自動車会社の幹部らが成都国際自動車ショーに集まり、交通量を「稼ぐ」ために個人的に商品を持ち込んだ
2024-09-01
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2024年成都国際自動車ショーで最も目を引くのは、主要企業がトラフィックを集めるためにオンラインとオフラインで独自のプラットフォームを立ち上げたことだ。
今回の成都モーターショーは新しい特徴を示しています。インターネットの人々が自動車業界に参入した後、彼らは自動車会社のマーケティングモデルと文化的なアウトプット形式を変え、自動車ショーは業界の新しいトレンド、つまり時代を反映しています。インテリジェンスの向上に取り組む新エネルギー車は、テクノロジーだけでなく、ネットワーク感覚も追求します。
これまで目立たなかった偉い人たちが頻繁に顔を見せるようになった。 xiaopengの創設者he xiaopeng、weilai社長のqin lihong、jikrypton ceoのan conghui、lantu ceoのlu fang...どこに行っても「スターが集まっている」と言え、観客は屋内と屋外の3つのレベルにあります。
「ボスはもうすぐ出てきます。ライブブロードキャストルームにいる私たちの友人が署名したい場合は、公開画面で直接署名してください...」 ボスが登場した記者会見には、ビデオブロガーやビデオブロガーがいた生放送について延々と話している人がたくさんいて、一見すると携帯電話の画面の海があります。人々はただ自撮り棒を高く上げて近づきたいだけなのです。
byd展示エリアでは、ブースの鴨居に「新エネルギー車世界チャンピオン」が登場。 8月30日、成都モーターショーでbydダイナスティの新ip「xia」が正式発表され、ダイナスティ初の中大型mpv「xia」が世界デビューした。記者会見の20分前、bydブースはすでに多くの人で賑わっていた。
パブリッシャーとして、byd ダイナスティ ネットワーク営業部門のゼネラルマネージャーである陸天氏が「文化カード」を切りました。 15分間のスピーチのほとんどは、中国文化の起源から王朝シリーズの命名に至るまで、文化に関するもので、「夏王朝は中華民族の最初の王朝として先駆的な意味を持つ。また、中国の位置づけを表している。王朝初の大型・中型mpvを中国デザインの代表的な傑作にしたいと思っています。」
このmpvは、新しい国家トレンドの美学に焦点を当てており、ボディには風景のような曲線の光と影があり、グリルのデザインは中国の甲冑のイメージを採用し、テールライトには中国の結び目の要素が採用されています。アンカーがブースの周りに群がってライブで説明し、ライブ放送室には新しい人が続々と入ってきました。あるアンカーは「これほど多くの自動車ショーを経て、今年のbydの戦いは確かに大きすぎる」と語った。
大手新興勢力ブランドは、若い世代の心理特性をしっかりと把握しており、ブースでのインタラクションを重視している。自動車ショーでは、lantu zhiyin が先行販売を開始し、ceo の lu fang がその場で価格を発表すると、聴衆からは感嘆の声が湧き上がりました。 「私が価格を発表したとき、多くの人が拍手をくれました。全員がこの価格に同意したようです。これは良いスタートだと思います。」とルー・ファン氏はインタビューで語った。
何暁鵬氏は、成都モーターショーで儀式的に第一陣の暁鵬 mona m03 オーナーに車を引き渡しました。 壇上に上がった車のオーナーは「e 人」の女性で、その場で何暁鵬氏のサインを受け取りました。
nioの秦立紅社長は、成都の特性を考慮し、記者会見で「純粋な電気自動車の所有者に国道318号線を自分で運転してもらう」と約束した。同氏は、「ウェイライが国内のすべての県に充電・交換システムを展開するには約3年かかるだろう。我々は四川省に93のバッテリー交換ステーションを建設し、そのうち24は高速道路に展開している。我々は約1年でこれを決定し、半年以内に四川チベット線を完全にバッテリー交換できる道路にし、誰もが成都からチベットのティンリまで純粋な電気自動車を運転できるようにしましょう。」
▲秦立紅
「自動車業界における文学的かつ芸術的な存在」-hongmeng zhixing は、過去の自動車ショーで常にトップアーティスト、起業家、気まぐれな有名人と連携してきました。成都モーターショーの前に、hongmeng zhixing 氏がプロモーションを準備しました。huawei 社の常務取締役 yu chengdong 氏が、miwei media ceo で司会者の ma dong 氏と生放送ルームで対談します。馬東氏はその後飛行機の問題で出席できなかったが、ビデオを録画することで成都モーターショーへの懸念と支持を表明した。
8月31日、兪成東氏と奇瑞汽車の殷同岳会長が宏蒙スマート展示ブースに登場し、新たに発表された新車「志傑r7」を発表し、この車にはファーウェイの最新スマート技術が搭載されており、奇瑞の先進的な車両機能が統合されているとの見通しを示した。協力は非常に大きいからです。」
▲ユウ・チェンドンとイン・トンユエ
ボルボは捜湖の創業者張朝陽氏をブースに招待し、その場で「自動車物理学レッスン」を行った。これは成都モーターショーの主要なイースターエッグとなった。
▲張朝陽が成都モーターショーに登場
今年の成都モーターショーの競争は熾烈で、ほぼすべてのブランドがそれを感じている。ブース担当者は、ボスのマーケティングについて、「（彼らは）主に成都モーターショーを売上拡大の機会として重視し、感情的な価値を提供しようとしている」と述べ、個人イメージとブランドイメージが結びついていることが差別化であると述べた。販売実績を向上させるための戦略。
トラフィックと話題を生み出すことはオートショーの使命ではありませんが、成都モーターショーはシグナルを提供するかもしれません：「インターネット+」時代には、各業界は相互浸透しており、技術的特性を強調するだけではもはや誘致には十分ではありません。製造業と「インターネット+」を緊密に統合して国境を越えたマーケティングを形成することで、よりパーソナライズされた緊張感のあるブランドイメージを形成することができます。
レッドスターニュース記者の張志儀
編集者リー・ユイ
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