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전자종이책 제품으로 시장에서 잘 알려진 한왕기술(002362)이 ai 코로트코프 소리 전자혈압계(이하 '코로트코프 소리 혈압계')를 활발하게 마케팅 중이다. 방문 중 베이징 비즈니스 데일리 기자는 한왕기술이 베이징의 많은 주거용 건물과 사무실 건물에 이 시리즈 제품에 대한 건물 광고를 게재했다는 사실을 발견했습니다. 이는 bilibili, douyin 및 같은 셀프 미디어 플랫폼에서도 볼 수 있습니다. xiaohongshu. korotkoff 건전 혈압계의 평가 및 홍보. 압도적인 마케팅에 비해 한왕기술은 혈압계 분야의 신규 진입자로서 소비자의 신뢰를 얻기가 쉽지 않다고 베이징비즈니스데일리 기자는 밝혔다. 한왕기술의 제품, 태도를 지켜보세요. 한왕기술은 끊임없는 신제품 개발 노력 뒤에 오랫동안 순이익 감소 딜레마에 빠져 회사의 수익성 개선 방안을 고민하고 있습니다. 코로트코프 음향 혈압계가 회사 성과의 '핫스팟'이 될 수 있는지 테스트하는 데는 시간이 걸릴 것입니다.

대규모로 광고하다

"추석에 건강을 기원하신다면 한왕코로트코프음성혈압계를 보내주세요." 최근 베이징 비즈니스 데일리(beijing business daily) 기자는 한왕테크놀로지(hanwang technology)의 코로트코프(korotkoff) 음향 혈압계가 베이징의 많은 주거용 건물 엘리베이터실에 게재된 광고에 등장한 사실을 발견했습니다.

주로 건물광고에서 홍보하고 있는 한왕기술 코로트코프음향혈압계의 모델은 기본모델인 ksy-ff660이며, 징동닷컴에서는 휴대용 모델인 fy730도 판매하고 있습니다.

한왕기술 코로트코프음향혈압계의 가장 큰 셀링포인트는 '코로트코프음향법'이다. 한왕테크놀로지는 인공지능(ai) 기술을 혁신적으로 활용해 코로트코프 음향 방식을 전자 혈압계에 적용해 전자 코로트코프 음향 방식의 의학적 문제를 해결했다고 밝혔다.

한왕기술의 홍보에 따르면, 시중에 판매되는 기존 전자 혈압계와 비교했을 때, 회사의 코로트코프 음성 혈압계는 소리 수집 장치와 소리 인식 알고리즘을 통합하여 의료진이 귀를 사용하여 청진하는 방식을 모방하여 정확한 혈압 측정과 정확한 혈압 측정을 달성합니다. 제품 성능 - 수은 ​​1mm의 의료급 정밀 측정.

현재 시중에 많이 사용되는 전자혈압계의 측정 원리는 오실로메트릭 방식인 것으로 이해됩니다. 오실로메트릭 방식의 원리는 커프 에어백에 나타나는 진동파를 포착한 후 이를 통해 추정값을 구하는 것입니다. 공식 및 통계 계수를 사용하여 수축 및 이완기 혈압을 측정합니다.

한 3차 병원 심장혈관의학과 주치의는 북경경제일보 기자에게 코로트코프 음법은 커프를 이용해 동맥과 혈관을 압박해 혈류를 차단한 뒤 커프를 천천히 공기를 빼는 방법이라고 말했다. 압력이 혈압보다 낮을 때 혈액이 혈관을 돌며 간헐적인 동맥 맥박음이 발생하며, 동맥 혈류가 차단되는 동안의 동맥 맥동음과 해당 지점의 압력을 확인하여 수축기 혈압과 이완기 혈압을 측정합니다. , 이로써 혈압값을 얻는다. 쉽게 말하면 커프 수축 과정에서 동맥을 통한 혈류로 인한 소리 변화를 직접 듣는 것입니다.

한왕기술은 광고 구축 외에도 셀프미디어 플랫폼에도 광고를 많이 게재했다. bilibili, xiaohongshu, weibo, douyin, zhihu 등 플랫폼에서 '한왕혈압계'를 검색하면 광고 스타일 리뷰가 많다. . 팔로어가 많은 많은 블로거를 포함합니다.

한왕기술의 코로트코프 음향 혈압계의 실제 경험을 이해하기 위해 베이징상공보 기자는 지난 8월 말 jd.com에서 코로트코프 음향 혈압계 모델 ksy-ff660을 주문했는데 실제 가격은 약 550위안이었다. 저렴하지 않습니다. 그러나 지난주에만 이 제품의 가격이 9월 2일 저녁 현재 489위안으로 추정되었으며, fy730 휴대용 혈압계의 가격은 현재 599위안으로 예상된다.

한왕코로트코프음향혈압계 ksy-ff660은 외관상으로는 듀얼전원공급방식인 본체와 커프를 포함해 다른 전자혈압계와 외관상 큰 차이가 없습니다. 충전기, 배터리 만.

위에서 언급한 한왕기술의 혈압계는 측정 시작 후 커프 착용 시작부터 측정 완료까지 약 1분 정도 소요됩니다. 호스트 화면에서는 수은 기둥의 상승을 시뮬레이션하여 가압 및 수축 과정을 표시합니다. 혈압 측정 과정. 측정이 완료되면 고압, 저압, 맥박 등을 포함한 음성 방송이 수행되고 호스트 화면에 표시됩니다.

한왕기술은 최근 공개된 2024년 반기 보고서에서도 보고 기간 동안 순회 전시회, 권위 있는 포럼, 중요 의학 전시회 등을 통해 코로트코프 음향 혈압계의 브랜드 홍보 및 제품 홍보를 진행했으며, 주요 학술지를 통해도 언급했다. 이 채널은 의사 그룹에 대한 타겟 홍보를 수행하며 bilibili, douyin, xiaohongshu, weibo 및 기타 셀프 미디어 플랫폼에서 korotkoff 음향 혈압계의 심층적인 작동 및 콘텐츠 출력을 강화하여 korotkoff 음향 혈압계를 효과적으로 구동합니다. 빠르게 그 서클에서 벗어나는 브랜드.

활발한 홍보에 힘입어 한왕기술의 올해 상반기 매출비는 2023년 같은 기간 1억7400만위안에서 2억400만위안으로 늘었다. 이 중 광고비가 2023년 상반기 매출비에서 가장 큰 비중을 차지했다. 올해는 6839억2800만위안으로 지난해 같은 기간에는 5657억9500만위안을 기록했다.

베이징 지역 오프라인 유통은 연말까지 완료될 예정이다.

한왕테크놀로지는 이 제품 시리즈가 '6·18' jd.com, tmall, douyin 3대 플랫폼에서 500위안 이상의 고급 혈압계 판매 1위를 달성했다고 밝혔지만, . 그러나 베이징상공보 기자는 현장 조사와 방문을 통해 이 시리즈 제품이 아직 '외부'와는 거리가 멀고 대중들 사이에서 인기도 높지 않다는 사실을 발견했다.

베이징상공보 기자는 한왕기술 영업사원으로부터 한왕의 코로트코프 음향혈압계 제품이 아직 베이징 오프라인 약국에 유통되지 않았으며 올해 말쯤 오프라인 약국에 유통될 예정이라는 소식을 들었다.

위 판매원은 현재 베이징 시단에는 체험과 동시에 구매할 수 있는 체험 공간이 단 한 곳밖에 없다고 전했다. 전국적으로 현재 더 많은 오프라인 제품이 화동부와 화남부에서 출시되고 있습니다. 위 영업사원은 "우리는 체인약국과 협력하고 있다. 우리가 협력하고 있는 체인약국은 주로 위 지역에 있다. 현재 화북지역에 대해 논의 중이고 앞으로 화북지역에도 진출할 예정"이라고 말했다. 말했다.

오프라인에서는 omron 및 yuyue medical과 같은 브랜드의 혈압계가 더 인기가 있습니다. 베이징비즈니스데일리 기자가 베이징의 여러 약국을 방문해 보니 많은 약국 의사들이 한왕기술의 혈압계에 대해 들어본 적이 없다고 말했다. 이 시리즈에 대해 잘 알고 있는 약국 의사는 단 한 명뿐이었다. 그러나 해당 의사는 이 시리즈에 대해 우려를 표시하기도 했다. "혈압계라면 문제가 없을 것입니다. 예를 들어 한왕이 원래 전자책을 만들었다면 중간에 나온다면 분명 독자적인 볼거리를 만들어 고객을 유인해야 할 것입니다. “저렴하고 평판이 좋은 브랜드를 선택하세요.” 많은 소비자들도 갓 출시된 신제품보다 시장 평판이 높은 오래된 브랜드를 선택한다고 말합니다.

8월 말, 환자 가족인 베이징 비즈니스 데일리(beijing business daily) 기자는 베이징의 한 3차 병원 심장혈관내과로부터 전화를 받고 대기실에 들어가자 화면에 있는 오므론(omron) 혈압계를 보았다. 의사 책상. 의사는 베이징 비즈니스 데일리(beijing business daily) 기자에게 전통적인 수은 혈압계는 코로트코프(korotkoff) 음파 방식을 사용해 혈압을 측정했지만, 현재 병원 의사들은 환자의 혈압을 측정할 때 옴론(omron) 같은 전자 혈압계를 사용하고 있다고 말했다. 의사는 책상 위에 놓인 옴론 혈압계를 가리키며 "그냥 이거 사면 괜찮을 것 같다"고 말했다.

다음 날 베이징비즈니스데일리 기자들은 다수의 심혈관 전문의와 상담을 했으나 모두 비슷한 답변을 받았다. 한왕기술의 혈압계 제품을 이해하지 못해 많은 의사들이 코로트코프 전자혈액이 건전한지 판단할 수 없다고 말했다. 보다 정확한 측정 결과를 얻으려면 시중에 나와 있는 주요 브랜드의 오실로스코프 전자 혈압 모니터를 사용하면 일상적인 가정 혈압 측정 요구 사항을 완전히 충족할 수 있다고 생각합니다.

베이징비즈니스데일리(beijing business daily) 기자는 한왕기술의 혈압계가 징동닷컴(jd.com)에서 긍정적인 평가를 받은 비율이 높음에도 불구하고 일부 소비자들이 의문을 제기하고 있다는 점에 주목했다. 일례로 일부 소비자들은 댓글란에 "한동안 테스트해본 결과 전체적인 결과가 수은 측정치보다 낮다. 코로트코프음이지만 수은 측정치만큼 정확하지는 않다"는 불만을 토로하기도 했다. 지속적인 가격 인하로 인해 구매 가격은 679위안으로 높아졌습니다.

업계 관찰자 hong shibin은 베이징 비즈니스 데일리 기자와의 인터뷰에서 코로트코프 사운드 방식을 사용하는 전자 혈압계가 이론적으로 더 정확하다고 말했습니다. 그러나 혈압을 측정하는 모든 방법에는 일정한 오류가 있으며 전자 혈압계도 예외는 아닙니다. 가정용 전자혈압계를 선택할 때는 제품 품질, 정확성, 사용 편의성 등의 요소를 고려해야 합니다. 제품 품질과 안정성을 보장하려면 잘 알려진 브랜드와 평판이 좋은 제품을 선택하는 것이 좋습니다.

해결해야 할 성능 문제

신제품 돌파가 시급한 한왕기술은 현재 실적 적자 상태에 있으며, 2022년부터 2023년까지 2년 연속 순이익 적자를 기록하고 있다.

한왕테크놀로지의 사업은 주로 다양한 분야에서 디지털 구축과 지능형 업그레이드를 주도하는 ai 기술을 중심으로 표준화된 제품(기술 라이선싱, 소프트웨어, 표준화된 솔루션, 지능형 단말기 등), 맞춤형 제품(맞춤형 솔루션 등)을 제공하는 것으로 파악된다. .) ), 서비스 및 기타 단일 제품 또는 다중 제품 통합을 통해 주로 텍스트 빅 데이터 사업, 펜 지능형 대화형 사업 및 ai 지능형 단말기 사업을 포함하여 고객의 공통적이고 개별적인 디지털 요구를 충족시킵니다.

실제로 한왕기술의 실적은 2021년 이미 감소했다. 재무 데이터에 따르면 2021년 한왕기술은 약 16억 1300만 위안의 영업이익을 달성했는데, 이는 전년 대비 3.74% 증가한 해당 기여 순이익은 약 54.09달러였다. 100만위안으로 전년 대비 3.74% 증가해 47.98% 감소했다.

2022년은 회사에 있어 전환기의 해가 되었습니다. 이후 회사의 귀속 순이익은 흑자에서 적자로 전환되었습니다. 당시 한왕기술은 실적 하락의 원인을 코로나19 사태, 러시아-우크라이나 전쟁, 높은 해외 인플레이션 등 복합적 요인으로 보고 자산손상충당금을 마련했다. 재무 데이터에 따르면 2022년부터 2023년까지 hanwang technology는 약 14억 1천만 위안과 14억 5천만 위안의 영업 이익을 달성했으며, 해당 귀속 순이익은 각각 약 -1억 3,600만 위안과 -1억 3,500만 위안을 달성했습니다.

한왕기술은 지금까지 실적 손실을 되돌리지 못했다. 회사의 반기 보고서에 따르면 올해 상반기 hanwang technology는 전년 동기 대비 15.06% 증가한 약 7억 1500만 위안의 영업 이익을 달성했으며 해당 귀속 순이익은 약 -5080만 위안을 기록했습니다. 작년 같은 기간의 -5186만 위안에 비해 15.06% 증가한 손실을 기록했습니다.

한왕기술의 코로트코프음향혈압계가 회사의 적자회복에 도움이 될 수 있을까? 최근 베이징 비즈니스 데일리의 한 기자가 투자자로서 한왕 기술 이사회 비서실에 전화를 걸어 이 시리즈의 제품은 원칙적으로 오랫동안 시장에 나오지 않았다고 말했습니다. 더 정확할 것입니다. 이제 막 판매를 시작했다고 말할 수 있을 뿐입니다. 회사에서는 판매를 잘하기 위해 최선을 다하고 있으며 시장 교육 작업을 진행해 왔습니다. 하지만 성능에 얼마나 영향을 미칠지 말하기는 어렵습니다.

코로트코프음향혈압계는 한왕테크놀로지의 ai 단말 제품으로 올해 상반기 한왕테크놀로지의 ai 단말 주요 매출은 1억9200만 위안으로 26.82%를 차지한 것으로 알려졌다. 한왕기술의 현재 주요 수익원은 여전히 ​​펜 지능형 상호작용에서 나온다. 상반기 영업이익은 약 4억 1700만 위안으로 58.36%를 차지했다. 보고 기간 동안 회사의 전자종이 사업 매출은 전년 대비 84% 증가했습니다.

회사 관련 문제에 대해 베이징상공보 기자가 한왕기술에 인터뷰 편지를 보냈으나 보도시간 현재 회사로부터 아무런 답변도 받지 못했다.

베이징 비즈니스 데일리 기자 딩 닝