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왕푸징 센트럴에서 가속도를 조정하세요. 9월 19일, 베이징 비즈니스 데일리(beijing business daily) 기자는 wf central 담당자와 인터뷰를 통해 wf central이 6년 동안 운영한 후 1층과 본점의 조정을 완료했으며 다음에는 west wing 업그레이드 작업을 진행할 예정이라는 사실을 알게 되었습니다. 케이터링 브랜드. 요즘 wangfu central은 자체 보석 및 시계 카테고리를 강화했으며 베이징의 다른 고급 기업도 내부 조정 중에 맞춤형 라벨을 찾고 있어 서로 차별화된 발전을 형성하고 있습니다. 소비자 트렌드의 변화로 인해 단일 고급 매장은 더 이상 시장 개발 요구를 충족시키지 못하는 것이 사실입니다. 고급 상업 프로젝트는 차별화된 개발 방향을 모색하고 다양한 브랜드 매트릭스를 통해 프로젝트의 핵심 경쟁력을 강화해야 합니다.

브랜드 조정 켜기

shanhe wanduo의 임대가 만료된 후 wf central은 west tower의 상업적 조정을 가속화했습니다. 방문 기간 동안 베이징 비즈니스 데일리(beijing business daily)의 기자는 jiushiye의 베이징 첫 매장, 베이징 최초의 qingqing 태국 요리, xiting xiuse 터키 레스토랑 등 케이터링 브랜드가 내부 개조 상태에 있는 것을 목격했다고 wf central 담당자가 말했습니다. , 위에서 언급한 레스토랑은 올해 하반기에 오픈할 예정이며, wf central은 west wing의 고급 케이터링 브랜드 레이아웃 조정을 순차적으로 시작할 예정입니다.

얼마 전 왕푸징 센트럴에서는 반클리프 아펠(van cleef arpels) 부티크, iwc 부티크, 시계 제조사 예거 르쿨트르(jaeger-lecoultre) 글로벌 플래그십 스토어의 개장을 환영했습니다. 베이징비즈니스데일리 기자는 왕푸센트럴 1층에 위치한 시계 브랜드 파네라이(panerai)와 그라프(graff)의 신규 매장도 올해 하반기에 오픈할 예정이라는 소식을 전했다.

불완전한 통계에 따르면 왕푸센트럴은 지금까지 중국 북부 유일의 부티크인 오데마 피게(audemars piguet)를 비롯해 불가리(bvlgari), 까르띠에(cartier), 쇼메(chaumet), 롤렉스(rolex), 바쉐론 콘스탄틴(vacheron constantin) 브랜드를 포함해 23개의 고급 주얼리 및 시계 브랜드를 선보였습니다.

고급 케이터링과 보석 및 시계 사업 형식을 강화하기 위한 조정과 관련하여 위에서 언급한 담당자는 베이징 비즈니스 데일리 기자에게 현재 고급 케이터링과 보석 및 시계 형식에 초점을 맞춘 상업 프로젝트가 없다고 말했습니다. 베이징의 고급 쇼핑몰은 위에서 언급한 고급 제품에 의존할 수 있습니다. 브랜드의 플래그십 스토어는 프로젝트의 차이점을 강조하고 잘못된 발전을 만들어냅니다.

차별화된 기능 개발

2023년 젊은층에게 더욱 트렌디한 지하 1층 리노베이션에 비해 올해 wf센트럴의 리노베이션은 브랜드 톤 업그레이드에 더 중점을 두고 있다. 불완전한 통계에 따르면 올해 상반기 wf central은 celine, aesop 베이징 1호점, rolex, van cleef & arpels 부티크, thom browne 부티크, icicle 플래그십 스토어 등 브랜드 매장을 선보였습니다.

현재 wf central의 구조조정에 대해 zhongji yuanda (beijing) international investment management co., ltd.의 zhao liming 사장은 wf central이 왕푸징 거리에 위치한 비교적 대표적인 상업 프로젝트라고 솔직하게 말했습니다. 높은 매력, ​​왕푸징 거리의 역사적 기원을 중첩하고 고급 보석 및 시계 산업을 강화하는 것은 프로젝트가 차별화된 특징을 형성하는 데 도움이 될 것입니다. 그러나 고급 주얼리 및 시계 사업을 개발하는 동안 zhao liming은 wf central도 브랜드 전환의 역할에 초점을 맞추고 고급 주얼리 및 시계 브랜드의 영향력을 활용하여 동시에 행사장에서 브랜드 수준을 향상시켜야 한다고 지적했습니다. , 다양한 브랜드 매트릭스를 형성하고 현지 고객을 발산하는 동시에 왕푸징 거리의 문화적 이점을 활용하여 외국인 관광객을 유치합니다.

wf central뿐만 아니라 베이징의 고급 상업 프로젝트도 프로젝트의 핵심 경쟁력을 강화하기 위해 조정을 진행하고 있습니다. 그 중 궈마오몰은 고급 진주 브랜드 미키모토(mikimoto), 국내 최초의 아르마니 커피, birkenstock 등 브랜드를 도입하고 베이징 요식업에 릴리 베고니아(lily begonia), 크랩 페어리 페인팅 가든(crab fairy painting garden) 등 브랜드를 도입하는 등 고급 라이프 스타일에 많은 노력을 기울였습니다. skp는 브랜드화의 다양성에 더 많은 관심을 기울이고, 다양한 수준의 브랜드를 도입하여 고객 기반 범위를 확대하고, skp-s와 이중 장소 연결을 위해 협력하고, taikoo li sanlitun north를 풍부하게 하기 위해 angpa와 같은 스포츠 브랜드를 도입합니다. district에서는 또한 tiffany & co., lv louis vuitton 및 dior dior의 독립 매장이 첫 번째 매장과 플래그십 스토어에 대한 확실한 라벨을 보유하고 있음을 소개할 예정입니다.

자신의 레이블을 강화하세요

올해 7월 보스턴 컨설팅 그룹 bcg와 텐센트 마케팅 인사이트(tmi)는 '2024년 중국 명품 시장 인사이트 보고서'를 발표하며 중국 아웃바운드 여행 시장 회복이 가속화되면서 명품 소비자 중 52%가 첫해 해외 여행을 다녀왔다고 지적했다. 올해의 절반은 명품을 사세요. 목적지별로는 57%가 홍콩, 마카오, 대만을 방문했고, 32%가 일본과 한국을 방문했으며, 29%가 동남아시아를 방문했으며, 해외 시장이 중국 명품 소비의 일부를 차지했습니다. 동시에 고급 스포츠 및 아웃도어 제품으로 대표되는 브랜드가 시장의 환영을 받으며 명품 산업과의 카테고리 간 경쟁이 심화되는 등 양질의 라이프스타일에 대한 소비자 그룹의 관심이 크게 증가했습니다.

이와 관련하여 zhao liming은 현재 소비자 트렌드의 변화로 인해 단일 고급 매장만 운영하는 것은 더 이상 현재 비즈니스 개발 요구에 적합하지 않다고 솔직하게 말했습니다. 고급 상업 프로젝트는 영향력과 매력을 통해 소비자를 유치해야 합니다. , 동시에 차별화된 프로젝트 포지셔닝을 모색하고 타 브랜드의 합리적인 배분을 통해 경쟁우위를 강화하는 것이 필요합니다.

중국백화점 상인협회 양칭송 사무총장도 같은 견해를 밝혔다. yang qingsong의 견해에 따르면, 눈에 띄고 싶다면 베이징 정도의 도시에서는 틈새 개발 방향이라 할지라도 그 자체의 장점을 확립해야 합니다. 마지막으로, 프로젝트 개발을 지원하기에 충분합니다. 반면, 서비스 품질을 강화하는 것은 제품 자체에서 소비력을 높이는 것은 어려울 수 있지만, 서비스 품질 향상에는 개선의 여지가 더 크다”고 말했다. 판매 실적 향상의 열쇠." .

베이징상공보 왕쓰치 기자

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