소식

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개학 시즌을 맞이하여 유명 스킨케어 브랜드 dhc가 티몰 캠퍼스와 손잡고 "귀여운 순간, 컬러풀 클렌징"을 주제로 다양한 귀여운 제품을 선보이는 팝업 이벤트를 진행한다. 미니언 캔디 에디션 올리브 클렌징 오일, koukou love 공동 브랜드 한정 선물 상자 등 전국의 많은 대학에 제품이 출시되었으며, 새 학기를 맞이하여 푸짐한 선물이 준비되었습니다. 현장에서 상호 작용에 참여하면 독점 주변 장치를 얻을 수 있습니다. 이 이벤트는 큰 인기를 끌었고, 순식간에 주요 대학을 휩쓴 귀여움의 회오리바람을 일으켰습니다.

젊은 소비시장의 새로운 장을 열다

최근에는 점차 젊은층이 소비시장의 주역이 되면서 이러한 에너지 넘치는 소비자를 어떻게 유인하고 유지하며, 어떻게 브랜드 크라우드에 활력을 불어넣고 브랜드에 활력을 불어넣을 것인가가 주요 브랜드의 중요한 이슈가 되었습니다. 학생들의 캠퍼스 학습과 생활을 더 좋게 만든다는 사명에 따라 tmall campus는 캠퍼스 서비스 생태를 위한 원스톱 솔루션을 만들어 브랜드와의 심층적인 협력을 위한 환경과 기회를 제공했습니다. 이번에 dhc는 tmall campus와 협력하기로 결정했습니다. tmall campus의 장점을 활용하여 캠퍼스 학생 인구를 대상으로 온라인 및 오프라인 심층 운영을 개방하고 그들의 관점에서 젊은 소비자 그룹에 초점을 맞추고 대학생들에게 캠퍼스 생활의 실제 요구 사항을 제공하기로 결정했습니다. . 개인화되고 독점적인 새로운 소비 경험.

온라인과 오프라인을 연계하여 혁신적인 새로운 마케팅 모델 창출

dhc는 더 많은 학생들이 이 귀여운 제품들을 가까이서 체험할 수 있도록 베이징, 광저우, 항저우, 우한 등 4개 도시 4개 학교에서 캠퍼스 팝업을 진행했다. 각 이벤트에는 제품 전시 공간과 대화형 체크인 공간이 마련되어 있습니다. dhc는 캠퍼스에 와서 학생들에게 직접 제품을 시험해 볼 뿐만 아니라 자신의 피부를 이해하는 데 도움이 되는 뷰티 및 스킨 케어 지식을 배울 수 있습니다. 현장 체크인과 셀카에 참여하시고 dhc가 준비한 다양한 독점 주변기기 선물도 받아가세요.

이번 행사는 xiaohongshu와 같은 소셜 플랫폼과의 연계에 중점을 두었으며, 학생들은 현장에서 체크인하고 사진을 찍어 xiaohongshu 메모를 게시하고 개학 시즌 동안 자신의 경험과 새로운 이득을 공유하도록 초대되었습니다. 출시가 성공적으로 완료되면 학생들은 젊은이들에게 큰 인기를 끄는 정교한 미니언 주변기기도 얻을 수 있습니다. 이벤트 기간 동안 총 1,000개 이상의 노트가 출시되어 더 많은 학생들이 이러한 귀엽고 흥미로운 활동을 보고 브랜드를 성장시킬 수 있었습니다. .

또한, dhc는 학생들의 삶에 더 가까이 다가가고, 일상생활 현장에서 공동 브랜드 제품을 전시, 판매하기 위해 11개 도시, 20개 대학에 기간 한정 캠퍼스 슈퍼마켓 진열대도 설치했다. 이 선반은 다양한 대학의 주요 상업 지역에 배치되어 있으며 학생 그룹을 대상으로 합니다. 세심하게 디자인된 선반에는 브랜드의 클래식 제품이 전시될 뿐만 아니라 무료 샘플, 대화형 복권 및 기타 활동이 결합되어 학생들의 구매를 유도하고 20,000명 이상의 신규 회원이 모집되어 오랫동안 좋은 물 저장 공간을 제공했습니다. 용어 군중 작전.

캠퍼스 내 브랜드 영향력을 더욱 확대하기 위해 dhc와 티몰 캠퍼스는 각 학교의 캠퍼스 유명인 kol 13명을 초청해 젊은이들 간의 대화를 통해 브랜드의 프라이빗 도메인 노출을 확대하고 세분화에 중점을 두었습니다. 수천만 명의 오프라인 학생 트래픽을 마케팅하고 포착합니다.

이러한 온라인과 오프라인 결합 마케팅 모델은 브랜드와 학생 간의 정서적 연결을 강화할 뿐만 아니라 캠퍼스 내 dhc 브랜드의 인지도와 호감도를 더욱 높여 공공 영역과 민간 영역에 침투하여 지속적인 이익을 달성합니다.

dhc에 등장한 미니언즈, 귀여운 제품들이 캠퍼스를 폭소시키다

이번 dhc 티몰 캠퍼스 투어에서 가장 눈길을 끈 제품은 귀여운 이미지가 캠퍼스 라이프를 빛나게 해주는 미니언 한정판 올리브 클렌징 오일이다. 이번 제품은 dhc의 클래식 올리브 클렌징 오일 포뮬러를 이어갈 뿐만 아니라, 젊은층에게 사랑받는 ip 요소인 미니언즈를 접목해 눈길을 끈다. dhc 올리브 클렌징 오일은 천연의 순한 사용감과 오일 멜팅 특성으로 많은 사랑을 받고 있습니다. 주요 성분은 스페인산 고품질 어린 올리브 에센셜 오일로, 메이크업 잔여물과 과도한 피지를 효과적으로 흡수 및 제거하고, 피부의 따뜻함과 매끄러움을 회복시켜 주며, 메이크업 제거와 스킨 케어의 이중 기능을 달성합니다. 메이크업을 쉽게 지워내면서도 피부에 전혀 자극을 주지 않고 순하게 케어해주는 '자연스러운 순함, 클렌징, 케어를 하나로' 구현한 클렌징 오일입니다. 상품이 다양하고 경쟁이 치열한 시장에서 어떻게 소비자가 스스로 상품을 선택하게 할 것인가는 관심에서 전환으로 이어지는 긴 연결고리를 갖고 있으며, dhc는 고품질의 신뢰할 수 있는 상품을 사용하여 이들에게 감동을 주기 위해 선택합니다. 젊은이들 자신의 것.

koukou love 공동 한정 선물 상자도 학생들의 뜨거운 관심을 받고 있습니다. 탄력, 주름개선, 보습, 멀티 효과를 겸비한 자외선 차단 리틀 골드 모자는 80분 동안 강력한 방수, 땀 방지 기능을 제공하여 산뜻하고 편안한 피부 느낌을 유지하면서도 여름에도 태양을 즐길 수 있도록 해줍니다. 자외선 차단제는 의심할 여지 없이 개학 시즌을 맞이하여 홍보하기에 가장 적합한 제품입니다. 많은 군사 훈련생들이 자외선 차단제에 대한 긴급한 필요성을 표현하고 적극적으로 문의하고 구매합니다. dhc는 다양한 상황에서 소비자의 요구를 깊이 이해하고 적시에 적절한 제품을 홍보했습니다.

메이크업 제거든 자외선 차단이든 dhc 제품은 우수한 품질과 독특하고 트렌디한 디자인으로 여름방학 학생들에게 이상적인 선택이 되었습니다.

군중 관리와 브랜드 도달 사이의 윈윈(win-win) 상황

dhc와 티몰 캠퍼스의 이번 협력은 정확한 크라우드 관리를 통해 신세대 대학생들에게 성공적으로 도달해 젊은 소비자층 사이에서 dhc의 인기를 성공적으로 홍보했을 뿐만 아니라 브랜드가 젊은 시장에 깊이 침투할 수 있는 기반을 마련했습니다. . 견고한 기초.

앞으로도 dhc는 경쟁이 치열한 젊은 시장에서 브랜드 영향력을 더욱 확대하고 더 많은 젊은 소비자들의 호응을 얻기 위해 더욱 혁신적인 마케팅 모델을 지속적으로 모색해 나갈 것입니다. 개학 시즌이 끝나면서 dhc 캠퍼스 팝업 이벤트도 종료되지만, ip 공동 브랜딩, 크라우드 운영, 노드 마케팅 등을 통해 이 이벤트의 영향력은 계속해서 커질 것입니다. 방법을 통해 다차원적인 브랜드 글로벌 마케팅을 만들어 나가겠습니다.