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같은 날 새 휴대폰 출시를 선택한 화웨이와 애플도 같은 날 새 휴대폰 출시를 선택했다.

9월 20일, apple의 iphone 16 시리즈가 공식적으로 판매되었습니다. 더 페이퍼 기자가 상하이 난징동루에 위치한 애플 리테일 매장에 도착했을 때, 상품 수령을 약속한 첫 번째 이용자들이 이미 실내에 줄을 서 있었습니다. 애플 글로벌포트 매장에도 예약한 이용자들이 대거 새 휴대폰을 받기 위해 입구에서 기다리고 있었다. 많은 소비자들은 올해 apple의 새로운 기기 업데이트가 그다지 크지 않고 ai 기능을 즉시 사용할 수 없다고 말했습니다. 기대치는 그다지 높지 않지만 사용 습관 때문에 여전히 apple을 선택할 것입니다.

apple과의 정면 대결을 선택한 huawei도 공식적으로 3중 화면 휴대폰을 출시했습니다. huawei mate huawei mate xt 예약에는 선불이 필요하지 않으며 특정 사항에 대한 공식 통지를 기다려야 합니다. 도착 날짜 또는 20일 10시 8분에 온라인으로 스냅샷을 확인하세요.

이는 사용자들 앞에 놓인 '고가' 객관식 문제다. 일부 네티즌들은 2만 위안 상당의 휴대폰을 누가 사는지 궁금해하기도 한다. 세계에서 가장 많은 고급 사용자 수와 매우 탄탄한 기본 기반을 보유하고 있는 apple이 최근 몇 년 동안 중국 시장에서 고급 사용자를 두고 경쟁하면서 '기묘한 움직임'을 거듭해온 화웨이를 만나면 어떻게 될까요? 이 두 휴대폰이 올해 고급형 휴대폰 시장을 뒤흔들 것인가?

첫 번째 행운의 '꽃가루' 삼중 병풍: 가격에 민감하지 않고 기술 감각을 추구

huawei는 상하이에 nanjing east road 매장과 qiantan taikoo li 매장 등 2개의 직영 매장을 운영하고 있습니다. 오전 8시쯤, 상하이 시민인 시 씨는 ​​내년에 대학 입학 시험을 치르게 될 작은 아들에게 3단 화면 휴대폰을 사주려고 난징동로 매장을 찾았습니다. 이를 위해 이미 직장에 다니던 큰아들과 함께 일을 나눠 서둘러 온라인으로 구매하고, 1인 매장에서 구매를 하게 된다. 직원은 그 날 재고가 없고 예약도 접수되지 않는다고 말했지만 shi 씨는 여전히 매장에서 기자회견이 끝날 때까지 기다렸다가 안으로 들어가 행운을 시험해 보기를 바라며 문 밖에서 기다리겠다고 고집했습니다. "절대 없습니다. 막내아들은 화웨이 팬입니다. 저도 화웨이 휴대폰을 사용하고 있습니다."

직원이 직영 매장에 mate xt를 전시하고 있습니다.

같은 날, huawei terminal bg 회장 yu chengdong은 배우 yan yikuan과 유명 메이크업 아티스트 mao geping이 신제품을 받은 huawei mate xt master의 첫 번째 일괄 배송식에 참석하기 위해 상하이 난징동로 플래그십 스토어에 나타났습니다. yu chengdong의 전화.

10km 이상 떨어진 taikoo li qiantan 매장에서는 새 휴대폰 배송 행사가 열리지 않았습니다. huawei mall은 10시 8분에 온라인 구매가 시작된 지 몇 초 만에 온라인 판매가 거의 비어 있음을 보여줍니다. yu chengdong은 매출이 기대치를 훨씬 뛰어 넘었고 현재 생산 능력을 확장하기 위해 야근을 하고 있다고 말했습니다. "아직 단기적으로는 (시간이) 걸릴 것이므로 기다려주십시오."

화웨이는 첫날 판매와 첫 번째 스타킹 제품을 발표하지 않았습니다. 한 딜러는 the paper에 huawei mate xt 장치의 첫 번째 배치가 약 10,000대에 도달할 것이며 배송도 이어질 것이라고 말했습니다.

화웨이 난징 이스트 로드 스토어

더 페이퍼 기자는 화웨이 난징 이스트 로드(nanjing east road) 매장에서 shi 씨와 같은 프리랜서인 sun 씨를 만났습니다. 차이점은 sun 씨가 성공적으로 새 기계를 구입하고 첫 배송 행사에 참여했다는 것입니다. sun씨는 the paper와의 인터뷰에서 자신도 huawei의 팬이며 삼중 폴더블 기기의 블랙 탑 버전을 구입했다고 말했습니다. “나는 huawei mate 30부터 huawei를 사용해 왔고 우리 집에 있는 모든 것도 huawei 제품입니다. huawei가 매우 좋아합니다. 그의 차는 huawei wenjie m9입니다.”

금융업계 관계자 2명도 화웨이 신제품을 받았다. 그 중 한 명은 이전에도 화웨이 x5 폴더블폰을 사용해 본 적이 있다며 이번 구매도 '트렌드에 발맞추기 위한 것'이라고 말했다. 또 다른 사람은 이전에 apple 및 기타 브랜드의 휴대폰을 사용한 적이 있으며 이번에도 huawei를 "시험"하고 있었습니다.

삼중화면의 높은 가격에 대해서는 윗분들이 받아들일 수 있다고 하더군요. 쑨 씨는 휴대폰을 구입하기 위해 2만 위안 이상을 지출하려는 의지가 기술 감각을 추구하는 것에 더 가깝다고 솔직하게 말했습니다. “과거에는 아이폰이 기술 감각의 대표자였습니다. 이제는 화웨이도 대표자입니다. 기술적인 측면에서 보면 가까운 미래에 다른 제조사에서는 3단 스크린을 만들 수 없을 것입니다.”

위에서 언급한 새 휴대폰을 구입한 금융 전문가 중 한 명은 "모든 사람의 소득이 다릅니다. 좋아하는 사람도 있고 그렇지 않은 사람도 있습니다."라고 솔직하게 말했습니다.

이날 '길 건너편' 애플 리테일 매장은 고객들로 북적거렸다는 점은 주목할 만하다. 아이폰 16을 받기 위해 줄을 서서 기다리고 있던 한 소비자는 개인적으로 애플과 화웨이의 2만 위안짜리 3단 접이식 스크린을 선호한다고 말했다. "하나는 잡을 수 없기 때문이고, 다른 하나는 애플이 언제 폴더블 스크린을 출시하느냐에 달려 있다고 생각합니다."

화웨이와 애플이 정면 대결한 것은 이번이 처음이 아니다.

화웨이와 애플 사이에는 같은 날 결투극이 여러 차례 펼쳐졌다.

화웨이와 애플은 올해 5월 7일 태블릿 제품을 동시에 출시했고, 지난해 10월 31일에는 화웨이와 애플도 같은 날 기자간담회를 열어 컴퓨터, 휴대폰 등 기타 제품에서 정면 대결을 펼쳤다. 시간을 앞당기면 두 회사의 기자간담회는 언제나 매우 가까우며 때로는 일주일 간격으로, 때로는 단 하루 간격으로 진행됩니다.

올해의 새로운 휴대폰과 비교하면 apple iphone16 시리즈의 업그레이드는 칩, 인공 지능 및 카메라 성능의 추가 향상에 더 많이 반영됩니다. 그러나 중국 애플 사용자들이 중국 버전의 애플 스마트폰을 경험하려면 내년까지 기다려야 할 것이다.

apple과 huawei의 서로 다른 두 사용자 그룹에 대해 각 당사자의 팬들은 자신의 브랜드를 선택하는 데 많은 이유를 제공할 수 있습니다.

apple의 global port 매장에서 많은 소비자들은 the paper에 올해 apple의 새로운 기기 업데이트가 그다지 크지 않고 ai 기능을 즉시 사용할 수 없다고 말했습니다. 원래 기대치가 그다지 높지 않았지만 사용 습관으로 인해 여전히 apple을 선택할 것입니다.

apple의 iphone은 항상 매우 좋은 소프트웨어 및 하드웨어 경험을 갖고 있기 때문에 고급 시장에서 캔디 바 기계가 apple의 접이식 기계와 경쟁하기가 너무 어렵습니다. huawei를 포함한 휴대폰 브랜드는 접이식 기계를 새로운 형태로 사용해 왔습니다. 고급형 시장과 고급형 시장에 영향을 미칠 휴대폰입니다. 화웨이는 폴더블폰 분야에서도 선두 위치에 있다. 이번에 화웨이는 초고가 시장을 공략하기 위한 선구적인 제품 형태인 3중 제품을 출시했다. yu chengdong은 화웨이가 5년 동안 이 3단 폴더블 제품을 개발해 왔다고 말했습니다. 이 제품은 "누구나 상상할 수 있지만 만들 수 없는" 제품입니다.

화웨이는 제품에 대한 자신감이 있고 고급 사용자층이 많아 가격이 상당히 높은 편이다. 256gb 버전은 19,999위안, 512gb 버전은 21,999위안, 1tb 버전은 19,999위안이다. 가격은 23,999위안. yu chengdong은 3단 접기 비용이 매우 높으며 수율을 개선하고 비용을 줄이기 위해 프로세스를 계속 반복할 것이라고 설명했습니다. yu chengdong은 3단 접이식에서 "tiangong 힌지 시스템"을 사용한다고 말했습니다. yu chengdong은 업계 최초로 힌지 시스템이 내부 및 외부 접힘을 모두 달성할 수 있도록 허용했다고 말했습니다.

산업 경제 수석 관찰자 liang zhenpeng은 the paper에 apple과 huawei가 일부 기능과 디자인에 차이가 있지만 둘 다 고급 사용자의 요구를 충족하기 위해 최선을 다하고 있다고 말했습니다. 화웨이와 애플의 경쟁도 점점 치열해지고 있다. 새로운 형태의 휴대폰인 만큼, 폴더블폰이 하이엔드 시장에 어떤 영향을 미칠지 지켜볼 일이다. 두 개의 새로운 휴대폰 사이에는 소비자의 구매 의향과 수요가 증가하거나 다른 휴대폰 제조업체가 폴더블 스크린 휴대폰의 연구 개발 속도를 가속화할 것이지만 폴더블 휴대폰의 기술과 비용에는 여전히 일정한 한계가 있으며 여전히 남아 있습니다. 향후 하이엔드 시장에 성공적으로 진출할 수 있을지 지켜볼 것”이라고 말했다.

애플 판매 사이트에서 많은 암표꾼들은 더페이퍼에 올해 시장 상황이 좋지 않으며 아이폰 16 프로 맥스의 최대 가격 인상폭은 700~800위안에 불과하다고 전했다. 기자는 난징동로 매장 근처에서 암표상 5명 이상을 보고 "올해는 팔기가 좀 어렵다. 금색이 신색인데(판매는 괜찮다) 가격이 합하면 400위안까지 오를 것 같다. 256g는 최고인데 1tb는 안 팔아요.”

기자는 스캘퍼들이 기본적으로 pro max를 받아들이고 16 pro는 받아들이기를 거부했다는 사실을 발견했습니다. "올해 시장은 평균이고, 동료들은 nt$600에 더 팔고 있습니다. 각 전화기는 nt$50 또는 nt$100의 이익을 얻습니다." 글로벌 하버 입구의 한 스캘퍼는 올해 인기 모델이 데저트 골드(desert gold)라고 말했습니다. pro max 512g의 가격은 nt$500이며 nt$600에 판매되며, 1t에는 700위안의 추가 가격이 부과되고 800위안의 추가 가격에 판매됩니다.

apple 난징동로 직영점 입구

화웨이의 새 휴대폰은 '제한된 배송'으로 인해 프리미엄이 더 높습니다. 외부인의 눈에는 이 모델이 주요 판매 원동력이라기보다는 화웨이의 기술력을 보여주는 상징이 될 가능성이 크다.

기자가 화웨이의 1차 휴대폰 소유자들과 대화하는 동안, 한 스컬퍼가 소비자들에게 3단 접이식 스크린 휴대폰을 재판매할 의향이 있는지 물었고, 모델에 대해 묻자 그는 가격을 15,000위안 인상할 수 있다고 말했습니다. "오늘 하나 받을게요."

이전에 상하이의 한 디지털 상점 주인은 the paper에 자신의 가격 인상이 20,000위안이 넘었고 하나를 성공적으로 판매했다고 말했습니다.

화웨이가 3중 화면 휴대폰 사전 주문을 위한 사용자 초상화가 있는지 여부에 대해 화웨이 난징동루 매장 직원은 그러한 사용자 초상화가 없다고 말했다.

iresearch의 '2023년 중국 접이식 스크린 휴대전화 사용자 인사이트 보고서'에 따르면 가로형 스크린 휴대전화 사용자 인물 사진의 관점에서 볼 때 남성 사용자가 더 많고, 모바일을 좋아하는 18~29세 젊은층이 상대적으로 균형을 이루고 있습니다. 새로운 것을 시도하고 안정적인 경제적 소득을 가진 30-39세 그룹이 도시 및 소득 분포 측면에서 상대적으로 높은 비율을 차지하며, 가로형 접이식 스크린 휴대폰의 대부분의 소비자는 1층과 새로운 1층에 거주합니다. 경제 여건이 상대적으로 우수한 도시, 사용자의 절반 이상이 소득 수준이 10,000위안 이상인 도시입니다.

올해 고급형 휴대폰 시장을 어떻게 활성화할 것인가?

9월 19일 tianfeng international 분석가 ming-chi kuo는 huawei mate 부서에 대한 보고서를 발표했지만 판매 시작(9월 20일) 후에도 수요가 지속될 수 있는지 주목해야 합니다.

궈밍치(ming-chi kuo)는 폴더블 휴대폰의 전세계 출하량 추정치를 약 3천만대에서 2024년 1,500만대로 낮췄습니다. 그 이유는 소프트웨어 설계가 더 큰 화면 크기를 제대로 활용하지 못하고 내구성이 좋지 않기 때문입니다. 또한, 폴더블 기기의 낮은 수익성은 브랜드 제조사의 폴더블 휴대폰 개발 및 판매 의향에도 영향을 미칩니다. 현재 다른 어떤 안드로이드 브랜드도 화웨이를 따라 3단 폴더블폰을 출시할 계획이 없다. 가장 큰 관심사는 내구성이다. 밍치궈(ming-chi kuo)는 화웨이의 3단 폴더블 휴대폰 출시 전략의 효율성과 지속가능성은 mate xt가 위에서 언급한 폴더블 휴대폰의 문제점을 해결할 수 있는지 여부에 달려 있다고 지적했습니다.

밍치궈가 9월 16일 공개한 아이폰16 관련 보고서에 따르면, 아이폰16 시리즈의 사전예약 판매량은 첫 주말 약 3700만대에 달했다. 지난해와 비교해 아이폰15 시리즈 첫 주말 판매량은 전년 동기 대비 12.7% 감소했다. 이 가운데 프로와 프로맥스 모델의 첫 주말 예약판매는 각각 27%, 16% 감소했다. iphone 15와 동일한 모델입니다. 그는 4분기 애플 스마트폰 출시와 함께 성수기 프로모션 등을 통해 아이폰16 출하량이 더욱 개선될 것으로 보고 있으며, 2025년에는 애플이 수요 진작을 위해 더욱 공격적인 제품 전략을 채택할 것으로 보고 있다.

시장조사업체 techinsights의 분석가들은 iphone 16 시리즈의 전 세계 출하량이 2024년에 7,300만 대에 이를 것으로 예측했습니다. 이 중 아이폰16 프로 맥스는 전체 판매량의 35%를 차지해 시리즈 베스트셀러 모델이 될 것으로 예상된다.

deepin technology research institute의 zhang xiaorong 회장은 같은 날 두 가지 주요 브랜드의 출시에 대해 the paper에 다음과 같이 말했습니다. "huawei는 명성을 위해 경쟁하고 apple은 수량을 위해 경쟁합니다. 실제로 두 회사의 팬 기반은 상대적으로 적습니다. 안정적이다. 3배 휴대폰의 공급은 제한적이며, 모두 매진되더라도 하이엔드 시장 점유율에 미치는 영향은 제한적일 것이다.”

장샤오롱은 고급 휴대폰의 주요 시장은 여전히 ​​캔디바 기기라고 믿고 있으며, 화웨이의 주요 새 기기인 mate 70의 고급 버전과 iphone 16 간의 대결이 더욱 흥미롭습니다.

고급 시장에서는 canalys가 2024년 2분기 글로벌 고급 스마트폰 시장(600달러 이상 시장)에 대한 보고서를 발표했습니다. apple이 62%를 차지해 전년 대비 5% 증가했습니다. 화웨이는 전년 대비 35% 증가한 22%를 차지했으며, 화웨이는 전년 대비 80% 증가한 9%를 차지했습니다. idc 데이터에 따르면 2024년 상반기 화웨이는 17.5%의 시장점유율로 다시 한번 중국 스마트폰 시장 출하량 1위를 차지했다. 1·2분기 휴대폰 출하량 증가율은 110%에 달했다. 각각 110%, 50.2%로 업계 최고 성장률을 기록했다.