anta a réalisé une forte croissance en six mois et a dépensé des sommes énormes pour acquérir amer, qui a finalement gagné de l'argent.
2024-09-01
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china business daily (journaliste wang yifei)récemment, anta a publié son rapport intermédiaire sur les performances pour 2024, établissant un nouveau record pour la meilleure performance intermédiaire de l'histoire. en comparant les données d'autres grandes marques de sport, les performances d'anta au cours de l'année sportive 2024 sont très impressionnantes. dans le même temps, amer sports (ci-après dénommé amer), dans lequel anta avait investi massivement, a finalement réalisé des bénéfices.
magasin anta de marque de sport nationale. (photo fournie par cnsphoto)
croissance prometteuse : le chiffre d’affaires semestriel d’anta est bien en avance
le 27 août, anta a annoncé ses résultats financiers pour le premier semestre 2024. les données montrent que les revenus de la principale marque d'anta ont augmenté de 13,8% par rapport à la même période de l'année dernière, pour atteindre 33,74 milliards de yuans. cette fois, il s'agit d'un record de revenus de performance intermédiaire au cours des dernières années. dans le même temps, fila, une autre marque principale, a également atteint un chiffre d'affaires record au premier semestre, avec un chiffre d'affaires atteignant 13,056 milliards de yuans, soit une augmentation de 6,7 % sur un an.
la croissance des deux grandes marques a fortement soutenu la performance globale d 'anta au cours du premier semestre. le rapport montre que les principaux indicateurs financiers d'anta, tels que la rentabilité, l'efficacité opérationnelle, les flux de trésorerie et la gestion des stocks, sont stables.
par rapport à d 'autres marques nationales de sport, les revenus d' anta sont très impressionnants. dans le rapport financier semestriel récemment publié, les grandes marques de l'industrie nationale des articles de sport ont affiché une dynamique de croissance positive : le chiffre d'affaires de li ning était de 14,35 milliards de yuans, soit une augmentation de 2,3 % par rapport à la même période de l'année dernière, le chiffre d'affaires du groupe xtep était de 7,203 ; milliards de yuans. les revenus ont enregistré une croissance de 10,4% ; tandis que 361° a réalisé des revenus de 5,141 milliards de yuans, soit une croissance de 19,2% par rapport à la même période de l'année dernière. en termes de croissance des revenus, 361° a réalisé des résultats satisfaisants ; en termes de revenus, anta est également loin devant.
en comparant les performances des marques sportives étrangères au premier semestre 2024, anta fait encore preuve d'une force considérable. en comparaison, adidas a réalisé un chiffre d'affaires mondial de 11,28 milliards d'euros au premier semestre, et le chiffre d'affaires dans la grande chine était de 1,719 milliard d'euros ; le chiffre d'affaires de nike au cours de l'exercice 2024 était de 51,4 milliards de dollars, et le chiffre d'affaires dans la grande chine a atteint 7,545 milliards de dollars. en comparaison, le chiffre d'affaires d'anta équivaut à 1,2 nike chine et 2,6 adidas chine à l'échelle mondiale, le chiffre d'affaires d'anta étant proche de 40 % d'adidas et de 10 % de nike.
l 'essor rapide du développement de la marque d' anta bénéficie également de l 'amélioration du modèle de vente au détail. il est entendu que le nombre total de magasins anta dépassera 12 000 au premier semestre 2024, et que plus de 80 % de ces magasins ont mis en œuvre le modèle dtc. en outre, le nombre de magasins directement exploités par la marque a atteint plus de 6 000, soit plus de 50 % du nombre total de magasins de marque. le modèle de vente au détail directe au consommateur améliore la rapidité de réaction d'anta aux changements du marché et lui confère un plus grand avantage dans la concurrence sur le marché.
deux roues motrices efficaces : amer réalise enfin des bénéfices
en 2024, anta aura non seulement une bonne tendance au développement des marques du groupe, mais elle recevra également de bonnes nouvelles d'amer, qu'elle a autrefois dépensé énormément d'argent pour acquérir. récemment, amer, le moteur étranger qu'anta considère comme le « deux roues motrices » de sa stratégie de mondialisation, a publié son rapport financier pour le deuxième trimestre et le premier semestre de l'exercice 2024.
selon le rapport financier, au 30 juin, le chiffre d'affaires d'amer au deuxième trimestre a augmenté de 16 % sur un an pour atteindre 994 millions de dollars ; la marge bénéficiaire brute a augmenté de 220 points de base sur un an pour atteindre 55,5 % ; 4 millions de dollars américains et le bénéfice net ajusté était de 25 millions de dollars américains. au premier semestre de cette année, amer a réalisé un chiffre d'affaires de 2,177 milliards de dollars, soit une augmentation de 14,14 % sur un an ; le bénéfice net était de 5,1 millions de dollars, contre une perte nette de 78,1 millions de dollars pour la même période de l'année dernière. amer a finalement réalisé un bénéfice.
la croissance d'amer est indissociable de la popularité de ses marques arc'teryx et salomon auprès des consommateurs. l'essor des sports de plein air a stimulé les performances d'arc'teryx et de salomon, considérés comme les « trois trésors de la classe moyenne ». au premier semestre de cette année, le chiffre d'affaires du segment des vêtements fonctionnels d'extérieur d'arc'teryx s'est élevé à 918 millions de dollars, soit une augmentation de 39 % d'une année sur l'autre ; augmentation sur un an de 8%.
les données montrent que le marché chinois est la principale source de revenus actuels d’amer. le rapport financier montre qu'au deuxième trimestre 2024, amer greater china a réalisé de solides performances, avec un chiffre d'affaires en hausse de 54 % sur un an pour atteindre 289 millions de dollars. au premier semestre 2024, le chiffre d'affaires d'amer en grande chine a augmenté de 52 % sur un an, avec un chiffre d'affaires cumulé de 599 millions de dollars américains.
zheng jie, directeur exécutif du groupe anta et pdg d'amer, a déclaré que trois facteurs favorisent conjointement la croissance rapide d'amer sur le marché chinois : premièrement, les sports de plein air sont en tête du taux de croissance en chine, ce qui attire non seulement le marché masculin traditionnel, mais il s'est également étendu aux femmes, aux jeunes et aux consommateurs de produits de luxe ; deuxièmement, il existe une forte résonance entre les marques de niche qui proposent des produits performants et de haute qualité sur le marché et les consommateurs ; troisièmement, les équipes professionnelles locales chinoises fonctionnent et investir présente des avantages évidents.
des initiés de l'industrie ont déclaré aux journalistes que l'espace de développement d'amer sur le marché chinois des sports de haut de gamme continue de s'étendre, comme en témoigne l'afflux continu de marques étrangères dans le secteur extérieur national au cours des deux dernières années, telles que arc'teryx, salomon et d'autres. les chaussures et vêtements d'extérieur. les marques dominées par les consommateurs chinois ont encore un grand potentiel de croissance.
