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ブランド文化コンテンツは、製品の付加価値において最も重要な要素であるだけでなく、最もダイナミックで革新的な価値でもあります。

現在、消費者のブランド認知度がさらに高まる中、中国のワイン業界は、産業差別化の強化、産業集中の増大、ブランド競争の加速など、複数の変化に直面している。データによると、今年上半期の酒類業界の生産高と総利益はともに前年同期比で減少した。リスクと課題に直面しても、古京グループは戦略的焦点を維持し、高品質の発展の安定した勢いを維持し続けるよう会社を推進します。

中国の文化的自信の回復に伴い、酒類の文化的特性はますます向上しており、ブランドの文化的内容は製品の付加価値において最も重要な要素であるだけでなく、最もダイナミックで革新的な価値でもあります。

「中国詩会議」とCCTV春節祭典のネーミングから、「桃花春歌祭」「秋の醸造式」「原穀収穫祭」の三大儀式の宣伝まで、酒類の名刺となった。亳州地域の万博への5回の協力から、古井公酒・ヴィンテージ純ピュレ文化研究所のベルリンセンター、パリセンター、マカオセンターが相次いで発表されました。中国酒造文化の根幹である力強い生命力を発揮し責任を担う「世界に誇る味わいの中国酒造」酒の香りを世界中に広められるよう酒文化を世界に伝える使命に乗り出します世界中。

Gujing Gongjiu がブランド構築において実りある成果を上げている理由は、常に優れた製品品質を維持しているためだけではなく、そのブランド価値が深い文化遺産と真実、優しさ、美しさの精神的な態度を伝えているためでもあります。文化が深く根付いて初めて、枝や葉に栄養を継続的に供給することができます。

深い根と青々とした葉がワインの香りを広げる

ブランド文化は、Gujing Gongjiu ブランド管理のパスワードです。

「世界トップ 10 の蒸留酒生産地域」の 1 つである亳州市は、独特の資源と文化的優位性を持っています。老族と荘族の故郷であり、道教発祥の地であり、魏晋王朝の文化が息づく長い歴史があります。道教の思想は「道は自然に従い、自然と人間の調和」というワイン造りの知恵を生み出し、医学の賢人華佗は適量のアルコールを摂取することで健康を維持する中国の方法を提唱しました。

「寄付」文化は、1800年以上前、建安元年（196年）、曹操が故郷の亳州で生産した「九英春酒」を劉謝皇帝に献上したことが起源です。漢代の西安が特定の醸造法を提示し、それが古井戸となった。貢酒の歴史的起源は古京の「貢献文化」の起源でもある。現在、「九つの醸造法」は現存する世界最古の蒸留酒の醸造法としてギネス世界記録に正式認定されています。

亳州地域の長いワイン文化を組み合わせた古井功酒は、「中国第一の功」を旗印に、「功」という言葉を核とし、「忠誠、 「貢献と分かち合い」 特性の文化構築を確立し、「上位者への賛辞」を「大衆への賛辞」に変え、歴史上特別な人々だけが享受してきた高級ワインを大衆が共有できる高級ワインに変える。

価値認識と認知的充足の統一は、文化の完全な内包です。古井公九が「本物の人間であり、美酒を造り、自分に優しく、世に利益をもたらす」を価値観として醸成した「貢献文化」の中で、「本物の人間であり、美酒を造り、身体に優しく」 「個人からチームへ、段階的に推進されます。自己修養から集団イメージまで、ビジネスと業界の価値観、普遍的な市民の価値観、社会主義の中核的価値観を体現し、伝統文化の真髄です。「季天霞」は、 Gujingは、すべての生き物と経済発展に対するShi Jiminの責任、感情、責任を讃えるワインです。

古京グループは、核となる価値観の指導の下、伝統的なワイン文化の発展と革新を自らの責任として捉えています。一方で、毎年恒例の「桃花春歌祭」と古京貢酒の「秋の醸造式」は、千年にわたる醸造技術の美しさを現代の言葉で再現しており、6月上旬の「原穀収穫祭」は古京の魅力を示しています。トリビュートワインは伝統的な醸造技術の美しさを決して忘れていません。三大儀式は伝統に由来し、革新し、新たな活力を伝え、古京貢酒の文化的IPであり、亳州地域の酒文化の名刺となっている。

質の高い文化プログラムの強化に加えて、Gujing Gongjiu はブランド価値の幅を広げ、コミュニケーション形式を革新することにも重点を置いています。これまで古井功酒はCCTV春節祝賀会に9回連続で出演し、「世界朗読棒」、「九つの醸造法」、「大晦日を照らす」などのIPを構築し続けている。 」は3つのギネス世界記録を獲得しました。

中華民族の伝統的な盛大な行事であるCCTV春節祝賀行事は、数え切れないほどの放浪者たちが故郷への思いを表現する媒体となっている。古京のトリビュートワインは9年連続で春節祝賀行事の舞台となり、13億人の中国人民との再会行事を祝い、「新年を祝い、古京を飲み、春節を鑑賞する」という文化的儀式の感覚を完全に生み出している。ガラ」。過去9年間、古京のトリビュートワインは春祭りの祝賀行事と密接に関係しており、新年のワインは同窓会のディナーと合わせて提供されており、より立体的で多様な古京の「スタイル」がワインに表現されています。業界も消費者も。

一方、これに基づいて、古井公酒ワイナリーは「高級ワインに貢献し、人生を楽しむ」という企業使命を洗練させ、企業のビジネス行動を標準化し、人間性を向上させ、ブランドイメージを形成するための強力な価値推進力を提供します。

「真・善・美」の理想世界を実現するために、古井公九は高級ワインを大衆に提供するだけでなく、この「真・善・美」の理想の追求を具体的な行動に移しています。

長年にわたり、古井功酒は「三品」プロジェクトの企業価値管理の指導のもと、「品質の真実の追求、善行の追求、ブランドの美しさの追求」においてワイン業界の模範となってきただけでなく、また、学生支援、障害者支援、被災地復興支援などへの寄付も行っており、「最も親しまれ、尊敬される酒造会社になる」という夢を実現し、地方創生や地方創生などにも積極的に貢献してきました。中国で」が少しずつ現実になってきています。

2016年、古京グループは「国家企業文化模範基地」となり、中国酒類業界で「社会的責任に対する顕著な貢献賞」を受賞した。良い文化は企業の血に浸透しており、従業員、消費者、企業自体の感情、さらには政府や社会の感情にも反映されます。優れた文化は、企業の発展に推進力を与えるだけでなく、企業内のあらゆる人やあらゆるものに影響を与え、企業の将来を照らします。

長く素晴らしいワイン文化を深く探求し、継承し、企業自身の文化的マーケティングとブランディング能力を強化することによってのみ、製品の文化的付加価値を継続的に向上させ、蓄積された経験を蓄積し、企業の発展と革新に強力かつ無尽蔵の原動力を提供することができます。 、そして経済的利益と社会的利益を達成します。

品質重視の継続的改善

グローバル化の文脈において、中国の酒類ブランドは国際展開を完了する必要があり、ワイン文化もその活力と魅力を維持するために時代に合わせて革新を続ける必要があります。完全な文化構築システムに裏付けられているとはいえ、企業文化は依然として時代の発展に歩調を合わせ、豊かで発展し続け、革新と改善を続ける必要があります。

2016年の政府活動報告では、勤勉に追求し卓越性を追求する精神、雑念を捨てて物事に集中する決意、常に最先端の技術を吸収し新しいものを生み出す探求心など、ものづくりの精神を養うことが提案されました。結果。

「9つの醸造法、国家安全保障セラー、桃花春歌、五吉ワインセラー」の「黄金の組み合わせ」により、古井公酒の独特の品質表現と奥深い醸造遺産が実現しました。これに基づいて、古京グループは常に「高級ワインの製造」を基礎として、卓越性を追求し、ワイン製造のあらゆるプロセスと細部に努力を惜しみません。

これに関連して、党委員会書記兼古京グループ会長の梁金輝氏は、「品質における真実の追求、行為における優しさの追求、ブランドにおける美しさの追求」という3つの製品プロジェクトを提案した。私たちは古井グループの黄金の象徴を鋳造し、古井グループの高品質なトリビュートワインの開発を推進します。

価値観の指導の下、古京の人々は協力して「六日戦略」を全面的に実行し、味や健康などの価値面の向上に注力する「中国酒城」の構築に注力している。

2023年、古京グループは「ワインの保管と教育」戦略を中心とした「3つの製品」プロジェクトを継続し、無駄のない生産をさらに推進し、サプライチェーンの効率をさらに向上させます。科学的なスケジューリング、効率的なコラボレーション、主要な効率指標の継続的な最適化により、「国家製品およびサービスの品質完全性実証企業」の称号を獲得し、「国家品質検査の安定した認定製品」に「Gujinggong」が選ばれました。中国の老舗ブランド」。

先進的な科学技術革新のレベルにおいて、古京グループの品質管理チームは常に業界の最前線にあり、その科学研究成果と特許数は傑出しており、消費者から賞賛される最高の製品の生産を保証しています。 「トリビュートワインブランド、一流の品質」という消費者の認識を確立し、ブランドの市場での地位を高めるために黄金の評判を蓄積しました。

醸造技術を継承し、グリーンエコロジーを維持し、科学技術革新をリードし、より良い生活を創造し、創意工夫の精神を堅持し、社会的責任を担うという古京グループの価値観は、「真の人間であること、高級ワインを醸造すること、社会に貢献すること」です。 「自分自身、そして世界に利益をもたらす」は、亳州市の優れた伝統文化を反映しているだけではありません。継承は社会主義の中核的価値観の実践であるだけでなく、古京族の未来への美しい憧れと崇高な追求でもあります。

古酒グループの「真・善・美」は、古来より「美」と密接な関係にあり、「最も誠実で、最も親切で、最も美しい」という寛容な気持ちを国内、そして世界に認めさせています。 」。