安踏上半年实现高增长 斥巨资收购的亚玛芬终于赚钱了
2024-09-01
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中国商报（记者 王怡菲）近日，安踏发布2024年中期业绩报告，刷新史上最佳中期业绩纪录。对比其他头部运动品牌的数据，在2024体育大年，安踏的表现十分亮眼。与此同时，安踏曾巨额投资的亚玛芬体育（以下简称亚玛芬）终于实现扭亏为盈。
国产体育运动品牌安踏专卖店。（图片由CNSPHOTO提供）
增势喜人：安踏上半年营收遥遥领先
8月27日，安踏对外公布了其在2024年上半年的财务业绩。数据显示，安踏主品牌收入较去年同期增长13.8%，总额攀升至337.4亿元，此番创下历年来中期业绩收入的最高纪录。与此同时，另一主力品牌斐乐在上半年营收中也创下历史新高，收入达130.56亿元，同比增长6.7%。
两大品牌的增长均为安踏上半年总业绩提供了强力支撑。报告显示，安踏的盈利水平、运营效率、现金流和库存管理等关键财务指标均表现稳定。
对比国内其他运动品牌，安踏的营收成绩可谓很是亮眼。在最近发布的半年度财务报告中，国内体育用品行业的主要品牌均展示了积极的增长势头：李宁营收为143.5亿元，与上年同期相比增长2.3%；特步集团以72.03亿元的营收，实现了10.4%的增长；而361°则以51.41亿元的营收，取得较去年同期19.2%的增长。在营收增速方面，361°有了可喜的表现；在营收方面，安踏也遥遥领先。
对比国外体育品牌2024年上半年的表现，安踏依旧展现出不俗的实力。对比来看，阿迪达斯上半年实现全球营收112.80亿欧元，大中华区营收为17.19亿欧元；耐克2024财年营收为514亿美元，大中华区收入达75.45亿美元。与之相比，安踏营收体量相当于1.2个耐克中国、2.6个阿迪中国；在全球范围，安踏营收体量接近阿迪达斯的40%、耐克的10%。
安踏在品牌发展上的步步高升，也得益于其对零售模式的改进。据了解，安踏在2024年上半年，门店总数突破12000家，在这些门店中，超过80%家门店实施了DTC模式。此外，品牌直营的门店数量也达到6000家以上，占据品牌门店总数的50%以上。直面消费者的零售模式，提高了安踏对市场变化的响应速度，使其市场竞争更具优势。
双轮驱动得力：亚玛芬终于扭亏为盈
2024年，安踏不仅在集团各品牌方面的发展态势向好，其曾斥巨资收购的亚玛芬也传来喜讯。近日，被安踏视为全球化战略“双轮驱动”的海外引擎亚玛芬发布2024财年第二季度及上半年财报。
据财报，截至6月30日，亚玛芬第二季度收入同比增长16%至9.94亿美元；毛利率同比增加220个基点至55.5%；净亏损400万美元，调整后净利润为2500万美元。今年上半年，亚玛芬实现营收21.77亿美元，同比增长14.14%；净利润为510万美元，去年同期的净亏损为7810万美元，亚玛芬终于实现扭亏为盈。
亚玛芬的增长与旗下始祖鸟、萨洛蒙品牌受到消费者的欢迎密不可分。户外运动的热潮推动被视为“中产三宝”的始祖鸟、萨洛蒙的业绩。今年上半年，始祖鸟所在的户外功能性服饰分部收入为9.18亿美元，同比增长39%；萨洛蒙所在的山地户外服饰及装备分部收入为7.04亿美元，同比增长8%。
数据显示，中国市场是亚玛芬目前营收的主要来源市场。财报显示，2024年第二季度，亚玛芬大中华区业绩表现强劲，营收同比增长54%，达到2.89亿美元。2024年上半年，亚玛芬大中华区营收同比增长52%，累计营收为5.99亿美元。
安踏集团执行董事、亚玛芬首席执行官郑捷表示，三个因素共同推动亚玛芬在中国市场的快速增长：首先，户外运动在中国的增长速度领先，不仅吸引了传统的男性市场，还拓展到了女性、年轻群体以及奢侈品消费者；其次，目前市场上提供高性能、高品质产品的小众品牌与消费者之间形成了强共鸣；第三，中国本土的专业团队在运营和投资方面展现出明显优势。
业内人士对记者表示，亚玛芬在中国高端运动市场的发展空间仍在持续扩大，从近两年不断涌入国内户外赛道的海外品牌可以看出，以始祖鸟、萨洛蒙等户外鞋服为主的品牌仍具有较大增长潜力。
