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a hanwang technology (002362), que é bem conhecida no mercado por seus produtos de livros eletrônicos em papel, agora está comercializando vigorosamente o esfigmomanômetro eletrônico de som ai korotkoff (doravante denominado "esfigmomanômetro de som korotkoff"). durante a visita, um repórter do beijing business daily descobriu que a hanwang technology colocou anúncios de construção sobre esta série de produtos em muitos edifícios residenciais e de escritórios em pequim. também pode ser visto em plataformas de mídia própria, como bilibili, douyin e. xiaohongshu avaliação e promoção do esfigmomanômetro sonoro korotkoff. em comparação com o marketing esmagador, um repórter do beijing business daily descobriu que, como um novo participante no campo dos monitores de pressão arterial, não é fácil para a hanwang technology ganhar a confiança dos consumidores. muitos consumidores e médicos ainda têm opiniões fortes sobre este assunto. produto da hanwang technology. espere e veja a atitude. por trás dos vigorosos esforços para criar novos produtos, a hanwang technology está presa há muito tempo em um dilema de perda de lucro líquido e está lutando para descobrir como melhorar a lucratividade da empresa. levará algum tempo para testar se o esfigmomanômetro sonoro korotkoff pode se tornar um “ponto quente” para o desempenho da empresa.

anuncie em grande escala

“se você deseja boa saúde durante o festival do meio outono, envie um esfigmomanômetro sonoro hanwang korotkoff.” recentemente, um repórter do beijing business daily descobriu que o esfigmomanômetro sonoro korotkoff da hanwang technology aparecia em anúncios colocados nas salas dos elevadores de muitos edifícios residenciais em pequim.

o modelo do esfigmomanômetro sonoro korotkoff da hanwang technology promovido principalmente em anúncios de construção é o ksy-ff660, que é o modelo básico. jd.com também vende outro modelo fy730, que é um modelo portátil.

o maior ponto de venda do esfigmomanômetro korotkoff sound da hanwang technology é o “método korotkoff sound”. a hanwang technology afirmou que a empresa usa de forma inovadora a tecnologia de ia para aplicar o método de som korotkoff a monitores eletrônicos de pressão arterial, preenchendo o problema médico do método de som eletrônico korotkoff.

de acordo com a promoção da hanwang technology, em comparação com os esfigmomanômetros eletrônicos tradicionais do mercado, o esfigmomanômetro sonoro korotkoff da empresa incorpora um dispositivo de coleta de som e um algoritmo de reconhecimento de som para imitar a maneira como a equipe médica usa seus ouvidos para auscultar, obtendo uma medição precisa da pressão arterial e alcançando uma medição correta desempenho do produto. medição de precisão de nível médico de menos 1 mm de mercúrio.

entende-se que o princípio de medição dos monitores eletrônicos de pressão arterial comumente utilizados no mercado hoje é o método oscilométrico. o princípio do método oscilométrico é capturar as ondas de oscilação que aparecem no air bag do manguito e, em seguida, obter o valor estimado por meio. fórmulas e coeficientes estatísticos, medindo assim a pressão de contração e a pressão arterial diastólica.

o médico assistente do departamento de medicina cardiovascular de um hospital terciário disse a um repórter do beijing business daily que o método de som korotkoff usa um manguito para comprimir artérias e vasos sanguíneos, bloqueando o fluxo sanguíneo e, em seguida, esvazia lentamente o ar quando o manguito. a pressão é menor que a pressão arterial, o sangue corre através dos vasos sanguíneos para formar um som de pulsação arterial intermitente, o testador determina a pressão arterial sistólica e diastólica identificando o som de pulsação arterial durante a obstrução do fluxo sanguíneo arterial e a pressão no ponto correspondente , obtendo assim o valor da pressão arterial. simplificando, consiste em ouvir diretamente as alterações sonoras causadas pelo fluxo sanguíneo através das artérias durante o processo de desinsuflação do manguito.

além de criar anúncios, a hanwang technology também colocou muitos anúncios em plataformas de mídia própria. procurando por "monitor de pressão arterial hanwang" em bilibili, xiaohongshu, weibo, douyin, zhihu e outras plataformas, há muitas análises de estilo publicitário. , incluindo muitos blogueiros com muitos fãs.

para entender a experiência real do esfigmomanômetro sonoro korotkoff da hanwang technology, um repórter do beijing business daily fez um pedido do esfigmomanômetro sonoro korotkoff modelo ksy-ff660 no jd.com no final de agosto. não é barato. no entanto, só na semana passada, o preço deste produto caiu. na noite de 2 de setembro, jd.com estimou o preço em 489 yuans, e o monitor portátil de pressão arterial fy730 deverá custar 599 yuans.

do ponto de vista da aparência, o esfigmomanômetro sonoro hanwang korotkoff ksy-ff660 não tem nenhuma diferença óbvia de outros esfigmomanômetros eletrônicos na aparência, incluindo a unidade principal e o manguito, que são modos de fonte de alimentação dupla. carregador, apenas uma bateria.

depois de iniciar a medição, o esfigmomanômetro da hanwang technology mencionado acima leva cerca de 1 minuto desde o início do uso do manguito até a conclusão da medição. a tela do host simulará a subida da coluna de mercúrio para indicar o processo de pressurização e desinflação. o processo de medição da pressão arterial. após a conclusão da medição, uma transmissão de voz será realizada, incluindo pressão alta e baixa e pulso, e será exibida na tela do host.

a hanwang technology também mencionou no relatório semestral de 2024 recentemente divulgado que, durante o período do relatório, a empresa realizou publicidade da marca e promoção de produtos dos esfigmomanômetros sonoros korotkoff por meio de exposições itinerantes, fóruns de autoridade, importantes exposições médicas, etc., e por meio de importantes acadêmicos conferências, etc. o canal realiza publicidade direcionada ao grupo médico, fortalece a operação aprofundada e a produção de conteúdo do esfigmomanômetro sonoro korotkoff em bilibili, douyin, xiaohongshu, weibo e outras plataformas de mídia própria, conduzindo efetivamente o esfigmomanômetro sonoro korotkoff; marca para sair rapidamente do círculo.

graças à publicidade vigorosa, as despesas de vendas da hanwang technology aumentaram no primeiro semestre deste ano, de 174 milhões de yuans no mesmo período de 2023 para 204 milhões de yuans, dos quais as despesas de publicidade representaram a maior parte das despesas de vendas no primeiro semestre de este ano, em 68,3928 milhões de yuans, foram 56,5795 milhões de yuans no mesmo período do ano passado.

a distribuição offline na área de pequim será feita até o final do ano

embora a hanwang technology tenha afirmado que esta série de produtos alcançou o primeiro lugar nas vendas de monitores de pressão arterial de última geração com um preço de mais de 500 yuans nas três principais plataformas de jd.com, tmall e douyin em "6·18" . no entanto, um repórter do beijing business daily descobriu através de pesquisas e visitas no local que esta série de produtos ainda está longe de estar "fora do círculo" e sua popularidade entre o público não é alta.

um repórter do beijing business daily aprendeu com a equipe de vendas da hanwang technology que os produtos do esfigmomanômetro sonoro korotkoff da hanwang ainda não foram distribuídos em farmácias off-line em pequim e devem ser distribuídos em farmácias off-line por volta do final deste ano.

o vendedor citado disse que atualmente existe apenas uma área de experiência em xidan, em pequim, onde você pode fazer compras enquanto experimenta. em todo o país, atualmente são lançados mais produtos off-line no leste e no sul da china. "estamos cooperando com redes de farmácias. as redes de farmácias com as quais cooperamos estão principalmente nas áreas mencionadas acima. atualmente, estamos discutindo a região norte da china e iremos lançá-la na região norte da china no futuro", disse o vendedor mencionado acima. disse.

off-line, monitores de pressão arterial de marcas como omron e yuyue medical são mais populares. um repórter do beijing business daily visitou várias farmácias em pequim e descobriu que muitos médicos farmacêuticos disseram nunca ter ouvido falar dos monitores de pressão arterial da hanwang technology. apenas um farmacêutico conhecia esta série de produtos, mas o médico também manifestou preocupação com esta série de produtos: “de modo geral, é mais seguro ver o que o fabricante faz em primeiro lugar. ." se for um monitor de pressão arterial, então não deverá haver problema com ele. se sair na metade, por exemplo, hanwang originalmente fez e-books, com certeza terá que criar seus próprios destaques para atrair clientes, mas mais as pessoas irão usá-lo. escolha marcas acessíveis e de boa reputação "muitos consumidores também têm a mesma atitude, dizendo que preferem escolher uma marca antiga com grande reputação no mercado do que um novo produto que acaba de ser lançado.

no final de agosto, um repórter do beijing business daily, como membro da família de um paciente, recebeu uma ligação do departamento de medicina cardiovascular de um hospital terciário em pequim. quando entrou na sala de espera, viu um monitor de pressão arterial da omron ligado. a mesa do médico. o médico disse a um repórter do beijing business daily que o esfigmomanômetro de mercúrio tradicional mede a pressão arterial usando o método de som korotkoff, mas agora os médicos do hospital usam esfigmomanômetros eletrônicos, como o omron, para medir a pressão arterial dos pacientes. “basta comprar este, vai ficar tudo bem”, disse o médico ao repórter, apontando para o monitor de pressão arterial omron em sua mesa.

nos dias seguintes, repórteres do beijing business daily consultaram vários médicos cardiovasculares e todos receberam respostas semelhantes. por não entenderem os produtos de monitoramento de pressão arterial da hanwang technology, muitos médicos disseram que não conseguiram determinar se o korotkoff soava como sangue eletrônico. monitor de pressão arterial poderia funcionar. para obter resultados de medição mais precisos, em sua opinião, o uso de monitores eletrônicos oscilométricos de pressão arterial das principais marcas do mercado pode atender plenamente às necessidades de medição diária de pressão arterial em casa.

um repórter do beijing business daily notou que, embora o monitor de pressão arterial da hanwang technology tenha uma grande proporção de avaliações positivas no jd.com, alguns consumidores também levantaram questões. por exemplo, alguns consumidores disseram na área de comentários: "depois de testar por um tempo, o resultado geral é inferior à medição de mercúrio. embora seja um som de korotkoff, não é tão preciso quanto a medição de mercúrio. alguns consumidores também expressaram insatisfação." com suas contínuas reduções de preços, seu preço de compra chega a 679 yuans.

o observador da indústria hong shibin disse em entrevista a um repórter do beijing business daily que os monitores eletrônicos de pressão arterial que usam o método de som korotkoff são teoricamente mais precisos. no entanto, qualquer método de medição da pressão arterial apresenta alguns erros, e os monitores eletrônicos de pressão arterial não são exceção. ao escolher um monitor eletrônico de pressão arterial doméstico, você precisa considerar fatores como qualidade do produto, precisão e facilidade de uso. recomenda-se escolher produtos de marcas conhecidas e de boa reputação para garantir a qualidade e estabilidade do produto.

problemas de desempenho a serem resolvidos

a hanwang technology, que precisa urgentemente de novos produtos para se destacar, está atualmente em um estado de perdas de desempenho e seu lucro líquido sofreu perdas por dois anos consecutivos, de 2022 a 2023.

entende-se que os negócios da hanwang technology giram principalmente em torno da tecnologia de ia que impulsiona a construção digital e a atualização inteligente em vários campos e fornece produtos padronizados (licenciamento de tecnologia, software, soluções padronizadas, terminais inteligentes, etc.), produtos personalizados (soluções personalizadas, etc.). .) ), serviços e outros produtos únicos ou integração de vários produtos para atender às necessidades digitais comuns e individuais dos clientes, incluindo principalmente negócios de big data de texto, negócios interativos inteligentes com caneta e negócios de terminais inteligentes de ia.

na verdade, o desempenho da hanwang technology já diminuiu em 2021. os dados financeiros mostram que em 2021, a hanwang technology obteve um lucro operacional de aproximadamente 1,613 bilhão de yuans, um aumento anual de 3,74%, o lucro líquido atribuível correspondente alcançado foi de aproximadamente 54,09; milhões de yuans, um aumento anual de 3,74%.

2022 foi um ano de viragem para a empresa. desde então, o lucro líquido atribuível da empresa passou de lucro a prejuízo. naquela época, a hanwang technology atribuiu o declínio no desempenho a vários fatores, como a epidemia de covid-19, a guerra rússia-ucrânia e a alta inflação externa, e fez provisões para redução ao valor recuperável de ativos. os dados financeiros mostram que de 2022 a 2023, a hanwang technology obteve lucro operacional de aproximadamente 1,401 bilhão de yuans e 1,45 bilhão de yuans;

a hanwang technology não conseguiu reverter suas perdas de desempenho até agora. o relatório semestral da empresa mostra que no primeiro semestre deste ano, a hanwang technology obteve um lucro operacional de aproximadamente 715 milhões de yuans, um aumento anual de 15,06%, o lucro líquido atribuível correspondente foi de aproximadamente -50,8 milhões de yuans; em comparação com -51,86 milhões de yuans no mesmo período do ano passado, um aumento anual de 15,06%.

o esfigmomanômetro sonoro korotkoff da hanwang technology pode ajudar a empresa a reverter suas perdas? recentemente, um repórter do beijing business daily ligou para o gabinete do secretário do conselho de administração da hanwang technology como investidor, disse que esta série de produtos não está no mercado há muito tempo, as medições. será mais preciso. só se pode dizer que eles apenas começaram a vender e a empresa fará o possível para vender bem e temos feito um trabalho de educação de mercado. mas é difícil dizer quanto impacto isso terá no desempenho.

é relatado que o esfigmomanômetro de som korotkoff é um produto terminal de ia da hanwang technology. no primeiro semestre deste ano, a principal receita da hanwang technology com terminais de ia foi de 192 milhões de yuans, representando 26,82%. a principal fonte de receita atual da hanwang technology ainda vem da interação inteligente com caneta. o lucro operacional alcançado no primeiro semestre do ano foi de aproximadamente 417 milhões de yuans, representando 58,36%. durante o período do relatório, a receita do negócio de papel eletrônico da empresa aumentou 84% em relação ao ano anterior.

em resposta a questões relacionadas à empresa, um repórter do beijing business daily enviou uma carta de entrevista à hanwang technology, mas até o momento desta publicação, nenhuma resposta foi recebida da empresa.

repórter do beijing business daily, ding ning