berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Konten budaya merek tidak hanya menjadi faktor terpenting dalam nilai tambah produk, tetapi juga nilai paling dinamis dan inovatif.

Saat ini, seiring dengan meningkatnya kesadaran merek konsumen, industri anggur Tiongkok menghadapi berbagai perubahan, termasuk diferensiasi industri yang semakin intensif, peningkatan konsentrasi industri, dan persaingan merek yang semakin cepat. Data menunjukkan bahwa pada paruh pertama tahun ini, output dan total keuntungan industri minuman keras menurun dari tahun ke tahun. Dalam menghadapi risiko dan tantangan, Gujing Group mempertahankan fokus strategisnya dan mendorong perusahaan untuk terus mempertahankan momentum pembangunan berkualitas tinggi.

Dengan kembalinya kepercayaan budaya Tiongkok, atribut budaya minuman keras semakin meningkat. Konten budaya merek tidak hanya merupakan faktor terpenting dalam nilai tambah produk, tetapi juga nilai paling dinamis dan inovatif.

Dari penamaan "Konferensi Puisi Tiongkok" dan Gala Festival Musim Semi CCTV, hingga mempromosikan tiga upacara besar "Festival Lagu Musim Semi Bunga Persik", "Upacara Pembuatan Bir Musim Gugur", dan "Festival Panen Gandum Mentah", telah menjadi ciri khas minuman keras budaya di wilayah Bozhou; mulai dari bekerja sama dengan World Expo sebanyak lima kali, hingga The Berlin Center, Paris Center, London Center, dan Macau Center of Gujing Gongjiu·Vintage Pure Puree Culture Research Institute secara berturut-turut diluncurkan "Pembuatan bir Tiongkok dengan cita rasa yang terkenal di dunia" untuk menunjukkan vitalitas yang kuat dari fondasi budaya pembuatan bir Tiongkok dan memikul tanggung jawab. Kami memulai misi untuk meneruskan budaya minuman keras kepada dunia, sehingga aroma minuman keras dapat tersebar ke seluruh dunia. seluruh dunia.

Alasan mengapa Gujing Gongjiu mencapai hasil yang bermanfaat dalam pembangunan merek bukan hanya karena Gujing Gongjiu selalu menjaga kualitas produk yang unggul, tetapi juga karena nilai mereknya menyampaikan warisan budaya yang mendalam dan sikap spiritual akan kebenaran, kebaikan, dan keindahan. Hanya ketika budaya sudah berakar dalam, barulah budaya dapat terus memberikan nutrisi pada cabang dan daun.

Akar yang dalam dan dedaunan yang subur menyebarkan aroma anggur

Budaya merek adalah kata sandi manajemen merek Gujing Gongjiu.

Sebagai salah satu dari "Sepuluh Daerah Penghasil Minuman Keras di Dunia", Bozhou memiliki kekayaan sumber daya dan keunggulan budaya yang unik. Kampung halaman Lao dan Zhuang, tempat asal mula Taoisme, dan budaya Dinasti Wei dan Jin memiliki sejarah panjang. Pemikiran Tao mengilhami kebijaksanaan pembuatan anggur "Tao mengikuti alam, dan keselarasan antara alam dan manusia", sedangkan ahli medis Hua Tuo menganjurkan cara Tiongkok menjaga kesehatan dengan meminum alkohol dalam jumlah sedang.

Budaya "kontribusi" bermula dari penyajian anggur Cao Cao lebih dari 1800 tahun yang lalu. Pada tahun pertama Jian'an (196), Cao Cao menyumbangkan "Anggur Jiu Ying Chun" yang diproduksi di kampung halamannya di Bozhou kepada Liu Xie, Kaisar. Xian dari Dinasti Han, dan menyajikan metode pembuatan bir khusus, yang menjadi sumur kuno. Asal mula sejarah anggur upeti juga merupakan asal mula “budaya kontribusi” Gujing. Saat ini, "Sembilan Metode Pembuatan Bir" telah resmi disertifikasi oleh Guinness World Records sebagai metode pembuatan minuman keras sulingan tertua di dunia.

Menggabungkan budaya anggur panjang di wilayah Bozhou, Gujing Gong Liquor mencari gen budaya merek dari konteks sejarah anggur penghormatan, dengan "Gong No. 1 Tiongkok" sebagai panjinya, kata "Gong" sebagai intinya, dan "kesetiaan, kontribusi dan berbagi" Membangun konstruksi budaya untuk karakteristik, mengubah "penghormatan kepada atasan" menjadi "penghormatan kepada publik", dan mengubah anggur berkualitas yang telah dinikmati secara eksklusif oleh orang-orang istimewa dalam sejarah menjadi anggur berkualitas untuk dibagikan kepada publik.

Kesatuan pengenalan nilai dan pemenuhan kognitif merupakan konotasi budaya yang utuh. Dalam "budaya kontribusi" yang disaring oleh Gujing Gongjiu "Menjadi orang yang nyata, menyeduh anggur yang berkualitas, berbaik hati kepada diri sendiri, dan memberi manfaat bagi dunia" sebagai nilai-nilainya, "Menjadi orang yang nyata, membuat anggur yang berkualitas, dan bersikap baik terhadap tubuh sendiri. " dipromosikan selangkah demi selangkah, dari individu ke tim. Dari pengembangan diri hingga citra kolektif, ini mewujudkan nilai-nilai bisnis dan industri, nilai-nilai warga negara universal dan nilai-nilai inti sosialis, dan merupakan inti dari budaya tradisional; "Ji Tianxia" mewujudkan Gujing menghormati kecintaan anggur terhadap semua makhluk hidup dan pembangunan ekonomi Shi Jimin.

Di bawah panduan nilai-nilai inti, Gujing Group mengambil pengembangan dan inovasi budaya anggur tradisional sebagai tanggung jawabnya sendiri. Di satu sisi, "Festival Lagu Musim Semi Bunga Persik" dan "Upacara Pembuatan Bir Musim Gugur" tahunan dari anggur penghormatan Gujing menggunakan bahasa modern untuk mereproduksi keindahan keterampilan pembuatan bir mileniumnya. "Festival panen biji-bijian mentah" di awal bulan Juni menunjukkan bahwa Gujing anggur upeti tidak pernah melupakan keindahan teknik pembuatan bir tradisional. Tiga upacara besar tersebut bermula dari tradisi, berinovasi dan meneruskan vitalitas baru. Ketiga upacara tersebut telah menjadi IP budaya minuman keras upeti Gujing dan ciri khas budaya minuman keras di kawasan Bozhou.

Selain memberdayakan program budaya berkualitas tinggi, Gujing Gongjiu juga berfokus pada perluasan nilai merek dan inovasi bentuk komunikasi. Sejauh ini, Gujing Gong Liquor telah tampil di CCTV Spring Festival Gala sembilan kali berturut-turut, terus membangun IP Gala Festival Musim Semi. "Global Reading Bo", "Nine Brewing Methods" dan "Lighting up the New Year's Eve " telah memenangkan tiga Rekor Dunia Guinness.

Sebagai acara akbar tradisional bangsa Tiongkok, CCTV Spring Festival Gala menjadi media bagi banyak pengembara untuk mengungkapkan kerinduan mereka. Anggur penghormatan Gujing telah tampil di panggung Gala Festival Musim Semi selama sembilan tahun berturut-turut, merayakan acara reuni dengan 1,3 miliar orang Tiongkok, sepenuhnya menciptakan rasa ritual budaya "Merayakan Tahun Baru, minum Gujing, dan menonton Festival Musim Semi Gala". Selama sembilan tahun terakhir, anggur penghormatan Gujing telah berjalan seiring dengan Gala Festival Musim Semi. Segelas anggur Tahun Baru dipadukan dengan makan malam reuni. "Gaya" Gujing yang lebih tiga dimensi dan beragam disajikan pada anggur tersebut industri dan konsumen.

Di sisi lain, atas dasar ini, Pabrik Anggur Gujing Gongjiu telah menyempurnakan misi perusahaan yaitu "menyumbang anggur berkualitas dan menikmati hidup", yang memberikan pendorong nilai yang kuat bagi perusahaan untuk menstandardisasi perilaku bisnis, meningkatkan kualitas humanistik, dan membentuk citra merek.

Untuk mewujudkan dunia ideal "kebenaran, kebaikan, dan keindahan", Gujing Gongjiu tidak hanya menyumbangkan anggur berkualitas kepada publik, tetapi juga mengubah upaya ideal "kebenaran, kebaikan, dan keindahan" menjadi tindakan nyata.

Selama bertahun-tahun, Gujing Gong Liquor tidak hanya menjadi model bagi industri anggur dalam "mengejar kebenaran dalam kualitas, mengejar perilaku baik, dan mengejar keindahan dalam merek" di bawah bimbingan manajemen nilai perusahaan dari proyek "Tiga Produk", mereka juga telah menyumbangkan uang untuk mendukung pelajar, membantu penyandang cacat, dan membantu rekonstruksi daerah bencana. Mereka telah memberikan kontribusi positif dalam berbagai aspek seperti revitalisasi pedesaan dan revitalisasi pedesaan, mewujudkan impian “menjadi perusahaan minuman keras yang paling populer dan dihormati. di Tiongkok” menjadi kenyataan selangkah demi selangkah.

Pada tahun 2016, Gujing Group menjadi "Basis Demonstrasi Budaya Perusahaan Nasional" dan memenangkan "Penghargaan Kontribusi Luar Biasa untuk Tanggung Jawab Sosial" di industri minuman keras Tiongkok. Budaya yang baik meresap dalam darah suatu perusahaan dan tercermin dalam perasaan karyawan, konsumen, perusahaan itu sendiri, serta perasaan pemerintah dan masyarakat. Budaya yang baik tidak hanya memberikan dorongan bagi pengembangan usaha, tetapi juga mempengaruhi semua orang dan segala sesuatu di perusahaan, sehingga menerangi masa depan perusahaan.

Hanya dengan mengeksplorasi secara mendalam dan mewarisi budaya anggur yang telah bertahan lama dan indah serta memperkuat kemampuan pemasaran dan branding budaya perusahaan, kita dapat terus meningkatkan nilai tambah budaya produk, mengumpulkan akumulasi pengalaman, memberikan kekuatan pendorong yang kuat dan tiada habisnya bagi pengembangan dan inovasi perusahaan. , dan mencapai manfaat ekonomi dan manfaat sosial.

Berorientasi pada kualitas dan perbaikan berkelanjutan

Dalam konteks globalisasi, merek minuman keras Tiongkok harus menyelesaikan ekspansi internasional, dan budaya wine juga perlu mengikuti perkembangan zaman dan terus berinovasi untuk mempertahankan vitalitas dan daya tariknya. Meskipun didukung oleh sistem konstruksi budaya yang utuh, budaya perusahaan tetap perlu mengikuti perkembangan zaman, terus memperkaya, mengembangkan, serta berinovasi dan meningkatkan.

Pada tahun 2016, laporan kerja pemerintah mengusulkan untuk menumbuhkan semangat keahlian, yang pada dasarnya adalah semangat mengejar dan mencapai keunggulan dengan tekun, tekad untuk meninggalkan pikiran-pikiran yang mengganggu dan fokus pada berbagai hal, dan upaya untuk terus-menerus menyerap teknologi mutakhir dan menciptakan hal-hal baru. hasil.

Dengan "kombinasi emas" dari "Sembilan Metode Pembuatan Bir, Gudang Keamanan Nasional, Lagu Musim Semi Bunga Persik, dan Gudang Anggur Wuji", ekspresi kualitas unik dan warisan pembuatan bir Gujing Gongjiu yang mendalam telah tercapai. Atas dasar ini, Gujing Group selalu menganggap "pembuatan anggur berkualitas" sebagai fondasinya, mengejar keunggulan dan melakukan upaya maksimal dalam setiap proses dan detail pembuatan anggur.

Dalam hal ini, Liang Jinhui, Sekretaris Komite Partai dan Ketua Grup Gujing, mengusulkan proyek tiga produk yaitu "mengejar kebenaran dalam kualitas, mengejar kebaikan dalam perilaku, dan mengejar keindahan dalam merek". kualitas, kami akan memberikan tanda tangan emas Grup Gujing dan mempromosikan pengembangan anggur upeti berkualitas tinggi.

Di bawah bimbingan nilai-nilai, masyarakat Gujing bekerja sama untuk sepenuhnya menerapkan "Strategi Enam Hari" dan fokus membangun "Kota Minuman Keras Tiongkok".

Pada tahun 2023, Gujing Group akan terus melaksanakan proyek "tiga produk" seputar strategi "penyimpanan dan pendidikan anggur". Perusahaan akan semakin memajukan produksi ramping dan semakin meningkatkan efisiensi rantai pasokan. Dengan penjadwalan ilmiah, kolaborasi yang efisien, dan optimalisasi berkelanjutan dari indikator efisiensi utama, ia memenangkan gelar "Perusahaan Demonstrasi Integritas Kualitas Produk dan Layanan Nasional" dan "Produk Stabil dan Berkualitas Inspeksi Kualitas Nasional". Merek Terhormat Waktu Tiongkok".

Pada tingkat inovasi ilmu pengetahuan dan teknologi terdepan, tim manajemen kualitas Gujing Group selalu menjadi yang terdepan dalam industri; hasil penelitian ilmiah dan jumlah patennya luar biasa, memastikan produksi produk terbaik yang dipuji oleh konsumen, dan membangun pengakuan konsumen atas "merek anggur penghormatan, kualitas kelas satu" Ini telah mengumpulkan reputasi emas untuk meningkatkan posisi pasar merek tersebut.

Mewarisi keterampilan pembuatan bir, menjaga ekologi hijau, memimpin inovasi ilmiah dan teknologi, menciptakan kehidupan yang lebih baik, berpegang pada semangat kecerdikan, dan memikul tanggung jawab sosial, nilai-nilai Grup Gujing yaitu “menjadi orang yang nyata, menyeduh anggur berkualitas, berbuat baik untuk diri sendiri, dan bermanfaat bagi dunia” bukan hanya cerminan dari budaya tradisional Bozhou yang luar biasa. Warisan bukan hanya praktik nilai-nilai inti sosialis, namun juga kerinduan indah dan cita-cita luhur masyarakat Gujing untuk masa depan.

Anggur berkualitas telah dikaitkan erat dengan "keindahan" sejak zaman kuno. "Kebenaran, kebaikan, dan keindahan" Grup Gujing membuat negara dan bahkan dunia menghargai perasaan berpikiran luas dari "yang paling jujur, paling baik, dan paling indah." ".