Convergenza dei media｜Nell’era dei media integrati, dove dovrebbe andare il reporting approfondito?
2024-08-07
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In quanto categoria di notizie tradizionali, un tempo l'informazione approfondita era considerata la "carta vincente" che rappresentava la competitività dei media, come "L'angolo nordoccidentale della Cina", "Una notte al negozio di automobili e cavalli" e "Gioventù cinese". Daily” sul fuoco di Daxinganling “Tre rapporti di “Sex” e il rapporto di “Southern Weekend” sull'incidente del latte in polvere contaminato hanno avuto tutti un enorme impatto in quel momento. Allo stesso tempo, ci sono anche molti reporter di reportage approfonditi che sono diventati famosi in una battaglia, e i loro reportage approfonditi una volta occupavano il punto più alto del settore.
Tuttavia, in base all'andamento generale degli ultimi anni, i rapporti approfonditi pubblicati hanno incontrato di tanto in tanto "colli di bottiglia" nel traffico. Il numero di media, giornalisti e pubblicazioni diminuisce anno dopo anno in modo visibile a occhio nudo La sensazione generale è che l’informazione approfondita stia gradualmente diminuendo.
Fin dalla sua nascita, il reporting approfondito ha custodito i tempi con il suo valore insostituibile. Di fronte al fatto che il reporting approfondito sta diventando sempre meno, come rivitalizzarlo è una questione urgente che deve essere risolta.
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Le "interpretazioni" si susseguono, ma le relazioni approfondite che richiedono tempi più lunghi spesso perdono l'occasione, e la capacità di "drenaggio" è insufficiente.
Quando l’investimento in un reportage approfondito non è proporzionale al risultato, l’emarginazione non può essere evitata nemmeno all’interno delle organizzazioni dei media, e i team che si occupano di reporting e il supporto finanziario saranno compressi. Resta inteso che molti team di reportistica approfondita della carta stampata sono stati cancellati. La capacità di produrre resoconti approfonditi sta diventando sempre più debole.
Inoltre, il bozzolo informativo intrappolato nel bozzolo informativo guidato dai meccanismi di filtraggio e dagli algoritmi delle principali piattaforme ha influenzato anche la diffusione di rapporti approfonditi. Nell'ambito della "comunicazione direzionale" "su misura", le preferenze di lettura delle persone vengono costantemente rafforzate ed è difficile che rapporti approfonditi non selezionati "spremuno" gli occhi del pubblico.
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Anche se sembra che il reporting approfondito sia in declino e la sua espressione sia meno adatta alle moderne regole della comunicazione, ciò non significa che il reporting approfondito abbia perso il suo valore e non sia più necessario. Più affrontiamo crisi e difficoltà, più dobbiamo esaminare attentamente il reporting approfondito, chiarire il nostro posizionamento e cercare opportunità per sfondare.
Rispetto ai rapporti generali, i rapporti approfonditi prestano maggiore attenzione ai fatti stessi, concentrandosi sulla risposta al "perché" e al "come". Attraverso un'analisi approfondita degli eventi sociali, ne presentano pienamente le cause, le conseguenze, i dettagli gli eventi, e usa i fatti + la forza per parlare.Può offrire al pubblico una nuova prospettiva di interpretazione degli eventi con i suoi contenuti unici e intuizioni profonde.
Man mano che la società continua a svilupparsi, nuovi fenomeni e problemi emergono uno dopo l’altro. Un reporting approfondito con un rigoroso ciclo chiuso dall’inizio alla fine può promuovere meglio la risoluzione dei problemi e svolgere un ruolo di primo piano nell’influenzare il processo decisionale pubblico, l’interpretazione delle politiche e il pubblico. vigilanza sulle opinioni.Se la moderna tecnologia dei media può essere utilizzata per “spezzare il circolo”, ciò aiuterà le voci mainstream a diffondersi ulteriormente e il valore di governance sociale di un reporting approfondito potrà essere dimostrato.
Nell'era del traffico, gli hot spot su Internet stanno esplodendo e l'attenzione del pubblico sugli hot spot rimane alta. Interpretazioni non autorevoli e incomplete fanno sì che la verità venga "capovolta" ad ogni angolo "sviato", e l'orientamento al valore e le emozioni del pubblico sperimentano il cambiamento di direzione ancora e ancora. in questo caso, Il cyberspazio ha urgente bisogno di resoconti approfonditi, ampi e autorevoli per dissipare le voci e risolvere le differenze. Chiaramente, un reporting approfondito può svolgere un ruolo.
I molteplici significati di valore del reporting approfondito ne determinano l'insostituibilità.
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Negli ultimi due anni, infatti, le persone hanno percepito chiaramente gli svantaggi di una comunicazione frammentata. Ogni volta che si verifica un incidente, da un lato c'è un grave eccesso di informazioni e dall'altro una mancanza di informazioni reali ed efficaci. A volte più informazioni ottieni, più sei lontano dalla verità. Pertanto, in termini di domanda pubblica, è ancora necessaria una rendicontazione approfondita.
Se il reporting approfondito vuole migliorare la propria competitività nell’attuale percorso comunicativo, deve consolidare i propri vantaggi, compensare le proprie carenze e adattarsi costantemente alle mutevoli caratteristiche della comunicazione.
Rafforzare i contenuti e ottenere un vantaggio competitivo. Il reporting approfondito deve migliorare continuamente la propria autorevolezza e professionalità per garantire l'elevata qualità del reporting. Da un lato, dovremmo fare del nostro meglio per estendere ed espandere la selezione degli argomenti nella direzione delle preoccupazioni del pubblico, ad esempio prestando maggiore attenzione ai temi caldi legati al sostentamento delle persone, dall'altro espandere e migliorare la profondità e l'ampiezza; e l'altezza del resoconto, in modo che il pubblico possa effettivamente vedere, ottenere e comprendere. Essere confuso e trarne più guida e ispirazione. Soprattutto negli eventi caldi e nei momenti critici, non dobbiamo evitare, perdere di vista o rimanere senza parole, ed essere in grado di parlare razionalmente tra le numerose voci "controverse", avanzare opinioni costruttive e promuovere la risoluzione dell'incidente.
Rafforzare il lavoro di squadra e migliorare la tempestività. Un reporting approfondito richiede una grande quantità di indagini e interviste, che è difficile da completare in breve tempo da una sola persona. In questo momento, se c'è lavoro di squadra e cooperazione tacita, l'efficienza può essere notevolmente migliorata. In un certo senso, "prendere tempo" per un resoconto e una scrittura approfonditi non mette alla prova la capacità di azione, ma l'abilità del lavoro di squadra. Ciò include gli editor di back-end che dovrebbero avere forti capacità di selezione e pianificazione degli argomenti e l'abilità di farlo compilare articoli e i giornalisti in prima linea dovrebbero avere eccellenti capacità investigative e di intervista e capacità di scrivere rapporti di lunga durata, e lo stile di scrittura dell'intero team tende a essere coerente e una tacita intesa viene raggiunta rapidamente. Il team deve inoltre istituire un meccanismo di risposta rapida per garantire che possa riunirsi rapidamente e mettersi al lavoro in caso di emergenze o notizie importanti.
In termini di impostazione dell'argomento, il pubblico può essere coinvolto nella pianificazione e nella discussione per aumentare le aspettative, il riconoscimento del punto di vista e la risonanza emotiva per suscitare l'attenzione del pubblico e la diffusione spontanea, creare gradualmente consapevolezza del pubblico su rapporti approfonditi e migliorare la persistenza del pubblico.
Rafforzare l'espressione visiva e migliorare il piacere della lettura.Presta attenzione all'espressione visiva, puoi modificare opportunamente lo stile narrativo, ma puoi anche utilizzare vari elementi come immagini, testo, grafici, fumetti, ecc. per indebolire la "sensazione di pesantezza" della lettura attraverso la "frammentazione" del design dell'impaginazione e migliorare la leggibilità e il tasso di diffusione.
Il collegamento dei media forma un modello di comunicazione tridimensionale. Costruire canali di comunicazione multimediale rappresentati da WeChat, Weibo, Douyin, Bilibili, Toutiao, ecc. E completare la "comunicazione approfondita" attraverso la "cooperazione reciproca" di diversi media. Ad esempio, la piattaforma Weibo pubblica messaggi e porta argomenti, gli account pubblici di WeChat e Toutiao pubblicano rapporti approfonditi, gli account video e Douyin conducono commenti da parte dei commentatori, e la Stazione B conduce la raccolta di rapporti e la "seconda creazione" per ulteriori analisi e "anteprime " può essere effettuato tra diverse piattaforme. ”, mostrando il contenuto principale o parti affascinanti di rapporti approfonditi, e possono anche "indirizzare il traffico" l'uno verso l'altro per coltivare e accumulare gruppi di pubblico.
Dal punto di vista dell'offerta informativa, questa è un'era in cui è facile essere "distratti", ed è anche un'era in cui è facile essere "agitati". cuore", dovremmo andare avanti con fermezza. Se possiamo Spesso il pubblico può essere "rassicurato" quando è "agitato", quindi perché preoccuparsi che il pubblico non sia "tentato"?
Fonte Intervista Circolo editoriale Account ufficiale WeChat
A cura di Jing Shiyao
Seconda prova Feng Luyu
Chen Fawen del terzo processo
