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recentemente, a organização internacional de investigação idc divulgou o seu último relatório. o relatório mencionou que, tendo em conta a óbvia recuperação do mercado global de telemóveis no primeiro semestre de 2024, anunciou um aumento na sua previsão de entrega de telemóveis para 2024.estima-se que o volume de entrega de telefones celulares este ano aumentará 5,8% em relação ao ano anterior, e a estimativa do volume de entrega aumentará para 1,23 bilhão de unidades, em comparação com a estimativa anterior de 1,21 bilhão de unidades, em relação ao ano anterior. aumento de 4%.

fonte: idc

para os principais fabricantes de telefones celulares, o relatório da idc é, sem dúvida, uma boa notícia. depois de passar por uma recessão abrangente no mercado de telefonia móvel em 2023, 2024 finalmente dará início a uma rodada de recuperação.

recuperação das vendas de telefones celulares,

os telefones celulares com ia se tornam a principal força motriz

a julgar pelos dados dos últimos dois trimestres, o mercado de telefonia móvel em 2024 se recuperará mais rápido do que o esperado no início do ano. no relatório do primeiro trimestre divulgado pela counterpoint, as remessas globais de smartphones atingiram 296,9 milhões de unidades, ano a ano. o crescimento atingiu 6%.

no relatório do segundo trimestre da counterpoint, os dados fornecidos foram de 289 milhões de unidades. embora o volume geral de remessas tenha sido ligeiramente inferior ao do primeiro trimestre, o crescimento anual ainda atingiu 6,5%, superando a taxa de crescimento do primeiro trimestre. já foi várias vezes seguidas. o crescimento trimestral também deu mais confiança ao mercado.

fonte: contraponto

desta vez, a idc aumentou as suas remessas anuais de telemóveis e a razão apresentada foi: "impulsionada pelo forte crescimento dos dispositivos android na china e nos mercados emergentes". a julgar pelos dados estrangeiros, no segundo trimestre de 2024, 71,58 milhões de smartphones foram enviados apenas no mercado chinês, um aumento anual de 8,9%, excedendo significativamente a taxa de crescimento do mercado global.

é importante notar que no relatório de previsão fornecido pela idc, a taxa de crescimento dos dispositivos android excedeu significativamente a dos dispositivos ios, atingindo 7,1%, enquanto a taxa de crescimento dos dispositivos ios foi de apenas 0,8%, uma diferença de quase 9 vezes. a julgar pelos dados anteriores, a principal razão para a desaceleração no crescimento do ios é a diminuição significativa da participação de mercado na china.

no segundo trimestre de 2024, a apple vendeu apenas 9,5 milhões de unidades, uma diminuição anual de 3,1%, e a sua quota de mercado caiu para 13,8%, saindo dos cinco primeiros no mercado chinês em termos de quota de mercado para pela primeira vez. nos mercados emergentes, a taxa de crescimento dos dispositivos ios é muito mais lenta do que a dos dispositivos android devido aos preços elevados e outras razões. depois de perder o apoio de dois grandes mercados em crescimento, a taxa de crescimento dos dispositivos ios é naturalmente muito mais lenta do que o esperado.

fonte: idc

no entanto, a idc permanece otimista quanto à taxa de crescimento da apple em 2025. espera-se que, sob a influência de novos recursos como a ia, a taxa de crescimento dos dispositivos ios atinja 4% no próximo ano. além dos novos recursos, o iphone se 4, que está exposto há muito tempo, deverá se tornar uma nova força motriz para o crescimento dos dispositivos ios com seu grande número de atualizações e preço mais baixo.

além disso, à medida que os principais fabricantes de telemóveis integram funções de ia nos principais telemóveis, a proporção de telemóveis com ia nas vendas globais aumentou significativamente. a idc prevê que até o final de 2024, os smartphones com ia generativa alcançarão um crescimento explosivo de 344% e a participação de mercado atingirá 18%.

como principal argumento de venda da nova geração de smartphones deste ano, há uma clara diferença no desempenho da ia ​​generativa em telefones novos e antigos. entre eles, os telefones celulares antigos são limitados pelo poder de computação de ia insuficiente dos processadores de modelos antigos e muitas vezes só podem implementar algumas funções por meio de ia na nuvem. no entanto, a nova geração de telefones celulares de ia tem poder de computação local suficiente e pode implantar modelos de ia locais. . realize a chamada para as funções subjacentes do telefone celular.

fonte: ver

embora pareça não haver muita diferença, há uma diferença significativa na experiência real. primeiro, o modelo de ia implantado localmente pode fornecer assistentes de ia personalizados com base nos hábitos de uso do usuário, fornecendo aos usuários suporte de serviço personalizado. os modelos de ia em nuvem são difíceis de alcançar (ou o custo é muito alto).

além disso, os modelos locais de ia também podem alcançar uma integração profunda com os serviços do sistema local, permitindo aos usuários chamar rapidamente diferentes funções e serviços por meio de voz, gestos, etc. por exemplo, o vivo basta usar a câmera.

ao aproveitar as capacidades de processamento de texto e visual de grandes modelos de ia, a nova geração de telefones móveis com ia pode alcançar funções mais convenientes sem aumentar significativamente os custos de hardware. isso também permite que os fabricantes de telefones celulares forneçam aos telefones celulares com ia uma experiência completamente diferente dos telefones celulares tradicionais. com a inovação trazida pela experiência dos telefones celulares com ia, espera-se que os telefones celulares com ia desencadeiem uma onda de substituição de telefones celulares nos próximos dois. anos.

marcas nacionais aumentam o número de táticas marítimas de máquinas,

a participação no exterior aumentou significativamente

desde o início deste ano, o número de lançamentos de produtos de marcas nacionais de telemóveis aumentou significativamente. ao mesmo tempo, xiaomi, vivo, oppo e outros fabricantes também registaram um crescimento significativo nas suas quotas de mercado no exterior.

segundo dados da counterpoint research, a xiaomi saltou para o terceiro lugar no mercado europeu, atrás da apple e da samsung. este é também o melhor resultado alcançado por um fabricante nacional nos mercados europeu e americano. entre eles, a série xiaomi mi 14 recebeu boas críticas em sites digitais estrangeiros. juntamente com as versões estrangeiras do redmi k70 e outros modelos, alcançou um crescimento significativo no mercado da europa ocidental.

como série anual de carro-chefe digital da xiaomi, o xiaomi mi 14 não só ganhou um grande número de pedidos para a xiaomi no exterior, mas também teve um bom desempenho no mercado interno, classificando-se entre os melhores em termos de participação de mercado e vendas de carro-chefe. do ponto de vista do produto, há duas razões principais para o sucesso da série xiaomi mi 14: primeiro, a versão padrão quase não apresenta deficiências nos parâmetros de hardware, segundo, como o único telefone de tela direta de tamanho pequeno no mercado principal; atraiu um grande número de usuários do sexo feminino.

fonte: pesquisa contraponto

algumas pessoas acreditam que a série xiaomi mi 14 conquistou grande parte do mercado originalmente pertencente ao iphone com seu design de tela direta de tamanho pequeno, e também fez com que os fabricantes de telefones celulares prestassem atenção à demanda do mercado por dispositivos de tamanho pequeno. telefones celulares com tela direta. portanto, entre os muitos telefones celulares emblemáticos expostos recentemente, fabricantes como oppo e vivo deram continuidade a esse design e adicionaram versões de tamanho pequeno à nova série.

embora a xiaomi ocupe o primeiro lugar em vendas no principal mercado de telefonia móvel, seu desempenho no mercado de médio a baixo custo é ligeiramente inferior. além disso, a reputação da série redmi k70 caiu ligeiramente em comparação com os anos anteriores. , realme e outras marcas lançaram um mar de celulares nessa faixa de preço, roubando muita participação de mercado.

pode-se dizer que a competição deste ano no mercado médio e baixo é muito mais intensa do que nos anos anteriores. a vivo, que ficou em primeiro lugar em termos de remessas no segundo trimestre, lançou pelo menos 5 novos produtos somente nos últimos 3 meses, com novos produtos direcionados na faixa de preços de 1.000 a 3.000 yuans. além disso, o vivo x100 ultra foi lançado em maio para complementar a linha de produtos principal, tornando as remessas da vivo no segundo trimestre significativamente maiores do que as de outras marcas.

fonte: lei tecnologia

a estratégia de telefonia móvel da vivo tem sido eficaz e algumas marcas começaram a seguir o exemplo. anteriormente, um internauta no weibo revelou que a realme está planejando 10 produtos diferentes, que deverão ser lançados no quarto trimestre deste ano e no primeiro e segundo. lançado nos trimestres do próximo ano, se a notícia for verdadeira, esta será a segunda marca a aderir à guerra entre máquinas e mares.

através de linhas de produtos mais segmentadas, podemos fornecer aos consumidores telefones celulares que melhor atendam às suas necessidades. este método nunca ficará desatualizado. se a participação do mercado de médio a baixo custo continuar a se inclinar para marcas como a vivo. estimou que marcas como a xiaomi também considerarão aderir a esta guerra.

para os consumidores, a forte concorrência entre os fabricantes também nos proporciona mais opções, podendo escolher produtos mais adequados de acordo com as nossas necessidades funcionais. além disso, à medida que a concorrência no mercado de gama média e baixa se intensifica, o preço médio dos telemóveis de alto desempenho também caiu significativamente.

por exemplo, o redmi turbo 3 lançado anteriormente pela redmi usa o chip snapdragon 8s de terceira geração com desempenho muito próximo do snapdragon 8 de segunda geração, e os parâmetros de hardware de suporte também são bastante atraentes. para cerca de 1.500 yuans, muito abaixo dos telefones sub-carro-chefe que usam o snapdragon 8 de segunda geração.

a julgar pela situação atual, a concorrência no mercado de gama média-baixa no próximo ano pode ser ainda mais intensa do que este ano. a redmi definitivamente não irá sentar-se e ver a sua quota de mercado ser canibalizada por outras marcas. à medida que aumenta a força dos produtos de telefonia móvel no mercado de médio a baixo custo, espera-se que mais usuários atualizem seus telefones celulares e também forneçam mais suporte para a recuperação do mercado de telefonia móvel no próximo ano.

no geral, o mercado global de telefonia móvel está a registar uma recuperação significativa em 2024, especialmente impulsionada pela china e pelos mercados emergentes. entre eles, a ascensão dos telemóveis com ia tornou-se o destaque desta ronda de recuperação. os principais fabricantes estão a apressar-se para lançar smartphones equipados com tecnologia de ia generativa, que proporciona aos utilizadores uma experiência mais personalizada e inteligente e estimula o desejo dos utilizadores de mudar de telemóvel. , à medida que a tecnologia de ia amadurece, a participação de mercado dos telefones celulares com ia aumentará significativamente no futuro.