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最近、国際調査機関idcは最新のレポートを発表し、2024年上半期の世界の携帯電話市場の明らかな回復を考慮して、2024年の携帯電話出荷台数の予測を発表したと述べた。今年の携帯電話の出荷台数は前年比5.8％増と予測され、出荷台数予測は前回予測の前年比12億1,000万台から12億3,000万台に引き上げられる。 4%の増加。

出典: idc

大手携帯電話メーカーにとって、idcの報告書は間違いなく朗報である。携帯電話市場は2023年に全面的な不況に見舞われたが、2024年にはようやく回復局面を迎えるだろう。

携帯電話の売上が回復し、

ai携帯電話が原動力となる

過去 2 四半期のデータから判断すると、2024 年の携帯電話市場は年初の予想よりも早く回復すると思われます。counterpoint が発表した第 1 四半期のレポートによると、世界のスマートフォン出荷台数は前年同期比 2 億 9,690 万台に達しました。成長率は6%に達しました。

counterpoint の第 2 四半期レポートでは、全体の出荷台数は第 1 四半期よりわずかに減少しましたが、それでも前年同期比 6.5% に達し、第 1 四半期の成長率を上回ったとデータが示されています。四半期連続の増加も市場に自信を与えた。

出典: 対位法

今回idcは携帯電話の年間出荷台数を引き上げたが、その理由として「中国と新興市場におけるandroidデバイスの堅調な成長が原動力となった」としている。 海外のデータから判断すると、2024年第2四半期には中国市場だけで7,158万台のスマートフォンが出荷され、前年比8.9％増となり、世界市場の成長率を大幅に上回った。

idc が発表した予測レポートでは、次のように述べられていることに注目してください。 android デバイスの成長率は ios デバイスの成長率を大幅に上回り 7.1% に達しましたが、ios デバイスの成長率は 0.8% にとどまり、9 倍近くの差がありました。 過去のデータから判断すると、iosの成長鈍化の主な原因は中国でのシェアの大幅な減少である。

2024年第2四半期、appleの出荷台数は前年同期比3.1%減の950万台にとどまり、市場シェアは13.8%に低下し、中国市場のシェアトップ5から外れた。初めて。新興市場では、価格の高さやその他の理由により、ios デバイスの成長率は android デバイスの成長率よりもはるかに遅くなります。2 つの主要な成長市場のサポートを失った後、ios デバイスの成長率は当然予想よりもはるかに遅くなります。

出典: idc

しかし、idc は 2025 年の apple の成長率について引き続き楽観的です。ai などの新機能の影響で、ios デバイスの成長率は来年 4% に達すると予想されています。長い間露出されてきたiphone se 4は、新機能に加え、多数のアップグレードと低価格化により、iosデバイスの成長の新たな原動力となることが期待されている。

また、大手携帯電話メーカーが主力携帯電話にai機能を搭載することにより、売上全体に占めるai携帯電話の割合が大幅に増加しています。 idc は、2024 年末までに生成 ai スマートフォンが 344% の爆発的な成長を遂げ、市場シェアは 18% に達すると予測しています。

今年の新世代スマートフォンの主なセールス ポイントとして、新旧のスマートフォンでは生成 ai のパフォーマンスに明らかな違いがあります。その中で、古い携帯電話は、古いモデルのプロセッサーの不十分な ai 計算能力によって制限され、クラウド ai を通じてしか一部の機能を実装できないことがよくありますが、新世代の ai 携帯電話は十分なローカル計算能力を備えており、ローカル ai モデルを展開できます。 . 携帯電話の基本的な機能への呼び出しを実現します。

出典: ヴィア

あまり違いがないように見えますが、実際のエクスペリエンスには大きな違いがあります。まず、ローカルに配置された ai モデルは、ユーザーの使用習慣に基づいてパーソナライズされた ai アシスタントを提供し、ユーザーにパーソナライズされたサービス サポートを提供できるというものです。クラウド ai モデルは実現が困難です (またはコストが高すぎます)。

さらに、ローカル ai モデルはローカル システム サービスとの緊密な統合も実現できるため、ユーザーは音声やジェスチャーなどを通じてさまざまな機能やサービスを迅速に呼び出すことができます。たとえば、vivo のカメラを使用するだけです。

大規模な ai モデルのテキストおよびビジュアル処理機能を活用することで、新世代の ai 携帯電話は、ハードウェアのコストを大幅に増加させることなく、より便利な機能を実現できます。 これにより、携帯電話メーカーは、従来の携帯電話とはまったく異なるエクスペリエンスを ai 携帯電話に提供することも可能になり、ai 携帯電話がもたらす体験の革新により、ai 携帯電話は今後 2 年間で携帯電話の置き換えの波を引き起こすと予想されます。年。

国内ブランドは機海戦術を増やし、

海外シェア大幅拡大

今年初め以来、国内携帯電話ブランドの製品発売数が大幅に増加し、同時にxiaomi、vivo、oppoなどのメーカーも海外市場シェアを大幅に伸ばしています。

counterpoint research のデータによると、xiaomi は欧州市場で apple と samsung に次ぐ 3 位に躍り出ました。これは、欧州および米国市場で国内メーカーが達成した最高の結果でもあります。中でもxiaomi mi 14シリーズは海外デジタルサイトのレビューでも高い評価を得ており、海外版redmi k70などと合わせて西欧市場で大きな成長を遂げている。

xiaomiの毎年恒例のデジタルフラッグシップシリーズとして、xiaomi mi 14はxiaomiの海外での大量の注文を獲得しただけでなく、国内でも好調であり、フラッグシップ市場シェアと売上高の点で最高のランクにランクされています。製品の観点から見ると、xiaomi mi 14 シリーズの成功には主に 2 つの理由があります。第 1 に、標準バージョンにはハードウェア パラメータの欠点がほとんどありません。第 2 に、主力市場で唯一の小型ダイレクト スクリーン携帯電話であることです。 、多くの女性ユーザーの支持を集めています。

出典: カウンターポイントリサーチ

xiaomi mi 14シリーズは、その小型のダイレクトスクリーンデザインにより、もともとiphoneに属していた市場シェアの多くを奪い、また携帯電話メーカーが小型サイズに対する市場の需要に注目するようになったと考える人もいます。ダイレクトスクリーン携帯電話。したがって、最近公開された多くの主力携帯電話の中で、oppo や vivo などのメーカーはこのデザインを踏襲し、小型バージョンを新シリーズに追加しました。

xiaomi は主力携帯電話市場では売上高で 1 位ですが、中低価格帯市場でのパフォーマンスは若干低く、また、vivo、iqoo などの評判も若干低下しています。 、realme、その他のブランドがこの価格帯の携帯電話を大量に投入し、多くの市場シェアを奪いました。

今年の中低価格帯市場における競争は例年に比べてはるかに激化していると言える。 第2四半期の出荷台数で1位となったvivoは、過去3カ月だけで少なくとも5つの新製品を発売しており、その対象となる新製品は1,000～3,000元の価格帯である。 さらに、主力製品ラインを補完するために vivo x100 ultra が 5 月に発売されたため、第 2 四半期の vivo の出荷台数は他のブランドを大幅に上回りました。

出典: lei technology

vivoの携帯電話戦略は成功しており、一部のブランドもこれに倣い始めている。以前、weiboのネチズンは、realmeが10種類の製品を計画しており、今年の第4四半期と第1四半期と第2四半期に発売される予定であると明らかにした。来年の四半期にリリースされる予定で、このニュースが本当であれば、これは機械と海の戦争に参加する2番目のブランドとなる。

よりセグメント化された製品ラインを通じて、消費者の要件をより満たす携帯電話を提供できるようになります。この方法は、今後も中低価格帯市場のシェアが vivo のようなブランドに傾くであろうことはありません。 xiaomi などのブランドもこの戦争に参加することを検討していると推定されています。

消費者にとっても、メーカー間の熾烈な競争により選択肢が増え、自らの機能ニーズに応じてより適切な製品を選択できるようになりました。 また、中低価格帯市場での競争が激化し、高機能携帯電話の平均価格も大幅に下落している。

たとえば、redmiが以前にリリースしたredmi turbo 3は、第2世代snapdragon 8に非常に近いパフォーマンスの第3世代snapdragon 8sチップを使用しており、サポートされているハードウェアパラメータも非常に目を引くものになっています。約1,500元まで、第2世代のsnapdragon 8を使用するサブフラッグシップ携帯電話よりもはるかに低くなっています。

現在の状況から判断すると、来年の中低価格帯市場での競争は今年よりさらに激化する可能性があり、redmiは他のブランドに市場シェアを奪われていくのを黙って見ているわけにはいかないだろう。中低価格帯市場における携帯電話製品の強みが高まることで、より多くのユーザーが携帯電話を機種変更することが予想され、来年の携帯電話市場の回復をさらに下支えすることになるだろう。

全体として、世界の携帯電話市場は 2024 年に大幅な回復を経験しており、特に中国と新興市場が市場を牽引し、予想よりも急速に回復しています。中でも、ai携帯電話の台頭が今回の景気回復のハイライトとなっており、大手メーカーはユーザーによりパーソナライズされたインテリジェントな体験をもたらし、ユーザーの携帯電話の乗り換え意欲を刺激する生成ai技術を搭載したスマートフォンの発売を急いでいる。 、ai技術が成熟するにつれて、ai携帯電話の市場シェアは将来的に大幅に増加すると考えられます。