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Esta temporada de verão está bastante deserta.

De acordo com dados da Maoyan Professional Edition, às 17h do dia 14 de agosto de 2024, a bilheteria do verão deste ano foi de aproximadamente 9,48 bilhões de yuans. Para efeito de comparação, em 14 de agosto de 2023, a bilheteria do verão ultrapassou 17 bilhões de yuans.

De acordo com dados do Beacon, em julho de 2024, a bilheteria nacional foi de 5,378 bilhões de yuans, uma queda anual de 38,4%. Há apenas dois filmes de grande sucesso neste verão com bilheteria de mais de 1 bilhão de yuans, o que é significativamente diferente do lançamento de "retransmissão" de quatro filmes do ano passado com bilheteria de mais de 1 bilhão de yuans.

Tal situação irá comprimir diretamente o espaço vital das indústrias a montante e a jusante. Um membro da equipa de um filme que iniciou recentemente a produção admitiu a um repórter do 21st Century Business Herald que é difícil atrair investimentos para o projecto. O filme apresenta estrelas populares e rainhas da indústria.

A boa notícia é que o apoio político já está a caminho.

A nova política é introduzida

Atualmente, a indústria do entretenimento tornou-se uma parte importante da promoção do consumo.

Em 30 de julho, o Birô Político do Comitê Central do PCC realizou uma reunião para analisar e estudar a situação econômica atual e planejar o trabalho econômico para o segundo semestre do ano. Olhando para as políticas em vários domínios, uma das declarações mais dignas de nota é que "é necessário expandir a procura interna com foco no estímulo do consumo, e o foco das políticas económicas deve mudar mais para beneficiar a subsistência das pessoas e promover o consumo".

Na verdade, a reunião já apresentou orientações relativamente à expansão da procura interna. Entre eles, o consumo de serviços tornou-se um importante ponto de partida para a expansão e modernização do consumo. A reunião mencionou que o consumo de turismo cultural, cuidados a idosos, cuidados infantis, tarefas domésticas e outros serviços devem ser apoiados.

Em breve, detalhes relevantes serão divulgados.

Em 3 de agosto de 2024, o Conselho de Estado emitiu os “Pareceres sobre a Promoção do Desenvolvimento de Alta Qualidade do Consumo de Serviços” (doravante denominados “Pareceres”). Os "Pareceres" propõem que devemos explorar o potencial do consumo básico, como a restauração, o alojamento, os serviços de limpeza e os cuidados aos idosos e às crianças, estimular a vitalidade do consumo melhorado, como o entretenimento, o turismo, o desporto, a educação e a formação, e os serviços residenciais. e cultivar e expandir novos consumos, como o digital, o verde e o de saúde, e exige o reforço da dinâmica do consumo de serviços, a otimização do ambiente de consumo de serviços e o reforço das garantias políticas.

O mercado de entretenimento é uma parte importante das “Opiniões”.

Os “Pareceres” mencionam que é necessário ampliar a oferta de espetáculos culturais no mercado, melhorar a eficiência da aprovação e aumentar o número de espetáculos. Enriquecer a oferta cinematográfica, apoiar a distribuição de filmes através de modelos diferenciados, como a distribuição em filiais, e promover o consumo relacionado com filmes. Melhorar a qualidade da literatura online, performances online, jogos online, rádio e televisão e audiovisuais online, aprofundar a gestão de taxas de TV e operações complexas, acelerar o desenvolvimento da TV de ultra-alta definição e incentivar o desenvolvimento de novos formatos como experiência imersiva, entretenimento com roteiro, arte digital e transmissões on-line.

Além disso, os "Pareceres" mencionados no reforço da política garantem que o apoio fiscal, fiscal e financeiro às indústrias relevantes deve ser reforçado.

Especificamente, as regiões qualificadas são incentivadas a utilizar os canais de financiamento existentes e a orientar ativamente o investimento social para apoiar a capacitação digital dos serviços de vida, o cultivo de clusters industriais e áreas de aglomeração, a construção de plataformas de serviços públicos e a construção de normalização, etc. Incentivar as instituições governamentais de garantia de financiamento a fornecerem apoio financeiro e de melhoria de crédito a pequenas e microempresas qualificadas no setor de serviços e a famílias industriais e comerciais individuais. Orientar as instituições financeiras na otimização dos produtos de crédito, na prestação de serviços diferenciados, no aumento do apoio creditício às principais áreas de consumo de serviços, de acordo com os princípios do controlo de risco e na sustentabilidade comercial, e no aumento da oferta de produtos financeiros que se adaptem às necessidades de desenvolvimento dos novos formatos de consumo. como a economia compartilhada.

Isto ajudará diretamente no financiamento do mercado cinematográfico.

Além disso, em 21 de julho, foi divulgado o texto completo da "Decisão do Comitê Central do Partido Comunista da China sobre o aprofundamento abrangente da reforma e a promoção da modernização ao estilo chinês" (doravante denominada "Decisão"). Entre eles, o campo cultural tornou-se uma palavra de alta frequência.

A "Decisão" mencionava que devemos concentrar-nos na construção de um poder cultural socialista, aderir ao sistema fundamental da posição orientadora do marxismo no campo ideológico, melhorar o sistema e mecanismo para o desenvolvimento de empreendimentos culturais e indústrias culturais, promover a prosperidade cultural, enriquecer a vida espiritual e cultural das pessoas e aumentar o poder brando cultural do país e a influência cultural chinesa.

Especificamente, precisamos de melhorar o sistema da indústria cultural e o sistema de mercado, e melhorar as políticas económicas culturais. Explorar mecanismos eficazes para a integração da cultura e da tecnologia e acelerar o desenvolvimento de novos formatos culturais. Aprofundar a reforma do sistema de aprovação administrativa e arquivo no domínio cultural e reforçar a supervisão em processo e ex-post. Aprofundar a gestão integral dos domínios cultural e de entretenimento.

A “Decisão” também apontou que é necessário expandir o catálogo de indústrias que incentivam o investimento estrangeiro, reduzir razoavelmente a lista negativa de acesso ao investimento estrangeiro, implementar o levantamento abrangente das restrições ao acesso ao investimento estrangeiro no setor manufatureiro e promover o expansão ordenada da abertura nas áreas de telecomunicações, Internet, educação, cultura e cuidados médicos.

ocorrem mudanças

Agora, com a implementação de políticas favoráveis ​​à indústria do entretenimento, a indústria cinematográfica já sentiu mudanças.

Em 9 de agosto, a Huayi Brothers lançou uma nova versão de seu plano de aumento programado. A emissão deste plano visa no máximo 35 (inclusive) pessoas jurídicas, pessoas físicas ou outras organizações de investimento legal que atendam às condições estipuladas pela Comissão Reguladora de Valores Mobiliários da China. O número de ações emitidas não excede 780 milhões de ações e o valor total de. os fundos arrecadados não excedem 1,03 bilhão de yuans. O total dos fundos, após dedução das taxas de distribuição, está planejado para ser usado em projetos de cinema e televisão e para complementar o capital de giro.

Na verdade, Huayi Brothers passou por reviravoltas nesta rodada de aumento fixo. A primeira versão do plano de aumento fixo foi lançada em abril de 2020. Naquela época, o número de ações A preparadas para emissão não pública não ultrapassava 824 milhões de ações, o preço de emissão era de 2,78 yuans/ação e o total montante não excedeu 2,290 bilhões de yuans.

Por trás do progresso dos Huayi Brothers nesta rodada de colocação privada está o fato de toda a indústria do entretenimento parecer estar recebendo apoio para arrecadação de fundos.

Em 9 de agosto, o plano de aumento fixo da Tangde Film and Television foi aprovado pelo Centro de Revisão de Listagens da Bolsa de Valores de Shenzhen. Objetivamente falando, não é fácil para a Tangde Film and Television arrecadar fundos nesta rodada. O plano de colocação privada passou por três rodadas de consultas da bolsa. O valor dos fundos arrecadados no plano não excede 410 milhões de yuans. O único acionista majoritário Yitong Company não subscreverá mais de 105 milhões de ações. deduzidas as despesas de emissão, todas serão usadas para pagar empréstimos bancários e para complementar o capital de giro e não serão usadas para pagar empréstimos de acionistas.

Além disso, como os "Pareceres" afirmam claramente que a oferta de filmes será enriquecida, e a "Decisão" salienta que será promovida a expansão ordenada da abertura nos campos culturais e outros, serão lançados cada vez mais filmes em o futuro.

Isto irá, em grande medida, aliviar o problema da “escassez de filmes” no mercado cinematográfico.

Em junho, o diretor Jia Zhangke pediu a expansão do número de filmes estrangeiros apresentados em um fórum relacionado ao Festival Internacional de Cinema de Xangai.

Jia Zhangke dirige dois cinemas. “A taxa de ociosidade é relativamente elevada, principalmente nas salas multi-teatro que não estão saturadas. Por um lado, a taxa de frequência diária não é suficiente. a tarde é muito baixa. Construímos (em todo o país) Com mais de 80.000 telas, existe uma base industrial muito sólida em termos de quantidade, mas a construção de todo o mercado cinematográfico precisa urgentemente de ser aperfeiçoada, e há uma necessidade urgente de afinar. aumentar a produção dessas 80 mil telas", disse ele.

Jia Zhangke deu um exemplo. No final de 2023, havia mais de 14.000 cinemas comerciais na China continental com 86.000 telas (86.310 de acordo com a Administração Nacional de Cinema), e o número de filmes que podiam ser exibidos era de apenas cerca de 500. Para efeito de comparação, no ano passado o Japão teve 3.600 salas e lançou 1.232 filmes.

A diferença está no número de filmes estrangeiros lançados.

Além disso, Jia Zhangke também afirmou no Weibo que os filmes internacionais não são apenas sucessos de bilheteria de Hollywood. Os sucessos de bilheteria de Hollywood estão atualmente passando por fadiga estética, mas ainda existem muitos filmes emocionantes de todo o mundo que não entraram nos horizontes do público chinês, como a América Latina, outros países asiáticos e a Europa Oriental. O chamado internacional refere-se a excelentes filmes numa perspectiva global.

Ele enfatizou que os filmes produzidos internamente por si só não podem atender à demanda dos cinemas por filmes de alta qualidade e que muitas vezes haverá um problema de “escassez de filmes”. A introdução conjunta de filmes externos de alta qualidade aumentará a bilheteria dos filmes chineses, resolverá o problema de uma dúzia de salas de cinema exibirem os mesmos filmes e aumentará o público. Filmes mais diversos também ajudarão a restaurar o entusiasmo do público pelo consumo de filmes. Também é benéfico aumentar a bilheteria dos filmes nacionais.

"Devemos garantir o estatuto dos filmes chineses como um importante mercado cinematográfico global. De um modo geral, o mercado do comprador certamente tem mais voz e influência. Se formos um grande comprador no mercado internacional, é claro que temos o direito de dizer Por outro lado, se a nossa posição no grande mercado for perdida, é claro que a nossa influência será reduzida", disse Jia Zhangke.

No geral, a “abertura” do financiamento para empresas de cinema e televisão ajudará a sobrevivência dos filmes, e o lançamento de mais filmes salvará os cinemas terminais.

Todos os tipos de mudanças darão alívio à indústria cinematográfica.