자동차 회사 사장들이 청두 국제 자동차 전시회에 모여 트래픽을 "벌기" 위해 직접 상품을 가져왔습니다.
2024-09-01
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2024 청두국제오토쇼에서 가장 눈길을 끈 것은 주요 기업들이 트래픽 유치를 위해 온·오프라인에서 자체 플랫폼을 구축했다는 점이다.
이번 청두 오토쇼는 새로운 특징을 제시합니다. 인터넷 사람들이 자동차 산업에 진출한 후 자동차 회사의 마케팅 모델과 문화적 출력 형태가 바뀌고 오토쇼가 쇼가 됩니다. 이는 또한 시대라는 업계의 새로운 트렌드를 반영합니다. 지능적인 신에너지 차량은 기술뿐만 아니라 네트워크 감각도 추구합니다.
한때 눈에 띄지 않던 대기업 상사들이 얼굴을 자주 드러내기 시작했다. xiaopeng 창립자 he xiaopeng, weilai 회장 qin lihong, jikrypton ceo an conghui, lantu ceo lu fang… 어딜 가든 관객은 3층으로 구성되어 있다고 할 수 있습니다.
"사장님이 곧 나오십니다. 생방송실에 있는 우리 친구들 중에 싸인하고 싶은 분 계시면 공개 화면에서 직접 싸인해주세요..." 사장님이 등장한 기자간담회에는 영상블로거들과 영상블로거들이 있었습니다. 라이브 방송에 대해 끝없이 이야기를 나누고 있던 시청자도 많고, 한눈에도 휴대폰 화면이 바다다. 사람들은 셀카봉을 더 높이 들고 더 가까이 다가가고 싶어합니다.
byd 전시장에서는 부스 상인방에 '신에너지차 세계챔피언'이 등장했다. 8월 30일, byd 다이너스티의 새로운 ip 'xia'가 청두 모터쇼에서 공식 공개됐다. 다이너스티 최초의 중대형 mpv 'xia'가 글로벌 데뷔했다. 기자간담회 시작 20분 전부터 byd 부스는 이미 사람들로 가득 찼습니다.
퍼블리셔로는 byd 다이너스티 네트워크 영업부 총괄 루티안(lu tian)이 '문화 카드'를 펼쳤다. 15분 동안 진행된 연설의 대부분은 중국 문화의 기원부터 왕조 시리즈의 명칭까지 문화에 관한 내용이었습니다. 중국 디자인의 대표 걸작이 되고 싶습니다.”
이 mpv는 새로운 국가 트렌드 미학에 초점을 맞췄습니다. 차체는 산수화 같은 곡선의 빛과 그림자를 갖고 있으며, 그릴 디자인은 중국 갑옷의 이미지를 채택했으며, 테일라이트는 중국 매듭 요소를 채택했습니다. 부스 주변에는 라이브 설명을 위해 앵커들이 몰려들었고, 생방송장에는 새로운 사람들이 계속해서 들어섰다. 한 앵커는 "수차례의 모터쇼 이후 올해 byd의 싸움은 정말 너무 크다"고 말했다.
주요 뉴파워 브랜드는 젊은 세대의 사고방식 특성을 확고히 파악하고 부스 상호 작용을 매우 중요하게 생각합니다. 오토쇼에서 lantu zhiyin은 사전 판매를 시작했고 lu fang ceo는 그 자리에서 가격을 발표해 관객들의 탄성을 자아냈습니다. "가격을 발표했을 때 많은 사람들이 박수를 보냈습니다. 모두가 가격에 동의하는 것 같습니다. lu fang은 인터뷰에서 좋은 시작이라고 생각합니다."
he xiaopeng은 청두 모터쇼에서 기념식을 통해 첫 번째 xiaopeng mona m03 소유자에게 자동차를 전달했습니다. 무대에 오른 자동차 소유자는 "e 사람" 소녀였으며 그 자리에서 he xiaopeng의 사인을 받았습니다.
nio의 친리홍(qin lihong) 사장은 청두의 특성과 결합해 기자회견에서 “순수 전기차 소유자들이 318번 국도에서 스스로 운전하게 하겠다”고 약속했다. 그는 "weilai가 전국 모든 현에 충전 및 교환 시스템을 배치하는 데 약 3년이 걸릴 것입니다. 우리는 쓰촨성에 93개의 배터리 교환 스테이션을 구축했으며 그 중 24개는 고속도로에 배치되었습니다. 우리는 약 1년 만에 결정했습니다. 반년 안에 쓰촨-티베트 노선이 배터리를 완전히 교체하는 도로가 되어 모든 사람이 청두에서 티베트 팅리까지 순수 전기차를 운전할 수 있게 해주세요.”
▲친리홍
"자동차 산업의 문학적, 예술적 존재" - hongmeng zhixing은 과거 자동차 쇼에서 항상 최고의 예술가, 기업가 및 변덕스러운 유명인과 연결되어 왔습니다. 청두 모터쇼에 앞서 hongmeng zhixing이 프로모션을 준비했습니다. yu chengdong huawei 상무이사는 라이브 방송실에서 miwei media ceo이자 호스트인 ma dong과 대화를 나눌 예정입니다. 마동은 이후 비행기 문제로 참석하지 못했지만 영상을 녹화해 청두오토쇼에 대한 우려와 지지를 표현하기도 했다.
8월 31일 yu chengdong과 chery 회장 yin tongyue는 새로 공개된 신차 zhijie r7을 공개하기 위해 등장했습니다. 그들은 이 자동차에 huawei의 최신 스마트 기술이 탑재되어 있으며 chery의 고급 차량 기능이 통합되어 있다고 말했습니다. 협력이 엄청납니다."
▲유성동(yu chengdong)과 인통웨(yin tongyue)
볼보는 소후(sohu) 창업자 장차오양(zhang chaoyang)을 부스에 초대해 즉석에서 '자동차 물리학 강의'를 진행해 청두오토쇼의 주요 이스터에그가 됐다.
▲청두 모터쇼에 등장한 장조양
올해 청두 모터쇼의 경쟁은 치열하며 거의 모든 브랜드가 이를 체감하고 있습니다. 부스 관계자는 사장님의 마케팅에 대해 “(그들은) 주로 청두오토쇼를 매출 증대의 기회로 여기고 감성적 가치를 제공하려고 노력한다”고 말했다. 판매 실적을 향상시키는 전략.
트래픽과 주제 창출은 오토쇼의 사명이 아니지만 청두 오토쇼는 신호를 제공할 수 있습니다. '인터넷+' 시대에 산업은 서로 상호 침투하고 있으며 기술적 속성에 대한 단일 강조만으로는 더 이상 관심을 끌기에 충분하지 않습니다. 제조와 "인터넷+" "국가 간 마케팅을 위한 긴밀한 통합은 보다 개인화되고 긴장된 브랜드 이미지를 형성하는 데 도움이 될 것입니다.
레드스타뉴스 장즈이(zhang zhiyi) 기자
편집자 리 유이
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