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Questa stagione estiva è abbastanza deserta.

Secondo i dati della Maoyan Professional Edition, alle 17:00 del 14 agosto 2024, il botteghino estivo di quest’anno è stato di circa 9,48 miliardi di yuan. Per fare un confronto, il 14 agosto 2023, il botteghino estivo aveva superato i 17 miliardi di yuan.

Secondo i dati Beacon, nel luglio 2024, il botteghino nazionale è stato di 5,378 miliardi di yuan, con un calo su base annua del 38,4%. Ci sono solo due film di successo quest'estate con un botteghino di oltre 1 miliardo di yuan, che è significativamente diverso dall'uscita "a staffetta" dell'anno scorso di quattro film con un botteghino di oltre 1 miliardo di yuan.

Una situazione del genere comprimerà direttamente lo spazio vitale delle industrie a monte e a valle. Un membro dello staff di un film che ha iniziato di recente le riprese ha ammesso ad un giornalista del 21st Century Business Herald che è difficile attrarre investimenti per il progetto. Il film presenta star famose e regine del settore.

La buona notizia è che il sostegno politico è già in arrivo.

Viene introdotta la nuova politica

Allo stato attuale, l’industria dell’intrattenimento è diventata una parte importante nella promozione dei consumi.

Il 30 luglio, l'Ufficio Politico del Comitato Centrale del PCC ha tenuto una riunione per analizzare e studiare l'attuale situazione economica e pianificare il lavoro economico per la seconda metà dell'anno. Guardando alle politiche in vari campi, una delle affermazioni più degne di nota è che “è necessario espandere la domanda interna concentrandosi sull’incentivazione dei consumi, e il focus delle politiche economiche deve spostarsi maggiormente verso il beneficio della vita delle persone e la promozione dei consumi”.

L'incontro, infatti, ha già avanzato indicazioni per l'espansione della domanda interna. Tra questi, il consumo di servizi è diventato un importante punto di partenza per l’espansione e il miglioramento dei consumi. Durante l'incontro è stato sottolineato che si dovrebbe sostenere il consumo del turismo culturale, dell'assistenza agli anziani, all'infanzia, alle pulizie e ad altri servizi.

Presto verranno rilasciati i dettagli rilevanti.

Il 3 agosto 2024 il Consiglio di Stato ha emesso i “Pareri sulla promozione dello sviluppo di qualità del consumo dei servizi” (di seguito denominati “Pareri”). I "Pareri" propongono di sfruttare il potenziale dei consumi di base come ristorazione, alloggio, servizi domestici, assistenza agli anziani e all'infanzia, stimolare la vitalità di consumi migliorati come intrattenimento, turismo, sport, istruzione e formazione e servizi residenziali e coltivare ed espandere nuovi consumi come quello digitale, verde e sanitario, e richiede di rafforzare lo slancio del consumo di servizi, ottimizzare l’ambiente di consumo dei servizi e rafforzare le garanzie politiche.

Il mercato dell'intrattenimento è una parte importante delle "Opinioni".

Nei "Pareri" si afferma che è necessario ampliare l'offerta di spettacoli culturali sul mercato, migliorare l'efficacia del consenso e aumentare il numero degli spettacoli. Arricchire l'offerta cinematografica, sostenere la distribuzione dei film attraverso modelli differenziati come la distribuzione in filiale e promuovere il consumo cinematografico. Migliorare la qualità della letteratura online, degli spettacoli online, dei giochi online, della radio, della televisione e degli audiovisivi online, approfondire la gestione dei canoni televisivi e delle operazioni complesse, accelerare lo sviluppo della TV ad altissima definizione e incoraggiare lo sviluppo di nuove formati come esperienza immersiva, intrattenimento con script, arte digitale e trasmissioni online.

Inoltre, i "pareri" menzionati nella politica di rafforzamento garantiscono che il sostegno fiscale, fiscale e finanziario per le industrie interessate dovrebbe essere rafforzato.

Nello specifico, le regioni qualificate sono incoraggiate a utilizzare i canali di finanziamento esistenti e a guidare attivamente gli investimenti sociali per sostenere l’empowerment digitale dei servizi alla vita, la coltivazione di cluster industriali e aree di agglomerazione, la costruzione di piattaforme di servizi pubblici e la costruzione di standardizzazione, ecc. Incoraggiare gli istituti di garanzia dei finanziamenti pubblici a fornire finanziamenti e supporto per il rafforzamento del credito alle piccole e microimprese qualificate nel settore dei servizi e alle singole famiglie industriali e commerciali. Guidare le istituzioni finanziarie a ottimizzare i prodotti creditizi, fornire servizi differenziati, aumentare il sostegno creditizio per le aree chiave di consumo dei servizi in conformità con i principi di controllo del rischio e sostenibilità commerciale e aumentare l'offerta di prodotti finanziari che si adattano alle esigenze di sviluppo di nuovi formati di consumo come l’economia della condivisione.

Ciò aiuterà direttamente il finanziamento del mercato cinematografico.

Inoltre, il 21 luglio è stato pubblicato il testo completo della "Decisione del Comitato Centrale del Partito Comunista Cinese sull'ulteriore approfondimento globale delle riforme e sulla promozione della modernizzazione in stile cinese" (di seguito denominata "Decisione"). Tra questi, il campo culturale è diventato una parola ad alta frequenza.

La "Decisione" afferma che dobbiamo concentrarci sulla costruzione di un potere culturale socialista, aderire al sistema fondamentale della posizione guida del marxismo in campo ideologico, migliorare il sistema e il meccanismo per lo sviluppo delle imprese culturali e delle industrie culturali, promuovere la prosperità culturale, arricchire la vita spirituale e culturale delle persone e migliorare il soft power culturale del paese e l'influenza culturale cinese.

Nello specifico, dobbiamo migliorare il sistema dell’industria culturale e il sistema del mercato, nonché migliorare le politiche economiche culturali. Esplorare meccanismi efficaci per l’integrazione di cultura e tecnologia e accelerare lo sviluppo di nuovi formati culturali. Approfondire la riforma del sistema di approvazione e archiviazione amministrativa nel settore culturale e rafforzare la vigilanza in-process ed ex-post. Approfondire la gestione globale dei settori della cultura e dell'intrattenimento.

La "Decisione" ha inoltre sottolineato che è necessario ampliare il catalogo delle industrie che incoraggiano gli investimenti esteri, ridurre ragionevolmente l'elenco negativo per l'accesso agli investimenti esteri, attuare l'eliminazione completa delle restrizioni all'accesso degli investimenti esteri nel settore manifatturiero e promuovere la espansione ordinata dell’apertura nei settori delle telecomunicazioni, di Internet, dell’istruzione, della cultura e dell’assistenza medica.

si verificano cambiamenti

Ora, con l’attuazione di politiche favorevoli all’industria dell’intrattenimento, l’industria cinematografica ha già avvertito dei cambiamenti.

Il 9 agosto, Huayi Brothers ha rilasciato una nuova versione del suo piano di aumento programmato. L'emissione del piano è rivolta a non più di 35 persone giuridiche, persone fisiche o altre organizzazioni di investimento legali che soddisfano le condizioni stabilite dalla China Securities Regulatory Commission. Il numero di azioni emesse non supera i 780 milioni di azioni e l'importo totale di i fondi raccolti non superano 1,03 miliardi di yuan. Si prevede che il totale dei fondi, detratte le spese di distribuzione, verrà utilizzato per progetti cinematografici e televisivi e per integrare il capitale circolante.

In effetti, Huayi Brothers ha sperimentato colpi di scena in questo round di aumento fisso. La prima versione del piano ad aumento fisso è stata rilasciata nell'aprile 2020. A quel tempo, il numero di azioni A preparate per l'emissione non pubblica non superava 824 milioni di azioni, il prezzo di emissione era di 2,78 yuan/azione e il totale l'importo non ha superato i 2.290 miliardi di yuan.

Dietro i progressi di Huayi Brothers in questo round di collocamento privato c’è che l’intero settore dell’intrattenimento sembra ricevere sostegno per la raccolta fondi.

Il 9 agosto, il piano di aumento fisso di Tangde Film and Television è stato approvato dal Listing Review Center della Borsa di Shenzhen. Oggettivamente parlando, non è facile per Tangde Film and Television raccogliere fondi in questo round. Il piano di collocamento privato è stato sottoposto a tre cicli di indagini da parte della borsa. L'importo dei fondi raccolti nel piano non supera i 410 milioni di yuan. L'unico azionista principale, la Yitong Company, sottoscriverà non più di 105 milioni di azioni detratte le spese di emissione saranno tutte utilizzate per rimborsare i prestiti bancari e per integrare il capitale circolante e non per rimborsare i prestiti degli azionisti.

Inoltre, poiché le "Opinioni" affermano chiaramente che l'offerta di film sarà arricchita e la "Decisione" ha sottolineato che sarà promossa un'espansione ordinata dell'apertura in campo culturale e di altro tipo, sempre più film usciranno in il futuro.

Ciò allevierà, in larga misura, il problema della “carenza di film” nel mercato cinematografico.

A giugno, il regista Jia Zhangke ha chiesto di espandere il numero di film stranieri presentati in un forum legato allo Shanghai International Film Festival.

Jia Zhangke gestisce due cinema. "Il tasso di inattività è relativamente alto, soprattutto nelle sale multisala non sature. Da un lato il tasso di presenza giornaliero non è sufficiente. Dall'altro, se suddiviso in fasce orarie, il tasso di presenza al mattino e il pomeriggio è molto basso Abbiamo costruito (a livello nazionale) Con più di 80.000 schermi, esiste una base industriale molto solida in termini di quantità, ma la costruzione dell'intero mercato cinematografico deve essere urgentemente perfezionata, e c'è urgente bisogno di farlo. aumentare la produzione di questi 80.000 schermi", ha affermato.

Jia Zhangke ha fornito un esempio. Alla fine del 2023, nella Cina continentale c’erano più di 14.000 sale commerciali con 86.000 schermi (86.310 secondo la National Film Administration), e il numero di film che potevano essere proiettati era solo di circa 500. Per fare un confronto, l’anno scorso il Giappone aveva 3.600 schermi e ha distribuito 1.232 film.

La differenza sta nel numero di film stranieri introdotti.

Inoltre, Jia Zhangke ha anche affermato su Weibo che i film internazionali non sono solo blockbuster di Hollywood. I blockbuster di Hollywood stanno attualmente sperimentando una stanchezza estetica, ma ci sono ancora molti film interessanti provenienti da tutto il mondo che non sono entrati negli orizzonti del pubblico cinese, come quello dell’America Latina, di altri paesi asiatici e dell’Europa dell’Est. Il cosiddetto internazionale si riferisce a film eccellenti da una prospettiva globale.

Ha sottolineato che i film prodotti a livello nazionale da soli non possono soddisfare la domanda delle sale per film di alta qualità, e spesso ci sarà un problema di "carenza di film". L'introduzione di film esterni di alta qualità aumenterà congiuntamente il botteghino dei film cinesi, risolverà il problema di una dozzina di sale in un cinema che proiettano gli stessi film e aumenterà la partecipazione di film più diversificati aiuterà anche a ripristinare l'entusiasmo del pubblico per il consumo di film. È anche utile incrementare il botteghino dei film nazionali.

"Dobbiamo garantire lo status dei film cinesi come uno dei principali mercati cinematografici globali. In senso generale, il mercato degli acquirenti ha sicuramente più voce in capitolo e influenza. Se siamo grandi acquirenti sul mercato internazionale, ovviamente abbiamo il diritto di dire D'altra parte, se la nostra posizione nel grande mercato viene persa, ovviamente la nostra influenza sarà ridotta", ha detto Jia Zhangke.

Nel complesso, "l'apertura" dei finanziamenti alle società cinematografiche e televisive aiuterà la sopravvivenza dei film, e l'uscita di più film salverà le sale terminali.

Tutti i tipi di cambiamenti daranno un sospiro di sollievo all’industria cinematografica.