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Como as pequenas e médias empresas podem se destacar na era do trânsito? Recentemente, o comércio eletrônico Douyin “fez a diferença”. Nas Olimpíadas de Paris, alguém descobriu que um repórter espanhol carregava uma mochila de entrevista à mídia das Olimpíadas de Pequim há 16 anos. O tópico "Paris reproduz a mochila das Olimpíadas de Pequim de 2008" rapidamente se tornou um tópico de pesquisa popular. Logo, Xiangxing (Fujian) Luggage Group Co., Ltd., fabricante da mochila, iniciou uma transmissão ao vivo, provocando uma corrida para comprar. No primeiro dia de transmissão, mais de dois milhões de pessoas compareceram à sala de transmissão ao vivo. É relatado que as vendas ultrapassaram 3 milhões de yuans naquele dia.

Hoje, contando com a forte capacidade de produção da China, os consumidores podem escolher entre uma gama deslumbrante de produtos, promovendo o fenómeno da melhoria do consumo. No entanto, com o enriquecimento da oferta, factores como marca, preço, logística, popularidade... que determinam a escolha do consumidor também aumentaram subitamente, e o elo de tomada de decisão de consumo também se alongou. Tomemos como exemplo as roupas. As plataformas tradicionais de comércio eletrônico enriqueceram muito as escolhas dos consumidores, mas os consumidores muitas vezes sofrem de "dificuldade de escolha". ao efeito Matthew de "os fortes sempre ficam mais fortes", é difícil para as pequenas e médias lojas ganharem o tráfego no fluxo de informações do produto. Ao mesmo tempo, no actual ambiente mediático, o comércio electrónico tradicional e os meios de comunicação social pertencem frequentemente a empresas diferentes. Esta "separação" acrescenta, sem dúvida, outra ligação entre alguns comerciantes e o tráfego, tornando difícil satisfazer com precisão as necessidades dos consumidores.

Como conseguir uma correspondência eficiente entre consumidores e comerciantes? Como fazer uma transição suave do interesse para o consumo? As plataformas de redes sociais e de comércio eletrónico devem alcançar uma integração mais profunda. Através da mania do turismo cultural em Zibo e Harbin, podemos descobrir que o tráfego de grandes eventos online contém um enorme potencial de consumo offline. Da mesma forma, numa altura em que vídeos curtos e transmissões ao vivo se tornaram meios de comunicação importantes, o tipo de consumo de interesse "encontrar bens e pessoas" representado pelo e-commerce Douyin permite que o desejo de consumo desencadeado pelo tráfego se conecte rapidamente com a oferta de mercadorias, tornando relevantes os eventos importantes O caminho intermediário para as mercadorias chegarem aos consumidores foi bastante encurtado, o que acabou melhorando muito a eficiência do giro de "produção-fornecimento-vendas". Não apenas as mochilas de Xiangxing, a clássica marca nacional Yu Meijing e a clássica marca de produtos químicos diários Vitality 28 se tornaram “celebridades da Internet” por meio de alguns tópicos quentes, impulsionando as vendas da marca e realizando o “retorno do rei” da marca. As plataformas representadas pelo comércio eletrônico Douyin fornecem aos comerciantes um link de transação único. Os usuários podem fazer pedidos após visualizar os pontos de acesso na Internet, encurtando enormemente os links de tomada de decisão dos consumidores e melhorando a eficiência das transações dos comerciantes.

No contexto da importância cada vez mais proeminente do consumo como força motriz endógena do macrociclo doméstico, realizar a inovação do consumo com base no modelo de consumo tradicional original é atualmente uma questão importante para promover o consumo e expandir a procura interna, e as plataformas de comércio eletrónico têm grande potencial nisso. Especialmente na geração pós-anos 90 e pós-anos 2000, os conceitos de consumo estão se tornando cada vez mais maduros. As compras não buscam mais apenas truques e “embalagens”, mas também levam em conta a praticidade, a qualidade e a personalização. Muitas pequenas e médias empresas e trabalhadores comuns podem fornecer produtos únicos, mas também têm a necessidade de ganhar a vida e o entusiasmo pelo empreendedorismo, mas não têm a capacidade de fornecer produtos rapidamente e promover marcas com as suas competências dispersas. As plataformas representadas pelo comércio eletrônico Douyin aceleraram e promoveram esse processo, ajudaram a combinar os recursos e capacidades das partes de oferta e demanda e gradualmente atraíram mais criadores de comércio eletrônico fora do padrão para se estabelecerem. , e produtos e serviços de comércio eletrônico não padronizados também estão formando novos cenários de transação e modelos de consumo por meio do comércio eletrônico Douyin e, por sua vez, impulsionando o surgimento contínuo de novas demandas, demonstrando plenamente o papel do comércio eletrônico de interesse global na assistência a pequenos e microempresas e a expansão da procura interna de grande valor.

A camada inferior do valor comercial é o valor social. Contar com meios científicos e tecnológicos para inovar a forma e o conteúdo do consumo, de modo a libertar mais oportunidades e ajudar o desenvolvimento económico e social. Este ciclo virtuoso de crescimento satisfaz as expectativas da sociedade em relação às empresas de tecnologia e é o caminho certo para o desenvolvimento do comércio eletrónico. (Texto/Wang Cheng)