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journalist wen menghua herausgeber liang xiao

es ist die jährliche hochverkaufssaison der „golden nine“ und „silver ten“ und große weinunternehmen bereiten sich auf eine neue runde des marktwettbewerbs vor.

nach unvollständigen statistiken des reporters von „daily economic news·jianjin wine“ haben bisher weinunternehmen wie wuliangye, yangshao winery, tiansai winery usw. an den diesjährigen mid-autumn festival-galas verschiedener fernsehsender teilgenommen. sie versuchen, große ip-kulturaktivitäten zu nutzen, um in der hochsaison den konsumanstieg zu erobern.

in den letzten zwei jahren haben sich die herbstgala und die frühlingsfestgala, die von großem andrang begleitet werden, für weinunternehmen zu einer neuen möglichkeit entwickelt, „jedem gegenüberzutreten“, und sind auch zu einem schlachtfeld für ihre marketingstrategien geworden. an fast 20 großen ip-kulturveranstaltungen wie der diesjährigen frühlingsfest-gala und der mittherbstfest-gala sind viele weinunternehmen beteiligt.

neben wetten auf verkehrspasswörter haben weinunternehmen auch online und offline „double festival consumption time“ eingeführt, um ihre marketingbemühungen weiter zu steigern. verkostungen von weinunternehmen, poesiesitzungen, mittherbst-geschenkboxen, die durchführung von kulturfestivals und andere möglichkeiten zur verkaufsförderung sind endlos.

hinter der intensivierung des marketings stehen die steigenden vertriebskostendaten in den „zeugnissen“ vieler weinunternehmen. den von reportern zusammengestellten statistiken zufolge sind die vertriebsausgaben von 20 an der a-aktie notierten spirituosenunternehmen in der ersten hälfte dieses jahres gestiegen.

angesichts der zunehmenden „involution“-situation und angesichts der zyklischen herausforderungen des abbaus von lagerbeständen und steigender verkäufe müssen weinunternehmen nicht nur „den markt in der nebensaison bedienen“, sondern auch „in der hochsaison umsätze erzielen“. doch wie viel geschäft kann man im zeitalter des aktienwettbewerbs erzielen, wenn man dutzende millionen oder sogar hunderte millionen dollar in echtem geld ausgibt?