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avec l'arrivée de la rentrée scolaire, la célèbre marque de soins de la peau dhc s'associe à tmall campus pour lancer un événement éphémère sur le thème "cute moments, colorful cleansing", mettant en vedette une variété de produits mignons. tels que l'huile nettoyante à l'olive minion candy edition et les coffrets cadeaux limités co-marqués koukou love. le produit est apparu dans de nombreux collèges et universités à travers le pays, et un grand nombre de cadeaux ont été préparés pour accueillir l'arrivée du nouveau semestre. vous participez à l'interaction sur place, vous pouvez obtenir des périphériques exclusifs. l’événement a été extrêmement populaire, formant instantanément un tourbillon de gentillesse qui a balayé les grandes universités.

ouvrir un nouveau chapitre sur le marché des jeunes consommateurs

ces dernières années, alors que les jeunes sont progressivement devenus la principale force du marché de consommation, comment attirer et retenir ces consommateurs énergiques, comment rajeunir l 'équipe de la marque et injecter de la vitalité dans la marque est devenu une question importante pour les grandes marques. conformément à sa mission consistant à améliorer les études et la vie des étudiants sur le campus, tmall campus a créé une solution unique pour l'écologie des services sur le campus, offrant un environnement et des opportunités pour une coopération approfondie avec les marques. cette fois, dhc a choisi de coopérer avec tmall campus, s'appuyant sur leur avantage pour ouvrir des opérations approfondies en ligne et hors ligne pour la population étudiante du campus, en se concentrant sur les jeunes groupes de consommateurs de leur point de vue et en fournissant aux étudiants les besoins réels de la vie sur le campus. . nouvelle expérience de consommation personnalisée et exclusive.

liens en ligne et hors ligne pour créer de nouveaux modèles de marketing innovants

afin de permettre à davantage d'étudiants de découvrir de près ces jolis produits, dhc a organisé des pop-ups sur les campus de quatre écoles de quatre villes, dont pékin, guangzhou, hangzhou et wuhan. chaque événement dispose d'une zone d'exposition de produits soigneusement aménagée et d'une zone d'enregistrement interactive. dhc vient sur le campus et vient voir les étudiants. les étudiants peuvent non seulement essayer les produits pour en apprendre davantage sur la beauté et les soins de la peau et les aider à comprendre leur propre peau. besoins de soins, mais aussi avoir sur place participez à l'enregistrement interactif et au selfie, et gagnez une variété de cadeaux périphériques exclusifs préparés par dhc pour eux.

cet événement s'est concentré sur le lien avec les plateformes sociales telles que xiaohongshu, et les étudiants ont été invités à s'enregistrer et à prendre des photos sur place pour publier des notes sur xiaohongshu et partager leurs expériences et leurs nouveaux acquis pendant la rentrée scolaire. une fois la sortie réussie, les étudiants peuvent également obtenir de superbes périphériques minion, très populaires parmi les jeunes. au cours de l'événement, un total de plus de 1 000 notes ont été publiées, permettant à davantage d'étudiants de voir ces activités mignonnes et intéressantes et de développer la marque. .

en outre, dhc a également mis en place des rayons de supermarchés de campus à durée limitée dans 20 universités de 11 villes pour se rapprocher de la vie des étudiants et exposer et vendre des produits co-marqués dans des scènes de la vie quotidienne. ces rayons sont disposés dans les principales zones commerciales des différentes universités et s'adressent aux groupes d'étudiants. les étagères soigneusement conçues présentent non seulement les produits classiques de la marque, mais combinent également des échantillons gratuits, une loterie interactive et d'autres activités pour inciter les étudiants à s'arrêter et à faire des achats. plus de 20 000 nouveaux membres ont été recrutés, ce qui a permis un bon stockage de l'eau pendant longtemps. terme opérations de foule.

afin d'étendre davantage l'influence de la marque sur le campus, dhc et tmall campus ont également invité 13 kol célèbres du campus de chaque école à étendre l'exposition du domaine privé de la marque à travers le dialogue entre les jeunes et en se concentrant sur la segmentation. une percée sur la piste ouvre une nouvelle entrée à la jeunesse. marketing et capture des dizaines de millions de trafic étudiant hors ligne.

ce modèle de marketing combiné en ligne et hors ligne renforce non seulement le lien émotionnel entre la marque et les étudiants, mais renforce également la reconnaissance et la faveur de la marque dhc sur le campus, pénétrant dans le domaine public et privé pour obtenir des gains continus.

dhc est livré avec des minions, des produits mignons font exploser le campus

lors de cette visite du campus dhc tmall, le produit le plus accrocheur était l'huile nettoyante à l'olive minion en édition limitée. son image mignonne a illuminé la vie du campus. ce produit poursuit non seulement la formule classique d’huile nettoyante d’olive de dhc, mais intègre également des minions, un élément ip apprécié des jeunes, qui attire l’attention. l'huile nettoyante d'olive dhc est appréciée des utilisateurs pour sa douceur naturelle et ses caractéristiques fondantes. son ingrédient principal est l'huile essentielle de jeune olive de haute qualité d'espagne, qui peut absorber et éliminer efficacement les résidus de maquillage et l'excès de sébum, restaurer la chaleur et la douceur de la peau et remplir la double fonction de démaquillage et de soin de la peau. cette huile démaquillante atteint véritablement « la douceur naturelle, le démaquillage et le soin en un ». tout en démaquillant facilement, elle n'irrite pas du tout la peau et procure un soin doux à la peau. dans un marché avec une grande variété de produits et une concurrence féroce, la façon de laisser les consommateurs choisir leurs propres produits a un long lien entre l'intérêt et la conversion, et dhc choisit de leur proposer des produits en utilisant des produits de haute qualité et dignes de confiance. pour impressionner ce groupe des jeunes eux-mêmes.

le coffret cadeau limité commun koukou love est également recherché avec enthousiasme par les étudiants. ce petit chapeau doré de protection solaire combine raffermissant, anti-rides, hydratant et multi-effets, et offre 80 minutes de puissante protection imperméable et anti-transpiration, vous permettant de profiter du soleil en été tout en conservant une sensation de peau fraîche et confortable. la crème solaire est sans aucun doute le produit le plus approprié à promouvoir en cette période de la saison scolaire. de nombreux étudiants en formation militaire expriment leur besoin urgent de crème solaire et prennent l'initiative de se renseigner et d'acheter. dhc a acquis une compréhension approfondie des besoins des consommateurs dans différents scénarios et a fait la promotion des bons produits au bon moment.

qu'il s'agisse de démaquillage ou de protection solaire, les produits dhc sont devenus le choix idéal pour les étudiants en été grâce à leur excellente qualité et leurs designs uniques et tendance.

une situation gagnant-gagnant entre gestion de foule et portée de la marque

cette coopération entre dhc et tmall campus a réussi à atteindre la nouvelle génération d'étudiants grâce à une gestion précise des foules. elle a non seulement réussi à promouvoir la popularité de dhc parmi les jeunes groupes de consommateurs, mais a également jeté les bases d'une pénétration profonde de la marque sur le marché des jeunes. .une base solide.

à l'avenir, dhc continuera à explorer des modèles de marketing plus innovants afin d'étendre davantage l'influence de sa marque et de gagner la faveur d'un plus grand nombre de jeunes consommateurs sur un marché jeune et extrêmement compétitif. avec la fin de la saison scolaire, l'événement éphémère du campus dhc prendra également fin, mais l'impact de cet événement continuera de fermenter avec l'aide du co-branding ip, des opérations participatives, du marketing de nœuds et d'autres différents. méthodes, nous créerons un marketing global de marque dans plusieurs dimensions.