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phoenix technology의 "new vision"이 제작

저자 | 탕첸

편집자 | 유유쿤

화웨이의 3중 홍보가 압도적이다.

이것은 huawei 특별 브랜드 시상식과 hongmeng zhixing의 신제품 출시 이전에 tang chen이 기술과 디지털과 밀접하게 관련되지 않은 커뮤니티에서 본 메시지입니다. 이번에 huawei extraordinary master 브랜드의 첫 폴더블 스크린 제품이자 세계 최초의 상업용 3단 접이식 휴대폰인 huawei mate xt extraordinary master가 공식 출시되었습니다.

추가해야 할 것은 "extraordinary masters"가 huawei의 새로운 초고급 브랜드라는 점입니다. 이는 최고의 제품으로 이 시대의 "특별한 마스터"에게 경의를 표한다는 의미입니다. 화웨이의 2023년 가을 올-시나리오 신제품 출시 컨퍼런스에서 화웨이는 처음으로 초고급 브랜드 extraordinary master를 발표하고 브랜드 최초의 휴대폰인 huawei mate60rs extraordinary master를 시작 가격이 11,999위안부터 시작했습니다. andy lau는 브랜드의 첫 번째 브랜드 홍보대사가 되었습니다.

9월 3일, huawei terminal은 extraordinary master 브랜드의 새로운 멤버인 mate xt를 공식 발표했습니다. huawei 전무이사이자 terminal bg 회장이자 smart car solutions bu 회장인 yu chengdong은 이 소식을 전했습니다. 작은 모퉁이 표시에서 볼 수 있듯이 yu chengdong의 메시지는 mate xt master extraordinary에서 온 것입니다.

앞서 화웨이 메이트 출시일에 대해 공식 발표했을 때 "5년간의 끈기와 투자로 공상과학 소설을 현실로 만들었다"고 밝힌 바 있다.

지난 8월 초 위청동은 비행기에서 3단 접이식 휴대전화를 사용해 촬영한 바 있다. 완전히 펼쳤을 때 내부 화면은 일반 대형 접이식 휴대전화보다 훨씬 컸다. yu chengdong은 또한 dong yuhui의 라이브 방송실에서 "다른 사람들은 차세대 병풍을 생각할 수 있지만 만들 수는 없습니다. 우리는 5년 동안 고민해 왔고, 마침내 곧 나올 수도 있습니다"라고 밝혔습니다.

하지만 당시 화웨이는 이 정보를 명확히 밝히지 않아 많은 궁금증을 자아냈습니다. 이로 인해 업계에서는 화웨이 최초의 3단 폴더블 휴대폰이 노바(nova) 브랜드로 이전될 수 있다는 추측이 나왔습니다.

"전자 마오타이"는 출시 전부터 인기를 끌었는데, 너무 인기가 많아서

huawei mate xt extraordinary master는 전형적인 "발생 전 화재"입니다. 공식 출시 이전에는 관련 제품 정보가 업계에서 복호화되어 기본적으로 실제 기계의 형태에 가깝습니다. 예를 들어, 외관은 독특한 렌즈 질감과 눈에 잘 띄는 작은 금색 라벨을 채택하고 있으며 접는 방식은 외부 접기 + 내부 접기의 조합인 "z" 모양 디자인을 채택합니다. 컬러 매칭 측면에서는 루이홍(ruihong)과 블랙(black) 두 가지 색상으로 출시되며, 스토리지 사양은 16gb+512gb, 16gb+1tb 두 가지 중에서 선택할 수 있다.

특히 3단 디자인은 많은 사람들에게 친숙한 느낌을 줍니다. 어떤 사람들은 이것을 근거로 미래에 휴대폰을 가진 사람은 둘로 나뉘게 될 것이라고 농담까지 했습니다. 직원들은 아이폰을 사용하고, 상사들은 화웨이 삼단면을 사용하며, 보고서를 읽는 것은 추모비를 검토하는 것과 같습니다.

희귀한 것은 가치 있다는 말이 있듯이, huawei mate xt extraordinary master는 세계 최초의 상용 3단 휴대폰으로 '전자 moutai' 및 '재무 관리 제품'으로 알려져 있습니다. 그렇다면 화웨이의 삼중은 얼마나 인기가 있을까?

화웨이 공식 리듬에 따르면 9월 7일 12시 8분부터 선주문이 시작돼 9월 10일 공식 출시되며, 9월 19일 23시 59분에 선주문이 종료되고 9월 19일 10시 8분에 판매가 공식적으로 시작된다. 9월 20일 예매 정보가 공개된 뒤 온·오프라인 채널은 난리가 났다. 아직 공식 가격은 공개되지 않았지만, 9월 9일 19시 기준 화웨이 온라인몰 예약 건수는 308만 건을 넘어섰다.

화웨이 터미널 bg cto 브루스 리(bruce lee)는 "24시간도 안 돼서 거의 200만 명을 넘어섰다. 과연 mate xt를 사고 싶어 하는 사람들이 그렇게 많은 걸까? 게다가 많은 네티즌들이 소비자들이 줄을 서서 기다리는 웅장한 광경을 공유했다"고 말했다. huawei 오프라인 매장에서 매일 주문할 수 있으며, 사람들은 수년 동안 볼 수 없었던 장치 하나만 ​​예약할 수 있습니다.

외부 전망에 따르면 메이트 x5의 시작 가격(12,999위안)을 참고하면 메이트 xt 마스터의 가격은 2만 위안 안팎이 될 것으로 예상된다. 그러나 시장 수요가 공개되고 사용자 심리가 발효되면서 스캘퍼들은 상장 후 개당 10만 위안까지 추측할 수도 있다. 예를 들어, 일부 중고 거래 플랫폼에서는 가격이 거의 70,000위안까지 팔렸고 수백 명이 주문을 했으며 주문 건수는 계속 증가하고 있습니다.

xianyu, zhuanzhuan 등 중고거래 플랫폼에는 이미 다수의 대리경매가 이루어지고 있으며 대리경매 가격은 일반적으로 1,000~3,000위안 정도입니다. 일부 가맹점에서는 실제 판매 가격은 판매 후 시장 프리미엄을 기준으로 책정될 것이라고 밝혔습니다.

사실 화웨이의 접이식 스크린 휴대폰이 '전자 무타이'가 된 것은 이번이 처음은 아니다. 2019년에는 화웨이의 첫 폴더블 스크린 휴대폰 메이트(mate)가 출시됐다. 이런 상황은 초기 아이폰이 경쟁할 수밖에 없는 상황이다.

9월 10일, yu chengdong은 huawei mate xt extraordinary master와 함께 공식적으로 등장했습니다. 세계에서 가장 크고 얇은 폴더블 스크린폰입니다. 10.2인치의 대형 화면으로 펼쳐지며 문서 읽기에 적합하며 태블릿에 더 가깝습니다. 동시에 휴대폰은 3.6mm만큼 얇습니다. 이는 실제 데이터와 마찬가지로 광고법 위반이 될 수 있습니다. 드디어 어울리는 접이식 키보드가 나온 순간, '컴퓨터를 주머니에 넣는다'는 아이디어가 관객들을 설레게 했다. yu chengdong은 화웨이의 3중 접이식 장치가 업계의 역사를 다시 써 스마트 단말기 형태의 경계를 허물고 공상과학 소설을 현실로 만들었다고 말했습니다.

최종 가격은 256gb 버전이 19,999위안, 512gb 버전이 21,999위안, 1tb 버전이 23,999위안으로 9월 20일 10시 8분에 공식 출시될 예정이다. 이는 예상했던 것과 거의 비슷하고 예상보다 많지 않아 실제로 놀라운 일입니다.아이폰 16 시리즈 출시 이후 화웨이 휴대폰에도 더 많은 부담과 기대가 전달됐다. 시장과 소비자에게 쫓기는 것도 화웨이 브랜드와 제품 가치의 유출이다.

지금 이 순간, 배는 만산을 넘어섰습니다.

"부자들 세상이 이해가 안 가네요. 소비가 하향된 사람은 저뿐인 것 같습니다." 일부 소비자는 언론에서 화웨이의 3단 휴대폰을 높은 가격에 사고 싶다고 말했다. 사실 이는 단순한 소비 업그레이드나 다운그레이드로 요약할 수 없는 여러 요인이 복합적으로 작용한 결과이다. tang chen의 의견에는 적어도 세 가지 이유가 있습니다.

우선 화웨이는 희귀한 마이크로 혁신 제품인 달팽이껍질을 적용한 3단 폴더블폰 출시에 앞장섰다. 수년에 걸쳐 휴대폰 산업은 극도로 불타올랐지만 제품 혁신은 점점 취약해졌습니다. 그중에서도 가장 비판받는 브랜드는 '치약 짜는 혁신'이라는 시장 전략을 펼치는 애플 브랜드일 것이다. 머스크는 이에 대해 "현재 아이폰과 이전 아이폰의 차이점이 무엇인지 모르겠다. 아마도 카메라가 10% 좋아졌나?"라고 비판한 적이 있다. 이번 아이폰16 시리즈 컨퍼런스에서는 이미 수많은 새로운 농담이 나오고 있다. .

제품 형태 측면에서 화웨이의 3중 폴더블폰은 폴더블 스크린 휴대폰에 대한 새로운 시도를 달성했으며 차별화된 장점이 뚜렷합니다. 많은 업계 관계자들은 이 휴대폰의 화면, 힌지 처리 기술, 서비스 수명, 수율, 높은 가격 등의 요소가 전체 매출에 큰 영향을 미칠 것이라고 언급했지만 huawei의 소프트웨어 시스템 적응, 배터리 수명 및 기타 요소는 크게 영향을 미칠 것입니다. 판매량에 영향을 미치는 휴대폰은 현재 접이식 휴대폰 중 가장 크기와 두께가 얇다. 메이주(meizu) 전 임원 리난(li nan)은 화웨이의 삼중을 비판한 후 "그러나"라고 말하지 않을 수 없었다. ) 시장에 내놓으세요." 그의 말에는 숨겨진 의미도 있습니다. 그것은 모두 동료들의 지원에 달려 있습니다.

둘째, 폴더블 스크린 휴대폰이 출시된 지 5년이 되었습니다. huawei와 그 친구들은 충분한 시장 교육을 실시했으며 사용자 인지도가 높습니다. 앞서 폴더블폰 시장에 진출한 국내 휴대폰 제조업체 화웨이를 예로 들면, 화웨이는 2019년 최초의 5g 폴더블폰인 화웨이 메이트x(huawei mate x)를 출시했다. 지금까지 화웨이는 대형 폴더블(가로 바깥쪽으로 접기, 가로로 안쪽으로 접기), 소형 폴더블(세로로 접기) 등 다양한 형태를 커버하는 10개 이상의 폴더블 스크린 휴대폰을 출시했다. 이번에 3단 폴더블 휴대폰은 폴더블 스크린 휴대폰 제품 매트릭스를 더욱 풍성하게 했으며,현재 3가지 형태의 병풍 제품을 생산하는 유일한 제조업체입니다. iresearch 데이터에 따르면 rmb 10,000 이상의 초고가 시장에서 huawei의 점유율은 67%에 달합니다. 이 중 화웨이 메이트 x5는 단일 제품으로는 유일하게 100만 대를 넘는 출하량을 달성한 제품이다.

데이터에 따르면 화웨이의 폴더블 스크린 휴대폰은 현재 국내 및 해외 시장 모두에서 선두 위치에 있습니다. idc가 발표한 2024년 2분기 중국 폴더블폰 시장점유율 보고서에 따르면 국내 폴더블폰 시장 상위 5개 제조사는 화웨이, 비보, 아너, 오포, 삼성이다. 이 중 화웨이는 전 세계 폴더블 스크린 시장에서 41.7%의 시장점유율로 1위를 차지하고 있다. 테크인사이트가 발표한 자료에 따르면 올해 1분기 화웨이의 폴더블 스크린 휴대폰 판매량은 257% 급증해 처음으로 삼성전자를 앞질렀다. 올해 2분기에도 화웨이는 계속해서 글로벌 폴더블 스크린 스마트폰 시장을 주도했고, 삼성전자와 비보가 바짝 뒤따랐습니다.

셋째, 화웨이는 마케팅 부문에서 '최고 수준의 생산량'을 자랑한다. 일부 네티즌들은 국제 최고의 스타 여성 스타 yang mi + 강력한 중생대 배우 yu hewei + "여전히 너무 포괄적 인"국가 탁구 천재 만능 선수 xu xin + fan deng reading club 창립자 fan deng + 유명 cctv 진행자 니그마티(nigmaiti), 화웨이 쓰리폴드(huawei three-fold)는 각계각층의 고급 사업가들을 완벽하게 취재한다. "이번 화웨이의 특별한 증인 선택은 매우 현명하다."

또 일부 언론은 지난 9월 7일 유앤디 콘서트에서 네티즌들이 멍완저우를 만났다고 보도했다. '세븐틴'의 교류 과정에서 팬들은 차례로 앤디에 대한 감정을 표현했고, 맹완저우도 대형 스크린에 촬영에 참여했다. 두 사람의 '심쿵 소통'도 화제를 모았다. 물론 화웨이에는 레이쥔(lei jun)과 맞먹는 톱 플레이어인 위청동(yu chengdong)도 있다. 이렇게 여러 차례 노출된 후에는 화웨이의 트라이폴드가 인기를 끌지 여부를 생각하기 어렵습니다.

counterpoint가 발표한 통계에 따르면 2024년 1분기에 huawei의 harmonyos의 글로벌 시장 점유율은 4%에 이르렀습니다. 중국 시장 점유율은 2023년 1분기 8%에서 올해 1분기까지 증가했습니다. 2024. 분기 17%, ios 점유율은 20%에서 16%로 하락. 동시에 hongmeng os의 5g 보급률은 2023년 1분기 9%에서 50%로 증가했습니다.

이는 화웨이의 하모니os(harmonyos)가 중국 시장에서 처음으로 애플의 ios를 제치고 중국 2위 운영체제가 되었다는 의미이기도 하다. 보고서는 또한 hongmeng os의 시장 점유율 증가는 huawei 주력 제품의 뜨거운 판매에 기인한다고 지적했습니다. huawei의 공급망 현지화 노력은 hongmeng os의 시장 전망을 위한 넓은 공간을 제공했습니다.

'홍멍의 아버지'이자 전 화웨이 소비자 bg 소프트웨어 부서 사장인 왕청루(wang chenglu)는 2021년에 "16%가 분수령이고 이를 초과하는 생태계가 기본적으로 존재한다고 볼 수 있다"고 말했다. , 이미 지나갔습니다. 다음 목표인 순혈 홍멍과 그에 의해 구축된 새로운 홍멍 생태계를 향해 생사의 경계가 돌진하려고 합니다.

2023년 화웨이 개발자 컨퍼런스에서 yu chengdong은 "배는 만산을 통과했습니다"라는 슬로건을 외쳤습니다. 업계는 그의 말의 의미와 무게를 이해했습니다. hongmeng 운영 체제의 발전은 기대치를 뛰어 넘었고 huawei는 가장 어려운 순간을 성공적으로 견뎌냈습니다.

1년 뒤인 8월 29일, 화웨이는 공식 홈페이지를 통해 2024년 상반기 영업실적을 공개했다. 올해 상반기 회사는 전년 동기 대비 34.3% 증가한 4,175억 위안의 매출 수익, 13.2%의 순이익률을 달성했습니다. 해마다 비교해 보면 화웨이의 재정 상황은 기본적으로 제재를 받기 전인 2019년으로 돌아갔다.

현재 화웨이의 3배는 인기가 있고, harmonyos는 '새로운 3대' 운영 체제가 되었으며, 재무 상황도 다양하여 화웨이는 '만산을 넘었다'는 의미일 수도 있습니다. ".조금 생각해보면 화웨이의 '3' 폴딩의 의미는 '피크 제품'일 뿐만 아니라 화웨이가 다시 좋아질 것이라는 신호이기도 하다.

그러나 화웨이는 특히 소비자 사업 부문에서 이전보다 더 많은 도전에 직면해 있는 것으로 보입니다. 한편, 화웨이의 3단 폴더블 휴대폰 출시로 다시 한번 폴더블 휴대폰 트랙 전쟁이 불붙었다. 그 중 대표적인 사람은 멀리 독일에 있는 honor의 ceo인 zhao ming입니다. huawei의 3단 휴대폰에 대해 어떻게 생각하는지 묻자 그는 honor가 기술적으로는 3단, 스크롤 및 기타 기술의 레이아웃을 가지고 있다고 말했습니다. 그러나 구체적인 출시 시기는 시장 반응에 따라 달라집니다. 뿐만 아니라 샤오미(xiaomi), 트랜션(transsion), 삼성전자 등도 자체적으로 3중 폴더블 스크린폰을 개발 중이거나 곧 출시할 것이라는 소문이 돌고 있다. 그중에서도 삼성은 좀 더 급진적이며 롤러블 휴대폰을 개발하고 있을지도 모른다.

반면, 폴더블 스크린 휴대폰의 보급률은 아직 높지 않아 단기간에 휴대폰 시장 전체를 파괴하기는 어렵다. idc 중국 리서치 매니저인 guo tianxiang은 현재 중국의 전체 폴더블폰 시장은 연간 1,000만 대에 불과하며, 연간 시장 규모는 5년 동안 개발된 카테고리의 경우 이 보급률에 해당한다고 말했습니다. 여전히 매우 낮습니다. 하지만 높은 기술 요구사항, 낮은 수율, 높은 판매 가격, 소수의 참여자 등의 요인으로 인해 3폴드 휴대폰이 주요 성장 포인트가 되기는 어렵습니다. 실제로 많은 제조사들이 내년 병풍 시장에 대해 보수적인 태도를 취하고 있다. 예를 들어 oppo는 접이식 스크린 휴대폰 업데이트를 포기한 적이 있습니다.

또한 화웨이의 소비자 사업 부문은 신에너지 자동차 분야에서 또 다른 전쟁을 벌이고 있습니다. 상대적으로 좋은 신호는 2024년 상반기 기준 huawei automotive bu의 매출이 104억 3,500만 달러로 급증했고, 순이익률 21.38%로 22억 3,100만 달러의 순이익을 달성해 큰 손실을 만회했다는 점입니다. 지난 2년. yu chengdong의 "유일한 적자 사업"이 과거의 일이 되도록 하십시오.

화웨이에게 있어 이러한 경쟁은 생존하고 더 나은 삶을 살기 위해 반드시 경험해야 하는 것입니다.그 과정에서 화웨이는 기술 혁신의 '심해 지대'에서 '무인의 땅'으로 나아가 스마트폰 산업의 선두주자가 되었으며 고급 스마트폰으로 가는 길을 모색했습니다. 화웨이는 극단적인 생산주의라는 개념을 고수하며 시대를 선도하는 '특별한 대가들'과 협력해 더 획기적인 가능성을 탐구할 것입니다.ren zhengfei는 우리가 살아남는 한 우리가 승자라고 말한 적이 있습니다. 이는 현재 중국 기술 브랜드에 가장 큰 의미를 갖는 화웨이 브랜드이기도 합니다.