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em 2024, a área de marketing de maior destaque ainda será o marketing ip.

do logotipo wuliangye de xiao ni na gala do festival de primavera da cctv, à louca colocação da marca "hot and spicy" e "flowers" de tianshui malatang, "uma tigela de malatang, incendiando uma cidade", o casamenteiro wang po, ao lançamento chocante do xiaomi su7; dos truques inteligentes de várias marcas nas olimpíadas de paris, aos executivos corporativos indo pessoalmente ao vivo para trazer produtos e construir ip pessoal... o marketing ip em 2024 mostrou vitalidade e diversidade sem precedentes. a popularidade dessas marcas, cidades e do marketing de cinema e televisão sem dúvida nos trouxe mais inspiração e reflexão: o marketing ip está remodelando as regras de trânsito das marcas.

na atual era de tráfego de "volume de preços" e "tráfego caro", o marketing ip pode se tornar a entrada para o tráfego e o ponto de partida para a integração do tráfego fragmentado, economizando muitas despesas de publicidade e marketing para as marcas. sob a tendência geral de redução de custos e melhoria da eficiência, as marcas dominaram o ip, que também pode ser considerado capaz de controlar fundamentalmente a autonomia do tráfego e, então, chegar aos consumidores de forma eficiente. agarrar o marketing de propriedade intelectual parece ser a única maneira de as grandes marcas sobreviverem e se desenvolverem este ano.

mas quando o marketing ip bem-sucedido se torna popular, os desafios do marketing ip não podem ser ignorados:

em primeiro lugar, os grandes ips são demasiado caros para investir, os pequenos ips têm pouca influência e são ineficazes, e há riscos legais no desperdício de ips. investir primeiro num pequeno ip e depois “usar um pequeno ip para obter um grande ganho” é como. “comprar um bilhete de loteria para ter muita sorte”;

em segundo lugar, os métodos de marketing de pi são altamente homogeneizados. as grandes marcas de pi estão competindo para cooperar, mas poucas delas são lembradas;

terceiro, embora o marketing ip possa aumentar a exposição, a conversão subsequente de vendas requer investimento contínuo, que não pode ser resolvido apenas pelo próprio marketing ip;

em quarto lugar, na era do tráfego, o ciclo de vida do ip está cada vez mais curto. um ip só pode ser "popular" por algumas semanas. muitas vezes é difícil aproveitar o momento certo para investir nesse ip e "levantar-se". de manhã cedo para pegar o mercado noturno";

quinto, a atual “fandomização” da pi está a intensificar-se e a água pode carregar ou virar um barco. desde este ano, existem muitos precedentes de marcas que gastaram muito dinheiro para comprar licenças de ip, mas no final enfrentaram reação boca a boca de grupos de fãs de ip ou “negligência seletiva”.

portanto, nesta era de sobrecarga de informações e na atual situação complicada, como posicionar e fazer marketing ip com precisão e como quebrar o círculo e converter o tráfego em vendas por meio do marketing ip é uma questão que toda marca e profissional de marketing deve pensar.

o 9º fórum da cúpula de marketing de conteúdo da china será realizado em pequim em 12 de setembro. com o tema "ia do empoderamento à onipotência", especialistas e acadêmicos de ponta do setor e profissionais de marketing de linha de frente serão convidados para discutir o marketing mudanças trazidas pela ia. este fórum organizará uma sessão especial de marketing de ip, onde operadores, profissionais seniores da mídia e proprietários de marcas por trás de casos populares de marketing de ip serão convidados a discutir novas tendências em marketing de ip e desbloquear novos métodos de marketing de ip na era do tráfego.

os convidados que foram confirmados para participar e estão sendo convidados vêm de xpeng huitian, saic passenger cars, jiyue automobile, emma technology, byd, haier group, nature hall, wanglaoji, zhongshun jierou, jingrun pearl, google, ibm, lenovo, iflytek, baidu smart cloud, netease media, kuaishou magnetic engine, sensetime, impact, kunlun wanwei, space seeker, ultron lightyear, ningmeng film and television-haoyoujian, pr newswire, hao ming shuke e muitas outras marcas conhecidas e especialistas na área de marketing , aguarde mais celebridades da indústria entrando em cena.

o canal de inscrição foi aberto. se você estiver interessado em aprender sobre as últimas tendências, novos desenvolvimentos e novos métodos de marketing ip doméstico, clique no link abaixo para se inscrever na conferência!

link de inscrição: https://hdxu.cn/puqbi

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