anta erzielte innerhalb eines halben jahres ein hohes wachstum und gab riesige summen aus, um amer zu erwerben, was schließlich geld einbrachte.
2024-09-01
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china business daily (reporter wang yifei)vor kurzem veröffentlichte anta seinen vorläufigen leistungsbericht 2024 und stellte damit einen neuen rekord für die beste vorläufige leistung in der geschichte auf. vergleicht man die daten anderer top-sportmarken, ist die leistung von anta im sportjahr 2024 sehr beeindruckend. gleichzeitig erzielte amer sports (im folgenden amer genannt), in das anta stark investiert hatte, endlich gewinn.
anta-store der inländischen sportmarke. (bild bereitgestellt von cnsphoto)
vielversprechendes wachstum: antas halbjahresumsatz liegt weit vorn
am 27. august gab anta seine finanzergebnisse für das erste halbjahr 2024 bekannt. daten zeigen, dass der hauptmarkenumsatz von anta im vergleich zum vorjahreszeitraum um 13,8 % gestiegen ist, wobei der gesamtumsatz auf 33,74 milliarden yuan gestiegen ist. diesmal wurde ein rekord für den zwischenumsatz der vergangenen jahre aufgestellt. gleichzeitig erreichte auch fila, eine weitere hauptmarke, im ersten halbjahr einen umsatzrekord mit einem umsatz von 13,056 milliarden yuan, was einer steigerung von 6,7 % gegenüber dem vorjahr entspricht.
das wachstum beider großer marken hat die gesamtleistung von anta im ersten halbjahr stark unterstützt. der bericht zeigt, dass die wichtigsten finanzindikatoren von anta wie rentabilität, betriebseffizienz, cashflow und bestandsmanagement stabil sind.
im vergleich zu anderen inländischen sportmarken ist die umsatzentwicklung von anta sehr beeindruckend. im kürzlich veröffentlichten halbjahresfinanzbericht haben große marken der heimischen sportartikelindustrie eine positive wachstumsdynamik gezeigt: der umsatz von li ning betrug 14,35 milliarden yuan, ein anstieg von 2,3 % im vergleich zum vorjahreszeitraum; der umsatz der xtep group betrug 7,203 milliarden yuan der umsatz stieg um 10,4 %, während 361° einen umsatz von 5,141 milliarden yuan erzielte, was einem wachstum von 19,2 % gegenüber dem vorjahreszeitraum entspricht. beim umsatzwachstum hat sich 361° erfreulich entwickelt; auch beim umsatz liegt anta weit vorne.
vergleicht man die leistung ausländischer sportmarken im ersten halbjahr 2024, zeigt anta immer noch eine beträchtliche stärke. im vergleich dazu erzielte adidas im ersten halbjahr einen weltweiten umsatz von 11,28 milliarden euro und im großraum china betrug der umsatz 1,719 milliarden euro. im geschäftsjahr 2024 belief sich der umsatz von nike auf 51,4 milliarden us-dollar, und im großraum china erreichte der umsatz 7,545 milliarden us-dollar. im vergleich dazu entspricht das umsatzvolumen von anta 1,2 % von nike china und 2,6 % von adidas china weltweit; antas umsatzvolumen beträgt nahezu 40 % von adidas und 10 % von nike.
antas rasanter aufstieg in der markenentwicklung profitiert auch von seinen verbesserungen bei den einzelhandelsmodellen. es wird davon ausgegangen, dass die gesamtzahl der filialen von anta im ersten halbjahr 2024 12.000 überschreiten wird und mehr als 80 % dieser filialen das dtc-modell implementiert haben. darüber hinaus hat die zahl der direkt von der marke betriebenen filialen mehr als 6.000 erreicht, was mehr als 50 % der gesamtzahl der markengeschäfte ausmacht. das direct-to-consumer-einzelhandelsmodell verbessert die reaktionsgeschwindigkeit von anta auf marktveränderungen und verschafft dem unternehmen einen größeren wettbewerbsvorteil.
effektiver zweiradantrieb: amer macht endlich gewinn
im jahr 2024 wird anta nicht nur einen guten entwicklungstrend bei den marken des konzerns verzeichnen, sondern auch gute nachrichten von amer erhalten, für dessen erwerb das unternehmen einst viel geld ausgegeben hat. kürzlich veröffentlichte amer, der überseemotor, den anta als „zweiradantrieb“ seiner globalisierungsstrategie betrachtet, seinen finanzbericht für das zweite quartal und die erste hälfte des geschäftsjahres 2024.
dem finanzbericht zufolge stieg der umsatz von amer im zweiten quartal im jahresvergleich um 16 % auf 994 millionen us-dollar; der nettoverlust betrug 220 basispunkte 4 millionen us-dollar und der bereinigte nettogewinn betrug 25 millionen us-dollar. im ersten halbjahr dieses jahres erzielte amer einen umsatz von 2,177 milliarden us-dollar, was einer steigerung von 14,14 % gegenüber dem vorjahr entspricht; der nettogewinn belief sich auf 5,1 millionen us-dollar, verglichen mit einem nettoverlust von 78,1 millionen us-dollar im gleichen zeitraum des vorjahres. amer machte endlich einen gewinn.
das wachstum von amer ist untrennbar mit der beliebtheit seiner marken arc'teryx und salomon bei den verbrauchern verbunden. der boom des outdoor-sports hat die leistungsfähigkeit von arc'teryx und salomon beflügelt, die als die „drei schätze der mittelschicht“ gelten. im ersten halbjahr dieses jahres betrug der umsatz des outdoor-funktionsbekleidungssegments von arc'teryx 918 millionen us-dollar, was einer steigerung von 39 % gegenüber dem vorjahr entspricht; der umsatz des berg-outdoor-bekleidungs- und ausrüstungssegments von salomon belief sich auf 704 millionen us-dollar steigerung gegenüber dem vorjahr um 8 %.
daten zeigen, dass der chinesische markt die haupteinnahmequelle der amerikaner ist. der finanzbericht zeigt, dass amer greater china im zweiten quartal 2024 eine starke leistung erbrachte und den umsatz im jahresvergleich um 54 % auf 289 millionen us-dollar steigerte. im ersten halbjahr 2024 stieg der umsatz von amer im großraum china im vergleich zum vorjahr um 52 %, mit einem kumulierten umsatz von 599 millionen us-dollar.
zheng jie, geschäftsführer der anta group und ceo von amer, sagte, dass drei faktoren gemeinsam das schnelle wachstum von amer auf dem chinesischen markt fördern: erstens seien outdoor-sportarten führend bei der wachstumsrate in china, was nicht nur den traditionellen männermarkt anziehe. aber es hat sich auch auf frauen, junge gruppen und luxusgüterkonsumenten ausgeweitet. zweitens gibt es eine starke resonanz zwischen nischenmarken, die leistungsstarke und qualitativ hochwertige produkte auf dem markt anbieten, und drittens sind chinas lokale professionelle teams tätig investieren bringt offensichtliche vorteile mit sich.
brancheninsider sagten reportern, dass amers entwicklungsspielraum im chinesischen high-end-sportmarkt weiter wächst. dies lässt sich am kontinuierlichen zustrom ausländischer marken wie arc'teryx, salomon und anderen in den heimischen outdoor-bereich ablesen outdoor-schuhe und -bekleidung, die von chinesischen verbrauchern dominiert werden, haben immer noch großes wachstumspotenzial.
