Σύγκλιση ΜΜΕ｜Στην εποχή των συγκλίνονων μέσων ενημέρωσης, πού πρέπει να πάει η εις βάθος αναφορά;
2024-08-07
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Ως κατηγορία του παραδοσιακού ρεπορτάζ ειδήσεων, το ρεπορτάζ σε βάθος θεωρούνταν κάποτε ως το «ατού» που αντιπροσωπεύει την ανταγωνιστικότητα των μέσων ενημέρωσης, όπως το «China's Northwest Corner», «Overnight at the Car and Horse Shop» και «China Youth Οι «Three Stories» της Daily» σχετικά με την αναφορά «Sex» του Daxinganling Fire και η αναφορά του «Southern Weekend» σχετικά με το περιστατικό με μολυσμένο γάλα σε σκόνη είχαν όλα τεράστιο αντίκτυπο εκείνη την εποχή. Ταυτόχρονα, υπάρχουν επίσης πολλοί ρεπόρτερ σε βάθος που έχουν γίνει διάσημοι σε μία μάχη, και το σε βάθος ρεπορτάζ τους κάποτε καταλάμβανε το κορυφαίο σημείο του κλάδου.
Ωστόσο, με βάση τη συνολική τάση των τελευταίων ετών, οι σε βάθος αναφορές που έχουν δημοσιευθεί αντιμετώπισαν κατά καιρούς «συμφόρηση» στην κυκλοφορία Ο αριθμός των μέσων ενημέρωσης, των ρεπόρτερ και των δημοσιεύσεων μειώνεται χρόνο με τον χρόνο με ρυθμό ορατό με γυμνό μάτι Η γενική αίσθηση είναι ότι η εις βάθος αναφορά μειώνεται σταδιακά.
Από την έναρξή της, η εις βάθος αναφορά προστατεύει τους καιρούς με την αναντικατάστατη αξία της.
ένας
Οι «ερμηνείες» έρχονται η μία μετά την άλλη, αλλά οι εις βάθος αναφορές που χρειάζονται περισσότερο χρόνο συχνά χάνουν την ευκαιρία και η ικανότητα «αποστράγγισης» είναι ανεπαρκής.
Όταν η επένδυση σε εμπεριστατωμένη αναφορά δεν είναι ανάλογη με το αποτέλεσμα, η περιθωριοποίηση δεν μπορεί να αποφευχθεί ακόμη και στους οργανισμούς μέσων ενημέρωσης και οι ομάδες αναφοράς και η οικονομική υποστήριξη θα συμπιεστούν. Γίνεται αντιληπτό ότι πολλές ομάδες εμπεριστατωμένης αναφοράς έντυπων μέσων έχουν ακυρωθεί. Η ικανότητα παραγωγής εις βάθος αναφοράς γίνεται όλο και πιο αδύναμη.
Επιπλέον, το κουκούλι πληροφοριών που έχει παγιδευτεί στο κουκούλι πληροφοριών που καθοδηγείται από τους μηχανισμούς φιλτραρίσματος και τους αλγόριθμους των μεγάλων πλατφορμών έχει επίσης επηρεάσει τη διάδοση εις βάθος αναφορών. Κάτω από τη «στοχευμένη επικοινωνία», οι αναγνωστικές προτιμήσεις των ανθρώπων ενισχύονται διαρκώς και είναι δύσκολο οι μη επιλεγμένες σε βάθος αναφορές να «στριμώξουν» στη δημοσιότητα.
δύο
Αν και φαίνεται ότι η εις βάθος αναφορά μειώνεται και η έκφρασή της είναι λιγότερο προσαρμοσμένη στους σύγχρονους κανόνες επικοινωνίας, αυτό δεν σημαίνει ότι η εις βάθος αναφορά έχει χάσει την αξία της και δεν χρειάζεται πλέον. Όσο περισσότερο αντιμετωπίζουμε κρίσεις και δυσκολίες, τόσο περισσότερο πρέπει να εξετάζουμε προσεκτικά τις εκθέσεις σε βάθος, να αποσαφηνίζουμε τη θέση μας και να αναζητούμε ευκαιρίες για να ξεπεράσουμε.
Σε σύγκριση με τις γενικές αναφορές, οι εις βάθος αναφορές δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στα ίδια τα γεγονότα, εστιάζοντας στην απάντηση στο «γιατί» και στο «πώς» Μέσω εις βάθος ανάλυσης των κοινωνικών γεγονότων, παρουσιάζουν πλήρως τις αιτίες, τις συνέπειες και τις λεπτομέρειες. τα γεγονότα και χρησιμοποιήστε γεγονότα + δύναμη για να μιλήσετε.Μπορεί να φέρει μια νέα προοπτική ερμηνείας γεγονότων στο κοινό με το μοναδικό περιεχόμενο και τις βαθιές γνώσεις του.
Καθώς η κοινωνία συνεχίζει να αναπτύσσεται, νέα φαινόμενα και προβλήματα εμφανίζονται το ένα μετά το άλλο Η αυστηρή εις βάθος αναφορά κλειστού βρόχου από την αρχή μέχρι το τέλος μπορεί να προωθήσει καλύτερα την επίλυση προβλημάτων και να διαδραματίσει εξέχοντα ρόλο στην επιρροή στη λήψη αποφάσεων, στην ερμηνεία των πολιτικών και στο κοινό. εποπτεία γνώμης.Εάν η σύγχρονη τεχνολογία μέσων μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να «σπάσει τον κύκλο», θα βοηθήσει τις επικρατούσες φωνές να εξαπλωθούν περαιτέρω και θα καταδειχθεί η αξία κοινωνικής διακυβέρνησης της εις βάθος αναφοράς.
Στην εποχή της επισκεψιμότητας, τα hot spots στο Διαδίκτυο εξαφανίζονται και η προσοχή του κοινού στα hot spots παραμένει υψηλή Ο προσανατολισμός και τα συναισθήματα του κοινού Απολαύστε την αλλαγή κατεύθυνσης ξανά και ξανά. σε αυτήν την περίπτωση, Ο κυβερνοχώρος χρειάζεται επειγόντως εις βάθος, ευρεία και έγκυρη αναφορά για να διαλύσει τις φήμες και να επιλύσει τις διαφορές. Σαφώς, η εις βάθος αναφορά μπορεί να παίξει ρόλο.
Οι πολλαπλές σημασίες αξίας της εις βάθος αναφοράς καθορίζουν ότι είναι αναντικατάστατη.
τρία
Στην πραγματικότητα, τα τελευταία δύο χρόνια, οι άνθρωποι αντιλήφθηκαν ξεκάθαρα τα μειονεκτήματα της κατακερματισμένης επικοινωνίας. Κάθε φορά που συμβαίνει ένα περιστατικό, υπάρχει σοβαρή περίσσεια πληροφοριών από τη μια πλευρά και έλλειψη πραγματικής αποτελεσματικής πληροφόρησης από την άλλη. Ως εκ τούτου, από την άποψη της δημόσιας ζήτησης, απαιτείται ακόμη εις βάθος αναφορά.
Εάν η εις βάθος αναφορά θέλει να βελτιώσει την ανταγωνιστικότητά της στην τρέχουσα τροχιά επικοινωνίας, πρέπει να εδραιώσει τα πλεονεκτήματά της, να καλύψει τις ελλείψεις της και να προσαρμόζεται συνεχώς στα μεταβαλλόμενα χαρακτηριστικά επικοινωνίας.
Ενισχύστε το περιεχόμενο και αποκτήστε ανταγωνιστικό πλεονέκτημα. Η εις βάθος αναφορά πρέπει να βελτιώνει συνεχώς την εξουσία και τον επαγγελματισμό της για να διασφαλίζει την υψηλή ποιότητα της αναφοράς. Από τη μια πλευρά, θα πρέπει να προσπαθήσουμε να επεκτείνουμε και να επεκτείνουμε την επιλογή θεμάτων προς την κατεύθυνση του ενδιαφέροντος του κοινού, όπως να δίνουμε μεγαλύτερη προσοχή σε καυτά θέματα σχετικά με τα προς το ζην των ανθρώπων, από την άλλη, να επεκτείνουμε και να βελτιώσουμε το βάθος, το εύρος και ύψος της αναφοράς, έτσι ώστε το κοινό να μπορεί πραγματικά να δει, να κερδίσει και να καταλάβει να μπερδευτεί και να λάβει περισσότερη καθοδήγηση και έμπνευση από αυτήν. Ειδικά σε καυτά γεγονότα και κρίσιμες στιγμές, δεν πρέπει να αποφεύγουμε, να χάνουμε τα μάτια μας ή να μείνουμε άφωνοι και να μπορούμε να μιλήσουμε ορθολογικά ανάμεσα στις πολυάριθμες «αμφιλεγόμενες» φωνές, να διατυπώσουμε εποικοδομητικές απόψεις και να προωθήσουμε την επίλυση του περιστατικού.
Ενισχύστε την ομαδική εργασία και βελτιώστε την επικαιρότητα. Η εις βάθος αναφορά απαιτεί μεγάλο όγκο έρευνας και συνεντεύξεων, οι οποίες είναι δύσκολο να ολοκληρωθούν σε σύντομο χρονικό διάστημα μόνο από ένα άτομο Αυτή τη στιγμή, εάν υπάρχει ομαδική εργασία και σιωπηρή συνεργασία, η αποτελεσματικότητα μπορεί να βελτιωθεί σημαντικά. Κατά μία έννοια, το "άρπαγμα χρόνου" για εις βάθος αναφορές και γράψιμο δεν δοκιμάζει την ικανότητα δράσης, αλλά την ικανότητα της ομαδικής εργασίας συγκεντρώνουν άρθρα και οι δημοσιογράφοι πρώτης γραμμής θα πρέπει να έχουν εξαιρετικές δεξιότητες έρευνας και συνεντεύξεων. Η ομάδα πρέπει επίσης να δημιουργήσει έναν μηχανισμό ταχείας απόκρισης για να διασφαλίσει ότι μπορεί να συναρμολογηθεί γρήγορα και να αρχίσει να δουλεύει ενόψει έκτακτων αναγκών ή σημαντικών ειδήσεων.
Όσον αφορά τη ρύθμιση του θέματος, το κοινό μπορεί να συμμετάσχει στον προγραμματισμό και τη συζήτηση για να αυξήσει τις προσδοκίες, την αναγνώριση απόψεων και τη συναισθηματική απήχηση για να αφυπνίσει την προσοχή του κοινού και την αυθόρμητη διάδοση, να αυξήσει σταδιακά την επίγνωση του κοινού για εις βάθος αναφορές και να αυξήσει τη σταθερότητα του κοινού.
Ενισχύστε την οπτική έκφραση και ενισχύστε την αναγνωστική ευχαρίστηση.Δώστε προσοχή στην οπτική έκφραση, μπορείτε να αλλάξετε κατάλληλα το στυλ αφήγησης και μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε εικόνες, κείμενο, χάρτες, κόμικ και άλλα στοιχεία μαζί για να αποδυναμώσετε το «βαρύ συναίσθημα» της ανάγνωσης μέσω του «κατακερματισμού» του σχεδιασμού διάταξης και να βελτιώσετε αναγνωσιμότητα και ποσοστό διάδοσης.
Η σύνδεση μέσων διαμορφώνει ένα τρισδιάστατο μοτίβο επικοινωνίας. Δημιουργήστε κανάλια επικοινωνίας πολυμέσων που αντιπροσωπεύονται από WeChat, Weibo, Douyin, Bilibili, Toutiao κ.λπ. και ολοκληρώστε την «επικοινωνία σε βάθος» μέσω της «αμοιβαίας συνεργασίας» διαφορετικών μέσων. Για παράδειγμα, η πλατφόρμα Weibo δημοσιεύει μηνύματα και αναδεικνύει θέματα, οι δημόσιοι λογαριασμοί WeChat και το Toutiao δημοσιεύουν εκτενείς αναφορές, λογαριασμοί βίντεο και σχόλια συμπεριφοράς Douyin από σχολιαστές και ο σταθμός Β διεξάγει συλλογές αναφορών για "δευτερεύουσα δημιουργία" για περαιτέρω ανάλυση και " οι προεπισκοπήσεις" μπορούν να πραγματοποιηθούν μεταξύ διαφορετικών πλατφορμών », δείχνοντας το βασικό περιεχόμενο ή συναρπαστικά μέρη εις βάθος αναφορών και μπορούν επίσης να «οδηγήσουν την επισκεψιμότητα» μεταξύ τους για την καλλιέργεια και τη συγκέντρωση ομάδων κοινού.
Από την σκοπιά της παροχής πληροφοριών, αυτή είναι μια εποχή όπου είναι εύκολο να «αποσπαστεί κανείς» και είναι επίσης μια εποχή όπου είναι εύκολο να «αναστατωθείτε», καθώς η εις βάθος αναφορά έχει επιλέξει τον δρόμο του «παίρνοντας το». καρδιά", θα πρέπει να συνεχίσουμε σταθερά. Εάν μπορούμε Στο κοινό μπορεί συχνά να δοθεί μια "διαβεβαίωση" όταν είναι "αναστατωμένο", οπότε γιατί να ανησυχείτε μήπως το κοινό δεν "πειραστεί";
Πηγή Συνέντευξη Εκδοτικός Κύκλος WeChat Επίσημος Λογαριασμός
Επιμέλεια Jing Shiyao
Δεύτερη δοκιμή Feng Luyu
Chen Fawen της Τρίτης Επιθεώρησης
