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O conteúdo cultural da marca não é apenas o factor mais importante no valor acrescentado do produto, mas também o valor mais dinâmico e inovador.

Actualmente, à medida que aumenta ainda mais a notoriedade da marca por parte dos consumidores, a indústria vinícola da China enfrenta múltiplas mudanças, incluindo a intensificação da diferenciação industrial, o aumento da concentração industrial e a aceleração da concorrência entre marcas. Os dados mostram que, no primeiro semestre do ano, a produção e os lucros totais da indústria de bebidas alcoólicas diminuíram em termos anuais. Face aos riscos e desafios, o Grupo Gujing mantém o seu foco estratégico e promove a empresa para continuar a manter uma dinâmica constante de desenvolvimento de alta qualidade.

Com o regresso da confiança cultural chinesa, os atributos culturais das bebidas alcoólicas estão a melhorar cada vez mais. O conteúdo cultural da marca não é apenas o factor mais importante no valor acrescentado do produto, mas também o valor mais dinâmico e inovador.

Desde nomear a "Conferência de Poesia Chinesa" e Gala do Festival da Primavera CCTV, até promover as três principais cerimônias de "Festival da Canção da Primavera em Flor de Pessegueiro", "Cerimônia de Cerveja de Outono" e "Festival da Colheita de Grãos Crus", tornou-se o cartão de visita do licor cultura na região de Bozhou; desde a cooperação com a Expo Mundial cinco vezes, até o Centro de Berlim, Centro de Paris, Centro de Londres e Centro de Macau de Gujing Gongjiu·Instituto de Pesquisa de Cultura de Purê Puro Vintage foram revelados sucessivamente na imagem de marca de. "Cervejaria chinesa com sabor mundialmente famoso" para mostrar a forte vitalidade da base da cultura cervejeira chinesa e assumir a responsabilidade Embarcamos na missão de transmitir a cultura do licor ao mundo, para que o aroma do licor possa ser espalhado por todos pelo mundo.

A razão pela qual Gujing Gongjiu alcançou resultados frutíferos na construção de marca não é apenas porque mantém sempre a qualidade superior do produto, mas também porque o valor da sua marca transmite uma herança cultural profunda e uma atitude espiritual de verdade, bondade e beleza. Somente quando a cultura está profundamente enraizada é que ela pode fornecer continuamente nutrientes aos ramos e folhas.

Raízes profundas e folhas exuberantes espalham o aroma do vinho

A cultura da marca é a senha para o gerenciamento da marca Gujing Gongjiu.

Como uma das "dez principais áreas produtoras de bebidas espirituosas do mundo", Bozhou possui recursos únicos e vantagens culturais. A cidade natal de Lao e Zhuang, o local onde se originou o taoísmo e a cultura das dinastias Wei e Jin têm uma longa história. O pensamento taoísta inspirou a sabedoria vinícola de "Tao segue a natureza e a harmonia entre a natureza e o homem", enquanto o sábio médico Hua Tuo defendia a maneira chinesa de manter a saúde bebendo quantidades moderadas de álcool.

A cultura da "contribuição" originou-se da apresentação do vinho de Cao Cao há mais de 1.800 anos. No primeiro ano de Jian'an (196), Cao Cao doou o "Vinho Jiu Ying Chun" produzido em sua cidade natal, Bozhou, para Liu Xie, Imperador. Xian da Dinastia Han, e apresentou o método específico de fermentação, que se tornou o antigo poço. A origem histórica do vinho tributo é também a origem da “cultura de contribuição” de Gujing. Atualmente, o "Método das Nove Cervejas" foi oficialmente certificado pelo Guinness World Records como o método de fabricação de bebidas destiladas mais antigo existente no mundo.

Combinando a longa cultura vinícola da área de Bozhou, o Gujing Gong Liquor busca genes culturais de marca no contexto histórico do vinho tributo, com "Gong nº 1 da China" como bandeira, a palavra "Gong" como núcleo e "lealdade, contribuição e partilha” Estabelecer a construção cultural das características, transformar a “homenagem ao superior” em “homenagem ao público”, e transformar os vinhos finos que foram apreciados exclusivamente por pessoas especiais na história em vinhos finos para o público partilhar.

A unidade de reconhecimento de valor e realização cognitiva é a conotação completa de cultura. Na "cultura de contribuição" que Gujing Gongjiu destilou "Ser uma pessoa real, fabricar vinhos finos, ser gentil consigo mesmo e beneficiar o mundo" como seus valores, "Ser uma pessoa real, fabricar vinhos finos e ser gentil com o próprio corpo "é promovido passo a passo, de indivíduo para equipe. Do autocultivo à imagem coletiva, ele incorpora valores empresariais e industriais, valores universais do cidadão e valores socialistas fundamentais, e é a essência da cultura tradicional; "Ji Tianxia" incorpora Gujing homenageia o amor do vinho por todos os seres vivos e a responsabilidade, sentimentos e responsabilidade de Shi Jimin.

Sob a orientação de valores fundamentais, o Grupo Gujing assume o desenvolvimento e a inovação da cultura vinícola tradicional como sua própria responsabilidade. Por um lado, o "Festival da Canção da Primavera em Flor de Pessegueiro" anual e a "Cerimônia de Fabricação de Cerveja de Outono" do vinho tributo a Gujing usam uma linguagem moderna para reproduzir a beleza de suas habilidades cervejeiras do milênio. O "festival da colheita de grãos crus" no início de junho mostra que Gujing. O vinho tributo nunca esqueceu A beleza das técnicas tradicionais de fabricação de cerveja. As três cerimônias principais originam-se da tradição, inovam e transmitem uma nova vitalidade. Elas se tornaram o IP cultural do licor de tributo a Gujing e o cartão de visita da cultura do licor na área de Bozhou.

Além de capacitar programas culturais de alta qualidade, Gujing Gongjiu também se concentra em ampliar a amplitude do valor da marca e em formas de comunicação inovadoras. Até agora, Gujing Gong Liquor apareceu no CCTV Spring Festival Gala nove vezes consecutivas, continuando a construir o IP do Festival de Gala da Primavera "Global Reading Bo", "Nine Brewing Methods" e "Lighting up the New Year's Eve". " ganharam três recordes mundiais do Guinness.

Como um grande evento tradicional da nação chinesa, a Gala do Festival da Primavera da CCTV é um meio para inúmeros viajantes expressarem suas saudades de casa. O vinho tributo a Gujing esteve no palco da Gala do Festival da Primavera por nove anos consecutivos, celebrando o evento de reencontro com 1,3 bilhão de chineses, criando plenamente um sentimento de ritual cultural de "Celebrar o Ano Novo, beber Gujing e assistir ao Festival da Primavera Gala". Nos últimos nove anos, o vinho de homenagem a Gujing andou de mãos dadas com a Gala do Festival da Primavera. Uma taça de vinho de Ano Novo é acompanhada por um jantar de reunião. Um "estilo" Gujing mais tridimensional e diversificado está sendo apresentado ao vinho. indústria e consumidores.

Por outro lado, nesta base, a Vinícola Gujing Gongjiu aperfeiçoou a missão corporativa de "contribuir com vinhos finos e aproveitar a vida", o que fornece um forte impulsionador de valor para as empresas padronizarem o comportamento empresarial, melhorarem as qualidades humanísticas e moldarem a imagem da marca.

A fim de concretizar o mundo ideal de “verdade, bondade e beleza”, Gujing Gongjiu não só contribui com bons vinhos ao público, mas também transforma esta busca ideal de “verdade, bondade e beleza” em ações concretas.

Ao longo dos anos, o Gujing Gong Liquor não se tornou apenas um modelo para a indústria do vinho em "buscar a verdade na qualidade, buscar a boa conduta e buscar a beleza na marca" sob a orientação da gestão de valor corporativo do projeto "Três Produtos", também doou dinheiro para apoiar estudantes, ajudar pessoas com deficiência e auxiliar na reconstrução de áreas de desastre. Fez contribuições positivas em aspectos como revitalização rural e revitalização rural, realizando o sonho de “ser a empresa de bebidas alcoólicas mais popular e respeitada. na China” se tornou uma realidade passo a passo.

Em 2016, o Grupo Gujing tornou-se a "Base Nacional de Demonstração da Cultura Corporativa" e ganhou o "Prêmio de Contribuição Extraordinária para Responsabilidade Social" na indústria de bebidas alcoólicas chinesa. Uma boa cultura permeia o sangue de uma empresa e se reflete nos sentimentos dos funcionários, dos consumidores, da própria empresa, bem como nos sentimentos do governo e da sociedade. Uma boa cultura não só fornece impulso ao desenvolvimento empresarial, mas também afeta tudo e todos na empresa, iluminando o futuro da empresa.

Somente explorando profundamente e herdando a longa e esplêndida cultura do vinho viva e fortalecendo as próprias capacidades de marketing cultural e de marca da empresa poderemos melhorar continuamente o valor agregado cultural do produto, acumular experiência acumulada, fornecer uma força motriz forte e inesgotável para o desenvolvimento corporativo e inovação e alcançar benefícios econômicos e benefícios sociais.

Orientado para a qualidade e melhoria contínua

No contexto da globalização, as marcas de bebidas alcoólicas chinesas devem completar a expansão internacional, e a cultura do vinho também precisa de acompanhar os tempos e continuar a inovar, a fim de manter a sua vitalidade e apelo. Embora seja apoiada por um sistema completo de construção cultural, a cultura corporativa ainda precisa acompanhar o desenvolvimento dos tempos, continuar a enriquecer, desenvolver, inovar e melhorar.

Em 2016, o relatório de trabalho do governo propôs cultivar o espírito de artesanato, que é essencialmente um espírito de busca diligente e excelência, uma determinação de abandonar pensamentos que distraem e focar nas coisas, e uma busca pela absorção constante de tecnologia de ponta e pela criação de novos resultados.

Com a "combinação de ouro" de "Nove métodos de fabricação de cerveja, adegas de segurança nacional, canção de primavera em flor de pêssego e adega de vinho Wuji", a expressão de qualidade única e a profunda herança cervejeira de Gujing Gongjiu foram alcançadas. Nesta base, o Grupo Gujing sempre considerou "fazer vinhos finos" como a sua base, perseguindo a excelência e não poupando esforços em todos os processos e detalhes da vinificação.

A este respeito, Liang Jinhui, Secretário do Comitê do Partido e Presidente do Grupo Gujing, propôs o projeto de três produtos de "buscar a verdade na qualidade, buscar a bondade na conduta e buscar a beleza na marca". qualidade, lançaremos a assinatura dourada do Grupo Gujing e promoveremos o desenvolvimento de vinhos de tributo de alta qualidade.

Sob a orientação de valores, o pessoal de Gujing trabalha em conjunto para implementar plenamente a "Estratégia dos Seis Dias" e se concentra na construção de uma "Cidade do Licor Chinês". Melhoria de dimensões de valor, como sabor e saúde.

Em 2023, o Grupo Gujing continuará a implementar o projeto de "três produtos" em torno da estratégia de "armazenamento e educação de vinho". A empresa avançará ainda mais a produção enxuta e melhorará ainda mais a eficiência da cadeia de abastecimento. Com programação científica, colaboração eficiente e otimização contínua dos principais indicadores de eficiência, ganhou o título de "Empresa Nacional de Demonstração de Integridade de Qualidade de Produtos e Serviços" e "Produto Nacional de Inspeção de Qualidade Estável e Qualificado" "Gujinggong" foi selecionado com sucesso como "Produto Nacional de Inspeção de Qualidade Estável e Qualificado". Marca chinesa consagrada pelo tempo" .

Ao nível da inovação científica e tecnológica líder, a equipa de gestão da qualidade do Grupo Gujing sempre esteve na vanguarda da indústria; os seus resultados de investigação científica e o número de patentes têm sido excelentes, garantindo a produção dos melhores produtos que são elogiados pelos consumidores; e estabelecer o reconhecimento do consumidor de "marca de vinho tributo, qualidade de primeira classe". Acumulou uma reputação de ouro para melhorar a posição da marca no mercado.

Herdando habilidades cervejeiras, mantendo a ecologia verde, liderando a inovação científica e tecnológica, criando uma vida melhor, aderindo ao espírito de engenhosidade e assumindo responsabilidades sociais, os valores do Grupo Gujing de “ser uma pessoa real, fabricar vinhos finos, fazer o bem para si mesmo e beneficiar o mundo” não são apenas um reflexo da excelente cultura tradicional de Bozhou. A herança não é apenas a prática dos valores socialistas fundamentais, mas também o belo anseio e a busca elevada do povo de Gujing pelo futuro.

O vinho fino está intimamente ligado à "beleza" desde os tempos antigos. A "verdade, bondade e beleza" do Grupo Gujing permite que o país e até mesmo o mundo apreciem os sentimentos de mente aberta do "mais verdadeiro, mais gentil e mais bonito". ".