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每经记者 温梦华每经编辑 梁枭

又到一年一度“金九银十”的销售旺季，各大酒企摩拳擦掌，打响新一轮市场争夺战。

据《每日经济新闻·将进酒》记者不完全统计，截至目前，已有五粮液、仰韶酒业、天塞酒庄等酒企大手笔加入今年各电视台中秋晚会，试图借助大IP文化活动在旺季中抢占消费高地。

近两年来，背靠巨大流量的秋晚、春晚正成为酒企“全民刷脸”的新方式，也成为其营销的兵家必争之地。在今年春晚、中秋晚会等近20档大IP文化活动中，均不乏酒企的身影。

押注流量密码之外，酒企也在线上线下开启“双节消费时间”，进一步加大营销力度。酒企品鉴会、诗歌会、中秋礼盒、办文化节等玩法层出不穷，花式促动销。

营销愈演愈烈的背后，是一众酒企“成绩单”中不断上涨的销售费用数据。从记者统计的数据来看，近年来20家A股白酒上市企业销售费用节节攀升，今年上半年销售费用累计超过230亿元。

愈发“内卷”之下，面临去库存和拓增量难的周期性挑战，酒企不仅要“淡季做市场”，更需要“旺季抢销量”。不过，存量竞争时代，动辄砸下千万元甚至上亿元的真金白银，又能带来多少生意？