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récemment, l'organisme de recherche international idc a publié son dernier rapport. le rapport indique qu'au vu de la reprise évidente du marché mondial de la téléphonie mobile au premier semestre 2024, il a annoncé une augmentation de ses prévisions de livraison de téléphones mobiles pour 2024.on estime que le volume de livraison de téléphones mobiles augmentera cette année de 5,8% sur un an et que l'estimation du volume de livraison sera portée à 1,23 milliard d'unités, contre l'estimation précédente de 1,21 milliard d'unités, sur un an. augmentation de 4%.

source : idc

pour les principaux fabricants de téléphones mobiles, le rapport d'idc est sans aucun doute une bonne nouvelle. après avoir connu une récession généralisée sur le marché de la téléphonie mobile en 2023, 2024 marquera enfin un cycle de reprise.

rebond des ventes de téléphones portables,

les téléphones mobiles ia deviennent la principale force motrice

à en juger par les données des deux derniers trimestres, le marché de la téléphonie mobile en 2024 se rétablira plus rapidement que prévu au début de l'année. dans le rapport du premier trimestre publié par counterpoint, les expéditions mondiales de smartphones ont atteint 296,9 millions d'unités en glissement annuel. . la croissance a atteint 6%.

dans le rapport du deuxième trimestre de counterpoint, les données fournies étaient de 289 millions d'unités. bien que le volume global des expéditions ait été légèrement inférieur à celui du premier trimestre, la croissance d'une année sur l'autre a quand même atteint 6,5 %, dépassant le taux de croissance du premier trimestre. cela s'est produit plusieurs fois de suite. la croissance trimestrielle a également donné plus de confiance au marché.

source : contrepoint

cette fois, idc a augmenté ses livraisons annuelles de téléphones mobiles, et la raison invoquée était : « tirée par la forte croissance des appareils android en chine et sur les marchés émergents ». à en juger par les données étrangères, au deuxième trimestre 2024, 71,58 millions de smartphones ont été expédiés sur le seul marché chinois, soit une augmentation de 8,9 % sur un an, dépassant largement le taux de croissance du marché mondial.

il convient de noter que dans le rapport prévisionnel présenté par idc, le taux de croissance des appareils android a largement dépassé celui des appareils ios, atteignant 7,1 %, tandis que le taux de croissance des appareils ios n'était que de 0,8 %, soit une différence de près de 9 fois. à en juger par les données passées, la principale raison du ralentissement de la croissance d’ios est la diminution significative de sa part de marché en chine.

au deuxième trimestre 2024, apple n'a expédié que 9,5 millions d'unités, soit une baisse de 3,1 % sur un an, et sa part de marché est tombée à 13,8 %, se classant ainsi parmi les cinq premiers du marché chinois en termes de part de marché pour la première fois. sur les marchés émergents, le taux de croissance des appareils ios est bien plus lent que celui des appareils android en raison des prix élevés et d'autres raisons. après avoir perdu le soutien de deux grands marchés en croissance, le taux de croissance des appareils ios est naturellement beaucoup plus lent que prévu.

source : idc

cependant, idc reste optimiste quant au taux de croissance d'apple en 2025. on s'attend à ce que sous l'influence de nouvelles fonctionnalités telles que l'ia, le taux de croissance des appareils ios atteigne 4 % l'année prochaine. outre les nouvelles fonctionnalités, l'iphone se 4, exposé depuis longtemps, devrait devenir un nouveau moteur de la croissance des appareils ios avec son grand nombre de mises à niveau et son prix inférieur.

en outre, à mesure que les principaux fabricants de téléphones mobiles intègrent des fonctions d’ia sur leurs téléphones mobiles phares, la proportion de téléphones mobiles dotés d’ia dans les ventes globales a considérablement augmenté. idc prédit que d’ici fin 2024, les smartphones à ia générative connaîtront une croissance explosive de 344 % et que la part de marché atteindra 18 %.

en tant qu’argument de vente principal de la nouvelle génération de smartphones de cette année, il existe une nette différence dans les performances de l’ia générative sur les nouveaux et les anciens téléphones. parmi eux, les anciens téléphones mobiles sont limités par la puissance de calcul ia insuffisante des processeurs des anciens modèles et ne peuvent souvent mettre en œuvre certaines fonctions que via l'ia cloud. cependant, la nouvelle génération de téléphones mobiles ia dispose d'une puissance de calcul locale suffisante et peut déployer des modèles d'ia locaux. . réalisez l'appel aux fonctions sous-jacentes du téléphone mobile.

source : virer

bien qu'il ne semble pas y avoir beaucoup de différence, il existe une différence significative dans l'expérience réelle. premièrement, le modèle d'ia déployé localement peut fournir des assistants d'ia personnalisés en fonction des habitudes d'utilisation de l'utilisateur, offrant ainsi aux utilisateurs un service d'assistance personnalisé. les modèles d'ia cloud sont difficiles à réaliser (ou le coût est trop élevé).

en outre, les modèles d'ia locaux peuvent également réaliser une intégration approfondie avec les services du système local, permettant aux utilisateurs d'appeler rapidement différentes fonctions et services par la voix, les gestes, etc. par exemple, le vivo utilise simplement l’appareil photo.

en tirant parti des capacités de traitement de texte et visuel des grands modèles d’ia, la nouvelle génération de téléphones mobiles ia peut offrir des fonctions plus pratiques sans augmenter considérablement les coûts matériels. cela permet également aux fabricants de téléphones mobiles d'offrir aux téléphones mobiles ia une expérience complètement différente des téléphones mobiles traditionnels. grâce à l'innovation apportée par les téléphones mobiles ia, les téléphones mobiles ia devraient déclencher une vague de remplacement de téléphones mobiles au cours des deux prochaines années. années.

les marques nationales augmentent le nombre de tactiques de mer de machines,

la part à l’étranger a considérablement augmenté

depuis le début de cette année, le nombre de lancements de produits de marques nationales de téléphones mobiles a considérablement augmenté. dans le même temps, xiaomi, vivo, oppo et d'autres fabricants ont également connu une croissance significative de leurs parts de marché à l'étranger.

selon les données de counterpoint research, xiaomi a grimpé à la troisième place sur le marché européen, juste derrière apple et samsung. il s'agit également du meilleur résultat obtenu par un fabricant national sur les marchés européen et américain. parmi eux, la série xiaomi mi 14 a reçu de bonnes critiques dans les critiques des sites web numériques étrangers. avec les versions étrangères du redmi k70 et d'autres modèles, elle a réalisé une croissance significative sur le marché d'europe occidentale.

en tant que série phare numérique annuelle de xiaomi, le xiaomi mi 14 a non seulement remporté un grand nombre de commandes à l'étranger pour xiaomi, mais a également obtenu de bons résultats au niveau national, se classant parmi les meilleurs en termes de part de marché et de ventes phares. du point de vue du produit, il y a deux raisons principales au succès de la série xiaomi mi 14 : premièrement, la version standard ne présente presque aucun défaut en termes de paramètres matériels, deuxièmement, en tant que seul téléphone mobile à écran direct de petite taille sur le marché phare ; , il a attiré la faveur d’un grand nombre d’utilisatrices.

source : recherche contrepoint

certaines personnes pensent que la série xiaomi mi 14 a enlevé une grande part de marché appartenant à l'origine à l'iphone avec sa conception à écran direct de petite taille, et elle a également amené les fabricants de téléphones mobiles à prêter attention à la demande du marché pour les appareils de petite taille. téléphones mobiles à écran direct. par conséquent, parmi les nombreux téléphones mobiles phares récemment exposés, des fabricants tels que oppo et vivo ont suivi cette conception et ajouté des versions de petite taille à la nouvelle série.

bien que xiaomi se classe au premier rang des ventes sur le marché phare de la téléphonie mobile, ses performances sur le marché moyen à bas de gamme sont légèrement inférieures. la réputation de la série redmi k70 a légèrement baissé par rapport aux années précédentes. , realme et d'autres marques ont lancé une mer de téléphones mobiles dans cette gamme de prix, volant ainsi de nombreuses parts de marché.

on peut dire que cette année, la concurrence sur le marché moyen et bas de gamme est beaucoup plus intense que les années précédentes. vivo, qui s'est classé premier en termes de livraisons au deuxième trimestre, a lancé au moins 5 nouveaux produits au cours des 3 derniers mois seulement, avec de nouveaux produits ciblés dans une fourchette de prix comprise entre 1 000 et 3 000 yuans. de plus, le vivo x100 ultra a été lancé en mai pour compléter la gamme de produits phares, ce qui rend les expéditions de vivo au deuxième trimestre nettement supérieures à celles des autres marques.

source : technologie lei

la stratégie de téléphonie mobile de vivo a été couronnée de succès et certaines marques ont commencé à emboîter le pas. auparavant, un internaute sur weibo avait révélé que realme prévoyait 10 produits différents, qui devraient être lancés au quatrième trimestre de cette année ainsi qu'au premier et au deuxième. trimestres de l'année prochaine. si la nouvelle est vraie, ce sera la deuxième marque à rejoindre la guerre entre les machines et les mers.

grâce à des gammes de produits plus segmentées, nous pouvons fournir aux consommateurs des téléphones mobiles qui répondent mieux à leurs besoins. cette méthode ne sera jamais dépassée. si la part du marché moyen et bas de gamme continue de pencher vers des marques telles que vivo, elle l'est. on estime que des marques telles que xiaomi envisageront également de se joindre à cette guerre.

pour les consommateurs, la concurrence féroce entre les fabricants nous offre également plus de choix et nous pouvons choisir des produits plus adaptés à nos propres besoins fonctionnels. de plus, à mesure que la concurrence sur le marché moyen et bas de gamme s'intensifie, le prix moyen des téléphones mobiles hautes performances a également considérablement baissé.

par exemple, le redmi turbo 3 précédemment publié par redmi utilise la puce snapdragon 8s de troisième génération avec des performances très proches de celles du snapdragon 8 de deuxième génération, et les paramètres matériels pris en charge sont également assez accrocheurs. à environ 1 500 yuans, bien inférieur aux téléphones sous-phares utilisant le snapdragon 8 de deuxième génération.

à en juger par la situation actuelle, la concurrence sur le marché moyen et bas de gamme pourrait être encore plus intense l'année prochaine que cette année. redmi ne restera certainement pas les bras croisés et verra sa part de marché être cannibalisée par d'autres marques. à mesure que la force des produits de téléphonie mobile augmente sur le marché moyen et bas de gamme, on s'attend à ce que davantage d'utilisateurs mettent à niveau leurs téléphones mobiles et fournissent également davantage de soutien à la reprise du marché de la téléphonie mobile l'année prochaine.

dans l’ensemble, le marché mondial de la téléphonie mobile connaît une reprise significative en 2024, notamment sous l’impulsion de la chine et des marchés émergents. le marché reprend plus vite que prévu. parmi eux, l’essor des téléphones mobiles à ia est devenu le point culminant de ce cycle de reprise. les grands fabricants se précipitent pour lancer des smartphones équipés de la technologie d’ia générative, qui offre aux utilisateurs une expérience plus personnalisée et intelligente et stimule le désir des utilisateurs de changer de téléphone. , à mesure que la technologie de l'ia mûrit, la part de marché des téléphones mobiles ia augmentera considérablement à l'avenir.