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가전업체들은 '팬 격려' 위해 해외 진출 적극 나서고, 스낵 소비업체들은 침체된 시장 '뉴 블루오션' 수용… 소비는 계속 회복되고, 생산업체들은 다소 분주하다.

9월 13일, '소비 회복을 위한 새로운 모멘텀'을 주제로 소비재 업계 상장 기업을 위한 2024년 중앙 로드쇼 행사가 심천 증권 거래소 hisense home appliances, qiaqia food, tcl smart home, yanjin에서 열렸습니다. shop, three squirrels 등의 기업을 비롯해 북경증권거래소 luce holdings, raytheon technology 등의 기업이 참여했습니다. 회사 관련 임원들은 상반기 회사 운영, 사업구도 및 기획, 산업 발전 현황 및 동향 등에 대해 투자자들과 심도 있게 교류했다.

글로벌 여정을 가속화하세요

"앞으로 회사는 세계화 전략과 현지화 레이아웃, 기술 혁신, 제품 다양화 등의 조치를 통해 해외 시장 기회를 지속적으로 포착하고 경쟁력을 강화할 것입니다." , 전략적으로 표현된 회사의 발전을 소개했습니다.

최근 몇 년간 중국의 가전제품 수출은 '고품질, 저가'와 신기술 적용에 힘입어 규모가 새로운 최고치를 기록하는 등 급속한 성장을 이어가고 있다. 중국 가전제품은 국제 시장에서 폭넓은 인지도를 얻었습니다.

해관총서 최신 자료에 따르면 올해 7월까지 선풍기, 세탁기, 진공청소기, 전자레인지, lcd tv 등 가전제품 누적 수출액이 4091억9000만 위안에 달했다. 전년 동기 대비 18.1% 증가해 전체 수출 증가율 11.4%포인트를 크게 웃돌았다. 2023년 3월부터 2024년 7월까지 중국 가전제품 수출은 17개월 연속 전년 동기 대비 플러스 성장을 달성했다.

최근 2024년 a주 상장사의 반기별 '성적표'가 공개되면서, 가전업계 상장사들의 해외사업이 '밝은 반점'으로 떠올랐다.

hisense 가전제품을 예로 들면, 회사의 수출 총 이익 마진은 지난 2년 동안 지속적으로 개선되었습니다. 앞으로도 해외 사업은 항상 자체 브랜드 전략을 고수하고 hisense의 브랜드 목소리와 브랜드 지수를 향상시킬 것입니다. 스포츠 마케팅을 통해 브랜드를 강화하고, 해외제품의 판매구조를 지속적으로 개선해 나가고 있습니다.

데이터에 따르면 스포츠 마케팅과 자체 브랜드 개발의 도움으로 hisense home appliances의 해외 가전 사업은 2024년 상반기에 전년 동기 대비 36.91%의 매출 성장을 달성했으며, hisense의 비중은 자체 브랜드 사업 비중이 80%를 넘어섰다.

tcl 스마트 홈을 다시 살펴보면, 올해 상반기 회사의 수출 사업 수익은 66억 5천만 위안으로 전년 동기 대비 38% 증가했으며, 이 중 자체 브랜드 수출 사업 수익 증가율은 54%로 업계 성장률을 크게 웃도는 수준이다. 회사는 15년 연속 중국 냉장고 수출 1위 자리를 지켜왔다.

해외 시장에서 기회를 포착하는 방법에 대해 wang hao는 tcl 스마트 홈 브랜드 사업이 아시아 태평양과 유럽에 초점을 맞추고 신제품 출시를 가속화하며 중급 제품을 배포하고 제품을 주요 시장으로 삼을 것이라고 말했습니다. 돌파구의 핵심, 판매 돌파구 및 고급 단일 제품 홍보에 좋은 역할을 수행하고 운영을 개선하며 고급 브랜드 이미지를 구축합니다.

가라앉는 시장 탐색

경제의 지속적인 성장과 도시 및 농촌 구조의 지속적인 최적화로 인해 중국 초대형 시장의 대부분을 차지하는 "침몰하는 시장"이 점차 비즈니스 성장의 새로운 엔진으로 자리 잡고 있습니다. 놀라운 활력으로 나옵니다.

국가통계국 자료에 따르면 7월 농촌 소비재 소매액은 5066억 위안으로 전년 동기 대비 4.6% 증가했고 증가율도 6월보다 0.8%포인트 빨랐다. 군상업시스템 건설이 지속적으로 발전함에 따라 군향시장의 판매규모가 꾸준히 확대되어 왔으며, 진과 농촌을 포함한 군향 소비품 소매판매액이 전체 소매액의 38.9%를 차지하였다. 소비재 판매액은 지난해 같은 기간보다 0.4%포인트 증가했다.

가라앉는 시장의 엄청난 활력은 많은 소비재 기업들의 관심도 끌었습니다.

qiaqia food의 이사회 비서인 chen jun은 기자들에게 "침몰하는 시장은 회사의 실적 성장을 위한 블루오션입니다."라고 말했습니다.

qiaqia food는 침몰하는 시장의 레이아웃을 더욱 개선하고 전문 딜러와 채널을 연결하며 침몰하는 시장의 심층적인 발전을 촉진하고 판매 터미널의 적용 범위.

qiaqia food의 반기 보고서에 따르면 올해 상반기 회사는 전년 대비 7.92% 증가한 28억 9,800만 위안의 매출을 달성했으며 전년 대비 3억 3,700만 위안을 기록했습니다. 25.92% 증가했습니다. 매출총이익률은 28.45%로 전년 동기 대비 3.65%포인트 증가했다.

또한, 전자상거래 플랫폼은 소비재 기업의 주요 레이아웃 방향이기도 합니다.

three squirrels 이사회 비서인 pan daowei는 단편 비디오 전자상거래를 '새로운 카테고리 엔진'으로 자리매김하고 있다고 말했습니다. 한편으로는 제품과 제품의 매칭을 통해 공급망 진입을 창출하고 있습니다. 운영을 통해 규모 우위를 신속하게 구축하여 고품질 채널을 통해 공급망을 추진할 수 있습니다. 전체 링크, 모든 요소의 비용 최적화를 더욱 달성하여 제품 경쟁력을 종합적으로 향상하고 공급망에 빠르게 침투할 수 있습니다. , 콘텐츠 속성이 있으며 콘텐츠 제작 및 브랜드 운영에 대한 회사의 오랜 경험을 통해 국유화 브랜드 잠재력을 빠르게 향상시켜 판매 전환을 강화할 수 있습니다.

데이터에 따르면 three squirrels 단편 비디오 전자상거래 사업은 작년부터 빠른 성장을 유지했으며, 올해 상반기에는 약 10억 위안의 증가를 달성하여 종합 전자상거래의 꾸준한 성장을 주도했습니다. 이 중 티몰 시리즈는 전년 동기 대비 28.32%, jd 시리즈는 20.33% 성장했다.

최근 몇 년간 연진점은 스낵 대량 판매 채널, 소셜 전자상거래 등 채널에서 지속적으로 배당금을 확보하는 동시에 캐주얼 곤약, 계란 스낵 등 빠르게 성장하는 단일 제품을 만들어냈습니다.

보도에 따르면 현재 연진점의 7대 카테고리가 명확해졌고, '옴니채널 레이아웃'이 '채널 침투'로 업그레이드됐다. 이를 바탕으로 회사는 '카테고리 브랜드' 전략을 제안했다. "나무를 심는다"는 컨셉을 활용하여 차별화된 제품으로 점차 카테고리 브랜드를 육성해 나가고 있습니다. 회사의 '카테고리 브랜드' 전략은 중장기 전략이 될 전망이다.