les patrons des constructeurs automobiles se sont réunis au salon international de l'auto de chengdu pour apporter personnellement des marchandises afin de « gagner » du trafic
2024-09-01
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au salon international de l'auto de chengdu 2024, le plus frappant est que les grands patrons ont créé leurs propres plateformes en ligne et hors ligne pour attirer le trafic.
ce salon de l'auto de chengdu présente une nouvelle caractéristique : une fois que les internautes sont entrés dans l'industrie automobile, ils ont modifié le modèle de marketing et la forme culturelle de production des constructeurs automobiles, et le salon de l'automobile est devenu un salon. cela reflète également les nouvelles tendances de l'industrie : l'époque. d'intelligence, les véhicules à énergie nouvelle s'efforcent non seulement de rechercher la technologie, mais également de rechercher le sens du réseau.
les grands patrons qui faisaient autrefois profil bas ont commencé à montrer fréquemment leur visage. le fondateur de xiaopeng, he xiaopeng, le président de weilai qin lihong, le pdg de jikrypton an conghui, le pdg de lantu lu fang... on peut dire qu'il y a des « stars qui se rassemblent » partout où elles vont, le public est à trois niveaux à l'intérieur et à l'extérieur.
"le patron va bientôt sortir. si l'un de nos amis dans la salle de diffusion en direct souhaite signer, veuillez le signer directement sur l'écran public..." lors de la conférence de presse où le patron est apparu, il y avait des vidéoblogueurs et des vidéoblogueurs. qui parlaient sans cesse de la diffusion en direct. il y a un grand nombre de téléspectateurs, et en un coup d'œil, il y a une mer d'écrans de téléphones portables. les gens veulent juste élever la perche à selfie plus haut et se rapprocher.
dans la zone d'exposition byd, le « champion du monde des véhicules à énergies nouvelles » est apparu sur le linteau du stand. le 30 août, la nouvelle ip « xia » de byd dynasty a été officiellement lancée au salon de l'auto de chengdu. le premier monospace moyen et grand « xia » de dynasty a fait ses débuts mondiaux. 20 minutes avant la conférence de presse, le stand byd était déjà rempli de monde.
en tant qu'éditeur, lu tian, directeur général de la division des ventes du réseau byd dynasty, a joué la « carte de la culture ». la majeure partie du discours de 15 minutes a porté sur la culture, depuis les origines de la culture chinoise jusqu'à la dénomination de la série dynastie. « la dynastie xia, en tant que première dynastie de la nation chinoise, a une importance pionnière. elle représente également le positionnement de la nation chinoise. premier monospace de grande et moyenne taille de la dynastie, j'espère devenir un représentant d'un chef-d'œuvre du design chinois.
ce monospace se concentre sur la nouvelle esthétique de la tendance nationale. la carrosserie présente une lumière et une ombre incurvées semblables à un paysage, la conception de la calandre adopte l'image d'une armure chinoise et les feux arrière adoptent des éléments de nœuds chinois. les présentateurs ont envahi le stand pour expliquer en direct, et de nouvelles personnes ont continué à entrer dans la salle de diffusion en direct. un présentateur a déclaré : « après tant de salons automobiles, la bataille de byd cette année est en effet trop grande.
les grandes nouvelles marques puissantes ont fermement saisi les caractéristiques de la mentalité de la jeune génération et attachent une grande importance à l'interaction sur les stands. au salon de l'auto, lantu zhiyin a lancé les préventes et le pdg lu fang a annoncé le prix sur place, ce qui a déclenché des explosions d'exclamations de la part du public. "quand j'ai annoncé le prix, beaucoup de gens ont applaudi. il semble que tout le monde soit d'accord avec le prix. je pense que c'est un bon début, a déclaré lu fang dans une interview.
he xiaopeng a livré la voiture au premier groupe de propriétaires de xiaopeng mona m03 lors d'une cérémonie au salon de l'auto de chengdu. le propriétaire de la voiture qui est monté sur scène était une fille « e-person » et a reçu l'autographe de he xiaopeng sur place.
qin lihong, président de nio, combiné aux caractéristiques de chengdu, a fait la promesse lors de la conférence de presse de « laisser les propriétaires de voitures purement électriques conduire eux-mêmes sur la route nationale 318 ». il a déclaré : « il faudra environ trois ans à weilai pour déployer le système de recharge et d'échange dans chaque comté du pays. nous avons construit 93 stations d'échange de batteries dans le sichuan, dont 24 sont déployées sur les autoroutes. dans un an et demi, que la ligne sichuan-tibet devienne une route avec échange complet de batteries, permettant à chacun de conduire des voitures purement électriques de chengdu à tingri, au tibet.
▲qin lihong
"une présence littéraire et artistique dans l'industrie automobile" - hongmeng zhixing a toujours noué des liens avec les meilleurs artistes, entrepreneurs et célébrités capricieuses lors des salons automobiles précédents. avant le salon de l'auto de chengdu, hongmeng zhixing a réchauffé la promotion : le directeur général de huawei, yu chengdong, aura une conversation avec le pdg de miwei media et accueillera ma dong dans la salle de diffusion en direct. bien que ma dong n'ait pas pu par la suite y assister en raison de problèmes de vol, il a également exprimé son inquiétude et son soutien au salon de l'auto de chengdu en enregistrant une vidéo.
le 31 août, yu chengdong et le président de chery, yin tongyue, sont apparus au stand d'exposition intelligent de hongmeng pour dévoiler la nouvelle voiture zhijie r7. ils ont déclaré que cette voiture est équipée de la dernière technologie intelligente de huawei et intègre les capacités avancées des véhicules de chery. car la coopération est énorme.
▲yu chengdong et yin tongyue
volvo a invité le fondateur de sohu, zhang chaoyang, à apparaître sur le stand et a donné une « leçon de physique automobile » sur place, qui est devenue un œuf de pâques majeur au salon de l'auto de chengdu.
▲zhang chaoyang est apparu au salon de l'auto de chengdu
la concurrence au salon de l'auto de chengdu de cette année est féroce et presque toutes les marques le ressentent. un membre du personnel du stand a déclaré qu'en ce qui concerne le marketing du patron, "(ils) valorisent principalement le salon automobile de chengdu comme une opportunité d'augmenter les ventes et d'essayer de fournir une valeur émotionnelle. " il a déclaré que l'image personnelle et l'image de marque sont liées, ce qui constitue une différenciation. stratégie pour améliorer les performances commerciales.
créer du trafic et des sujets n'est pas la mission du salon de l'auto, mais le salon de l'auto de chengdu peut fournir un signal : à l'ère « internet + », les industries s'interpénétent les unes les autres, et l'accent mis uniquement sur les attributs technologiques ne suffit plus à attirer consommateurs. fabrication et « internet + » « une intégration étroite pour former un marketing transfrontalier contribuera à former une image de marque plus personnalisée et plus tendue.
zhang zhiyi, journaliste à red star news
editeur li yuyi
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