anta는 반년 만에 높은 성장을 이루었고, amer를 인수하기 위해 엄청난 돈을 썼고, 마침내 돈을 벌었습니다.
2024-09-01
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중국경제일보(왕이페이 기자)최근 anta는 2024년 중간 성과 보고서를 발표하여 역사상 최고의 중간 성과에 대한 신기록을 세웠습니다. 다른 헤드스포츠 브랜드들의 데이터를 비교해 보면, 안타의 2024년 스포츠 연도 활약은 매우 인상적이다. 이와 함께 안타가 집중 투자한 아메르스포츠(이하 아메르)도 마침내 흑자 전환했다.
국내 스포츠 브랜드 안타 매장입니다. (사진제공: cnsphoto)
유망한 성장: anta의 반기 매출은 훨씬 앞서 있습니다.
안타는 8월 27일 2024년 상반기 재무결과를 발표했다. 데이터에 따르면 anta의 주요 브랜드 수익은 작년 같은 기간에 비해 13.8% 증가하여 총 337억 4천만 위안으로 지난 몇 년간 중간 공연 수익 기록을 세웠습니다. 동시에 또 다른 주요 브랜드인 휠라(fila)도 상반기 매출이 전년 동기 대비 6.7% 증가한 130억 5600만 위안에 달해 사상 최대 매출을 기록했다.
두 주요 브랜드의 성장은 anta의 상반기 전체 성과에 강력한 뒷받침을 제공했습니다. 보고서는 수익성, 운영 효율성, 현금 흐름, 재고 관리 등 anta의 주요 재무 지표가 안정적인 것으로 나타났습니다.
국내 다른 스포츠 브랜드와 비교해 안타의 매출 실적은 매우 인상적이다. 최근 발표된 반기 재무 보고서에 따르면 국내 스포츠 용품 업계의 주요 브랜드는 긍정적인 성장 모멘텀을 보였습니다. li ning의 매출은 143억 5천만 위안으로, xtep group의 매출은 72억 3천만 위안으로 전년 동기 대비 2.3% 증가했습니다. 매출은 10.4% 증가했고, 361°는 전년 동기 대비 19.2% 성장한 51억4100만 위안을 기록했다. 수익 성장 측면에서 361°는 만족스러운 성과를 거두었고 anta도 훨씬 앞서 있습니다.
2024년 상반기 외국 스포츠 브랜드의 실적을 비교해 보면 안타는 여전히 상당한 강세를 보이고 있다. 이에 비해 아디다스는 상반기 글로벌 매출 112억8000만유로, 중화권 매출은 17억1900만유로, 나이키는 2024회계연도 매출 514억달러, 중화권 매출 75억4500만달러를 달성했다. 이에 비해 anta의 매출 규모는 전 세계적으로 nike china의 1.2배, adidas china의 2.6배에 해당하며, anta의 매출 규모는 adidas의 40%, nike의 10%에 가깝습니다.
anta의 브랜드 개발 급속한 증가는 소매 모델 개선의 혜택도 누리고 있습니다. 안타의 전체 매장 수는 2024년 상반기에 12,000개를 넘어설 것으로 파악되며, 이들 매장 중 80% 이상이 dtc 모델을 구현한 것으로 알려졌다. 또한, 브랜드가 직접 운영하는 매장 수도 6,000개 이상에 달해 전체 브랜드 매장 수의 50% 이상을 차지한다. 소비자에게 직접 판매하는 소매 모델은 anta의 시장 변화에 대한 대응 속도를 향상시키고 시장 경쟁에서 더 큰 이점을 제공합니다.
2륜 구동이 효과적입니다. amer는 마침내 손실을 이익으로 전환합니다.
2024년 anta는 그룹 브랜드의 좋은 발전 추세를 가질 뿐만 아니라 한때 엄청난 돈을 들여 인수한 amer로부터 좋은 소식을 받게 될 것입니다. 최근 anta가 세계화 전략의 '2륜 구동'으로 간주하는 해외 엔진인 amer는 2024회계연도 2분기 및 상반기 재무 보고서를 발표했습니다.
재무 보고서에 따르면 6월 30일 현재 amer의 2분기 매출은 전년 대비 16% 증가한 9억 9,400만 달러를 기록했으며, 총 이익 마진은 전년 대비 220bp 증가한 55.5%를 기록했습니다. 400만 달러, 조정 순이익은 2,500만 달러였습니다. 올해 상반기에 amer는 전년 동기 대비 14.14% 증가한 21억 7,700만 달러의 매출을 달성했으며, 순이익은 510만 달러로 지난해 같은 기간의 순 손실은 7,810만 달러에 달했습니다. amer는 마침내 이익을 얻었습니다.
amer의 성장은 소비자들 사이에서 arc'teryx 및 salomon 브랜드의 인기와 불가분의 관계에 있습니다. 아웃도어 스포츠 붐이 일면서 '중산층의 3대 보물'로 꼽히는 아크테릭스와 살로몬의 활약이 부쩍 늘었다. 올해 상반기 아크테릭스의 아웃도어 기능성 의류 부문 매출은 9억1800만달러로 전년 대비 39% 증가했다. 살로몬의 산악용 아웃도어 의류 및 장비 부문 매출은 7억400만달러로 전년 동기 대비 39% 증가했다. 전년대비 8% 증가.
데이터에 따르면 중국 시장은 amer의 현재 수익의 주요 원천입니다. 재무 보고서에 따르면 2024년 2분기에 amer greater china의 매출은 전년 대비 54% 증가한 2억 8,900만 달러를 기록하며 강력한 성과를 거두었습니다. 2024년 상반기 amer의 중화권 매출은 전년 대비 52% 증가해 누적 매출이 5억 9900만 달러에 달했습니다.
anta group 전무이사이자 amer ceo인 zheng jie는 세 가지 요인이 중국 시장에서 amer의 급속한 성장을 공동으로 촉진한다고 말했습니다. 첫째, 야외 스포츠가 중국의 성장률을 주도하고 있으며 이는 전통적인 남성 시장을 끌어들일 뿐만 아니라 또한 여성, 젊은층, 명품 소비자로까지 확대되었습니다. 둘째, 고성능, 고품질 제품을 시장에 제공하는 틈새 브랜드와 소비자 사이에 강한 공명력이 있습니다. 셋째, 중국 현지 전문 팀이 운영되고 있습니다. 투자는 분명한 이점을 보여줍니다.
업계 관계자는 기자들에게 중국 고급 스포츠 시장에서 amer의 개발 공간이 계속 확장되고 있다고 말했습니다. 이는 지난 2년 동안 arc'teryx, salomon 등 해외 브랜드가 국내 아웃도어 트랙에 지속적으로 유입되는 것을 보면 알 수 있습니다. 아웃도어 신발과 의류는 중국 소비자가 주도하는 브랜드의 성장 잠재력이 여전히 크다.
