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Le contenu culturel de la marque est non seulement le facteur le plus important de la valeur ajoutée du produit, mais aussi la valeur la plus dynamique et la plus innovante.

À l'heure actuelle, à mesure que la notoriété de la marque auprès des consommateurs augmente, l'industrie vinicole chinoise est confrontée à de multiples changements, notamment une différenciation industrielle intensifiée, une concentration industrielle accrue et une concurrence accélérée entre les marques. Les données montrent qu'au cours du premier semestre, la production et les bénéfices totaux de l'industrie des boissons alcoolisées ont diminué d'une année sur l'autre. Face aux risques et aux défis, le groupe Gujing maintient son orientation stratégique et encourage l'entreprise à continuer de maintenir une dynamique constante de développement de haute qualité.

Avec le retour de la confiance culturelle chinoise, les attributs culturels de l'alcool s'améliorent de plus en plus. Le contenu culturel de la marque est non seulement le facteur le plus important de la valeur ajoutée du produit, mais aussi la valeur la plus dynamique et la plus innovante.

De l'appellation de la « Conférence de poésie chinoise » et du Gala de la Fête du Printemps de CCTV, à la promotion des trois cérémonies majeures du « Festival de la chanson du printemps des fleurs de pêcher », de la « Cérémonie de brassage d'automne » et du « Festival de la récolte des grains crus », il est devenu la carte de visite de l'alcool. de la culture dans la région de Bozhou ; de la coopération à cinq reprises avec l'Exposition universelle au Centre de Berlin, au Centre de Paris, au Centre de Londres et au Centre de Macao de Gujing Gongjiu · L'Institut de recherche sur la culture de purée vintage a été successivement dévoilé sur l'image de marque de Gujing Gongjiu. "Le brassage chinois pour faire sentir le monde", montrant la forte vitalité des fondements de la culture brassicole chinoise et assumant la responsabilité de Nous nous engageons dans la mission de transmettre la culture de l'alcool au monde, afin que l'arôme de l'alcool puisse être répandu partout dans le monde.

La raison pour laquelle Gujing Gongjiu a obtenu des résultats fructueux dans la construction de la marque n'est pas seulement parce qu'elle maintient toujours une qualité de produit supérieure, mais aussi parce que la valeur de sa marque transmet un profond héritage culturel et une attitude spirituelle de vérité, de gentillesse et de beauté. Ce n’est que lorsque la culture est profondément enracinée qu’elle peut fournir continuellement des nutriments aux branches et aux feuilles.

Des racines profondes et des feuilles luxuriantes diffusent l'arôme du vin

La culture de marque est le mot de passe de la gestion de la marque Gujing Gongjiu.

En tant que l'une des « dix principales régions productrices de spiritueux au monde », Bozhou possède des ressources et des avantages culturels uniques. La ville natale de Lao et Zhuang, le lieu d'origine du taoïsme et de la culture des dynasties Wei et Jin a une longue histoire. La pensée taoïste a inspiré la sagesse viticole selon laquelle « le Tao suit la nature et l'harmonie entre la nature et l'homme », tandis que le sage médical Hua Tuo préconisait la manière chinoise de maintenir la santé en buvant des quantités modérées d'alcool.

La culture de la « contribution » est née de l'offre de vin de Cao Cao il y a plus de 1 800 ans. Au cours de la première année de Jian'an (196), Cao Cao a fait don du « Vin Jiu Ying Chun » produit dans sa ville natale de Bozhou à Liu Xie. L'empereur Xian de la dynastie Han a présenté la méthode de brassage spécifique, qui est devenue l'ancien puits. L'origine historique du vin hommage est également le début de la « culture de contribution » de Gujing. À l'heure actuelle, la « méthode des neuf brassages », en tant que méthode de brassage d'alcool distillée la plus ancienne au monde, a été officiellement certifiée par le Guinness World Records.

Combinant la longue culture du vin de la région de Bozhou, Gujing Gong Liquor recherche les gènes culturels de la marque dans le contexte historique du vin hommage, avec « le Gong n°1 de Chine » comme bannière, le mot « Gong » comme noyau et « loyauté, contribution et partage" Établir une construction culturelle des caractéristiques, transformer "l'hommage au supérieur" en "hommage au public" et transformer les vins fins qui ont été appréciés exclusivement par des personnes spéciales dans l'histoire en vins fins à partager avec le public.

L’unité de la reconnaissance des valeurs et de l’épanouissement cognitif constitue la connotation complète de la culture. Dans la « culture de la contribution » distillée par Gujing Gongjiu, « être une vraie personne, brasser du bon vin, être gentil avec soi-même et faire du bien au monde » comme valeurs : « être une vraie personne, faire du bon vin, être gentil avec son corps ». est promu étape par étape, de l'individu à l'équipe, de la culture de soi à l'image collective, il incarne les valeurs commerciales et industrielles, les valeurs citoyennes universelles et les valeurs socialistes fondamentales, et est l'essence de la culture traditionnelle « Ji Tianxia » incarne Gujing ; L'amour de Gongjiu pour tous les êtres vivants et le développement économique de Shi Jimin.

Sous la direction de valeurs fondamentales, le groupe Gujing prend le développement et l'innovation de la culture viticole traditionnelle comme sa propre responsabilité. D'une part, le « Festival de la chanson du printemps des fleurs de pêcher » et la « Cérémonie de brassage d'automne » du vin hommage à Gujing utilisent un langage moderne pour reproduire la beauté de ses compétences brassicoles millénaires. Le « festival des récoltes de grains bruts » début juin montre que Gujing. Le vin hommage n'a jamais oublié la beauté des techniques de brassage traditionnelles. Les trois cérémonies majeures sont issues de la tradition, innovent et véhiculent une nouvelle vitalité. Elles sont devenues la propriété intellectuelle culturelle de Gujing Gong Liquor et la carte de visite de la culture de l'alcool dans la région de Bozhou.

En plus de promouvoir des programmes culturels de haute qualité, Gujing Gongjiu se concentre également sur l'élargissement de la valeur de la marque et sur des formes de communication innovantes. Jusqu'à présent, Gujing Gong Liquor est apparu neuf fois de suite au Gala de la Fête du Printemps de CCTV, continuant à développer la propriété intellectuelle du Gala de la Fête du Printemps, "Global Reading Bo", "Neuf méthodes de brassage" et "Illuminer le réveillon du Nouvel An". " ont remporté trois records du monde Guinness.

En tant que grand événement traditionnel de la nation chinoise, le Gala de la Fête du Printemps de CCTV est un moyen permettant à d'innombrables voyageurs d'exprimer leur mal du pays. Le vin hommage au Gujing est sur la scène du Gala de la Fête du Printemps depuis neuf années consécutives, célébrant l'événement de retrouvailles avec les 1,3 milliard de Chinois, créant pleinement un sentiment de rituel culturel de « Célébrer le Nouvel An, boire du Gujing et regarder la Fête du Printemps ». Gala". Au cours des neuf dernières années, le vin hommage à Gujing est allé de pair avec le gala de la Fête du Printemps. Un verre de vin du Nouvel An est accompagné d'un dîner de retrouvailles. Un « style » Gujing plus tridimensionnel et diversifié est présenté au vin. l’industrie et les consommateurs.

D'autre part, sur cette base, Gujing Gongjiu Winery a affiné la mission de l'entreprise consistant à « apporter des vins fins et profiter de la vie », qui constitue un puissant moteur de valeur permettant aux entreprises de normaliser leur comportement commercial, d'améliorer leurs qualités humanistes et de façonner leur image de marque.

Afin de réaliser le monde idéal de « vérité, bonté et beauté », Gujing Gongjiu non seulement apporte du bon vin au public, mais transforme également cette poursuite idéale de « vérité, bonté et beauté » en actions concrètes.

Au fil des années, Gujing Gong Liquor n'est pas seulement devenue un modèle pour l'industrie du vin en « recherchant la vérité dans la qualité, la gentillesse dans la conduite et la beauté dans la marque » sous la direction de la gestion des valeurs d'entreprise du projet « Trois produits ». , elle a également donné de l'argent pour soutenir les étudiants, aider les personnes handicapées et aider à la reconstruction des zones sinistrées. Elle a apporté des contributions positives dans des aspects tels que la revitalisation rurale et la revitalisation rurale, réalisant le rêve d'être « l'alcool le plus populaire et le plus respecté ». entreprise en Chine »devienne une réalité étape par étape.

En 2016, le groupe Gujing est devenu la « Base nationale de démonstration de la culture d'entreprise » et a remporté le « Prix de contribution exceptionnelle pour la responsabilité sociale » dans l'industrie chinoise des alcools. Une bonne culture imprègne le sang d’une entreprise et se reflète dans les sentiments des employés, des consommateurs, de l’entreprise elle-même, ainsi que dans les sentiments du gouvernement et de la société. Une bonne culture donne non seulement une impulsion au développement de l'entreprise, mais affecte également tout le monde et tout dans l'entreprise, éclairant l'avenir de l'entreprise.

Ce n'est qu'en explorant en profondeur et en héritant de la longue et splendide culture du vin et en renforçant les propres capacités de marketing culturel et de marque de l'entreprise que nous pourrons continuellement améliorer la valeur ajoutée culturelle du produit, accumuler l'expérience accumulée, fournir une puissance forte et inépuisable pour le développement et l'innovation de l'entreprise, et obtenir des avantages économiques et sociaux.

Orienté qualité et amélioration continue

Dans le contexte de la mondialisation, les marques d'alcool chinoises doivent achever leur expansion internationale, et la culture du vin doit également s'adapter à son temps et continuer à innover afin de maintenir sa vitalité et son attrait. Bien qu'elle s'appuie sur un système complet de construction culturelle, la culture d'entreprise doit encore suivre l'évolution de son temps, continuer à s'enrichir, à se développer, à innover et à s'améliorer.

En 2016, le rapport d'activité du gouvernement proposait de cultiver l'esprit d'artisanat, qui est essentiellement un esprit de recherche assidue et d'excellence, une détermination à abandonner les pensées distrayantes et à se concentrer sur les choses, et une recherche constante d'absorption des technologies de pointe et de création de nouvelles. résultats.

Avec la « combinaison dorée » de « Neuf méthodes de brassage, Caves de sécurité nationale, Chanson printanière des fleurs de pêcher et Cave à vin Wuji », Gujing Gongjiu a atteint son expression de qualité unique et son profond héritage brassicole. Sur cette base, le groupe Gujing a toujours considéré « faire du bon vin » comme son fondement, recherchant l'excellence et n'épargnant aucun effort dans chaque processus et détail de la vinification.

À cet égard, Liang Jinhui, secrétaire du Comité du Parti et président du groupe Gujing, a proposé un projet à trois produits : « rechercher la vérité dans la qualité, rechercher la gentillesse dans la conduite et rechercher la beauté dans la marque grâce à la recherche inlassable de la conduite et de la marque ». qualité, nous jetterons la signature dorée du groupe Gujing et promouvrons le développement de haute qualité du vin hommage.

Sous la direction de valeurs, les habitants de Gujing travaillent ensemble pour mettre pleinement en œuvre la « stratégie des six jours » et se concentrent sur la construction d'une « ville chinoise des alcools ».

En 2023, le groupe Gujing continuera à mettre en œuvre le projet « trois produits » autour de la stratégie de « stockage et éducation du vin ». L'entreprise promouvra davantage la production au plus juste et améliorera encore l'efficacité de la chaîne d'approvisionnement. Grâce à une planification scientifique, une collaboration efficace et une optimisation continue des indicateurs d'efficacité clés, elle a remporté le titre d'« Entreprise nationale de démonstration de l'intégrité de la qualité des produits et des services », « Produit stable et qualifié d'inspection nationale de la qualité » et « Gujinggong » a été sélectionné avec succès comme "Marque chinoise séculaire".

En termes d'innovation technologique de pointe, l'équipe de gestion de la qualité du groupe Gujing a toujours été à l'avant-garde de l'industrie ; ses résultats de recherche scientifique et son nombre de brevets ont été exceptionnels, garantissant la production des meilleurs produits salués par les consommateurs et établissant la reconnaissance par les consommateurs de la « marque de vin hommage, qualité de première classe » Elle a accumulé une réputation en or afin de renforcer la position de la marque sur le marché.

Hériter des compétences brassicoles, maintenir l'écologie verte, diriger l'innovation scientifique et technologique, créer une vie meilleure, adhérer à l'esprit d'ingéniosité et assumer la responsabilité sociale, les valeurs du groupe Gujing consistant à « être une vraie personne, brasser du bon vin, faire le bien pour soi-même et au profit du monde" ne sont pas seulement le reflet de l'excellente culture traditionnelle de Bozhou. L'héritage n'est pas seulement la pratique des valeurs socialistes fondamentales, mais aussi la belle aspiration et la noble quête du peuple de Gujing pour l'avenir.

Le bon vin est étroitement lié à la « beauté » depuis l'Antiquité. La « vérité, la bonté et la beauté » du groupe Gujing permet au pays et même au monde d'apprécier les sentiments larges d'esprit des « les plus véridiques, les plus gentils et les plus beaux ». ".