la première place du e-commerce ! à partir de « trois moutons » et de son empire commercial
2024-09-27
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le récent petit fou yang ge peut pleinement supporter le mot « fou ».
en tant que membre principal de la marque commerciale « three sheep », alors que l'incident de « renversement » lors de la diffusion en direct de marchandises continuait de fermenter, il « vivait » dans les recherches brûlantes sur internet.
bien qu'il existe de nombreux précédents pour des présentateurs bien connus "sur les rochers" dans le domaine du streaming en direct ces dernières années, comme wei ya, qui a été condamné à une amende de 1,341 milliard de yuans pour évasion fiscale en décembre 2021, ou li jiaqi, qui a "renversé " grâce au crayon à sourcils de 79 yuans de huaxizi. en tant que géant dans le domaine, le parcours de « trois moutons » après ce « chavirage » a sans aucun doute affecté les nerfs de nombreux internautes et est devenu le centre de l'opinion publique.
frère yang, né en 1995, de son vrai nom zhang qingyang, est originaire de lu'an, province d'anhui. il n'a que 29 ans cette année.
son frère jumeau s'appelle kaikai yang. comparé à sa personnalité flamboyante, il est plus calme et réservé.
lorsqu'ils étaient jeunes, leurs parents étaient obligés d'aller travailler pour joindre les deux bouts. les frères vivaient avec leurs grands-parents à la campagne et étaient contraints de devenir des enfants abandonnés.
en 2015, xiao yang, qui n'avait que 20 ans, était encore à l'école. à cette époque, il ne pouvait probablement même pas imaginer que 7 ans plus tard, il serait capable de contre-attaquer et de devenir une super célébrité sur internet avec plus de 100 millions de fans, dépensant 100 millions pour acheter une maison, et les voitures de luxe en bas être aussi fréquenté qu'un salon de l'automobile.
il ne s'attendait peut-être pas à ce que deux ans après avoir dépensé 100 millions pour acheter une maison à seulement 27 ans, un différend sur la vente de gâteaux de lune se transforme en un empire commercial valant 10 milliards sur le point de s'effondrer...
il n'a que 29 ans cette année. depuis qu'il a commencé à créer de courtes vidéos en 2015, il est devenu un super présentateur, et maintenant il est assiégé de tous côtés. je l'ai vu se lever puis j'ai vu son immeuble s'effondrer. les hauts et les bas de sa vie n'ont duré que 9 ans.
la croissance barbare de trois moutons
en regardant l’histoire de la famille des trois moutons, nous devrons peut-être commencer par la première vidéo de danse mécanique mise en ligne par xiao yang. l'expression joyeuse, les pas dynamiques et les bras flexibles font sourire les gens joyeusement. ce sourire heureux était incroyable et ouvrait le rideau du réseau commercial de l'empire.
en 2015, avec cette vidéo de danse mécanique, un compte nommé "crazy little yang brother" est né sur kuaishou. grâce à quelques danses joyeuses et des blagues amusantes, il est rapidement devenu un expert d'internet. à cette époque, kuaishou est devenu un expert au niveau national. courte application vidéo.
s'il continue à se développer sur cette plate-forme, il a peut-être un bel avenir, mais à cette époque, frère yang semble avoir vu une plate-forme plus adaptée à ses propres caractéristiques, il a donc déménagé à douyin en 2018. en 2019, lui et son frère compatriote kai yang, en sortant la série de courtes vidéos de comédie familiale "desperate weekend", "crazy young brother" est rapidement devenu populaire et est devenu le frère numéro un sur douyin.
le nombre de followers sur la plateforme de compte a aussi naturellement fait de douyin le premier compte à dépasser les 100 millions.
mais il était évident que ces courtes vidéos amusantes ne pouvaient pas à elles seules construire un empire commercial. xiao yang et ses fondateurs ont commencé à réfléchir aux problèmes de monétisation des entreprises. à cette époque, la diffusion en direct était déjà très populaire et la diffusion en direct de li jiaqi comptait des dizaines de millions de téléspectateurs. à partir de ces diffusions en direct, ils semblaient avoir senti des opportunités commerciales. frère xiao yang et frère yang ont également commencé à passer aux émissions en direct pour vendre des marchandises. cependant, il semblait que cela ne s'était pas bien passé au début, et seulement quelques milliers de commandes ont été enregistrées. vendu.
après de nombreuses discussions et décisions internes, xiao yang et son équipe ont entamé un « changement de style » et ont introduit son style de comédie naturel dans les émissions en direct, en se concentrant sur « offrir du bonheur » et « partager le bonheur ». amuser tout le monde" et "vous faire rire et acheter des choses", et la tendance des ventes de diffusion en direct s'est rapidement réveillée.
le véritable tournant apparaîtra en 2021.
en mars de la même année, frère yang et lu wenqing ont créé conjointement « hefei three sheep network technology company », et du gang, pdg de « three sheep », était le partenaire entrepreneurial de lu wenqing qui le connaissait depuis longtemps. en février 2022, la société « three sheep » débutera officiellement ses activités.
les trois parties ont leurs propres expériences en matière de coopération : frère yang crée de courtes vidéos depuis de nombreuses années et est une célébrité sur internet avec sa propre aura ip ; lu wenqing est à hefei depuis de nombreuses années et est un entrepreneur en série dans le secteur de l'e-commerce ; domaine du commerce et dispose de solides ressources d'investissement ; du gang est à l'école. je suis professeur d'informatique et de commerce électronique depuis plus de dix ans et je connais la gestion de la chaîne d'approvisionnement et les canaux de monétisation du trafic.
suite à cela, la sélection de produits dans la salle de diffusion en direct de xiao yang a également été considérablement améliorée. il ne s'agit plus uniquement de collations et de vadrouilles avec 9,9 de livraison gratuite, mais a été remplacée par des produits coûteux tels que des fauteuils de massage et des épurateurs de sol.
diverses données telles que les ventes dans la salle de diffusion en direct et le nombre de téléspectateurs dans un seul match ont augmenté rapidement. en octobre 2022, « crazy little brother yang » s'est classé deuxième sur la liste des ventes de douyin, juste derrière « oriental selection » qui était à l'époque à la pointe du trafic.
après cela, les sociétés « crazy little brother yang » et « three sheep » se sont développées de manière folle avec un élan imparable.
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selon les statistiques, la valeur des ventes de diffusion en direct de la société « three sheep » en 2022 dépassera 10 milliards de yuans, avec des revenus de services d'exploitation de 860 millions de yuans et des taxes de 250 millions de yuans.
en 2023, nous ferons de nouveaux progrès. les données montrent que l'année dernière, la valeur de production des produits de diffusion en direct a dépassé 30 milliards de yuans, les revenus des services d'exploitation ont atteint 1,5 milliard de yuans et les taxes ont dépassé 450 millions de yuans.
en quelques années seulement, three sheep est devenue la première entreprise de commerce électronique en chine. on peut même dire clairement qu'elle est la première entreprise.
en novembre 2022, xiao yang a dépensé 103 millions de yuans pour acquérir un bâtiment, affirmant que le « siège mondial des trois moutons » sera situé dans la zone centrale de la zone de haute technologie de hefei et a l'intention de faire du bâtiment un point de repère à hefei. en décembre de l’année suivante, le bâtiment du siège mondial a été officiellement inauguré.
après avoir pris pied dans le domaine de la diffusion en direct, ils ont choisi avec précision une autre action commerciale clé : le découpage en tranches.
recruter des mères et des étudiants avec un seuil bas, ouvrir des comptes, publier des tranches de diffusion en direct et relier des produits, permettant à ceux qui publient des tranches d'obtenir une part de commission, xiao yang a encore élargi sa renommée et son trafic grâce à des clips vidéo impressionnants.
en 2022, les revenus de la livraison de tranches atteindront 170 millions et plus de 11 000 personnes seront autorisées.
cette année-là, hefei sansiyang culture media co., ltd., hefei sansiyang venture capital co., ltd. et hefei leader culture media co., ltd. ont été créées l'une après l'autre.
en mai 2023, la société « three sheep » a finalisé le changement de dénomination sociale et a changé le nom de la société en three sheep (hefei) holding group co., ltd.
à partir de 2023, le groupe « trois moutons » s'étendra de hefei à shenyang, hangzhou, nanjing, pékin, guangzhou, xiamen et ailleurs.
en plus de la diffusion en direct, les types d'activités de l'entreprise continuent de se développer.
début 2024, three sheep a annoncé qu'elle partirait à l'étranger et a actuellement des projets en malaisie, à singapour, en thaïlande et ailleurs.
en avril, elle a lancé le compte officiel du « théâtre des trois moutons » et a filmé une courte pièce de théâtre ; en mai, elle a dépensé un demi-milliard pour organiser un festival de musique électronique à hefei, attirant 130 000 personnes à hefei.
même dans le parc de bureaux de three sheep, afin de divertir le flot incessant de propriétaires de marques, three sheep a spécialement construit un hôtel pour fournir un hébergement et d'autres services.
le 21 août 2024, la branche hongkongaise du groupe « three sheep » a officiellement ouvert ses portes. des célébrités telles qu'eric tsang, wang jing, chen haomin, alan tam, huang rihua, zhong zhentao et d'autres célébrités sont venues la soutenir.
actuellement, « three sheep » compte plus de 300 comptes matriciels, plus de 7 000 comptes verticaux et plus de 10 millions de comptes de niveau.
par la suite, big brother yang et les « trois moutons » ont également reçu successivement de nombreux honneurs et reconnaissances officielles.
en août 2023, les grands et petits frères yang ont été embauchés comme « ambassadeurs de la propagande anti-fraude » par le bureau de la sécurité publique de la ville de lu'an, province de l'anhui.
en septembre 2023, lors du sommet des auteurs de commerce électronique de douyin, « crazy little yang » a remporté le « excellent prix individuel pour une carrière réussie » et la société « three sheep » a remporté le prix « excellente organisation pour une carrière réussie ».
en décembre 2023, 73 entreprises ont été reconnues comme le premier groupe d'entreprises ayant leur siège social à hefei, et le groupe « trois moutons » en faisait partie.
fin janvier 2024, le sommet annuel des chiffres du china brand festival 2023 s'est tenu à pékin et xiao yang a été sélectionné parmi les dix meilleurs chiffres annuels de chine en 2023.
en février 2024, le groupe « three sheep » a remporté le titre honorifique d'entreprise privée exceptionnelle dans la province d'anhui. le même mois, le secrétaire du comité provincial du parti d'anhui a enquêté sur le groupe des « trois moutons » et a inspecté la salle de diffusion en direct pour comprendre la situation de la diffusion en direct.
dans le cadre de l'essor des « trois moutons », la ville de hefei a acquis un autre label : « ville du commerce électronique ».
en conséquence, les grands et petits frères yang sont également passés avec succès de blogueurs amusants à entrepreneurs.
selon la liste des 50 meilleurs présentateurs en ligne en 2023 selon le revenu net annoncée par le guangdong e-commerce summit forum, « crazy little yang » a gagné plus de 3,2 milliards de yuans l'année dernière, battant simba et li jiaqi en tête de liste. depuis sa popularité jusqu'à aujourd'hui, l'empire commercial de big et little yang a commencé à prendre forme.
cependant, le 9 septembre de cette année, lors du sommet des auteurs du commerce électronique douyin 2024, xiao yang et « three sheep », qui avaient remporté le prix des auteurs du commerce électronique douyin pendant deux années consécutives, étaient absents.
à l'heure actuelle, little yang et les « trois moutons » sont pris dans le tourbillon turbulent de l'opinion publique, et les nombreuses contradictions et problèmes cachés derrière leur croissance brutale sont constamment révélés et ils se contre-attaquent.
y a-t-il un expert dans les coulisses ?
pour obtenir les résultats actuels, y a-t-il un expert derrière three sheep ? l'expert est-il lu wenqing ? à en juger par l'attitude et le langage grossier utilisés lors des récentes émissions en direct, comme crier à simba pendant la diffusion en direct : « bon sang, j'ai trop de façons de savoir ce que tu fais. si tu me mords encore, nous ne causerons pas problème. nous ne pouvons pas faire cela lorsque nous faisons des affaires sur différentes plates-formes. " , il n'y a pas de résultat net pour faire des affaires. " j'ai peur que cela ait choqué le public. évidemment, comme un jeune homme devenu soudainement riche, il n'a pas pu contrôler ses émotions et a commencé à jurer sur internet.
mais en regardant le processus de création de fortune et le développement ultérieur des trois moutons, on peut difficilement dire qu'il n'est pas un expert.
commençons par la structure du capital de three sheep. three sheep group est contrôlé par leader culture media co., ltd. et hefei yaoyue eslite brand management co., ltd. avec respectivement 67 % et 33 %. leader est détenu par deux frères, yaoyue yue eslite est détenue à 99 % par wu xiaoyan, qui était le camarade de classe de lu wenqing à l'université de hefei (les deux se sont mariés en 2013, les trois personnes partagent à parts égales tous les bénéfices des trois moutons).
en regardant le capital social, le capital social du leader et de yaoyue eslite est de 1 million de yuans, tandis que le capital social du groupe sanyang (hefei) holding est de 50 millions de yuans. à l'heure actuelle, les trois personnes dans les coulisses n'ont qu'à terminer. 200 investissez simplement 10 000 yuans et vous pouvez utiliser 1 million pour mobiliser 50 millions. bien entendu, l’avantage de détenir une participation majoritaire dans le groupe three sheep n’est pas seulement de faire une grande différence avec un petit montant, mais d’isoler les risques.
la société commerciale de sanyang est sanyang network technology co., ltd., et sanyang network technology est contrôlée par le groupe sanyang. en d'autres termes, lorsqu'un risque survient dans la société commerciale, il sera traité au niveau du groupe sanyang. il sera transmis aux principaux médias culturels et à yaoyue eslite. les deux frères et lu wenqing ne courront pas trop de risques. bien sûr, ils ne veulent jamais voir cette scène, car quelle que soit la qualité de la conception des capitaux propres, lorsque les activités de l'entreprise rencontrent un risque ou un gros problème, ce sont toujours ces trois personnes qui le transmettent directement, et ce sera difficile pour qu'ils y réfléchissent à nouveau.
en cours de route, on peut voir dans une certaine mesure diverses activités d'assistance publique, des activités conviviales et des opportunités d'emploi offertes aux personnes handicapées et aux mères. il s'agit d'une entreprise terre-à-terre qui sait aussi « abandonner ». parfois, les affaires exigent d’abandonner. ce n’est qu’en cédant davantage de terres que l’on peut en obtenir davantage.
il semble que tout évolue du bon côté, mais avec la querelle en ligne entre simba et lu wenqing, three sheep semble avoir été confronté à la plus grande « crise » depuis le début de son activité.
les plus grandes crises s’accumulent
certaines personnes disent que les récents troubles à propos de three sheep semblent indiquer qu'il y a une force derrière cela qui veut renverser le navire. les vagues sont si violentes et les conflits dans les affaires et l'opinion publique sont finalement des luttes capitales. il doit y avoir des gens qui veulent semer le trouble. détruire son capital.
il est indéniable que cette phrase a une certaine rationalité, mais dans notre société, nous croyons toujours à la logique de la « justice par le bas ». du porc taotou aux gâteaux de lune meicheng, ce qui est violé, c'est la justice fondamentale de « tromper les consommateurs », associée au défi constant des nerfs du public tels que « les patrons de trois moutons sont fous dans les émissions en direct et n'admettent pas leurs erreurs » et « envoyer des femmes employés en prison" la publicité négative, utilisant "je ne veux plus rien dire" pour dissimuler ou dissimuler ce qui se passe, et maintenant le "quotidien du peuple" nommant et critiquant, les trois moutons sont déjà dans un état très moment dangereux.
mais évidemment, three sheeps n'a pas encore réalisé que depuis le moment où ils ont commencé à abandonner le traitement par le froid avec simba jusqu'à la poursuite de la diffusion en direct de "meicheng mooncakes", l'opinion publique a toujours fermenté, et elle n'a pas fermenté et fermenté comme elle l'a fait. fait ces dernières fois. disparus dans les recherches et les discussions animées, même les yeux de nombreuses personnes sur yang et yang ont changé, passant de « les deux frères ont l'air très sincères et honnêtes » à « il semble qu'ils ne soient pas si justes ».
au moment de mettre sous presse,l'équipe d'enquête commune de la ville de hefei, conformément à la loi sur les sanctions administratives, à la loi anti-concurrence déloyale et à d'autres réglementations pertinentes,il est prévu de décider de confisquer les gains illégaux et d'imposer à la société sanyang une amende totale de 68,9491 millions de yuans.en réponse aux problèmes liés à la diffusion en direct de sanyang company, nous avons ordonnésuspension des opérations dans un délai de rectification, assumer les responsabilités juridiques pertinentes.
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