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家電企業は「ファンを応援する」ために海外へ積極的に進出しており、スナック菓子企業は沈下市場の「新たなブルーオーシャン」を受け入れている…消費は回復を続けており、生産側の企業は少々忙しい。

9月13日、深セン証券取引所で、「消費回復の新たな勢い」をテーマにした消費者業界の上場企業向けの2024年集中ロードショーイベントが深セン証券取引所で開催された。ハイセンス家電、qiaqia食品、tclスマートホーム、延津。 shop、three squirrelsなどの企業のほか、北京証券取引所luce holdings、raytheon technologyなどの企業が参加した。関係会社幹部は、上半期の会社運営、事業配置と計画、業界の発展状況と動向などについて投資家と綿密な意見交換を行った。

世界的な旅を加速する

tclスマートホームのゼネラルマネージャー兼財務ディレクターのwang hao氏は、「今後も当社は、グローバル化戦略やローカリゼーションレイアウト、技術革新や製品の多様化などの施策を通じて、海外市場のチャンスを掴み、競争力を強化していきます。」と語った。 、戦略的に表現された企業の発展を紹介しました。

近年、中国の家電輸出は「高品質・低価格」と新技術の応用により急速な成長を続け、その規模は過去最高を更新している。中国の家電製品は国際市場で広く認知されています。

税関総署の最新データによると、今年上半期の扇風機、洗濯機、掃除機、電子レンジ、液晶テレビなどの家電製品の累計輸出額は年間4091億9000万元に達した。前年比は18.1％増加し、全国輸出全体の伸び率11.4％を大きく上回った。 2023年3月から2024年7月まで、中国の家電輸出は17カ月連続で前年比プラス成長を達成した。

最近、a株上場企業の2024年半期「通信簿」が公表され、家電業界の上場企業にとって海外事業は「明るい材料」となっている。

ハイセンスの家電製品を例に挙げると、同社の輸出粗利益率は過去2年間改善を続けており、今後も海外事業は常に自社のブランド戦略を堅持し、ハイセンスのブランドボイスとブランド指数を強化していく。スポーツマーケティングによるブランド力向上と海外商品の販売体制の継続的改善を図ります。

データによると、スポーツマーケティングと自社ブランドの開発の助けにより、ハイセンス・ホーム・アプライアンスの海外家電事業は2024年上半期に前年同期比36.91％の収益成長を達成し、ハイセンスの家電製品の割合は自社ブランド事業比率は80％を超えています。

tclスマートホームをもう一度見ると、今年上半期の同社の輸出事業収益は66億5000万元で、前年同期比38％増加し、そのうち自社ブランド輸出事業収益の成長率は達成した。 54% と業界の成長率をはるかに上回っています。同社は15年連続で中国最大の冷蔵庫輸出国としての市場地位を維持している。

海外市場でチャンスを掴む方法について、王昊氏は、tclスマートホームブランドのビジネスはアジア太平洋とヨーロッパに焦点を当て、新製品の発売を加速し、ミッドエンドからハイエンドの製品を配置し、製品を次のようなものにするだろうと述べた。ブレークスルーの核心であり、販売のブレークスルーとハイエンドの単一製品のプロモーションで優れた仕事をし、オペレーションを洗練し、ハイエンドのブランドイメージを確立します。

沈下市場を探索する

継続的な経済成長と都市・農村構造の継続的な最適化に伴い、中国の超大規模市場の大部分を占める「沈下市場」は徐々にビジネス成長の新たな原動力となり、爆発的に成長している。驚くべき活力で出てきます。

国家統計局のデータによると、7月の農村消費財小売売上高は5,066億元で前年同月比4.6％増加し、伸び率は6月より0.8％ポイント速かった。県商業システムの構築が継続的に推進されることにより、県鎮市場の販売規模は着実に拡大し、市と農村部を含む郡鎮の消費財小売売上高は小売総額の38.9％を占めた。消費財の売上高は前年同期比0.4ポイント増加した。

沈下市場の巨大な活力は、多くの消費者企業の注目も集めています。

「沈下市場は同社の業績成長にとってブルーオーシャンだ」とqiaqia food取締役会書記のchen jun氏は記者団に語った。

qiaqia foodは今年、沈下市場のレイアウトをさらに改善し、専門のディーラーとチャネルをマッチングさせ、沈下市場の徹底的な発展を促進し、市場の拡大を目的として「千の郡と一万の町」プロジェクトを立ち上げたと理解されています。販売端末のカバレッジ。

qiaqia food の半期報告データによると、今年上半期の同社の売上高は 28 億 9,800 万元で、前年同期比 7.92% 増加し、純利益は前年同期比 3 億 3,700 万元でした。 25.92%の増加。売上総利益率は28.45%に達し、前年同期比3.65ポイント上昇しました。

さらに、電子商取引プラットフォームも消費者企業にとって重要なレイアウトの方向性です。

three squirrels の取締役会秘書である pan daowei 氏は、当社はショートビデオ電子商取引を「新しいカテゴリーのエンジン」として位置づけており、一方では製品と製品のマッチングを通じてサプライチェーンの入り口を構築していると述べました。スケールメリットを迅速に確立し、高品質のチャネルによるサプライチェーンの改革を推進し、フルリンク、全要素のコスト最適化をさらに推進し、それによって製品の競争力を包括的に向上させ、サプライチェーンに迅速に浸透させることができます。 、コンテンツ属性があり、コンテンツ作成とブランド運営における同社の長期的な経験により、国有化ブランドの可能性を迅速に強化し、それによって販売変換を強化することができます。

データによると、三リスのショートビデオ電子商取引事業は昨年から急速な成長を維持しており、今年上半期には10億元近い増加を達成し、総合電子商取引の着実な成長を牽引した。このうち、tmallシリーズは同28.32%増、jdシリーズは同20.33%増となった。

近年、延津ショップはスナックの量販チャネル、ソーシャル電子商取引などのチャネルから継続的に利益を獲得し、同時にこんにゃくや卵のカジュアルスナックなど急成長している単品商品も生み出している。

報道によると、現在、延津ショップの7つの主要カテゴリーが明確化され、「オムニチャネルレイアウト」が「チャネル浸透」にアップグレードされ、これに基づいて同社は「カテゴリーブランド」戦略を提案している。 「木を植える」という発想で差別化された商品を開発し、徐々にカテゴリーブランドを育成していきます。同社の「カテゴリーブランド」戦略は中長期的な戦略となる。