Convergência da mídia｜Na era da mídia convergente, para onde devem ir as reportagens detalhadas?
2024-08-07
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Como categoria de reportagem tradicional, a reportagem aprofundada já foi considerada o “trunfo” que representa a competitividade da mídia, como “Canto Noroeste da China”, “Pernoite na Loja de Carros e Cavalos” e “Juventude da China Daily ”no relatório Daxinganling Fire“ Three "Sex" e o relatório "Southern Weekend" sobre o incidente do leite em pó contaminado tiveram um enorme impacto na época. Ao mesmo tempo, há também muitos repórteres de reportagens aprofundadas que se tornaram famosos em uma batalha, e suas reportagens aprofundadas já ocuparam o ponto alto da indústria.
No entanto, com base na tendência geral dos últimos anos, os relatórios aprofundados publicados têm encontrado "gargalos" de tráfego de tempos em tempos. O número de meios de comunicação, repórteres e publicações tem diminuído ano após ano a uma taxa visível. a olho nu. A sensação geral é que o relato aprofundado está gradualmente a diminuir.
Desde a sua criação, os relatórios aprofundados têm guardado os tempos com o seu valor insubstituível. Face ao facto de os relatórios aprofundados serem cada vez menos numerosos, como revitalizá-los é uma questão urgente que precisa de ser resolvida.
um
As "interpretações" vêm uma após a outra, mas relatórios aprofundados que demoram mais muitas vezes perdem a oportunidade e a capacidade de "drenagem" é insuficiente.
Quando o investimento em reportagens aprofundadas não é proporcional ao resultado, a marginalização não pode ser evitada, mesmo dentro das organizações de comunicação social, e as equipas de reportagem e o apoio financeiro serão reduzidos. Entende-se que muitas equipes de reportagem detalhada da mídia impressa foram canceladas. A capacidade de produzir relatórios aprofundados está a ficar cada vez mais fraca.
Além disso, o casulo de informação preso no casulo de informação guiado pelos mecanismos de filtragem e algoritmos das principais plataformas também afetou a divulgação de relatórios aprofundados. Sob a "comunicação direcional" "sob medida", as preferências de leitura das pessoas são constantemente fortalecidas e é difícil que relatórios detalhados não selecionados sejam "espremidos" aos olhos do público.
dois
Embora pareça que o relato aprofundado esteja em declínio e a sua expressão esteja menos adaptada às regras de comunicação modernas, isso não significa que o relato aprofundado tenha perdido o seu valor e já não seja necessário. Quanto mais enfrentamos crises e dificuldades, mais devemos examinar cuidadosamente os relatórios aprofundados, clarificar o nosso posicionamento e procurar oportunidades de avanço.
Em comparação com os relatórios gerais, os relatórios aprofundados prestam mais atenção aos próprios factos, concentrando-se em responder "porquê" e "como". Através de uma análise aprofundada dos acontecimentos sociais, apresentam integralmente as causas, consequências e detalhes dos acontecimentos. os eventos e use fatos + força para falar.Pode trazer uma nova perspectiva de interpretação de eventos ao público com seu conteúdo único e insights profundos.
À medida que a sociedade continua a desenvolver-se, novos fenómenos e problemas surgem um após o outro. Relatórios aprofundados com um ciclo fechado rigoroso do início ao fim podem promover melhor a resolução de problemas e desempenhar um papel proeminente na influência da tomada de decisões públicas, da interpretação de políticas e do público. supervisão de opinião.Se a moderna tecnologia dos meios de comunicação social puder ser utilizada para «quebrar o círculo», ajudará as vozes dominantes a espalharem-se ainda mais e o valor da governação social da reportagem aprofundada poderá ser demonstrado.
Na era do tráfego, os pontos críticos na Internet estão explodindo e a atenção do público aos pontos críticos continua alta. Interpretações não autorizadas e incompletas fazem com que a verdade seja "revertida" a cada passo. Os internautas que não sabem a verdade são facilmente. "desviado" e a orientação de valores e emoções do público Experiência em mudança de direção repetidas vezes. nesse caso, O ciberespaço necessita urgentemente de relatórios aprofundados, amplos e confiáveis para dissipar rumores e resolver diferenças. Claramente, relatórios detalhados podem desempenhar um papel.
Os múltiplos significados de valor dos relatórios aprofundados determinam que eles são insubstituíveis.
três
Na verdade, nos últimos dois anos, as pessoas perceberam claramente as desvantagens da comunicação fragmentada. Sempre que ocorre um incidente, por um lado existe um grave excesso de informação e, por outro, uma falta de informação realmente eficaz. Por vezes, quanto mais informação obtivermos, mais longe estaremos da verdade. Por conseguinte, em termos de procura pública, ainda são necessários relatórios aprofundados.
Se os relatórios aprofundados pretendem melhorar a sua competitividade na actual via de comunicação, devem consolidar as suas vantagens, compensar as suas deficiências e adaptar-se constantemente às mudanças nas características da comunicação.
Fortaleça o conteúdo e ganhe vantagem competitiva. A elaboração de relatórios aprofundados deve melhorar continuamente a sua autoridade e profissionalismo para garantir a elevada qualidade dos relatórios. Por um lado, devemos tentar o nosso melhor para alargar e expandir a selecção de temas na direcção da preocupação do público, como prestar mais atenção aos temas quentes relacionados com a subsistência das pessoas, por outro lado, expandir e melhorar a profundidade, amplitude; e altura do relatório, para que o público possa realmente ver, ganhar e compreender e obter mais orientação e inspiração dele. Especialmente em acontecimentos quentes e momentos críticos, não devemos evitar, perder de vista ou ficar sem palavras, e ser capazes de falar racionalmente entre as numerosas vozes "controversas", apresentar opiniões construtivas e promover a resolução do incidente.
Fortalecer o trabalho em equipe e melhorar a pontualidade. Reportagens aprofundadas requerem uma grande quantidade de investigações e entrevistas, que são difíceis de serem concluídas em pouco tempo por uma única pessoa. Neste momento, se houver trabalho em equipe e cooperação tácita, a eficiência pode ser bastante melhorada. Em certo sentido, “agarrar tempo” para reportagens e redação aprofundadas não testa a capacidade de ação, mas a capacidade de trabalho em equipe. Isso inclui os editores de back-end, que devem ter fortes capacidades de seleção e planejamento de tópicos e a capacidade de. compilar artigos, e os repórteres da linha de frente devem ter excelentes habilidades de investigação e entrevista e capacidade de redação de relatórios longos, e o estilo de redação de toda a equipe tende a ser consistente e um entendimento tácito é rapidamente alcançado. A equipe também precisa estabelecer um mecanismo de resposta rápida para garantir que possa se reunir e começar a trabalhar rapidamente diante de emergências ou notícias importantes.
Em termos de definição de tópicos, o público pode ser envolvido no planeamento e discussão para aumentar as expectativas, o reconhecimento do ponto de vista e a ressonância emocional para despertar a atenção do público e a divulgação espontânea, conscientizar gradualmente o público sobre relatórios aprofundados e aumentar a adesão do público.
Fortalecer a expressão visual e aumentar o prazer da leitura.Preste atenção à expressão visual, você pode alterar adequadamente o estilo narrativo e também pode usar imagens, texto, gráficos, quadrinhos e outros elementos juntos para enfraquecer a "sensação de peso" da leitura por meio da "fragmentação" do design do layout e melhorar legibilidade e taxa de disseminação.
A ligação da mídia forma um padrão de comunicação tridimensional. Construir canais de comunicação multimídia representados por WeChat, Weibo, Douyin, Bilibili, Toutiao, etc., e completar a "comunicação aprofundada" através da "cooperação mútua" de diferentes mídias. Por exemplo, a plataforma Weibo posta mensagens e traz tópicos, as contas públicas do WeChat e Toutiao publicam relatórios detalhados, as contas de vídeo e Douyin conduzem comentários de comentaristas, e a Estação B conduz a coleta de relatórios e "segunda criação" para análise posterior, e "visualizações " pode ser realizado entre diferentes plataformas. ”, mostrando o conteúdo principal ou partes fascinantes de relatórios aprofundados, e também pode “gerar tráfego” entre si para cultivar e acumular grupos de público.
Do ponto de vista do fornecimento de informação, esta é uma época em que é fácil “distrair-se” e também é uma época em que é fácil ficar “perturbado”, uma vez que a reportagem aprofundada escolheu o caminho de “tomar o caminho”. coração", devemos prosseguir com firmeza. Se pudermos O público muitas vezes pode receber uma "tranquilização" quando está "perturbado", então por que se preocupar com o fato de o público não ser "tentado"?
Fonte Entrevista Círculo Editorial Conta oficial do WeChat
Editado por Jing Shiyao
Segundo julgamento Feng Luyu
Chen Fawen do terceiro julgamento
