nouvelles

en 2024, le domaine marketing le plus marquant restera celui du marketing ip.

du logo wuliangye de xiao ni sur le gala de la fête du printemps de cctv, au placement fou de marque "hot and spicy" et "flowers" de tianshui malatang, "un bol de malatang, enflammant une ville", l'entremetteur wang po, à la sortie choquante de xiaomi su7 ; des astuces intelligentes de diverses marques aux jeux olympiques de paris aux dirigeants d'entreprise qui se sont personnellement rendus en direct pour présenter des produits et créer une propriété intellectuelle personnelle... le marketing ip en 2024 a fait preuve d'une vitalité et d'une diversité sans précédent. la popularité de ces marques, de ces villes et du marketing cinématographique et télévisuel nous a sans aucun doute apporté davantage d'inspiration et de réflexion : le marketing ip remodèle les règles de circulation des marques.

à l'ère actuelle du « volume de prix » et du « trafic coûteux », le marketing ip peut devenir l'entrée du trafic et le point de départ de l'intégration du trafic fragmenté, ce qui permet aux marques d'économiser beaucoup de dépenses de publicité et de marketing. dans le cadre de la tendance générale à la réduction des coûts et à l'amélioration de l'efficacité, les marques ont maîtrisé l'ip, qui peut également être considéré comme capable de contrôler fondamentalement l'autonomie du trafic, puis d'atteindre efficacement les consommateurs. la maîtrise du marketing ip semble être le seul moyen pour les grandes marques de survivre et de se développer cette année.

mais lorsque le succès du marketing ip devient populaire, les défis du marketing ip ne peuvent être ignorés :

premièrement, les grandes pi sont trop coûteuses pour investir, les petites pi ont peu d'influence et sont inefficaces, et il existe des risques juridiques à dilapider les pi. investir d'abord dans une petite pi, puis « utiliser une petite pi pour réaliser un gros gain », c'est comme. « acheter un billet de loterie pour avoir de la chance » ;

deuxièmement, les méthodes de marketing ip sont très homogénéisées. les grandes marques ip rivalisent pour coopérer, mais peu d’entre elles sont mémorisées ;

troisièmement, bien que le marketing ip puisse accroître la visibilité, la conversion ultérieure des ventes nécessite un investissement continu, qui ne peut pas être résolu uniquement par le marketing ip lui-même ;

quatrièmement, à l'ère du trafic, le cycle de vie de la propriété intellectuelle est de plus en plus court. une propriété intellectuelle ne peut être « populaire » que pendant quelques semaines. il est souvent difficile de déterminer le moment opportun pour investir dans une telle propriété intellectuelle et de « se lever ». tôt le matin pour aller au marché du soir" ;

cinquièmement, la « fandomisation » actuelle de la propriété intellectuelle s’intensifie, et l’eau peut emporter ou faire chavirer un bateau. depuis cette année, il existe de nombreux précédents pour les marques qui ont dépensé beaucoup d'argent pour acheter des licences ip, mais qui ont finalement été confrontées au bouche à oreille des groupes de fans ip ou à une « négligence sélective ».

par conséquent, en cette ère de surcharge d'informations et de situation complexe actuelle, comment positionner et faire du marketing ip avec précision, et comment briser le cercle et convertir le trafic en ventes grâce au marketing ip est une question à laquelle chaque marque et chaque spécialiste du marketing devrait réfléchir.

le 9e forum du sommet chinois sur le marketing de contenu se tiendra à pékin le 12 septembre. sur le thème « l'ia de l'autonomisation à l'omnipotence », des experts et universitaires de pointe du secteur ainsi que des praticiens du marketing de première ligne seront invités à discuter du marketing. changements apportés par l’ia. ce forum organisera une session spéciale de marketing ip, au cours de laquelle les commerçants, les hauts responsables des médias et les propriétaires de marques à l'origine d'affaires populaires de marketing ip seront invités à discuter des nouvelles tendances du marketing ip et à débloquer de nouvelles méthodes de marketing ip à l'ère du trafic.

les invités confirmés et invités viennent de xpeng huitian, saic passenger cars, jiyue automobile, emma technology, byd, haier group, nature hall, wanglaoji, zhongshun jierou, jingrun pearl, google, ibm, lenovo, iflytek, baidu smart cloud, netease media, kuaishou magnetic engine, sensetime, impact, kunlun wanwei, space seeker, ultron lightyear, ningmeng film and television-haoyoujian, pr newswire, hao ming shuke et de nombreuses autres marques et experts bien connus dans le domaine du marketing. , attendez avec impatience que d'autres célébrités de l'industrie viennent sur scène.

le canal d'inscription a été ouvert. si vous souhaitez en savoir plus sur les dernières tendances, les nouveaux développements et les nouvelles méthodes de marketing national de la propriété intellectuelle, veuillez cliquer sur le lien ci-dessous pour vous inscrire à la conférence !

lien d'inscription : https://hdxu.cn/puqbi

code qr d'inscription :