der spitzenplatz im e-commerce! ausgehend von „three sheep“ und seinem geschäftsimperium
2024-09-27
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der kürzlich verrückte kleine yang ge kann das wort „verrückt“ voll und ganz ertragen.
als kernmitglied der handelsmarke „three sheep“ hat er yang ge in den internet-suchanfragen „live“ gemacht, während der vorfall des „umkippens“ während der live-übertragung von waren weiter gärte.
obwohl es in den letzten jahren viele präzedenzfälle für bekannte moderatoren „auf den felsen“ im bereich live-streaming gab, wie etwa wei ya, der im dezember 2021 wegen steuerhinterziehung mit einer geldstrafe von 1,341 milliarden yuan belegt wurde, oder li jiaqi, der „umkippte“. " aufgrund von huaxizis 79 yuan teurem augenbrauenstift. als gigant auf diesem gebiet hat der kurs von „three sheep“ nach diesem „kentern“ zweifellos die nerven vieler internetnutzer berührt und ist in den fokus der öffentlichen meinung gerückt.
bruder yang, geboren 1995, mit bürgerlichem namen zhang qingyang, stammt aus lu'an, provinz anhui. er wird dieses jahr erst 29 jahre alt.
sein zwillingsbruder heißt kaikai yang. im vergleich zu seiner extravaganten persönlichkeit ist er ruhiger und zurückhaltender.
als sie jung waren, mussten ihre eltern arbeiten gehen, um über die runden zu kommen. die brüder lebten bei ihren großeltern auf dem land und wurden gezwungen, zurückgelassene kinder zu werden.
im jahr 2015 ging xiao yang, die erst 20 jahre alt war, noch zur schule. zu diesem zeitpunkt konnte er sich wahrscheinlich nicht einmal vorstellen, dass er sieben jahre später einen gegenangriff starten und zu einer super-internet-berühmtheit mit über 100 millionen fans werden würde, die 100 millionen für den kauf eines hauses und der luxusautos unten ausgeben würde so voll sein wie auf einer automesse.
er hätte vielleicht nicht damit gerechnet, dass sich zwei jahre, nachdem er im alter von nur 27 jahren 100 millionen für den kauf eines hauses ausgegeben hatte, aus einem streit um den verkauf von mondkuchen ein dutzend-milliarden-geschäftsimperium am rande des zusammenbruchs entwickeln würde ...
er wurde dieses jahr erst 29 jahre alt. vom beginn an, kurzvideos im jahr 2015 zu erstellen, bis hin zu einem super-moderator, der nun von allen seiten umkämpft wird. ich sah ihm beim aufstehen zu und sah dann, wie sein gebäude einstürzte. die höhen und tiefen seines lebens dauerten nur 9 jahre.
das barbarische wachstum von drei schafen
wenn wir uns die geschichte der familie von three sheep ansehen, müssen wir möglicherweise mit dem ersten mechanischen tanzvideo beginnen, das von bruder xiao yang hochgeladen wurde. der freudige ausdruck, die dynamischen schritte und die flexiblen arme lassen die menschen glücklich lächeln. dieses glückliche lächeln war erstaunlich und öffnete den vorhang für das geschäftsnetzwerk des imperiums.
im jahr 2015 entstand zusammen mit diesem mechanischen tanzvideo ein account namens „crazy little yang brother“. durch einige fröhliche tänze und lustige witze entwickelte sich kuaishou zu einem internet-experten kurze videobewerbung.
wenn er sich auf dieser plattform weiterentwickelt, hat er vielleicht eine gute zukunft, aber zu diesem zeitpunkt scheint bruder yang eine plattform gesehen zu haben, die besser zu seinen eigenen eigenschaften passt, also zog er 2018 nach douyin. im jahr 2019 hat er und sein landsmann, bruder kai yang, durch die veröffentlichung der serie „desperate weekend“ mit familienkomödien-kurzvideos wurde „crazy young brother“ schnell populär und wurde zum bruder nummer eins auf douyin.
die anzahl der follower auf der account-plattform machte douyin natürlich auch zum ersten account, der die 100-millionen-marke überschritt.
aber es war offensichtlich, dass diese lustigen kurzvideos allein sein geschäftsimperium nicht aufbauen konnten. xiao yang und seine gründer begannen, über fragen der geschäftsmonetarisierung nachzudenken. zu dieser zeit erfreute sich live-streaming bereits großer beliebtheit und die live-übertragung von li jiaqi hatte zig millionen zuschauer. durch diese live-übertragungen schienen sie geschäftsmöglichkeiten gespürt zu haben, und auch bruder xiao yang begann, auf live-übertragungen umzusteigen, um waren zu verkaufen, aber es schien, dass es am anfang nicht reibungslos lief und nur ein paar tausend bestellungen verkauft wurden .
nach vielen internen diskussionen und entscheidungen starteten xiao yang und sein team einen „stilwechsel“ und brachten seinen natürlichen comedy-stil in live-übertragungen ein, wobei der schwerpunkt auf „glück liefern“ und „glück teilen“ lag. „alle amüsieren“ und „zum lachen und kaufen bringen“, und der trend zum verkauf von live-übertragungen hat sich schnell entwickelt.
der eigentliche wendepunkt wird im jahr 2021 eintreten.
im märz dieses jahres gründeten bruder yang und lu wenqing gemeinsam die „hefei three sheep network technology company“, und du gang, ceo von „three sheep“, war lu wenqings unternehmerischer partner, der ihn schon lange kannte. im februar 2022 wird das unternehmen „three sheep“ offiziell seinen betrieb aufnehmen.
die drei parteien haben ihre eigenen hintergründe in der zusammenarbeit: bruder yang erstellt seit vielen jahren kurzvideos und ist eine internet-berühmtheit mit seiner eigenen ip-aura; lu wenqing ist seit vielen jahren in hefei und ist ein serienunternehmer im e-commerce bereich und verfügt über starke investitionsressourcen; du gang ist in der schule. ich bin seit mehr als zehn jahren computer-hauptfach und e-commerce-lehrer und kenne mich mit supply chain management und verkehrsmonetarisierungskanälen aus.
anschließend wurde auch die produktauswahl im live-übertragungsraum von xiao yang deutlich verbessert. es handelt sich nicht mehr nur um snacks und wischmopps mit kostenlosem versand von 9,9, sondern durch massagesessel, bodenwaschmaschinen und andere hochpreisige produkte.
verschiedene daten wie die umsätze im live-übertragungsraum und die zuschauerzahlen bei einem einzelnen spiel sind rasant gestiegen. im oktober 2022 belegte „crazy little brother yang“ den zweiten platz auf der douyin-verkaufsliste, direkt hinter „oriental selection“, das damals an der spitze des traffics stand.
danach entwickelten sich die unternehmen „crazy little brother yang“ und „three sheep“ wie verrückt und mit unaufhaltsamer dynamik.
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laut statistik wird der produktionswert der live-übertragungsverkäufe des unternehmens „three sheep“ im jahr 2022 10 milliarden yuan übersteigen, bei betriebseinnahmen von 860 millionen yuan und steuern von 250 millionen yuan.
im jahr 2023 werden wir weitere fortschritte machen. daten zeigen, dass der produktionswert von live-streaming-produkten im vergangenen jahr 30 milliarden yuan überstieg, die betriebseinnahmen aus dienstleistungen 1,5 milliarden yuan erreichten und die steuern 450 millionen yuan überstiegen.
in nur wenigen jahren hat sich three sheep zum führenden e-commerce-unternehmen in china entwickelt. man kann sogar klar sagen, dass es die nummer eins ist.
im november 2022 gab xiao yang 103 millionen yuan für den erwerb eines gebäudes aus und sagte, dass sich das „three sheep global headquarters“ im kerngebiet der hefei high-tech-zone befinden werde und beabsichtige, das gebäude zu einem wahrzeichen von hefei zu machen. im dezember des folgenden jahres wurde das gebäude der globalen zentrale offiziell eröffnet.
nachdem sie im bereich der live-übertragung fuß gefasst hatten, entschieden sie sich zu recht für eine weitere wichtige geschäftsmaßnahme: die slicing-übertragung.
durch die rekrutierung von müttern und college-studenten mit niedriger schwelle, die eröffnung von konten, die veröffentlichung von live-übertragungs-slices und die verknüpfung von produkten, die es denjenigen, die slices posten, ermöglichen, einen provisionsanteil zu erhalten, baute xiao yang seinen ruhm und seinen traffic durch überwältigende videoclips weiter aus.
im jahr 2022 wird der umsatz aus der scheibenlieferung 170 millionen erreichen und mehr als 11.000 personen werden autorisiert sein.
in diesem jahr wurden nacheinander hefei sansiyang culture media co., ltd., hefei sansiyang venture capital co., ltd. und hefei leader culture media co., ltd. gegründet.
im mai 2023 schloss die „three sheep“ company die änderung des firmennamens ab und änderte den firmennamen in three sheep (hefei) holding group co., ltd.
ab 2023 wird die „three sheep“-gruppe von hefei nach shenyang, hangzhou, nanjing, peking, guangzhou, xiamen und an andere orte expandieren.
neben live-streaming expandiert das unternehmen auch weiterhin in seinen geschäftsfeldern.
anfang 2024 kündigte three sheep an, ins ausland zu gehen und hat derzeit pläne in malaysia, singapur, thailand und anderen orten.
im april startete es den offiziellen account des „three sheep theatre“ und drehte ein kurzes theaterstück. im mai gab es eine halbe milliarde aus, um in hefei ein festival für elektronische musik abzuhalten, das 130.000 menschen nach hefei lockte.
selbst im büropark von three sheep hat three sheep eigens ein hotel gebaut, um unterkunft und andere dienstleistungen anzubieten, um den endlosen strom von markeninhabern zu unterhalten.
am 21. august 2024 wurde die filiale der „three sheep“-gruppe in hongkong offiziell eröffnet. prominente wie eric tsang, wang jing, chen haomin, alan tam, huang rihua, zhong zhentao und andere prominente kamen, um sie zu unterstützen.
derzeit verfügt „three sheep“ über mehr als 300 matrixkonten, mehr als 7.000 vertikale konten und mehr als 10 millionen konten.
in der folge erhielten auch big brother yang und die „drei schafe“ nacheinander viele ehrungen und offizielle anerkennung.
im august 2023 wurden die großen und kleinen yang-brüder vom büro für öffentliche sicherheit der stadt lu'an in der provinz anhui als „botschafter für betrugspropaganda“ eingestellt.
im september 2023 gewann „crazy little yang“ beim e-commerce-autorengipfel von douyin den „excellent individual award for successful careers“ und das unternehmen „three sheep“ den „excellent organization for successful careers“-award.
im dezember 2023 wurden 73 unternehmen als erste gruppe von hauptsitzunternehmen in hefei anerkannt, darunter auch die „three sheep“-gruppe.
ende januar 2024 fand in peking der 2023 china brand festival annual figures summit statt, und xiao yang wurde zu den zehn besten jahreszahlen in china im jahr 2023 gewählt.
im februar 2024 gewann die „three sheep“-gruppe den ehrentitel „herausragendes privatunternehmen“ in der provinz anhui. im selben monat untersuchte der sekretär des parteikomitees der provinz anhui die gruppe „drei schafe“ und inspizierte den live-übertragungsraum, um die situation der live-übertragung zu verstehen.
im zuge des aufstiegs von „three sheep“ hat die stadt hefei ein weiteres label erhalten: „stadt des e-commerce“.
dadurch haben sich auch die großen und kleinen yang-brüder erfolgreich vom lustigen blogger zum unternehmer entwickelt.
laut der vom guangdong e-commerce summit forum veröffentlichten liste der 50 besten online-anker beim nettoeinkommen im jahr 2023 verdiente „crazy little yang“ im vergangenen jahr mehr als 3,2 milliarden yuan und schlug simba und li jiaqi an der spitze der liste. das geschäftsimperium von big and little yang ist immer beliebter geworden und hat begonnen, gestalt anzunehmen.
am 9. september dieses jahres, beim douyin e-commerce author summit 2024, fehlten jedoch xiao yang und „three sheep“, die zwei jahre in folge den douyin e-commerce author award gewonnen hatten.
zu dieser zeit geraten little yang und die „drei schafe“ in den turbulenten strudel der öffentlichen meinung, und die vielen widersprüche und probleme, die sich hinter ihrem brutalen wachstum verbergen, werden ständig aufgedeckt und sie reagieren auf sich selbst.
gibt es einen experten hinter den kulissen?
gibt es einen experten hinter three sheep, um die aktuellen ergebnisse zu erzielen? ist der experte lu wenqing? gemessen an dem verhalten und den schimpfwörtern, die in den letzten live-übertragungen verwendet wurden, wie zum beispiel, als er simba während der live-übertragung zurief: „was zum teufel, ich habe zu viele möglichkeiten, um zu wissen, was du tust. wenn du mich noch einmal beißt, werden wir keinen schaden anrichten.“ wir können das nicht tun, wenn wir auf verschiedenen plattformen geschäfte machen. „es gibt kein endergebnis, wenn es darum geht, geschäfte zu machen.“ wie sieht das für einen experten aus? offensichtlich konnte er wie ein junger mann, der plötzlich reich wurde, seine gefühle nicht kontrollieren und begann im internet zu fluchen.
aber wenn man sich den vermögensprozess und die anschließende entwicklung von di san sheep ansieht, kann man kaum sagen, dass er kein experte ist.
beginnen wir mit der eigenkapitalstruktur von three sheep. die three sheep group wird von leader culture media co., ltd. und hefei yaoyue eslite brand management co., ltd. kontrolliert, wobei leader zu 67 % bzw. 33 % gehalten wird. und yaoyue ist zu 99 % im besitz von wu xiaoyan, einem klassenkameraden von lu wenqing an der hefei-universität (die beiden heirateten 2013). aus dieser struktur heraus teilen sich die drei personen alle gewinne der drei schafe.
betrachtet man das grundkapital, so beträgt das grundkapital des anführers und von yaoyue eslite 1 million yuan, während das grundkapital der sanyang (hefei) holding group 50 millionen yuan beträgt 200 investieren sie einfach 10.000 yuan und sie können 1 million verwenden, um 50 millionen zu nutzen. der vorteil einer mehrheitsbeteiligung an der three sheep group besteht natürlich nicht nur darin, mit einem kleinen betrag einen großen unterschied zu machen, sondern auch darin, risiken zu isolieren.
die geschäftsgesellschaft von sanyang ist sanyang network technology co., ltd. und sanyang network technology wird von der sanyang group kontrolliert. mit anderen worten: wenn ein risiko in der geschäftsgesellschaft auftritt, wird es auf der ebene der sanyang group behandelt. es wird an die führenden kulturmedien und yaoyue eslite übermittelt. die beiden brüder und lu wenqing werden keinem allzu großen risiko ausgesetzt sein. natürlich wollen sie diese szene nie sehen, denn egal wie gut das eigenkapitaldesign ist, wenn ein risiko oder ein großes problem im geschäft des unternehmens auftritt, werden es immer noch diese drei personen sein, die es direkt weitergeben, und es wird schwierig sein damit sie noch einmal darüber nachdenken.
durch verschiedene wohltätigkeitsaktivitäten, menschenfreundliche aktivitäten und beschäftigungsmöglichkeiten für menschen mit behinderung und mütter können wir alle ein stück weit erkennen, dass es sich hier um ein bodenständiges unternehmen handelt, das auch „aufgeben“ versteht. manchmal erfordert das geschäft einen verzicht. nur wenn man mehr land aufgibt, kann man mehr bekommen.
es scheint, dass sich alles zum positiven entwickelt, aber mit dem online-streit zwischen simba und lu wenqing scheint three sheep mit der größten „krise“ seit der gründung seines unternehmens konfrontiert zu sein.
die größten krisen häufen sich
einige leute sagen, dass die jüngste aufregung um three sheep darauf hindeutet, dass eine kraft dahinter steckt, die das schiff stürzen will, und die auseinandersetzungen in der wirtschaft und in der öffentlichen meinung sind am ende allesamt ein ringen um das kapital es müssen einige leute sein, die sein kapital zerstören wollen.
es lässt sich nicht leugnen, dass dieser satz eine gewisse rationalität hat, aber in unserer gesellschaft glauben wir immer an die logik der „gerechtigkeit unten“. von taotou-schweinefleisch bis hin zu meicheng-mondkuchen wird gegen die grundlegende gerechtigkeit verstoßen, die darin besteht, „verbraucher zu täuschen“, gepaart mit „three sheep-chefs sind in live-übertragungen verrückt und geben ihre fehler nicht zu“ und „weibliche angestellte ins gefängnis zu schicken“, was die öffentlichkeit ständig in frage stellt nerven die negative publicity, das verwenden von „ich möchte nichts mehr sagen“, um das auftreten von irgendetwas zu vertuschen oder zu vertuschen, und jetzt das „people's daily“ mit namen und kritik, die drei schafe befinden sich bereits in einem sehr gefährlichen moment.
aber offensichtlich haben three sheeps noch nicht erkannt, dass die öffentliche meinung seit beginn ihres kampfes mit simba bis zur fortgesetzten live-übertragung von „meicheng mooncakes“ immer gärte und nicht so gärte und gärte wie in der nachdem yang und yang in den letzten jahren in den heißen suchanfragen und diskussionen verschwunden waren, änderten sich sogar die augen vieler menschen, von „die beiden brüder sehen sehr aufrichtig und ehrlich aus“ zu „es scheint, dass sie nicht so rechtschaffen sind“.
zum zeitpunkt der drucklegung:das gemeinsame ermittlungsteam der stadt hefei hat in übereinstimmung mit dem verwaltungsstrafgesetz, dem gesetz zur bekämpfung unlauteren wettbewerbs und anderen relevanten vorschriftenes ist geplant, zu beschließen, illegale gewinne zu beschlagnahmen und der sanyang company eine geldstrafe von insgesamt 68,9491 millionen yuan aufzuerlegen.als reaktion auf die damit verbundenen probleme bei der live-übertragung der sanyang company haben wir bestelltaussetzung des betriebs innerhalb einer frist zur behebung, relevante rechtliche verantwortung übernehmen.
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