소식

2024년에도 가장 주목받는 마케팅 분야는 여전히 ip 마케팅이 될 것이다.

cctv 봄 축제 갈라에 등장한 xiao ni의 wuliangye 로고부터 tianshui malatang의 "hot and spicy"와 "flowers"라는 미친 브랜드 배치, "마라탕 한 그릇, 도시에 불을 붙이다", 중매인 wang po, xiaomi su7 충격적인 출시; 파리 올림픽에서 다양한 브랜드의 영리한 트릭부터 기업 임원이 직접 라이브로 제품을 가져오고 개인 ip를 구축하는 것까지… 2024년 ip 마케팅은 전례 없는 활력과 다양성을 보여주었습니다. 이러한 브랜드, 도시, 영화 및 tv 마케팅의 인기는 의심할 여지 없이 우리에게 더 많은 영감과 생각을 가져왔습니다. ip 마케팅은 브랜드 트래픽 규칙을 재편하고 있습니다.

"가격대", "고가 트래픽"의 현재 트래픽 시대에 ip 마케팅은 트래픽의 입구이자 분산된 트래픽을 통합하는 출발점이 되어 브랜드의 광고 및 마케팅 비용을 많이 절약할 수 있습니다. 비용 절감과 효율성 향상이라는 대세 속에서 브랜드는 트래픽 자율성을 근본적으로 제어하고 효율적으로 소비자에게 다가갈 수 있는 ip를 마스터했습니다. 올해 메이저 브랜드들이 생존하고 발전할 수 있는 유일한 방법은 ip 마케팅을 장악하는 것 같다.

그러나 성공적인 ip 마케팅이 대중화되면 ip 마케팅의 과제를 무시할 수 없습니다.

첫째, 대형 ip는 투자하기에 비용이 너무 많이 들고, 소형 ip는 영향력이 낮아 효율성이 떨어지며, ip를 낭비하는 데에는 법적 위험이 따른다. "큰 행운을 얻기 위해 복권을 구입합니다";

둘째, ip 마케팅 방식은 고도로 균질화되어 있습니다. 대형 ip 브랜드는 협력을 위해 경쟁하고 있지만 기억되는 기업은 거의 없습니다.

셋째, ip 마케팅은 노출도를 높일 수 있지만 후속 판매 전환에는 지속적인 투자가 필요하며 이는 ip 마케팅 자체만으로는 해결할 수 없습니다.

넷째, 트래픽 시대에는 ip의 수명주기가 점점 짧아지고 있습니다. ip는 단지 몇 주 동안만 "인기"를 얻을 수 있으며, 그러한 ip에 투자할 적절한 시기를 포착하고 "일어나기"가 어렵습니다. 이른 아침에 저녁 시장을 보러 가세요";

다섯째, 현재 ip의 '팬덤화'가 강화되고 있으며, 물은 배를 운반하거나 전복시킬 수 있습니다. 올해부터 브랜드가 ip 라이선스 구매에 많은 돈을 썼으나 결국 ip 팬층의 입소문을 타거나 '선택적 방치'를 당하는 사례가 많다.

그러므로 정보과잉 시대와 복잡다단한 상황 속에서 ip 마케팅을 어떻게 정확하게 포지셔닝하고 수행할 것인지, ip 마케팅을 통해 순환고리를 깨고 트래픽을 판매로 전환할 수 있는 방법은 모든 브랜드와 마케터가 고민해야 할 문제이다.

제9회 중국 콘텐츠 마케팅 서밋 포럼이 9월 12일 베이징에서 개최됩니다. "ai의 권한 부여에서 전능함으로"라는 주제로 업계 최고의 전문가와 학자, 최전선 마케팅 실무자들을 초청해 마케팅에 대해 논의할 예정입니다. ai가 가져온 변화. 이 포럼에서는 인기 있는 ip 마케팅 사례를 뒷받침하는 운영자, 고위 언론인 및 브랜드 소유자를 초대하여 ip 마케팅의 새로운 동향을 논의하고 트래픽 시대의 새로운 ip 마케팅 방법을 모색할 특별 ip 마케팅 세션을 마련할 것입니다.

참석이 확정되고 초대되는 게스트는 xpeng huitian, saic passenger cars, jiyue automobile, emma technology, byd, haier group, nature hall, wanglaoji, zhongshun jierou, jingrun pearl, google, ibm, lenovo, iflytek, baidu smart cloud, netease media, kuaishou magnetic engine, sensetime, impact, kunlun wanwei, space seeker, ultron lightyear, ningmeng film and television-haoyoujian, pr newswire, hao ming shuke 및 기타 마케팅 분야의 유명 브랜드 및 전문가 , 앞으로 더 많은 업계 유명 인사들이 찾아오길 기대해주세요.

등록 채널이 오픈되었습니다. 국내 ip 마케팅의 최신 동향, 새로운 개발 및 새로운 방법에 대해 알아보고 싶다면 아래 링크를 클릭하여 컨퍼런스에 등록하세요!

등록 링크: https://hdxu.cn/puqbi

등록 qr 코드: