentlichung der iphone 16-serie wurden auch mehr druck und erwartungen auf huawei-handys übertragen. die verfolgung durch den markt und die verbraucher wirkt sich auch negativ auf den wert der marke und der produkte von huawei aus.

in diesem moment hat das boot die zehntausendberge passiert

„ich verstehe die welt der reichen nicht. es scheint, dass ich der einzige bin, dessen konsum herabgestuft wurde.“ einige verbraucher sagten in den medien, sie wollten das dreifach-handy von huawei zu einem hohen preis kaufen. tatsächlich kann dies nicht durch eine einfache erhöhung oder herabstufung des verbrauchs zusammengefasst werden. es ist das ergebnis der kombinierten wirkung mehrerer faktoren. nach meinung von tang chen gibt es dafür mindestens drei gründe:

erstens übernahm huawei die führung bei der einführung eines dreifachen mobiltelefons im schneckenhaus, bei dem es sich um eine seltene produkt-mikroinnovation handelt. im laufe der jahre hat sich die mobiltelefonbranche aufs äußerste entwickelt, die produktinnovation wurde jedoch immer schwächer. unter ihnen dürfte die am meisten kritisierte marke die marke apple sein, deren marktstrategie auch als „innovation zum auspressen von zahnpasta“ bezeichnet wird. musk kritisierte dies einmal: „ich weiß nicht, was der unterschied zwischen dem aktuellen iphone und dem vorgänger ist, vielleicht ist die kamera 10 % besser?“ auf dieser iphone16-serienkonferenz sind bereits viele neue witze unterwegs .

in bezug auf die produktform ist huawei mit dem three-fold einen neuen versuch bei mobiltelefonen mit klappbildschirm gelungen, mit offensichtlichen differenzierungsvorteilen. obwohl viele brancheninsider angemerkt haben, dass faktoren wie der bildschirm, die scharnierverarbeitungstechnologie, die lebensdauer, die ausbeute und der hohe preis dieses mobiltelefons den gesamtumsatz stark beeinflussen werden, werden die softwaresystemanpassung von huawei, die akkulaufzeit und andere faktoren einen großen einfluss haben die größe und dünnheit des mobiltelefons sind die besten unter den aktuellen mobiltelefonen mit faltbildschirm. li nan, der frühere meizu-manager, konnte nicht anders, als „aber“ zu sagen, nachdem er huaweis dreifaches kritisiert hatte. er sagte: „natürlich müssen wir zugeben, dass es keine leute gibt, die es wagen, massenproduktion zu machen (die dreifache). ) und auf den markt bringen.“ in seinen worten steckt auch eine verborgene bedeutung: alles hängt von der unterstützung seiner kollegen ab.

zweitens sind mobiltelefone mit faltbarem bildschirm seit fünf jahren auf dem markt. huawei und seine freunde haben eine ausreichende marktaufklärung durchgeführt, und das bewusstsein der benutzer ist hoch. nehmen sie huawei als beispiel: als inländischer mobiltelefonhersteller, der bereits früher in den markt für faltbildschirm-handys eingestiegen ist, brachte huawei 2019 das erste 5g-faltbildschirm-handy huawei mate x auf den markt. bisher hat huawei mehr als 10 mobiltelefone mit klappbildschirm herausgebracht, die verschiedene formen abdecken, wie z. b. große faltung (horizontale faltung nach außen, horizontale faltung nach innen), kleine faltung (vertikale faltung) usw. diesmal hat das dreifache mobiltelefon seine produktmatrix an mobiltelefonen mit faltbarem bildschirm weiter bereichert und ist zu einem gewordenderzeit der einzige hersteller mit drei arten von paravent-produkten. daten von iresearch zeigen, dass der anteil von huawei im ultra-high-end-markt über 10.000 rmb bis zu 67 % beträgt. unter ihnen ist huawei mate x5 auch das einzige produkt, das mehr als eine million mal ausgeliefert wurde.

daten zeigen, dass huaweis mobiltelefone mit faltbarem bildschirm derzeit sowohl auf dem nationalen als auch auf dem internationalen markt eine führende position einnehmen. der von idc veröffentlichte marktanteilsbericht für mobiltelefone mit faltbildschirmen in china für das zweite quartal 2024 zeigt, dass die fünf größten hersteller auf dem inländischen markt für mobiltelefone mit faltbildschirmen huawei, vivo, honor, oppo und samsung sind. unter ihnen liegt huawei mit einem marktanteil von 41,7 % an erster stelle; auf dem weltweiten markt für faltbildschirme liegen die von techinsights veröffentlichten daten vor, dass die verkäufe von faltbildschirm-handys von huawei im ersten quartal dieses jahres um 257 % anstiegen und damit erstmals samsung übertrafen zeit; im zweiten quartal dieses jahres war huawei weiterhin führend auf dem globalen markt für faltbildschirm-smartphones, dicht gefolgt von samsung und vivo.

drittens sei huawei im marketing „erstklassig“. einige internetnutzer kommentierten, dass yang mi, der internationale top-star der weiblichen stars + yu hewei, ein kraftvoller mesozoischer schauspieler + xu xin, der „immer noch zu umfassende“ nationale tischtennis-genie-allrounder + fan deng, gründer des fan deng reading club + gut -bekannter cctv-moderator nigmaiti, huawei threefold deckt high-end-geschäftsleute aus allen gesellschaftsschichten umfassend ab: „huaweis wahl des außergewöhnlichen zeugen ist dieses mal ziemlich klug.“

darüber hinaus berichteten einige medien, dass internetnutzer am 7. september meng wanzhou bei andy laus konzert trafen. während der interaktion bei „seventeen“ bedankten sich die fans nacheinander bei andy und auch meng wanzhou wurde auf der großen leinwand fotografiert, um daran teilzunehmen. auch die „herzliche interaktion“ der beiden wurde zu einem heißen suchthema. natürlich hat huawei auch einen topspieler, der mit lei jun vergleichbar ist – yu chengdong. nach diesen zahlreichen präsentationsrunden ist es schwer vorstellbar, ob huaweis trifold beliebt sein wird oder nicht.

erwähnenswert ist, dass laut den von counterpoint veröffentlichten statistiken der anteil von huaweis harmonyos am weltmarkt im ersten quartal 2024 von 8 % im ersten quartal 2023 auf 4 % gestiegen ist 2024. 17 % im quartal und der ios-anteil fiel von 20 % auf 16 %. gleichzeitig stieg die 5g-penetrationsrate von hongmeng os von 9 % im ersten quartal 2023 auf 50 %.

dies bedeutet auch, dass huaweis harmonyos erstmals apples ios auf dem chinesischen markt überholt hat und zum zweitgrößten betriebssystem chinas geworden ist. das inländische mobile betriebssystem „android-ios-harmonyos“ ist zu einer dreigliedrigen kraft geworden. der bericht wies auch darauf hin, dass das wachstum des marktanteils von hongmeng os auf die starken verkäufe der flaggschiffprodukte von huawei zurückzuführen ist. huaweis bemühungen bei der lokalisierung der lieferkette haben den marktaussichten von hongmeng os großen raum gegeben.

wang chenglu, der „vater von hongmeng“ und ehemaliger präsident der consumer bg software-abteilung von huawei, sagte im jahr 2021: „16 % sind ein wendepunkt, und das ökosystem, das darüber hinausgeht, ist im grunde genommen vorhanden.“ , es ist bereits überschritten. die linie von leben und tod rast auf das nächste ziel zu, nämlich reinblütiges hongmeng und das dadurch geschaffene neue hongmeng-ökosystem.

auf der huawei-entwicklerkonferenz 2023 rief yu chengdong den slogan: „das boot hat die zehntausend berge passiert.“ die branche verstand die bedeutung und das gewicht seiner worte: der fortschritt des hongmeng-betriebssystems hat die erwartungen übertroffen, und huawei hat das geschafft der schwierigste moment wurde erfolgreich überstanden.

ein jahr später, am 29. august, veröffentlichte huawei auf seiner offiziellen website seine betriebsergebnisse für das erste halbjahr 2024. im ersten halbjahr erzielte das unternehmen einen umsatz von 417,5 milliarden yuan, eine steigerung von 34,3 % gegenüber dem vorjahr und eine nettogewinnmarge von 13,2 %. im jahresvergleich ist die finanzielle situation von huawei im wesentlichen auf das jahr 2019 zurückgekehrt, bevor es sanktionen gab.

in diesem moment ist huaweis dreifach beliebt, harmonyos ist zu den „neuen top-drei“-betriebssystemen geworden und seine schöne finanzielle situation mit mehreren vorteilen kann huawei im wahrsten sinne des wortes „das boot hat die zehntausend berge überschritten“. ".wenn man ein wenig darüber nachdenkt, ist die bedeutung der „drei“-faltung von huawei nicht nur das „spitzenprodukt“, sondern auch ein signal dafür, dass huawei wieder besser wird.

allerdings muss man sagen, dass huawei vor allem im consumer-geschäft vor größeren herausforderungen zu stehen scheint als zuvor. einerseits hat die einführung des dreifach-handys von huawei den krieg auf dem markt der faltbildschirm-handys erneut entfacht. stellvertretend dafür ist honor-ceo zhao ming, der weit weg in deutschland ist. auf die frage, was er von huaweis dreifach-handy halte, sagte er, dass honor ein dreifach-, scroll- und andere technologien habe bereit. der genaue veröffentlichungszeitpunkt hängt jedoch von der marktreaktion ab. darüber hinaus wird gemunkelt, dass xiaomi, transsion und samsung eigene telefone mit dreifach faltbarem bildschirm entwickeln oder kurz vor der markteinführung stehen. unter ihnen ist samsung radikaler und entwickelt möglicherweise ein rollbares mobiltelefon.

andererseits ist die durchdringungsrate von mobiltelefonen mit faltbarem bildschirm noch nicht hoch und es ist schwierig, den gesamten mobiltelefonmarkt in kurzer zeit zu revolutionieren. idc china research manager guo tianxiang sagte, dass der gesamte markt für faltbildschirm-mobiltelefone in china derzeit nur 10 millionen auslieferungen pro jahr hat und die jährliche marktgröße 280 millionen beträgt. für eine kategorie, die seit fünf jahren entwickelt wurde, ist diese durchdringungsrate ist immer noch sehr niedrig. aufgrund von faktoren wie hohen technischen anforderungen, niedriger rendite, hohem verkaufspreis und wenigen teilnehmern ist es für 3-fach-mobiltelefone jedoch schwierig, ein wichtiger wachstumspunkt zu werden. tatsächlich haben viele hersteller eine konservative haltung gegenüber dem markt für paravents im nächsten jahr. oppo hat beispielsweise einst auf die aktualisierung von faltbildschirm-handys verzichtet.

darüber hinaus führt das verbrauchergeschäft von huawei einen weiteren krieg auf dem weg zu neuen energiefahrzeugen. ein relativ gutes signal ist, dass der umsatz der huawei automotive bu im ersten halbjahr 2024 auf 10,435 milliarden gestiegen ist und einen nettogewinn von 2,231 milliarden mit einer nettogewinnmarge von 21,38 % erzielt hat, was die enormen verluste im jahr 2024 wettmachte letzten zwei jahre. lassen sie yu chengdongs „einziges verlustbringendes geschäft“ der vergangenheit angehören.

für huawei sind diese wettbewerbe das, was es erleben muss, um zu überleben und besser zu leben.auf dem weg dorthin ist huawei von der „tiefwasserzone“ der technologischen innovation zum „niemandsland“ vorgedrungen, hat sich zum marktführer in der smartphone-branche entwickelt und einen weg zu high-end-smartphones erkundet. huawei hält am konzept des extremen produktismus fest und wird mit den „außergewöhnlichen meistern“ zusammenarbeiten, die die zeit anführen, um weitere bahnbrechende möglichkeiten zu erkunden.ren zhengfei sagte einmal: solange wir überleben können, werden wir die gewinner sein. dies ist auch die marke huawei, die für aktuelle chinesische technologiemarken die größte bedeutung hat.