소식

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밤에 당나라 영창을 여행한 사마난은 서봉주를 지지하고 '이백'으로 분장해 대중의 분노를 샀다. 한때 레노버를 비난하고 류촨즈를 맹렬히 비난해 유명해진 사마난은 아주 짧은 시간에 인터넷 팔로워가 1000만 명이 넘었고, 단숨에 슈퍼브이가 됐다. 그런데 지금은 왜 사마난을 쫓는 사람이 점점 줄어들고 있는 걸까요? 사실 사마난은 경멸적인 용어가 되었습니다. 오히려 시마척의 이름이 점점 커지고 있다.무엇이 사마난을 파괴했는가?

과거 사람들이 사마난을 존경했던 것처럼 오늘날 사람들은 사마난을 싫어한다고 말할 수 있습니다. 사마난이 밤에 당나라의 불야성을 방문했을 때 시안 사람들은 이것이 시안의 문화 관광에 영광을 돌리는 방법이 아니라 시안의 문화 관광에 대한 평판을 떨어뜨리는 방법이라고 느꼈습니다.

sima nan은 "li bai"로 분장했을 때 네티즌들로부터 "이것은 li bai에 대한 개인적인 모욕입니다! "라고 비판을 받았습니다. 심지어 xifeng jiu도 sima nan 때문에 큰 손실을 입었습니다. 수많은 네티즌들이 xifeng wine의 생방송실에 모여 xifeng wine을 '척 와인'이라고 불렀습니다.

실제로 sima nan은 많은 브랜드와 협력하고 있습니다. xifeng wine 이전에 gac aian은 sima nan을 초대하여 공장을 시찰했습니다. 소위 검사는 sima nan의 트래픽을 사용하여 브랜드 노출을 늘리는 것입니다.

그러나 이상은 매우 풍부하고 현실은 매우 빈약합니다.gac aian이 sima nan과 협력한다는 소식을 들은 사람들의 첫 번째 반응은 aian을 구매하는 것이 아니었지만 gac aian이 잘 팔리고 있다고 생각했는데 해적선에 갇혔습니다!

서봉와인 역시 사마난으로 인해 막대한 브랜드 피해를 입었고, 긴급 성명을 발표할 수밖에 없는 상황이 됐다. 동시에 사마난과 명확한 선을 긋는 한편, 인터넷 유명인사 초청 시 하류 마케팅 업체들이 본사에 보고하도록 요구하기도 했다. 왜 사마난은 만인의 사랑을 받다가 불과 몇 년 만에 만인의 멸시를 받는 사람이 되었습니까? 근본적인 이유는 단 하나뿐입니다.요즘 네티즌을 속이는 것은 어렵습니다.

sima nan은 "애국주의와 반미주의"의 기치를 높이 들고 lenovo group과 liu chuanzhi의 가족을 강타했습니다.하지만 반대편은 어떻습니까? sima nan의 아내와 아이들은 미국으로 보내졌습니다. 그는 또한 미국에 큰 집을 구입하고 매년 제때에 미국에 재산세를 납부했습니다. 사기 네티즌의 트래픽을 미국에 지불하고 세금을 지불합니다.

과거에는 벌거벗은 공직자는 승진할 수 없다고 늘 말했지만 지금은 어떻습니까? 인터넷 연예인들도 알몸이다. 집에 있는 나 빼고는 돈, 재산, 아내, 자식 모두 해외로 보내졌다. 아시다시피, 미국에서 집을 구입하는 사람은 미국에 한 채 이상의 집을 갖게 될 것입니다.

평범한 사람들에게 미국에서 집을 사는 것은 아무것도 아닙니다. 결국, 당신은 돈을 벌고 원하는 대로 쓸 수 있습니다. 그러나 사마난은 '애국적인 돈'을 번다. '애국적 돈'을 버는 사람은 중국집보다는 미국집을 사는 편이 낫다. 이에 비해 중국 주택은 주택을 구입하기 위한 자금이 절실히 필요합니다.지금 중국에서 집을 사고자 하는 사람은 누구나 진정한 애국자이고, 나라를 위해 재산을 물려받는 사람입니다.

이것은 단지 피상적인 것에 불과합니다. 더 깊은 것은 사마난이 '네트워크 상징'이 되었다는 것입니다. 사마난이 원하든 원하지 않든, 여론 측면에서 사마난은 상당 부분 '민간 경제를 공격하는 기수'이자 온라인에서 '초좌파 포퓰리즘 사상'을 퍼뜨리는 선두주자가 됐다. sima nan은 의도한 것이 아닐 수도 있지만 여론은 sima nan을 재정의했습니다. 이로 인해 sima nan은 교통 함정에 빠졌습니다.

이것은 어떤 종류의 "교통 함정"입니까?즉, sima nan의 사용자 기반이 너무 낮습니다. 사고 능력이 부족할 뿐만 아니라 소비 능력도 없습니다. 수천만 명의 팬을 보유한 슈퍼 뷔로서 사마난은 책을 팔지만, 팔리는 책은 수십 권에 불과하다. 팬들은 전혀 읽거나 생각하지 않습니다.

모든 인터넷 영향력자는 궁극적으로 교통 사업에 종사하고 있으며 sima nan도 돈을 벌어야 합니다. 상품을 가져오는 라이브 스트리밍의 길은 더 이상 가능하지 않습니다. 그래서 sima nan은 기업 협력과 브랜드 보증의 길을 가고 싶어합니다. 하지만 그 결말은 책을 파는 것보다 더욱 암울하다. 민간기업에게 사마난은 누구인가? 극좌 사상의 대표적인 흐름입니다. 최대한 멀리하고 관여하지 마세요. gac aian과 xifeng wine은 모두 sima nan의 손에 넘어갔습니다.이 두 가지 사례를 통해 사마난의 브랜드 홍보와 기업 홍보의 길은 기본적으로 끝났다고 할 수 있습니다.

감히 "사마난"을 사용하는 브랜드는 무엇입니까? 브랜드 영향력을 높이는 것은 말할 것도 없고, 브랜드에 피해를 주지 않는다면 하나님께 감사드립니다. 왜 이런 일이 발생합니까? 근본 원인은 사마난을 지지하는 사람들이 사마난을 위해 돈을 지불할 의지가 없다는 것입니다. 그러나 비용을 지불할 능력과 의지가 있는 사람들은 사마난을 지지하지 않습니다.

이 경우 사마난의 핵심 수입은 교통에서만 나올 수 있다.교통 사업에서 sima nan은 여전히 ​​​​잘 지내고 있습니다. 화제가 있을 때는 화제를 따라가고, 화제가 없을 때는 온라인에서 자신을 공격하는 사람들을 하나씩 반박한다. 다른 사람이 그를 꾸짖으면 그는 교통의 물결을 일으키고, 자신을 공격하는 사람들을 반박하면 또 다른 교통의 물결을 겪게 됩니다. 하지만 이런 일이 많아질수록 상용화는 어려워진다. 트래픽을 추적하는 데는 최종 결과가 없기 때문에 최종 결과는 트래픽이 역효과를 낳게 된다는 것입니다.

브랜드는 객관적이고 중립적인 미디어를 선호합니다.그 이유는 간단합니다. 우선 상대적으로 객관적이고 중립적인 콘텐츠는 특정 사고력, 인지 수준, 높은 소득 수준 및 강력한 구매력을 갖춘 사용자 그룹을 끌어들일 수 있습니다. 둘째, 롤오버가 쉽지 않습니다. 예를 들어, aian과 xifengjiu가 sima nan에 접근했을 때 그들은 전복되었습니다. 하지만 선장과 협력하면 비록 영향력이 사마난만큼 좋지는 않지만 결코 전복되지는 않을 것입니다. 세 번째는 군중이 더 정확하다는 것입니다. 많은 슈퍼v는 수천만 명의 팬을 보유하고 있는 것처럼 보이지만, 거대한 사용자 기반이 세분화되지 않고 혼합되어 있어 브랜드의 핵심 사용자에게 다가가기가 어렵습니다.

sima nan은 대중의 정서를 자극하여 엄청난 트래픽을 얻었을 때 잠재적인 위험도 설정했습니다. 일단 대중의 정서가 역전되면 사마난 자신도 그 일에 깊이 관여하게 되어 탈출이 어려워질 위험이 있습니다. 이제 사마난이 직면한 것은 바로 민심의 반전이다.

대중 정서를 이용하여 교통을 유인하는 것은 필연적으로 대중 정서의 반격을 받게 될 것입니다.