nachricht

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mit beginn der schulanfangssaison startet die bekannte hautpflegemarke dhc gemeinsam mit tmall campus ein pop-up-event zum thema „süße momente, farbenfrohe reinigung“ mit einer vielzahl süßer produkte wie das minion candy edition olive cleansing oil und die limitierten geschenkboxen von koukou love. das produkt ist in vielen hochschulen und universitäten im ganzen land erschienen, und eine große anzahl von geschenken wurde vorbereitet, um die ankunft des neuen semesters zu begrüßen nehmen sie an der interaktion vor ort teil und erhalten sie exklusive peripheriegeräte. die veranstaltung erfreute sich großer beliebtheit und löste sofort einen wirbelwind aus niedlichkeit aus, der über die großen universitäten fegte.

ein neues kapitel im jungen verbrauchermarkt aufschlagen

da junge menschen in den letzten jahren allmählich zur hauptkraft auf dem verbrauchermarkt geworden sind, ist es für große marken zu einem wichtigen thema geworden, wie man diese energiegeladenen verbraucher anzieht und hält, wie man das markenpublikum verjüngt und der marke vitalität verleiht. im einklang mit der mission, das studium und leben der studierenden auf dem campus zu verbessern, hat tmall campus eine komplettlösung für die serviceökologie auf dem campus geschaffen, die ein umfeld und möglichkeiten für eine intensive zusammenarbeit mit marken bietet. dieses mal entschied sich dhc für die zusammenarbeit mit tmall campus und baute auf deren vorteil, um der campus-studentenschaft umfassende online- und offline-aktivitäten zu ermöglichen, sich aus ihrer sicht auf junge verbrauchergruppen zu konzentrieren und college-studenten die tatsächlichen bedürfnisse des campuslebens zu vermitteln . personalisiertes und exklusives neues konsumerlebnis.

online- und offline-verknüpfung zur schaffung innovativer neuer marketingmodelle

um mehr schülern die möglichkeit zu geben, diese niedlichen produkte aus nächster nähe zu erleben, veranstaltete dhc campus-pop-ups an vier schulen in vier städten, darunter peking, guangzhou, hangzhou und wuhan. bei jeder veranstaltung gibt es einen sorgfältig gestalteten produktausstellungsbereich und einen interaktiven check-in-bereich. die schüler können die produkte nicht nur ausprobieren, sondern auch etwas über schönheit und hautpflege erfahren und so ihre eigene haut besser verstehen pflegebedürfnisse, sondern auch vor ort nehmen sie am interaktiven check-in und selfie teil und gewinnen sie eine vielzahl exklusiver zusatzgeschenke, die dhc für sie vorbereitet hat.

im mittelpunkt dieser veranstaltung stand die verknüpfung mit sozialen plattformen wie xiaohongshu. die schüler wurden eingeladen, vor ort einzuchecken und fotos zu machen, um xiaohongshu-notizen zu posten und ihre erfahrungen und neuen errungenschaften während der schulanfangssaison auszutauschen. nach erfolgreicher veröffentlichung können schüler auch exquisite minion-peripheriegeräte erhalten, die bei jungen leuten sehr beliebt sind. während der veranstaltung wurden insgesamt mehr als 1.000 notizen veröffentlicht, sodass mehr schüler diese niedlichen und interessanten aktivitäten sehen und die marke ausbauen können .

darüber hinaus hat dhc an 20 universitäten in 11 städten zeitlich begrenzte campus-supermarktregale eingerichtet, um das leben der studenten näher kennenzulernen und co-branding-produkte in szenen des täglichen lebens auszustellen und zu verkaufen. diese regale sind in den hauptgeschäftsbereichen verschiedener universitäten angeordnet und richten sich an studentische gruppen. die sorgfältig gestalteten regale präsentieren nicht nur die klassischen produkte der marke, sondern kombinieren auch kostenlose proben, interaktive lotterie und andere aktivitäten, um studenten zum anhalten und einkaufen zu bewegen. es wurden mehr als 20.000 neue mitglieder geworben, was für eine gute wasserspeicherung für lange zeit gesorgt hat. begriff crowd-operationen.

um den einfluss der marke auf dem campus weiter auszubauen, luden dhc und tmall campus außerdem 13 prominente campus-kols jeder schule ein, um die präsenz der marke im privaten bereich durch den dialog zwischen jungen menschen zu erweitern und sich auf die segmentierung zu konzentrieren. ein durchbruch auf der strecke eröffnet einen neuen zugang zur jugend marketing und beschlagnahmt zig millionen offline-studentendatenverkehr.

dieses kombinierte online- und offline-marketingmodell stärkt nicht nur die emotionale verbindung zwischen der marke und den studierenden, sondern erhöht auch die bekanntheit und beliebtheit der marke dhc auf dem campus, indem es in den öffentlichen und privaten bereich vordringt, um kontinuierliche gästegewinne zu erzielen.

dhc kommt mit minions, niedliche produkte explodieren auf dem campus

das auffälligste produkt während dieser dhc tmall-campustour war das minion limited edition olive cleansing oil. sein niedliches bild erhellte das campusleben. dieses produkt führt nicht nur die klassische oliven-reinigungsölformel von dhc fort, sondern enthält auch minions, ein ip-element, das bei jungen menschen beliebt ist und ein echter hingucker ist. das oliven-reinigungsöl von dhc wird von anwendern wegen seiner natürlichen milde und seinen ölschmelzenden eigenschaften geliebt. sein hauptbestandteil ist hochwertiges ätherisches junges olivenöl aus spanien, das make-up-rückstände und überschüssigen talg effektiv absorbieren und entfernen, die wärme und geschmeidigkeit der haut wiederherstellen und die doppelte funktion der make-up-entfernung und hautpflege erfüllen kann. dieses reinigungsöl erreicht wirklich „natürliche milde, entfernung und pflege in einem“. während es make-up leicht entfernt, reizt es die haut überhaupt nicht und pflegt sie sanft. in einem markt mit einer großen produktvielfalt und hartem wettbewerb hat die frage, wie man den verbrauchern ermöglicht, ihre eigenen produkte auszuwählen, einen langen zusammenhang vom interesse bis zur konversion, und dhc beschließt, ihnen produkte anzubieten und dabei qualitativ hochwertige, vertrauenswürdige produkte zu verwenden, um diese gruppe zu beeindrucken der jugendlichen selbst.

auch die gemeinsame limitierte geschenkbox koukou love erfreut sich bei studierenden großer beliebtheit. dieser kleine goldhut mit sonnenschutz kombiniert straffende, faltenhemmende, feuchtigkeitsspendende und vielseitige wirkung und bietet 80 minuten lang leistungsstarken wasser- und schweißfesten schutz, sodass sie die sonne im sommer genießen und gleichzeitig ein frisches und angenehmes hautgefühl bewahren können. sonnenschutzmittel sind zweifellos das am besten geeignete produkt, das zu dieser zeit der schulsaison beworben werden sollte. viele schüler in der militärischen ausbildung äußern ihren dringenden bedarf an sonnenschutzmitteln und ergreifen die initiative, sich zu erkundigen und zu kaufen. dhc hat ein tiefes verständnis für die verbraucherbedürfnisse in verschiedenen szenarien gewonnen und die richtigen produkte zur richtigen zeit beworben.

ob make-up-entfernung oder sonnenschutz, dhc-produkte sind aufgrund ihrer hervorragenden qualität und ihres einzigartigen und trendigen designs zur idealen wahl für studenten im sommer geworden.

eine win-win-situation zwischen crowd management und markenreichweite

diese zusammenarbeit zwischen dhc und tmall campus hat durch gezieltes crowd-management erfolgreich die neue generation von college-studenten erreicht und nicht nur die popularität von dhc bei jungen verbrauchergruppen erfolgreich gefördert, sondern auch den grundstein für die tiefe durchdringung der marke im jungen markt gelegt . eine solide grundlage.

auch in zukunft wird dhc weitere innovative marketingmodelle erforschen, um seinen markeneinfluss weiter auszubauen und die gunst von mehr jungen verbrauchern im hart umkämpften jungen markt zu gewinnen. mit dem ende der schulsaison geht auch die pop-up-veranstaltung des dhc-campus zu ende, aber die wirkung dieser veranstaltung wird mit hilfe von ip-co-branding, crowd operations, node-marketing und anderen maßnahmen weiter zunehmen mit diesen methoden schaffen wir globales markenmarketing in mehreren dimensionen.