전자상거래의 1위! "세 양"과 그의 비즈니스 제국에서 시작
2024-09-27
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최근 미친 양게는 '미쳤다'는 말을 충분히 견딜 수있다.
'양 세 마리' 상업 브랜드의 핵심 멤버로서, 굿즈 생방송 중 '전복' 사건이 계속 불거지면서 인터넷상에서 '생방송'을 뜨겁게 달궜다.
2021년 12월 탈세 혐의로 13억 4100만 위안의 벌금을 선고받은 웨이야(wei ya)나 '전복된' 리자치(li jiaqi) 등 최근 라이브 스트리밍 분야의 유명 앵커 '바위'에 대한 선례가 많지만 " huaxizi의 79 위안 눈썹 연필 때문입니다. 현장의 거인으로서 이번 '전복' 이후의 '세 양'의 행보는 의심할 여지 없이 많은 네티즌들의 신경을 건드렸고 여론의 초점이 됐다.
양 형제는 1995년생, 본명은 장칭양(張靑陽)으로 안휘성 루안 출신으로 올해 나이 29세에 불과하다.
그의 쌍둥이 형제의 이름은 kaikai yang입니다. 그의 화려한 성격에 비해 그는 더 차분하고 내성적입니다.
어렸을 때 그들의 부모는 생계를 유지하기 위해 강제로 직장에 나가야 했고, 형제들은 시골에서 조부모와 함께 살며 남겨진 아이들이 될 수밖에 없었습니다.
2015년, 고작 20세였던 샤오양은 아직 학교에 다니고 있었습니다. 그 당시에는 아마도 7년 뒤 반격을 가해 1억 명이 넘는 팬을 거느리고 1억을 들여 집을 사고, 아래층에 있는 고급차들이 1억 명 이상의 팬을 거느린 슈퍼 인터넷 연예인이 될 수 있을 거라고는 상상조차 하지 못했을 것이다. 자동차 쇼처럼 붐비세요.
고작 27세의 나이에 1억을 들여 집을 구입한 지 2년 만에 월병 매매 분쟁이 수백억 대의 제국으로 변해 붕괴 직전의 일이 되리라고는 예상하지 못했을 것이다.
올해 그의 나이 고작 29세였습니다. 2015년부터 단편 영상 제작을 시작해 슈퍼앵커가 되기까지, 지금은 사방에서 고군분투하고 있습니다. 나는 그가 일어나는 것을 보았고 그의 건물이 무너지는 것을 보았습니다. 그의 인생의 우여곡절은 고작 9년이었습니다.
세 마리 양의 야만적인 성장
양 세 가족의 역사를 살펴보면, 양샤오 형제가 업로드한 최초의 기계춤 영상부터 시작해야 할 것 같습니다. 유쾌한 표정과 역동적인 발걸음, 유연한 팔이 보는 이들을 흐뭇하게 만든다. 이 행복한 미소는 놀라웠고, 제국의 비즈니스 네트워크의 막을 열었습니다.
2015년에는 이 기계 댄스 영상과 함께 kuaishou에 "미친 양 형제"라는 계정이 탄생했습니다. 쾌활한 춤과 재미있는 농담을 통해 그는 곧 전국적인 수준의 인터넷 전문가로 성장했습니다. 짧은 비디오 응용 프로그램입니다.
이 플랫폼에서 계속 발전하면 좋은 미래가 있을 수도 있지만 이때 양 형제는 자신의 특성에 더 적합한 플랫폼을 본 것 같아서 2018년에 douyin으로 이사했습니다. 2019년에 그와 그의 동포인 카이양은 가족 코미디 단편 영상 '절망의 주말' 시리즈를 공개해 빠르게 인기를 얻었고 두인의 1위 형제가 됐다.
계정 플랫폼의 팔로워 수도 자연스럽게 douyin이 1억 명을 넘은 최초의 계정이 되었습니다.
그러나 이 재미있는 짧은 비디오만으로는 그의 비즈니스 제국을 건설할 수 없다는 것이 분명해졌습니다. xiao yang과 그의 창립자들은 비즈니스 수익화 문제에 대해 생각하기 시작했습니다. 당시 라이브 스트리밍은 이미 큰 인기를 끌었고 li jiaqi의 라이브 방송은 수천만 명의 시청자를 확보했습니다. 이러한 생방송을 통해 양샤오 형제와 양 형제도 생방송을 통해 상품을 판매하기 시작했지만 처음에는 순조롭게 진행되지 않아 주문이 몇 천 개에 그쳤던 것 같습니다. 판매된.
많은 내부 논의와 결정 끝에 샤오양과 그의 팀은 '스타일 변화'를 시작했고, '행복 전달'과 '행복 공유'에 초점을 맞춰 자연스러운 코미디 스타일을 라이브 방송에 도입했습니다. 모두를 즐겁게 한다', '웃게 만들고 물건을 사게 한다' 등 생방송 판매 열풍이 빠르게 불었다.
진정한 전환점은 2021년에 나타난다.
그해 3월, yang 형제와 lu wenqing은 공동으로 "hefei three sheep network technology company"를 설립했고, "three sheep"의 ceo인 du gang은 lu wenqing을 오랫동안 알고 있던 기업 파트너였습니다. 2022년 2월, 'three sheep' 회사가 공식적으로 영업을 시작합니다.
세 당사자는 협력에 있어 각자의 배경을 가지고 있습니다. yang 형제는 수년 동안 짧은 비디오를 제작했으며 자신의 ip 아우라를 지닌 인터넷 유명인입니다. lu wenqing은 수년 동안 허페이에 있었으며 전자 상거래 분야의 연쇄 기업가입니다. 분야에 투자하고 강력한 투자 자원을 보유하고 있습니다. du gang은 학교에 재학 중입니다. 저는 10년 넘게 컴퓨터 전공 및 전자 상거래 교사로 일해 왔으며 공급망 관리 및 트래픽 수익 창출 채널에 대해 잘 알고 있습니다.
이후 샤오양 생방송실의 상품 선택도 대폭 개선됐다. 더 이상 무료 배송 9.9의 간식과 대걸레가 아니라 안마의자, 바닥 세탁기 등 고가의 상품으로 대체됐다.
생방송실 매출, 단일 게임 시청자 수 등 각종 데이터가 급격히 늘었다. 2022년 10월에는 '미친 동생 양'이 도음 판매 순위 2위에 올랐고, 당시 트래픽 최전선에 있던 '오리엔탈 셀렉션'에 이어 2위를 기록했다.
이후 '양미남동생'과 '양세마리' 회사는 거침없는 기세로 미친듯이 발전했다.
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통계에 따르면 2022년 '세 양' 회사의 생방송 매출액은 100억 위안을 초과하고 운영 서비스 수입은 8억 6천만 위안, 세금은 2억 5천만 위안이 될 것으로 예상된다.
2023년에는 더욱 발전하겠습니다. 데이터에 따르면 지난해 라이브 스트리밍 제품의 생산량은 300억 위안을 넘어섰고, 운영 서비스 수익은 15억 위안, 세금은 4억 5천만 위안을 넘어섰다.
불과 몇 년 만에 three sheep은 중국 최고의 전자상거래 회사로 성장했습니다.
2022년 11월 샤오양은 1억 300만 위안을 투자해 건물을 매입했다. 그는 '세 양 글로벌 본부'가 허페이 하이테크 존 핵심 지역에 위치할 것이며 이 건물을 허페이 랜드마크로 만들 계획이라고 말했다. 이듬해 12월 글로벌 본사 사옥이 공식 개관됐다.
생방송 전달 분야에서 발판을 마련한 후 그들은 또 다른 핵심 비즈니스 액션인 슬라이싱 딜리버리(slicing delivery)를 정확하게 선택했습니다.
낮은 기준의 엄마와 대학생을 모집하고, 계좌를 개설하고, 생방송 슬라이스를 게시하고, 제품을 연결하여 슬라이스를 게시하는 사람들에게 커미션 지분을 얻을 수 있도록 했으며, 샤오양은 압도적인 영상 클립을 통해 명성과 트래픽을 더욱 확대했습니다.
2022년에는 슬라이스 배달 수익이 1억 7천만 명에 달하고 허가를 받은 사람은 11,000명 이상이 될 것입니다.
올해에는 허페이산시양문화미디어유한공사, 허페이산시양창업캐피탈유한공사, 허페이리더문화미디어유한공사가 차례로 설립됐다.
2023년 5월, "three sheep" company는 회사명 변경을 완료하고 회사명을 three sheep (hefei) holding group co., ltd.로 변경했습니다.
2023년부터 '세 양' 그룹은 허페이에서 선양, 항저우, 난징, 베이징, 광저우, 샤먼 등으로 확장될 예정이다.
라이브 스트리밍 외에도 회사의 사업 유형은 계속 확장되고 있습니다.
three sheep은 2024년 초 해외 진출을 선언했으며 현재 말레이시아, 싱가포르, 태국 등으로 진출 계획을 갖고 있다.
4월에는 '세 양 극장' 공식 계정을 개설하고 단편극을 촬영했으며, 5월에는 허페이에서 전자 음악 페스티벌을 개최하는 데 5억 달러를 투자해 13만 명이 허페이를 찾았다.
three sheep's 오피스 파크에도 끊임없는 브랜드 오너들의 즐거움을 선사하기 위해 three sheep은 특별히 호텔을 건립하여 숙박 및 기타 서비스를 제공했습니다.
2024년 8월 21일, 홍콩 '세 양' 그룹이 공식적으로 오픈했습니다. eric tsang, wang jing, chen haomin, alan tam, huang rihua, zhong zhentao 및 기타 유명 인사들이 이를 지지하기 위해 왔습니다.
현재 '세 양'은 매트릭스 계정 300개 이상, 버티컬 계정 7,000개 이상, 레벨 계정 1,000만개 이상을 보유하고 있다.
이후 양형과 '세 양' 역시 잇따라 많은 영예와 공식 인정을 받았다.
2023년 8월, 크고 작은 양 형제는 안후이성 루안시 공안국에 의해 '사기 방지 선전 대사'로 고용되었습니다.
2023년 9월 douyin의 전자상거래 작가 서밋에서 "crazy little yang"은 "성공적인 경력에 대한 우수 개인상"을 수상했으며 회사 "three sheep"은 "성공적인 경력에 대한 우수한 조직"상을 수상했습니다.
2023년 12월, 73개 회사가 허페이의 첫 번째 본사 회사로 인정받았고, 그 중에는 '세 양' 그룹도 있었습니다.
2024년 1월 말, 베이징에서 2023년 중국 브랜드 페스티벌 연례 인물 서밋이 열렸고, 샤오양은 2023년 중국 연간 10대 인물로 선정됐다.
2024년 2월, "three sheep" 그룹은 안후이성 우수 민간 기업 명예 칭호를 획득했습니다. 같은 달 안후이성 당위 비서는 '세 양' 단체를 조사하고 생방송실을 시찰해 생방송 전달 상황을 파악했다.
"세 양"이 성장하는 과정에서 허페이시는 "전자상거래의 도시"라는 또 다른 명칭을 얻었습니다.
그 결과 크고 작은 양 형제 역시 재미난 블로거에서 사업가로 성공적으로 변신했다.
광둥 전자상거래 서밋 포럼이 발표한 2023년 순이익 상위 50대 온라인 앵커 목록에 따르면 '크레이지 리틀 양'은 지난해 32억 위안 이상의 수익을 올리며 심바와 리자기를 제치고 1위를 차지했습니다. 대중화되면서 지금에 이르기까지 빅앤리틀양의 비즈니스 제국이 구체화되기 시작했습니다.
그러나 올해 9월 9일 열린 2024 douyin 전자상거래 작가 서밋에는 2년 연속 douyin 전자상거래 작가상을 수상한 xiao yang과 "three sheep"이 참석하지 않았습니다.
이때 리틀양과 '세 양'은 여론의 소용돌이에 휘말리며 이들의 잔혹한 성장 뒤에 숨겨진 수많은 모순과 문제들이 끊임없이 드러나며 스스로 반발하고 있다.
이 뒤에 전문가가 있나요?
현재의 결과를 달성하려면 three sheep 뒤에 전문가가 있습니까? lu wenqing이 있습니까? 최근 생방송에서 심바에게 "뭐야, 네가 뭘 하는지 알 수 있는 방법이 너무 많아. 네가 나를 또 물면 우리는 화를 내지 않을 거야"라고 외치는 등 최근 생방송에서 사용된 태도와 욕설로 판단한다. 우리가 서로 다른 플랫폼에서 사업을 하고 있으면 이런 일을 할 수가 없어요.”, “사업을 하는 데는 아무런 이익이 없습니다.” 이 말이 전문가처럼 보이나요? 분명 그는 갑자기 부자가 된 청년처럼 감정을 주체하지 못하고 인터넷 상에서 욕설을 퍼붓기 시작했다.
그러나 di san sheep의 재산 창출 과정과 그에 따른 발전을 살펴보면 그가 전문가가 아니라고 말하기는 어렵습니다.
three sheep의 지분 구조부터 살펴보겠습니다. three sheep group은 leader culture media co., ltd.와 hefei yaoyue eslite brand management co., ltd.가 각각 67%와 33%의 지분을 보유하고 있습니다. yaoyue eslite는 lu wenqing의 허페이 대학 동창인 wu xiaoyan이 99%를 소유하고 있습니다(두 사람은 2013년에 결혼했습니다). 이 구조에서 세 사람은 양 세 마리의 이익을 모두 균등하게 공유합니다.
등록 자본금을 보면 지도자와 yaoyue eslite의 등록 자본금은 100만 위안이고 sanyang (hefei) holding group의 등록 자본은 5000만 위안이며 이때 배후의 세 사람만 완료하면 됩니다. 200 10,000위안만 투자하면 100만 위안을 사용하여 5000만 위안을 레버리지할 수 있습니다. 물론 three sheep group의 지배 지분을 보유함으로써 얻을 수 있는 이점은 단순히 적은 금액으로 큰 변화를 만들어낸다는 것이 아니라 위험을 격리한다는 것입니다.
산양의 사업회사는 산양네트워크기술주식회사이며, 산양네트워크기술은 산양그룹의 지배를 받는다. 즉, 사업회사에 위험이 발생하면 산양그룹 차원에서 처리하게 된다. 주요 문화 매체와 yaoyue eslite에 전송됩니다. 두 형제와 lu wenqing은 큰 위험에 직면하지 않을 것입니다. 물론 그들은 이 장면을 절대 보고 싶지 않을 것이다. 아무리 지분 설계가 좋아도 회사의 사업에 위험이나 중대한 문제가 발생하면 이를 직접 전달하는 사람은 여전히 그 세 사람일 것이고, 어려울 것이기 때문이다. 그들이 다시 생각해 볼 수 있도록 말이죠.
다양한 자선활동과 친화활동, 장애인과 엄마들을 위한 취업기회를 통해 '포기'도 이해하는 성실한 기업임을 어느 정도 느낄 수 있습니다. 때로는 사업을 포기해야 할 때도 있습니다. 더 많은 토지를 포기해야만 더 많은 것을 얻을 수 있습니다.
모든 것이 밝은 쪽으로 발전하고 있는 것 같지만, 심바와 루웬칭의 온라인 싸움으로 three sheep은 사업 시작 이후 가장 큰 '위기'에 직면한 것 같습니다.
가장 큰 위기가 누적된다
최근 세 마리 양에 대한 소란은 그 배후에 배를 뒤집으려는 세력이 있는 것 같다고도 하는데, 파도가 너무 거세서 사업과 여론의 갈등은 결국 자본싸움이다. 그의 수도를 파괴하려는 사람들이 있을 것입니다.
이 문장이 어느 정도 합리성을 갖고 있다는 점은 부인할 수 없지만, 우리 사회에서는 늘 '바닥에 정의가 있다'는 논리를 믿는다. 도두돼지부터 메이성 월병까지 침해되는 것은 '소비자를 기만한다'는 기본 정의와 '생방송에서 세 양 상사가 미친 듯이 자신의 실수를 인정하지 않는다', '여직원을 감옥에 보낸다'는 등 대중의 질책에 끊임없이 도전하는 것이다. 신경 "더 이상 아무 말도 하고 싶지 않다"고 은폐하거나 무슨 일이 일어났는지 은폐하는 부정적인 여론, 그리고 지금 '인민일보'가 네이밍과 비판을 하는 등 세 양은 이미 매우 위험한 순간에 처해 있다.
그러나 분명히 양 세 마리는 심바와 싸움을 시작한 때부터 '메이청 월병'의 지속적인 생방송에 이르기까지 여론이 항상 발효되어 왔으며, 과거처럼 계속해서 발효되고 발효되지 않았다는 사실을 아직 깨닫지 못했습니다. 지난 몇 차례 뜨거운 검색과 토론 속에 사라졌고, 양세종을 바라보는 많은 이들의 시선도 '두 형제가 참 성실하고 솔직해 보인다'에서 '별로 정의롭지 못한 것 같다'로 바뀌었다.
보도 시간 현재,허페이시 합동조사팀은 행정처벌법, 부정경쟁방지법 및 기타 관련 규정에 따라,불법소득을 몰수하고 산양회사에 총 689491만원의 벌금을 부과하기로 결정할 계획이다.산양컴퍼니 라이브 방송 관련 문제에 대해 주문하였습니다.정정을 위한 기한 내 운영 중단, 관련 법적 책임을 집니다.
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