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フェニックステクノロジー社「new vision」制作

著者 | タン・チェン

編集者 | 劉裕坤

ファーウェイの三拍子揃った宣伝は圧倒的だ。

これは、ファーウェイ特別ブランドセレモニーと宏蒙志興の新製品発表会の前に、テクノロジーやデジタルとはあまり関係のないコミュニティでタン・チェン氏が目にしたメッセージです。現時点では、huawei extraordinary master ブランド初の折りたたみスクリーン製品であり、世界初の商用 3 つ折り携帯電話である huawei mate xt extraordinary master が正式にリリースされました。

付け加えなければならないのは、「extraordinary masters」はファーウェイの新しい超ハイエンドブランドであり、究極の製品でこの時代の「並外れたマスター」に敬意を表することを意味します。ファーウェイの2023年秋の全シナリオ新製品発表カンファレンスで、ファーウェイは超ハイエンドブランド「extraordinary master」を初めて発表し、開始価格11,999元のブランド初の携帯電話「huawei mate60rs extraordinary master」を披露した。アンディ・ラウが同ブランド初のブランドアンバサダーに就任した。

9月3日、ファーウェイターミナルは、エクストラオーディナリーマスターブランドの新しいメンバーであるメイトxtを正式に発表した。ファーウェイの常務取締役、ターミナルbg会長、スマートカーソリューションbu会長のyu chengdong氏がこのニュースを伝えた。小さな隅のマークからわかるように、yu chengdong のメッセージは mate xt master extraordinary からのものです。

以前、huawei mateの発売日について公式発表がなされたとき、「5年間の粘り強さと投資により、我々はsfを現実にしました。」

8月初め、yu chengdongさんは飛行機内で3つ折り携帯電話を使用して写真を撮られており、完全に広げたときの内側の画面は通常の大型折りたたみ携帯電話よりもはるかに大きかった。兪成東氏も董裕輝の生放送室で、「他の人は次世代屏風を考えることはできるが、作ることはできない。われわれは5年間考えてきたが、ついに間もなく発表されるかもしれない」と明かした。

しかし、ファーウェイは当時この情報を明らかにしておらず、多くの不安を残した。これにより、業界ではファーウェイ初の三つ折り携帯電話がnovaブランドに移管されるのではないかとの憶測が広がっている。

発売前から話題になった「電子蒙台」、人気がありすぎる

huawei mate xt extraordinary master は、典型的な「事前の火災」です。正式リリース前に、関連する製品情報は業界によって復号化されており、基本的には実機の形式に近かった。例えば、外観は独特のレンズ質感と視認性の高い小さなゴールドラベルを採用し、折り方は外折り+内折りを組み合わせた「z」型デザインを採用しています。カラーマッチングに関しては、ruihongとblackの2色が用意されており、ストレージ仕様は16gb+512gbと16gb+1tbの2つから選択できます。

特に三つ折りのデザインは多くの人に親しみを感じさせます。これに基づいて、将来、携帯電話を持つ人々は分裂するだろう、従業員は iphone を使用し、上司は huawei の三つ折りを使用し、レポートを読むのは記念碑を見直すようなものであると冗談を言う人もいます。

ことわざにあるように、珍しいものには価値がある huawei mate xt extraordinary master は、世界初の商用三つ折り携帯電話として「電子茅台」「財務管理製品」として知られています。では、ファーウェイのスリーフォールドはどれくらい人気があるのでしょうか？

ファーウェイの公式リズムによると、予約注文は9月7日の12時08分に開始され、9月10日に正式に発売され、予約注文は9月19日の23時59分に終了し、9月19日の10時08分に正式に販売が開始されます。 9月20日。予約情報が公開されると、オンラインとオフラインの両方のチャネルが熱狂の状態になりました。正式な価格はまだ発表されていないが、9月9日19時現在、ファーウェイのオンラインモールでの予約数は308万件を超えている。

ファーウェイ・ターミナルbgの最高技術責任者（cto）ブルース・リー氏は、「24時間以内に200万台をほぼ超えた。そんなに多くの人が本当にmate xtを購入したいのだろうか？さらに、多くのネチズンが消費者が列をなす壮大な光景を共有した」と語った。ファーウェイのオフラインストアで注文することができ、毎日1台しか予約できませんが、これは長年にわたって見られなかったものです。

外部の予測によると、mate x5の開始価格（12,999元）を参考にして、mate xt masterの価格は約20,000元になると予想されています。しかし、市場需要の解放とユーザー心理の発酵により、ダフ屋は上場後に1口当たり10万元まで推測する可能性がある。例えば、一部の中古品取引プラットフォームでは価格が7万元近くで取引され、数百人が注文し、注文数は今も増え続けている。

xianyuやzhuanzhuanなどの中古品取引プラットフォームでは、すでに多数の代理オークションが行われており、代理オークションの価格は一般に1,000〜3,000元程度です。一部の販売業者は、実際の販売価格は販売後の市場プレミアムに基づいて決定されると明らかにした。

実際、ファーウェイの折りたたみ式携帯電話が「電子茅台」になったのはこれが初めてではない。 2019年にファーウェイ初の折り畳み式携帯電話mateが登場したときこのような状況は、初期の iphone が対抗するしかありませんでした。

9月10日、yu chengdongはhuawei mate xt extraordinary masterを持って正式に登場しました。これは、世界最大で最も薄い折りたたみ式スクリーン携帯電話です。広げると 10.2 インチの大きな画面になり、文書を読むのに適しており、タブレットに似ています。同時に、電話機の薄さは3.6 mmです。これは、実際のデータの場合と同様に、広告法に違反する可能性があります。ついにおそろいの折りたたみキーボードが登場した瞬間、「ポケットにコンピューターを入れる」というアイデアに会場は沸き立った。 yu chengdong氏は、ファーウェイの三つ折り端末は業界の歴史を書き換え、スマート端末の形態の境界を打ち破り、sfを現実に変えたと述べた。

最終価格は256gb版が19,999元、512gb版が21,999元、1tb版が23,999元で9月20日10時8分に正式発売される。これはほぼ予想通りであり、予想を大きく上回るわけではなく、むしろ驚きです。iphone 16シリーズのリリース後、ファーウェイの携帯電話にはさらに多くのプレッシャーと期待が寄せられています。市場と消費者に追われることは、ファーウェイのブランドと製品の価値の波及でもある。

この瞬間、船は万山を越えた

「金持ちの世界が分からない。消費が格下げされているのは私だけのようだ」 一部の消費者はファーウェイの三つ折り携帯電話を高値で買いたいとメディアで述べた。実際、これは単純な消費のアップグレードやダウングレードでは要約できません。これは複数の要因が組み合わさった結果です。 tang chen 氏の意見では、少なくとも 3 つの理由があります。

まず第一に、ファーウェイは、珍しい製品のマイクロイノベーションであるカタツムリの殻の三つ折り携帯電話を発売するという点で率先して取り組みました。ここ数年、携帯電話業界は極度に加熱してきましたが、製品のイノベーションはますます弱くなっています。その中で最も批判されているのは、「歯磨き粉を絞るイノベーション」とも呼ばれる市場戦略を持つappleブランドかもしれない。マスク氏はかつてこれについて「現在のiphoneと以前のiphoneの違いは分からない。もしかしたらカメラが10％良くなっているのではないか？」と批判したことがあるが、今回のiphone16シリーズのカンファレンスではすでに多数の新しいジョークが発表されている。 。

製品形態の点では、ファーウェイのスリーフォールドは折りたたみ式携帯電話における新たな試みを達成しており、明らかな差別化上の利点があります。多くの業界関係者は、この携帯電話の画面、ヒンジ加工技術、耐用年数、歩留まり、高価格などの要因が全体の売上に大きな影響を与えるだろうとコメントしているが、ファーウェイのソフトウェアシステムの適応、バッテリー寿命などの要因も大きく影響するだろう。携帯電話のサイズと薄さは現在の折りたたみ式携帯電話の中で最高です。 meizuの元幹部、李南氏はファーウェイのスリーフォールドを批判した後、「でも」と言わざるを得ず、「もちろん、（スリーフォールドを）量産しようとする者がいないことは認めざるを得ない。 ）そしてそれを市場に出します。」彼の言葉には、すべては仲間のサポートに依存しているという隠された意味もあります。

第二に、折りたたみ式スクリーン携帯電話は市場に出てから 5 年が経過しており、ファーウェイとその提携企業は十分な市場教育を行っており、ユーザーの認知度は高いです。ファーウェイを例に挙げると、折りたたみスクリーン携帯電話市場にいち早く参入した国内携帯電話メーカーとして、ファーウェイは2019年に初の5g折りたたみスクリーン携帯電話huawei mate xを発売しました。ファーウェイはこれまでに10機種以上の折りたたみ画面携帯電話をリリースしており、大きく折りたたむ（横に外に折りたたむ、横に内に折りたたむ）、小さく折りたたむ（縦に折りたたむ）など、さまざまな形式をカバーしています。今回の三つ折り携帯電話は、折りたたみ画面携帯電話の製品マトリックスをさらに充実させ、現在、屏風製品を3形態展開している唯一のメーカーです。 iresearchのデータによると、1万元を超える超ハイエンド市場においてファーウェイのシェアは67％にも上る。その中で、huawei mate x5は、出荷台数が100万台を超えた唯一の単一製品でもあります。

データによると、ファーウェイの折りたたみ式スクリーン携帯電話は現在、国内市場と国際市場の両方で主導的な地位にあります。 idcが発表した2024年第2四半期の中国折りたたみスクリーン携帯電話市場シェアレポートによると、国内折りたたみスクリーン携帯電話市場のトップ5メーカーはhuawei、vivo、honor、oppo、samsungです。その中で、ファーウェイは世界の折りたたみスクリーン市場で41.7%の市場シェアを獲得し第1位にランクされており、techinsightsが発表したデータによると、今年第1四半期のファーウェイの折りたたみスクリーン携帯電話の売上高は257%増加し、初めてサムスンを上回った。今年の第 2 四半期には、ファーウェイが引き続き世界の折りたたみスクリーン スマートフォン市場をリードし、サムスンと vivo が僅差で続きました。

第三に、ファーウェイはマーケティングにおいて「一流の成果」を上げています。一部のネチズンは、国際的なトップスター女性スターのヤン・ミー + 中生代の強力な俳優ユー・ヒューウェイ + 「まだ総合的すぎる」全国卓球の天才オールラウンダー徐シン + ファン・デン読書クラブ創設者のファン・デン +著名なcctv司会者のニグマティ氏は、ファーウェイ・スリーフォールドであらゆる階層のハイエンドビジネスマンを完全取材し、「今回のファーウェイの並外れた証人の選択は非常に賢明だ」と述べた。

さらに、一部のメディアは、9月7日、ネチズンがアンディ・ラウのコンサートで孟晩舟に遭遇したと報じた。 「seventeen」での交流中、ファンは次々にアンディに感情を表し、孟晩舟も参加するために大画面で写真を撮られた。二人の“心の交流”も話題となった。もちろん、ファーウェイにも雷軍・余成東に匹敵するトッププレイヤーがいる。こうした複数回の露出の後、ファーウェイの三つ折り製品が人気になるかどうかを考えるのは難しい。

counterpointが発表した統計によると、2024年第1四半期には、中国市場におけるファーウェイのharmonyosシェアが2023年第1四半期の8%から2024年第1四半期までに4%に増加したことは注目に値します。 2024 年。同四半期では 17% となり、ios のシェアは 20% から 16% に低下しました。同時に、hongmeng os の 5g 普及率は、2023 年第 1 四半期の 9% から 50% に増加しました。

これは、ファーウェイのharmonyosが中国市場で初めてappleのiosを上回り、国内のモバイルos「android-ios-harmonyos」の三者一体となったことを意味する。同報告書はまた、hongmeng osの市場シェアの拡大は、ファーウェイの主力製品の好調な販売によるものであり、サプライチェーンのローカリゼーションにおけるファーウェイの取り組みがhongmeng osの市場見通しに広い余地を与えていると指摘した。

「hongmengの​​父」でファーウェイのコンシューマーbgソフトウェア部門の元社長であるwang chenglu氏は2021年に、「16％が分水嶺であり、hongmengシステムにはそれを超えるエコシステムが基本的に存在していることがわかる」と述べた。 、それはすでに過ぎています。生と死の境界線は、純血のhongmengとそれによって確立される新しいhongmengエコシステムである次の目標に向かって突進しようとしています。

2023年のファーウェイ開発者会議で、余成東氏は「船は万山を越えた」というスローガンを叫んだ。業界は彼の言葉の意味と重みを理解した。hongmengオペレーティングシステムの進歩は予想を超え、ファーウェイはその目標を達成した。最も困難な瞬間を無事に乗り越えた。

1年後の8月29日、ファーウェイは公式ウェブサイトで2024年上半期の業績を発表した。今年上半期、同社は売上収益4,175億元（前年同期比34.3％増）、純利益率13.2％を達成した。年ごとに比較すると、ファーウェイの財務状況は基本的に制裁前の2019年に戻っている。

現時点では、ファーウェイの 3 つの人気は高く、harmonyos は「新しいトップ 3」オペレーティング システムとなり、その美しい財務状況には複数の利点があり、本当の意味で「船は一万の山を越えた」のかもしれません。 」。少し考えてみると、ファーウェイの「三」折りの意味は、「ピーク製品」であるだけでなく、ファーウェイが再び良くなるというシグナルでもあります。

しかし、ファーウェイは、特に消費者向けビジネスにおいて、以前よりも多くの課題に直面しているようだと言わざるを得ません。一方で、ファーウェイの三つ折り携帯電話の発売により、折りたたみ式携帯電話路線における戦争が再び勃発した。その代表格は遠く離れたドイツにいるhonorのceo、趙明氏だが、ファーウェイの三つ折り携帯電話についてどう思うかと尋ねると、技術的には三つ折り、スクロールなどのテクノロジーが搭載されていると述べた。ただし、具体的なリリース時期は市場の反応によって異なります。それだけでなく、xiaomi、transsion、samsung はいずれも独自の 3 つ折りスクリーン携帯電話を開発している、または発売しようとしていると噂されています。その中でもサムスンはさらに先鋭的で、丸める携帯電話を開発しているかもしれない。

一方で、折りたたみ式携帯電話の普及率はまだ高くなく、短期間で携帯電話市場全体を破壊することは困難です。 idc china research managerのguo tianxiang氏は、現在、中国の折り畳み式携帯電話市場全体の出荷台数は年間1,000万台に過ぎず、5年間で開発されたカテゴリーとしては年間市場規模は2億8,000万台であると述べた。まだ非常に高いです。しかし、技術要件が高い、歩留まりが低い、販売価格が高い、参加者が少ないなどの要因により、3倍携帯電話が大きな成長ポイントになるのは難しい。実際、多くのメーカーは来年の屏風市場に対して保守的な態度をとっている。たとえば、oppoはかつて折りたたみ式携帯電話のアップデートを断念しました。

さらに、ファーウェイの消費者向けビジネスは、新エネルギー車の分野で新たな戦争を戦っている。比較的良い兆候は、2024年上半期の時点で、ファーウェイ自動車部門の収益が104億3,500万ドルに急増し、純利益22億3,100万ドル、純利益率21.38%を達成し、2024年上半期の巨額損失を反転させたことだ。過去2年間。余成東の「赤字経営だけ」は過去のものにしましょう。

ファーウェイにとって、これらの競争は、生き残り、より良く生きるために経験しなければならないものです。その過程で、ファーウェイは技術革新の「深水地帯」から「無人地帯」に移行し、スマートフォン業界のリーダーとなり、ハイエンドスマートフォンへの道を模索した。ファーウェイは極端な生産主義の概念を堅持しており、時代をリードする「並外れたマスター」と協力して、さらなる画期的な可能性を模索していきます。任正非はかつてこう言いました。生き残ることができれば、私たちは勝者です。これは現在の中国テクノロジーブランドにとって最も大きな意味を持つファーウェイブランドでもある。