chefes de montadoras se reuniram no salão internacional do automóvel de chengdu para trazer pessoalmente mercadorias para "ganhar" tráfego
2024-09-01
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no salão internacional do automóvel de chengdu de 2024, o que mais chama a atenção é que os grandes chefes criaram suas próprias plataformas online e offline para atrair tráfego.
este salão do automóvel de chengdu apresenta uma nova característica - depois que os internautas entram na indústria automobilística, eles mudam o modelo de marketing e a forma de produção cultural das empresas automobilísticas, e o salão do automóvel se torna um espetáculo. de inteligência, os veículos da nova energia não buscam apenas a tecnologia, mas também buscam o senso de rede.
grandes chefes que antes eram discretos começaram a mostrar o rosto com frequência. o fundador da xiaopeng, he xiaopeng, o presidente da weilai, qin lihong, o ceo da jikrypton, an conghui, o ceo da lantu, lu fang... pode-se dizer que há "estrelas se reunindo onde quer que vão, o público é de três níveis, dentro e fora".
“o chefe vai sair em breve. se algum de nossos amigos na sala de transmissão ao vivo quiser assinar, por favor assine diretamente na tela pública ...” na coletiva de imprensa onde o chefe apareceu, havia videobloggers e videobloggers que falavam sem parar sobre a transmissão ao vivo. há um grande número de telespectadores e, à primeira vista, há um mar de telas de celulares. as pessoas só querem levantar o bastão de selfie mais alto e se aproximar.
na área de exposição da byd, “new energy vehicle world champion” apareceu na verga do estande. em 30 de agosto, o novo ip "xia" da dinastia byd foi lançado oficialmente no salão do automóvel de chengdu. o primeiro mpv "xia" de médio e grande porte fez sua estreia global. 20 minutos antes da coletiva de imprensa, o estande da byd já estava lotado de gente.
como editor, lu tian, gerente geral da divisão de vendas da byd dynasty network, jogou a “carta da cultura”. a maior parte do discurso de 15 minutos foi sobre cultura, desde as origens da cultura chinesa até a nomeação da série dinastia "a dinastia xia, como a primeira dinastia da nação chinesa, tem um significado pioneiro. também representa o posicionamento da nação chinesa. primeiro mpv de grande e médio porte da dinastia, espero me tornar um representante uma obra-prima do design chinês.”
este mpv concentra-se na nova estética de tendência nacional. a carroceria tem luz e sombra curvas semelhantes a uma paisagem, o design da grade adota a imagem da armadura chinesa e as lanternas traseiras adotam elementos de nó chinês. âncoras enxamearam ao redor do estande para explicar ao vivo, e novas pessoas continuaram a entrar na sala de transmissão ao vivo. um âncora disse: “depois de tantos salões de automóveis, a batalha da byd este ano é realmente grande demais”.
as principais marcas novas e poderosas compreenderam firmemente as características da mentalidade da geração mais jovem e atribuem grande importância à interação no estande. no salão do automóvel, lantu zhiyin lançou as pré-vendas, e o ceo lu fang anunciou o preço na hora, o que provocou explosões de exclamações do público. “quando anunciei o preço, muitas pessoas aplaudiram. parece que todos concordam com o preço. acho que é um bom começo”, disse lu fang em entrevista.
he xiaopeng entregou o carro ao primeiro lote de proprietários de xiaopeng mona m03 de forma cerimonial no salão do automóvel de chengdu. a proprietária do carro que subiu ao palco era uma garota "e person" e recebeu o autógrafo de he xiaopeng no local.
qin lihong, presidente da nio, combinado com as características de chengdu, fez uma promessa na conferência de imprensa de “permitir que os proprietários de carros elétricos puros dirijam na rodovia nacional 318”. ele disse: "weilai levará cerca de três anos para implantar o sistema de carregamento e troca em todos os condados do país. construímos 93 estações de troca de baterias em sichuan, 24 das quais estão implantadas em rodovias. decidimos isso em cerca de um e dentro de um ano e meio, deixe a linha sichuan-tibete se tornar uma estrada com troca total de baterias, permitindo que todos dirijam carros elétricos puros de chengdu a tingri, no tibete.”
▲qin lihong
"uma presença literária e artística na indústria automotiva" -hongmeng zhixing sempre se relacionou com os principais artistas, empresários e celebridades temperamentais em feiras de automóveis anteriores. antes do salão do automóvel de chengdu, hongmeng zhixing aqueceu a promoção - o diretor administrativo da huawei, yu chengdong, terá uma conversa com o ceo da miwei media e apresentador ma dong na sala de transmissão ao vivo. embora ma dong não tenha podido comparecer posteriormente devido a problemas de voo, ele também expressou sua preocupação e apoio ao salão do automóvel de chengdu gravando um vídeo.
em 31 de agosto, yu chengdong e o presidente da chery, yin tongyue, apareceram no hongmeng smart exhibition booth para revelar o novo carro recém-lançado zhijie r7. eles disseram que este carro está equipado com a mais recente tecnologia inteligente da huawei e integra as capacidades avançadas do veículo da chery. para a cooperação são enormes."
▲yu chengdong e yin tongyue
a volvo convidou o fundador da sohu, zhang chaoyang, para aparecer no estande e dar uma "lição de física automotiva" no local, que se tornou um grande ovo de páscoa no salão do automóvel de chengdu.
▲zhang chaoyang apareceu no salão do automóvel de chengdu
a competição no salão do automóvel de chengdu deste ano é acirrada e quase todas as marcas sentem isso. um membro da equipe do estande disse que, em relação ao marketing do chefe, "(eles) valorizam principalmente o salão do automóvel de chengdu como uma oportunidade de aumentar as vendas e tentar fornecer valor emocional. ele disse que a imagem pessoal e a imagem da marca estão conectadas, o que é uma diferenciação". estratégia para melhorar o desempenho de vendas.
criar tráfego e tópicos não é a missão do salão do automóvel, mas o salão do automóvel de chengdu pode fornecer um sinal: na era "internet +", as indústrias estão se interpenetrando, e uma única ênfase nos atributos tecnológicos não é mais suficiente para atrair consumidores. manufatura e "internet +" "a forte integração para formar o marketing transfronteiriço ajudará a formar uma imagem de marca mais personalizada e tensa.
repórter do red star news, zhang zhiyi
editor li yuyi
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