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giornalista wen menghua, redattore liang xiao

è la stagione annuale di picco delle vendite di “golden nine e silver ten” e le principali aziende vinicole si stanno preparando per avviare un nuovo round di concorrenza sul mercato.

secondo statistiche incomplete del giornalista del "daily economic news·jianjin wine", finora aziende vinicole come wuliangye, yangshao winery, tiansai winery, ecc. hanno partecipato ai gala del festival di metà autunno di quest'anno di varie stazioni televisive, cercando di utilizzare le grandi attività culturali ip per partecipare all'alta stagione per cogliere le alture del consumo.

negli ultimi due anni, il gala d'autunno e il gala del festival di primavera, sostenuti da un enorme traffico, sono diventati per le aziende vinicole un nuovo modo di "affrontare tutti", e sono diventati anche un campo di battaglia per le loro strategie di marketing. in quasi 20 importanti eventi culturali legati alla proprietà intellettuale, come lo spring festival gala e il mid-autumn festival gala di quest’anno, sono coinvolte molte aziende vinicole.

oltre a scommettere sulle password del traffico, le aziende vinicole hanno anche lanciato il "double festival consumption time" online e offline per aumentare ulteriormente gli sforzi di marketing. le sessioni di degustazione delle aziende vinicole, le sessioni di poesia, i cofanetti regalo di metà autunno, i festival culturali e altri modi per promuovere le vendite sono infiniti.

dietro l'intensificazione del marketing c'è l'aumento dei dati sulle spese di vendita nelle pagelle di molte aziende vinicole. a giudicare dalle statistiche compilate dai giornalisti, le spese di vendita di 20 società di liquori quotate in borsa con azioni a sono aumentate negli ultimi anni. nella prima metà di quest'anno, le spese di vendita totali hanno superato i 23 miliardi di yuan.

in una situazione di crescente “involuzione”, affrontando le sfide cicliche della riduzione delle scorte e dell’aumento delle vendite, le aziende vinicole non solo devono “fare mercato in bassa stagione”, ma devono anche “acquisire le vendite in alta stagione”. tuttavia, nell’era della competizione azionaria, quanti affari si possono ottenere spendendo decine di milioni o addirittura centinaia di milioni di dollari in denaro reale?