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Come possono distinguersi le piccole e medie imprese nell’era del traffico? Recentemente, l'e-commerce di Douyin ha "fatto la differenza". Alle Olimpiadi di Parigi, qualcuno ha scoperto che un giornalista spagnolo portava con sé uno zaino per interviste ai media delle Olimpiadi di Pechino 16 anni fa. L'argomento "Parigi riproduce lo zaino delle Olimpiadi di Pechino 2008" è diventato rapidamente un argomento di ricerca caldo. Ben presto, Xiangxing (Fujian) Bagagli Group Co., Ltd., il produttore dello zaino, ha avviato una trasmissione in diretta, innescando una corsa agli acquisti. Il primo giorno della trasmissione, più di due milioni di persone si sono riversate nella sala di trasmissione in diretta È stato riferito che le vendite quel giorno hanno superato i 3 milioni di yuan.

Oggi, facendo affidamento sulle forti capacità produttive della Cina, i consumatori possono scegliere tra una straordinaria gamma di prodotti, promuovendo il fenomeno del miglioramento dei consumi. Tuttavia, con l'arricchimento dell'offerta, anche fattori come la marca, il prezzo, la logistica, la popolarità... che determinano la scelta del consumatore sono aumentati improvvisamente, e anche il legame con il processo decisionale di consumo si è allungato. Prendiamo ad esempio l'abbigliamento: le tradizionali piattaforme di e-commerce hanno notevolmente arricchito le scelte dei consumatori, ma i consumatori spesso soffrono di "difficoltà nella scelta". Per la maggior parte dei commercianti, ci sono commercianti leader nel tradizionale metodo di ricerca dell'e-commerce A causa dell'effetto Matthew "i forti diventano sempre più forti", è difficile per i negozi di piccole e medie dimensioni ottenere il favore del traffico nel flusso di informazioni sui prodotti. Allo stesso tempo, nell'attuale contesto mediatico, l'e-commerce tradizionale e i social media spesso appartengono a società diverse. Questa "separazione" aggiunge senza dubbio un altro legame tra alcuni commercianti e il traffico, rendendo difficile soddisfare con precisione le esigenze dei consumatori.

Come ottenere un abbinamento efficiente tra consumatori e commercianti? Come rendere fluido il passaggio dagli interessi al consumo? I social media e le piattaforme di e-commerce dovrebbero raggiungere una più profonda integrazione. Attraverso la mania del turismo culturale a Zibo e Harbin, possiamo scoprire che il traffico di eventi caldi online contiene un enorme potenziale di consumo offline. Allo stesso modo, in un'epoca in cui brevi video e trasmissioni in diretta sono diventati media importanti, il tipo di consumo di interesse "cerca-merci" rappresentato dall'e-commerce Douyin consente al desiderio di consumo innescato dal traffico di connettersi rapidamente con l'offerta di beni, rendendo rilevanti gli eventi caldi Il percorso intermedio attraverso il quale i beni raggiungono i consumatori è stato notevolmente accorciato, il che alla fine ha notevolmente migliorato l'efficienza del fatturato di "produzione-offerta-vendita". Non solo gli zaini di Xiangxing, il classico marchio nazionale Yu Meijing e il classico marchio di prodotti chimici quotidiani Vitality 28 sono diventati "celebrità di Internet" attraverso alcuni argomenti caldi, facendo aumentare le vendite del marchio e realizzando il "ritorno del re" del marchio. Le piattaforme rappresentate dall'e-commerce Douyin forniscono ai commercianti un collegamento di transazione unico. Gli utenti possono effettuare ordini dopo aver visualizzato gli hot spot su Internet, abbreviando notevolmente i collegamenti decisionali dei consumatori e migliorando l'efficienza delle transazioni dei commercianti.

Nel contesto dell’importanza sempre più rilevante del consumo come forza trainante endogena del macrociclo domestico, realizzare un’innovazione di consumo basata sul modello di consumo tradizionale originale è attualmente una questione importante per promuovere il consumo ed espandere la domanda interna, e le piattaforme di e-commerce hanno un grande vantaggio potenziale in questo. Soprattutto oggi, i concetti di consumo della generazione post-90 e post-00 stanno diventando sempre più maturi. Lo shopping non persegue più solo espedienti e “packaging”, ma tiene conto anche della praticità, della qualità e della personalizzazione. Molte piccole e medie imprese e lavoratori ordinari possono fornire prodotti unici, ma hanno anche la necessità di guadagnarsi da vivere e l’entusiasmo per l’imprenditorialità, ma non hanno la capacità di fornire rapidamente prodotti e promuovere marchi con le loro competenze disperse. Le piattaforme rappresentate da Douyin e-commerce hanno accelerato e promosso questo processo, hanno contribuito a far incontrare le risorse e le capacità sia delle parti dell'offerta che di quelle della domanda e hanno gradualmente attirato sempre più creatori di e-commerce non standard a stabilirsi. Sempre più orientati ai servizi e creativi , prodotti e servizi non standard stanno anche formando nuovi scenari di transazione e modelli di consumo attraverso l'e-commerce Douyin, e a loro volta fanno sì che nuove domande emergano continuamente, dimostrando pienamente il ruolo dell'e-commerce di interesse globale nell'assistere le piccole e micro imprese e nell'espansione domanda interna di grande valore.

Lo strato inferiore del valore commerciale è il valore sociale. Puntare sugli strumenti scientifici e tecnologici per innovare la forma e il contenuto del consumo, così da liberare maggiori opportunità e aiutare lo sviluppo economico e sociale. Questo ciclo di crescita virtuoso soddisfa le aspettative della società nei confronti delle aziende tecnologiche ed è la strada giusta per lo sviluppo dell'e-commerce. (Testo/Wang Cheng)