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Comment les petites et moyennes entreprises peuvent-elles se démarquer à l’ère du trafic ? Récemment, le commerce électronique Douyin a « fait la différence ». Aux Jeux olympiques de Paris, quelqu'un a découvert qu'un journaliste espagnol portait un sac à dos pour une interview médiatique des Jeux olympiques de Pékin il y a 16 ans. Le sujet « Paris reproduit le sac à dos des Jeux olympiques de Pékin de 2008 » est rapidement devenu un sujet de recherche brûlant. Bientôt, Xiangxing (Fujian) Luggage Group Co., Ltd., le fabricant du sac à dos, a lancé une diffusion en direct, déclenchant une ruée vers les achats. Le premier jour de la diffusion, plus de deux millions de personnes ont afflué vers la salle de diffusion en direct. . On rapporte que les ventes ont dépassé 3 millions de yuans ce jour-là.

Aujourd'hui, grâce aux solides capacités manufacturières de la Chine, les consommateurs peuvent choisir parmi une gamme éblouissante de produits, favorisant ainsi le phénomène d'amélioration de la consommation. Cependant, avec l'enrichissement de l'offre, les facteurs tels que la marque, le prix, la logistique, la popularité... qui déterminent le choix des consommateurs ont également augmenté soudainement, et le lien de prise de décision en matière de consommation s'est également allongé. Prenons l'exemple des vêtements.Les plateformes de commerce électronique traditionnelles ont considérablement enrichi les choix des consommateurs, mais les consommateurs souffrent souvent de « difficultés de choix ».Pour la majorité des commerçants, il existe des méthodes de recherche de premier plan dans le commerce électronique traditionnel. En raison de l'effet Matthew selon lequel « les plus forts deviennent toujours plus forts », il est difficile pour les petites et moyennes entreprises d'obtenir la faveur du trafic dans le flux d'informations sur les produits. Dans le même temps, dans l'environnement médiatique actuel, le commerce électronique traditionnel et les médias sociaux appartiennent souvent à des entreprises différentes. Cette « séparation » ajoute sans aucun doute un autre lien entre certains commerçants et le trafic, ce qui rend difficile de répondre avec précision aux besoins des consommateurs.

Comment parvenir à une mise en relation efficace entre consommateurs et commerçants ? Comment faciliter le passage de l’intérêt à la consommation ? Les plateformes de médias sociaux et de commerce électronique devraient parvenir à une intégration plus profonde. Grâce à l'engouement pour le tourisme culturel à Zibo et Harbin, nous pouvons constater que le trafic des événements chauds en ligne contient un énorme potentiel de consommation hors ligne. De la même manière, à l'heure où les vidéos courtes et les diffusions en direct sont devenues des médias importants, la consommation d'intérêt de type « biens-trouver-personnes » représentée par le commerce électronique Douyin permet au désir de consommation déclenché par le trafic de se connecter rapidement à l'offre. des marchandises, ce qui rend les événements chauds pertinents. Le chemin intermédiaire permettant aux marchandises d'atteindre les consommateurs a été considérablement raccourci, ce qui a finalement grandement amélioré l'efficacité du chiffre d'affaires de « production-approvisionnement-vente ». Non seulement les sacs à dos de Xiangxing, la marque nationale classique Yu Meijing et la marque chimique quotidienne classique Vitality 28 sont devenus des « célébrités Internet » à travers certains sujets d'actualité, entraînant une augmentation des ventes de la marque et réalisant le « retour du roi » de la marque. Les plateformes représentées par Douyin e-commerce offrent aux commerçants un lien de transaction unique. Les utilisateurs peuvent passer des commandes après avoir consulté les points chauds sur Internet, raccourcissant considérablement les liens de prise de décision des consommateurs et améliorant l'efficacité des transactions des commerçants.

Dans le contexte de l'importance de plus en plus importante de la consommation en tant que force motrice endogène du macrocycle national, réaliser une innovation en matière de consommation basée sur le modèle de consommation traditionnel d'origine est actuellement une question importante pour promouvoir la consommation et accroître la demande intérieure, et les plateformes de commerce électronique ont un grand potentiel dans ce domaine. Les concepts de consommation des générations post-90 et post-00 sont de plus en plus matures. Le shopping ne recherche plus seulement des gadgets et des « emballages », mais prend également en compte l'aspect pratique, la qualité et la personnalisation. De nombreuses petites et moyennes entreprises et de nombreux travailleurs ordinaires peuvent fournir des produits uniques, mais ont également besoin de gagner leur vie et ont l'enthousiasme pour l'entrepreneuriat, mais ils n'ont pas la capacité de fournir rapidement des produits et de promouvoir des marques avec leurs compétences dispersées. Les plateformes représentées par Douyin e-commerce ont accéléré et favorisé ce processus, aidé à faire correspondre les ressources et les capacités de l'offre et de la demande, et ont progressivement attiré davantage de créateurs de commerce électronique non standard à s'installer. De plus en plus de créateurs de commerce électronique axés sur les services et créatifs , et les produits et services de commerce électronique non standard forment également de nouveaux scénarios de transaction et modèles de consommation à travers le commerce électronique Douyin, et à leur tour, entraînent l'apparition continue de nouvelles demandes, démontrant pleinement le rôle du commerce électronique d'intérêt mondial dans l'aide aux petites et moyennes entreprises. des microentreprises et une demande intérieure croissante.

La couche inférieure de la valeur commerciale est la valeur sociale. S'appuyer sur des moyens scientifiques et technologiques pour innover dans la forme et le contenu de la consommation, afin de libérer davantage d'opportunités et de contribuer au développement économique et social. Ce cycle de croissance vertueux répond aux attentes de la société envers les entreprises technologiques et constitue la bonne voie pour le développement du e-commerce. (Texte/Wang Cheng)